以《花样年华》后现代色彩运用手法看广告

1、以花样年华后现代色彩运用手法看广告后现代风格作为与现代主义逆反的意识形态，成为现 今消费意识的最佳艺术代表。更是以其独特的魅力，占据影 视与设计中最具特征设计之席。后现代风格后现代风格最早出现于 1934 年德 ?奥尼斯的西班牙与 西班牙语类诗选 。形容现代主义内部的逆动，具有与现代 主义纯理性的逆反心理。用于表达“要有必要意识到思想和 行动需超越启蒙时代范畴” 。美国学者杰姆逊认为，后现代主义是一种最符合晚期资 本主义环球经济体系的意识形态。消费意识横扫一切，所有 文化都成了商品，重要的是包装、表面化和易于复制。花样年华中的后现代色彩运用 后现代世界就像一个环球性的巨型超级市场。电影制作 者

2、可以做的只是不断运行类型、情节、故事的回环应用。这 一种剧作态度，相异于现代艺术电影的剧作及美学观念。正 如花样年华的叙事策略，兼用了流行电影类型加以“文 化电影”的包装，走上艺术和商业的钢丝，力求平衡。花样年华整体采用慢速平移摄影配以摇晃的镜头和 不只是连戏剪接的剪辑观念。导演有意识的将剧情顺序打 乱，成为一个个单独的故事元素，但每个元素之间却又恰到 好处的若即若离充满暧昧的彼此联系。碎片式的展现整个剧 情，虽然没有直接讲述故事，却处处都是故事。瑰丽印象式的灯光应用与色彩，配合剧作内容、主题特 色这些方面的一些因素，充分的理清影片的脉络和风格。长 镜头的古典与慢镜头的暧昧相得益彰。背景音乐与

3、苏丽珍的 旗袍，在昏暗的画面中，缠绵悠结，情动而曲生，渲染着怀 旧迷茫未知与忧愁的情绪。更是凸显了王家卫作为后现代电 影的创作者，力求打破固有艺术的前卫感。也正是这样的后现代精神，使得花样年华在无视情 节剧的叙事规律，对形式和材料自由处理，更加人工化，打 破因果链条和封闭式、循环式的叙事结构，没有完整的故事 和起承转合， 但是她所呈现的生活化倾向， 继承了 “新浪潮” 的革新精神。电影中多处镜头我们可以看到，画面的三分之一到三分 之二是黑暗的，或站或是坐，或者从黑暗中来，又走进黑暗 中去。这种对于黑暗的使用，这种对于空间的省略，这种强 烈的明暗对比，使得画面更是别具风味，甚至于与伦勃朗的 版画

4、有异曲同工之味，在处理光影的风格几乎是完全致的。 正是这种对于整体怀旧色彩氛围的把控，以及有意识的明 暗、冷暖、纯度色调对比，彰显了后现代风格的独特魅力。后现代在广告中的色彩运用分析1. 整体色调营造氛围所谓色调，以一种颜色为主导，使画面呈现出一定的色 彩倾向。下图的李维斯牛仔裤广告一改婚纱照温暖氛围，拒绝使 用暖色调，而是利用暗冷色调塑造帅气自主女性形象，让本 来不可能存在的场景，在暗冷色调下，显得一切都是那么的 理所应该。即表达了，任何时候都需要李维斯的广告诉求， 更加符合李维斯的品牌调性。2. 局部色彩点亮重点色调的作用主要是表现作者的情绪、作者的诗意、并使 影片形成一种独到的韵味和风格

5、的话，那么，局部色相的作 用，我认为主要体现起强调作用。3. 彩色片、黑白片交替出现彩色片、黑白片在电影中也是典型的色彩处理方法。虽 然花样年华 在此没有使用， 但是在王家卫的 春光乍泄 中，彩色片、黑白片结合使用。根据主题需要，采用结合使 用，能够更加清楚的表述氛围情感。4. 无色彩运用无色彩运用最经典之作泥之河以无色墨片来表达日 本暗淡历史的氛围。而无色彩主要是为了渲染历史感或是暗 淡的氛围。如上图，香奈儿的广告，以墨更好的渲染洗过铅华的奢 华内涵。画面并没有太多的元素，但如果我们设想，将画面 涂色，虽然经典元素聚在此， 但是这个画面会变得平淡无奇、 毫无特点。除了惊艳与套装头饰很经典以外，丝毫没有记忆 点。但是作者在此巧妙的使用黑白墨片的形式，整体氛围一 下仿佛回到 20 年代复古简约的风。后现代在广告设计运用中的启示 后现代广告设计主要强调了意识形态，塑造与众不同的 广告风格，增强受众记忆性。通常采用商品、特质精神、文 化观念等加以解构，赋予它特有的涵义或韵味。往往以晦涩 的表达、冷傲的形象、模糊的意旨；以荒诞、戏谑、嘲讽、 自虐的形式表现； 以漂亮的面目呈现， 手法怪异、 内容模糊、 主题反叛；它有着强烈的否定与破坏色