北尚阳光儿童项目开业营销规划提报

1、marketing marketing 02marketing 01从项目案名 开始的开业连锁营销确定项目案名首先潜能2梦想策略回顾品牌核心价值项目案名示意梦想-对于孩子，梦想是玩，是快乐、是无拘无束、是满足好奇对于家长，梦想是给孩子最好的教育，是孩子成才。在这里能满足孩子的梦想也能帮助家长实现梦想。x-文字的寓意是一切的、未知的、潜能的、好奇的、千姿万态的、无穷无尽的、无限可能之意；图形的寓意既像翩翩起舞的蝴蝶又若展翅高飞的羽翼，结合梦想二字可谓相得益彰；“城”恰处于平方的位置儿童创意摩尔梦想梦想x x城logovi应用开业前事件营销环境导入开业邀请全城儿童亲手绘制x x城标识开业当天公关活

2、动开业后序营销活动外延触角项目杂志项目网站事件营销媒体配合拟定项目开业时间为09.7.12周日，以此为时间节点安排各个营销任务营销日期营 销 内 容5.18-5.22各媒体发布x x城logo征集信息 x x城项目软文5.18-6.12接收全城小朋友投稿 组织在社会不同渠道现场绘制logo媒体跟踪报道6.13-6.17稿件评选 媒体公布入围名单及进行相关报道6.18-7.7logo最后处理 vi延展设计 现场环境导入7.8-7.10各媒体以logo展示形式公布开业 邀请入围小朋友参加开业盛典并领奖7.12开业盛典 给入围小朋友颁奖开业之后运营期其他营销活动事件炒作集中轰炸式的媒体炒作持续不断的

3、后续报道大规模的pr活动配合媒体发布硬 广软 文活动信息告知信息/项目介绍报纸电视广播户外网络杂志短信dm派发 “梦想x城”儿童创意摩尔，诚邀全城儿童亲手绘制标识活动5.18日创意启动！东北首席儿童创意摩尔来啦！我的x城我来画！一场梦想涂鸦风暴，席卷沈城！一场史无前例的儿童创意盛宴，全城欢乐上演！媒介选择标准：选择对消费者最有影响力的媒介和最适合的时段广告发布频率各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。开业前媒体发布建议采取集中发布策略，做到信息迅速传递。成熟期后，可采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的延续性，起到持续的引导和提醒作用。报纸：建议进行密集型投放，连续三期特殊版式。后期

4、可针对互动推广的需要，可在其它报纸进行小规模宣传。广播：选择文艺台f95.9和f982.1以及 f98.6、f103.4媒体进行密集型信息释放，以增强项目市场认知度与美誉度。网络：沈阳门户网站、校园网站；另外也可以购买注册信息直接发邮件。电视：以辽台青少频道为主其他频道为辅。手机营销操作方法1：各学校、商场、幼儿园、社区等定位群发操作方法2：使用分众精准定位短信户外广告（由于户外媒体发布期相对较长，所以建议诉求内容定期更换）路旗、路引、车体、候车亭等路旗活动前期、中期，封锁性发布路引本项目与竞品项目各路口车体、候车亭活动前期、中期，封锁性发布其他小众媒体选择建议学校、幼儿园内部刊物等周边商场内

5、部广告牌影院内易拉宝展示或贴片广告logo征集活动活动时间：5.18日开始-6.12日17点结束活动主题：我的我的x x城我来画城我来画活动内容：邀请全城儿童亲手为他们自己的x城绘制标识，然后通过专家对参选儿童的作品进行评选，最后选出100名入围作品，一起添入到“x”里面，完成项目logo。入围儿童获赠丰厚奖品。参与形式：稿件邮寄发送电子邮件稿件亲自送达 活动现场绘制学校幼儿园社区商业街商场大厅广场在不同渠道组织儿童现场绘制logo以流动画车的形式利用午间休息或其它间歇时段到各学校及幼儿园外，组织儿童在画车上现场绘制logo；与社区物业沟通，在社区内组织所有儿童参加现场logo绘制活动在周末，

6、以路演形式，组织儿童参加现场logo绘制活动场地建议：太原街中街三好街兴隆大家庭华府天地中山广场市府广场和平广场铁西广场等凡现场参与活动即送小礼物梦想大篷车梦想大篷车x x城城x x城城车上精彩演出互动游戏卡通玩偶走动送小朋友礼物台下小朋友绘制logo最终，标识内置部分由100名入围儿童的作品共同组成孩子们随心所欲然后，在所有稿件中评选出100件入围作品媒体公布入围儿童名单，并邀请开业当天参加开业盛典集合入围作品，整理设计出最后成形的logologo媒体公布 vi设计 环境导入一方面选出部分入围作品并将其符号化在项目现场进行环境导入一方面在现场设立一个展区，将百名儿童的作品做成小模型进行展览，满足家长和孩子虚荣心、成就感，拉近与消费者距离开业盛典暨颁奖盛典开业时间：（拟定）7.12日周日活动亮点：颁奖盛典，为100名入围儿童举行隆重的颁奖仪式，颁发荣誉证书和丰厚奖品创意合影，让百名儿童站在事先准备好的印有“x”的大布幔上成x型，集体合影x风车，凡当天来参加开业盛典的人都将赠送一只x型风车不管大人小孩人手一只风车，风儿轻轻吹来，欢乐随处飞舞开业后其他营销活动建议 开业后，每月一次大型儿童主题活动，每周六日中小规模的参与型互动型活动，目的是形成持续性的品牌传播效应。小厨当家重返白垩纪大航海归来开口说hello梦想x x城外延触角-杂志杂志内容同于杂志