互联网等新媒体对社会舆论的影响探究

1、莎体对社会 霸影响探究文稿归稿存档编号：KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-互联网等新媒体对社会舆论的影响探究摘 要随着电脑科技的普及，互联网等新兴媒体在我国得到快速 发展，对社会舆论产生极大影响。在结合相关部门的最新统计数据的基 础上，文章对互联网的社会舆论影响力进行了解读，对探讨互联网环境 下社会舆论的新形势，互联网对社会舆论产生的巨大影响，以及互联网 构建社会舆论的新格局等3个方面做出阐述。关键词互联网；新媒体；社会舆论；影响中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360 (2016) 09- 0010-02互联网是网络与网络之间所串连成的

2、庞大网络。新媒体是在报刊、 广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、 手机媒体、数字电视等，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。截止 2015年底，中国网民规模达6. 88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民 规模达6. 2亿。中国早已成为互联网上的“第一人口大国”，互联网对 社会的影响也大大增强，最为突出的表现之一是对社会舆论的巨大影 响。1新媒体环境下社会舆论的新形式在网络新媒体崛起以后，这股力量已经彻底改变和颠覆了社会的信 息来源以及发声渠道，改变了传统的由“宣传部门组织新闻发布”的格 局，逐渐放松了公众的话语权。“处处有媒体，人人是记者”已成为新 的信息传播方式

3、。论坛、跟帖、博客、微博客的兴起，网络社交平台的 公开，促使新闻媒体逐步平民化、大众化，民众可以轻易取得曾经一直 被新闻媒体垄断的话语权，信息传播彻底迈进了新媒体时代。由于新媒体爆炸式的膨胀，分散着传统媒体的受众、抢占着传统媒 体的话语浓度。新媒体的强势来袭，传统媒体的信息传播方式被彻底打 败，每个人都通过媒介与社会互联于生活之中，人人具备发布、传播信 息的潜能，每个人都有可能成为新闻的当事人或发如人。2互联网等新媒体对社会舆论的影响2.1促进新旧媒体舆论的整合在互联网快速发展的同时，传统媒体也在努力调整格局，迎接新媒 体的挑战。互联网利用其自身优势，可随时随地现场直播，传统媒体也 通过“二次

4、传播”加以报道，形成新旧媒体共同传播的局面。在这种形 式的传播过程中，互联网等新媒体与传统旧媒体之间彼此促进，优势互 补，扩大了传播范围，占领着更为广阔的舆论阵地。虽然传统媒体在积极发挥着以往的优势，对新闻进行深度报道，但 在发掘新闻点、关注新闻动向以及快速回应等方面，传播形式明显滞后 于互联网，不能更好地体现新闻的时效性。因此，传统媒体的传播领域 在减少，这种现状加速了新旧媒体间的重新整合，社会舆论的传播形式 将产生新的格局，互联网媒体也将迎来巨大变革。2.2形成新的舆论传播机制1）传播模式。过去传统的传播方式主要是通过文字和有线传播，即广播电视和报刊杂志等，这种传播随着互联网的兴起而发生了

5、改变，信 息的传播方式变成了裂变式的传播，人们只要在公众平台发布信息，依 据发布者的影响力，以及网民的传播扩散，接收者或将难以计数。2）传播态度。在网络上，人人都是独立的个体，面对显示器，这种 隐避性让人们在网络上畅所欲言。有的内容极具个性化和偏激化1,另 类的言论更容易引起关注。这些情绪化言论，很可能会吸引一些原本持 中立态度的人转而成为支持者或反对者，并呈现出一定的偏向性。表述 观点、发表言论，本无可厚非。但是，身为一个对自己言行高度负责的 网民，应本着实事求是、顾全大局的态度，做出客观的表述，弘扬正能 量，正确看待某些有待完善的事物，展示“真、善、美”。3）传播内容。由于网络言论的随意性

6、，导致了网络传播内容的复杂 多样性。网络信息发布者众多、发布渠道多样2,信息质量难以保证。 在一些大型新闻事件中，新媒体的传播途径发挥其及时性的特点，许多 事件信息的发布都在新闻媒体发布之前。有时候，一些来源不清楚、内 容不完整、情况不真实的信息，通过网络向外扩散，导致信息的真实性 难以分辨。2.3转变舆论引导的方式互联网等新媒体对社会舆论的影响口益增强，已引起社会各界的广 泛关注。中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了关于推动传统 媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，提出要推动传统媒体和新兴媒 体的融合，组建有影响力和传播力、公信力的新媒体集团。新媒体集团 的首要任务，就是发挥好新时期的舆论

7、导向作用。在网络时代，地球村 的概念被广泛认同。互联网出现之前，群体性事件一般只会影响到局部 地区，信息时代里，任何事情都可以通过网络使信息迅速传播。在“山西黑砖窑事件”中，最初是以一条孩子被卖山西黑砖窑 父 亲泣血呼救的微博现身于网络，随后在全国各大论坛迅速转发，引起 了媒体对于山西黑砖窑事件的密切关注，同时引起网友自发组织了 “蓝 丝带”活动，帮助当事人寻找失踪的家人。在事件的整个传播过程中， 网民群体起了至关重要的作用。利用新媒体的传播，解救了需要帮助的 人，展示了正义的力量。网络的招集能力不容忽视，线上线下密切互动，可以大大强化事件 传播的效果，短时间内形成“一呼百应”的效果。互联网等

8、新媒体新闻可以成为不同地区、不同种族、不同信仰的网 络用户所共同讨论的话题。在传播中，由于网民不断利用发帖、评价、 转帖等形式参与到事件的传播之中，最终推动了事件的发展，改变了事 件的命运。3互联网构建社会舆论的新格局随着互联网等新媒体的迅速普及，舆论空间日益扩大。作为首发舆 论源的互联网等新媒体，在舆论主体多元化的当下，还应构筑社会舆论 的新环境，形成新格局。通过以下事例可以对比出构建舆论新格局的迫 切性。人民日报是中国第一大报，其发行量在300万份左右。而一 些当红艺人的粉丝数量就达儿千万人之多。这就意味着哪怕只有极少部 分粉丝在线，这些明星的影响力就超过了中央机关报。而一些名人之间 的网

9、上论战，更使其受关注程度加倍上升。新媒体的影响力，可以轻松 超越平面媒体很远的葩离。网络舆论大都是发布者没有经过组织策划，也没有形成集聚效应。最初的信息源，在传播因子的作用下，可能突然引起关注，引来一些成 功人士参与传播和“发声”，不同程度引导了舆论走势。经过这种舆论 积蓄，网络媒体舆论观点明确，传统媒体也积极报道，扩大影响，后经 相关部门介入处理后，公布事件结果。当事件进入尾声时，相关信息会 被淡化，也可能会留下某个标志性的词句，作为符号化、概念化的讽刺 或认知模型，延续着网络等新媒体传播的影响力，警醒世人。4结束语在互联网的影响下，社会生活中的各种事件，均有可能成为新媒体 的舆论源。一定程度上，互联网已经成为舆论转型的推进器，我们要运 用好这项高效快捷的信息技术，使其在社会发展中发挥最大的推进作 用。参考文献1 刘鹏飞，齐思慧，周亚琼.2012年网络舆情走势和社会舆论格局 J.新闻记者,2013 (1) : 18-25.2 王勇.新媒体环境下的舆论特征研究J.现代视听，2013 (1): 19-23.3 吴玉辉，谢新洲.互联网等新媒体对社会舆论的影响J.当代传 播,2