原版xcar2014年爱卡汽车媒体简介v3

1、 2014年媒体简介 目录 关于爱卡 P3 经典案例 P54 商业产品 P13 2014年媒体简介 关于爱卡 关于爱卡 P3 我们的定位 我们的特点与使命 我们的产品策略 2014年媒体简介 中国汽车第一社会化网络互动媒体 关于爱卡 快速极致专注口碑 爱卡汽车 2014年媒体简介 关于爱卡 我们的定位买车前的导购专家 买车后的身边车友 汽车品牌的合作伙伴 2014年媒体简介 集团背景最雄厚平台最具影响力 平台最具实力 用户最具营销价值 关于爱卡 因为我们 2014年媒体简介 美国三大商业广播电视公司之一 CBS全美家庭电视收视率排名第一名 CBS旗下互动媒体公司 CBSi拥有 4.6 4.6

2、亿独立用户，十大互联网公司之一 CBSi旗下汽车群组一线品牌媒体，2006年加入，2008年加入CBSi 爱卡汽车中国最大垂直互动媒体公司下属媒体品牌 关于爱卡 集团背景最雄厚 以上数据来自于爱卡汽车数据部 2014年媒体简介 前 3 名 稳居汽车垂直媒体 1 1 0 0 万 注册会员 9 0 0 0 万 日均PV 关于爱卡 平台最具实力 覆盖车型 18000余款 覆盖车系 2000余款 以上数据来自于爱卡汽车数据部 2014年媒体简介 900个超人气论坛 覆盖国内437个城市 每天影响480万人群 活跃度高 覆盖面广 影响力大 关于爱卡 平台最具影响力 以上数据来自于爱卡汽车数据部 2014

3、年媒体简介 关于爱卡 用户最具营销价值 爱卡高端睿智用户人群特征：高收入、高潜力、高价值。 以上数据来自于爱卡汽车数据部 活跃用户多 72.57%爱卡会员每天登陆 73% 购车人群多 25岁-45岁爱卡用户占60%以上 60% 购买能力强 22%的爱卡用户月收入过万元 22% 2014年媒体简介 关于爱卡 我们的特点与使命 精准的碎片化流量引入 让用户随时随地通过爱卡找到客户信息 超行业平均值的用户转换率 用户从浏览到电话，为客户缩短产生价值的路径 独一无二LIVE-IN用户存留管理理念 让用户的汽车生涯放心地交给爱卡 2014年媒体简介 M obile移动化 L ocal本土化 S ocia

4、l社会化 G raphical图像化 关于爱卡 我们的产品策略 -移动端不断研究创新，用户移动体验不断提升-传统社区+社区产品不断完善，Myxcar社会化平台营销 -图片+Video可视化发展，更直观传播内容信息-从选车、购车、用品到售后等，贴合本土用户需求 2014年媒体简介 商业产品 商业产品 P13 内容营销 互动营销 移动互联营销 2014年媒体简介 内容营销 现有特色资源满足用户内容需求 测试-系列测试导购-量身购车攻略技术-爱卡研究院 生活-爱卡旅行社视觉-X-view文化-百年论车典藏车 创新资源研发 丰富用户内容服务 产品优化研发产品资源整合 商业产品 | 内容营销 2014年

5、媒体简介 现有特色栏目 测试-系列测试 导购-量身购车攻略 技术-爱卡研究院 生活-爱卡旅行社 视觉-X-view 文化-百年论车典藏车 原创、行情每周更新8900篇编辑内容 国内第一的汽车图库；国内最全的汽车产品信息 为用户创造最专业/最实用/最有创意的汽车资讯。 商业产品 | 内容营销 中国最具创造力汽车编辑部 以上数据来自于爱卡汽车数据部 2014年媒体简介 现有特色资源满足用户内容需求 测试-系列测试导购-量身购车攻略技术-爱卡研究院 生活-爱卡旅行社视觉-X-view文化-百年论车典藏车 商业产品 | 内容营销现有特色资源 内容营销 2014年媒体简介 商业产品 | 内容营销现有特色

6、资源 从网友最关注的系列车型关注点出发，进行专业试驾测试。 四驱测试 http:/ 小钢炮测试 http:/ 小 钢 炮 测 试 四 驱 测 试 四驱系统 盲区测试 爬坡能力 1.奥迪Q5 2.0T限量运动版 2.凯迪拉克 新款SRX 3.斯巴鲁森林人2.5XT 4.进口大众Tiguan 2.0TSI 5.讴歌 2010款MDX 6.宝马X6 xDrive 50i 7.沃尔沃XC60 T6 8.广汽丰田汉兰达 9.全尺寸SUV之奔驰GL450 10.宝马X6 xDrive 30i 11.路虎神行者2代3.2i6 12.雪佛兰科帕奇3.2L和智能适时 四驱系统 13.铃木吉姆尼 14.2011款

7、Jeep指南者和“它”的 Freedom Drive 1.雷诺运动部 2.300马力 3.3.0升直6发动机后驱 4.这是我的地盘 5.国产钢炮的先驱力量 6.偶尔也要撒撒野 7.TSI+S-Tronic动力组合 8.绝部仅仅是GTI换壳 9.GTI缺阵，GOLF紧急应战 10.最为典型的小钢炮 11.MINI家族派出最强阵容 12.朝圣纽北 13.最近加入的贫民钢炮 单圈最高时速 最大侧向G值 赛道各弯车速 测试-系列测试 2014年媒体简介 社交圈代步品味驾驶乐趣身份 1、海选 2、对比 3、试驾 4、购车 模拟购车过程 年龄29岁 个人标签海归，小资 目前职业银行理财师 目前收入年薪30

8、W 购车需求代步彰显品味 编辑推荐A车；B车；C车 准车主人物分析 第一期：买车？来一次选秀吧 http:/ 第二期：爱卡编辑帮你选车 http:/ 第四期：纯爷们的SUV之选 http:/ 第三期：老徐要买车 http:/ 以真实购车需求为切入点，模拟准车主选车全过程。 真实购车需求 商业产品 | 内容营销现有特色资源 导购-量身购车攻略 2014年媒体简介 以技术作为切入点，剖析解释技术难题。 剖析技术难点 技术详细分解 凸显产品优势 爱卡研究院来聊聊汽车改装那点事： http:/ 爱卡研究院看似复杂的主动大灯系统： http:/ 爱卡研究院开启小马拉大车的时代： http:/ 商业产品

9、| 内容营销现有特色资源 技术-爱卡研究院 2014年媒体简介 将试驾体验通过游记的方式来展现，增加内涵/可读性。 旅行社元素： 沿途风景 汽车载体 风土人情 新捷达戈壁试驾游记 http:/ 商业产品 | 内容营销现有特色资源 生活-爱卡旅行社 2014年媒体简介 BMW M3 世爵 C8Spyder Mercedes-Benz SLS AMG 捷豹XKR-S 458Italia 阿斯顿马丁 virage 无与伦比的视觉体验，传递品牌文化和个性。 第七期优雅与豹力http:/ 商业产品 | 内容营销现有特色资源 视觉-Xview 2014年媒体简介 寻觅国内外收藏家珍品，探索百年汽车文化魅力

10、。 爱卡典藏车 BMW3行动之经典老爷车巡游 http:/ 陌生的意大利人 爱卡试阿尔法罗密欧164 http:/ 爱卡百年论车! 小谈汽车的后轮转向技术 http:/ 满足深度用户对汽 车文化和技术需求 商业产品 | 内容营销现有特色资源 文化-百年论车典藏车 2014年媒体简介 创新资源研发丰富用户内容服务 产品优化研发产品资源整合 选车中心升级开设新频道车主明星包装 图库升级大玩家年终车型评选 图片说车汽车细节测试 内容营销 商业产品 | 内容营销创新资源研发 2014年媒体简介 让用户更快捷获取所需车型信息。 页面更简洁 筛选更便捷 内容更丰富 商业产品 | 内容营销创新资源研发 产品

11、 优化 选车中心升级 2014年媒体简介 图片分类更丰富，满足用户多重需求。 用户关注：低配 & 顶配？ 用户关注：官方 & 民间？ 官方图： 汽车厂家发布的官方车型图片 谍照 & 实拍？ 民间图： 街拍车图 & 民间谍照图 白色 &黑色 ？ 颜色图： 车型不同颜色分类图 相关娱乐新闻图： 与车型相关的娱乐类图片分类 车款图： 某一车型不同配置的对应的车辆图片 八卦 & 新闻？ 产品 优化 商业产品 | 内容营销创新资源研发 图库升级 2014年媒体简介 运用图片讲解车型细节，让初级用户了解整体车型概况。 品牌历史车型外观基本技术动力系统车型内饰产品细节 车型信息更直观 车型讲解更直白 产品

12、优化 图片说车 商业产品 | 内容营销创新资源研发 2014年媒体简介 国内第一家新技术、新能源频道，满足用户创意需求。 通常所说的混合动力一般是指油电 混合动力，即燃料（汽油，柴油等） 和电能的混合。 混合动力汽车是有 电动马达作为发动机的辅助动力驱 动汽车。 氢动力汽车以氢气代替燃油作为燃 料。氢气在车体内经过燃烧后只排 出水蒸气，对空气不会造成任何污 染，确实是一种理想的汽车燃料 电动汽车是指以车载电源为动力， 用电机驱动车轮行驶，符合道路交 通、安全法规各项要求的车辆。 车联网 汽车先进配置 研发 产品 新频道开设 商业产品 | 内容营销创新资源研发 混合动力氢动力电动汽车其他 201

13、4年媒体简介 选择不同行业领域的意见领袖，作为核心汽车玩家包装，拍摄短视频节目传播。 商业产品 | 内容营销创新资源研发 研发 产品 大玩家 人物角色： 儿童玩具制造商 人物特点： 酷爱玩车 关注儿童乘车安全 产生内容： 编辑特辑采编内容，8-10分钟视频短片 搭借电视栏目曝光 结合品牌内容合作 2014年媒体简介 国内独家汽车细项测试，精准仪器测量，权威数据化分析，凸显车型舒适性。 国内知名大学研发仪器精准量化爱卡编辑权威数据分析强化产品舒适性卖点 商业产品 | 内容营销创新资源研发 研发 产品 汽车细项测试 国内第一家汽车细项测试 2014年媒体简介 优选平台资深优质KOL，与爱卡汽车专业

14、编辑形成互动，产生更多新颖内容。 爱卡资深KOL爱卡编辑互动 商业产品 | 内容营销创新资源研发 资源 整合 明星车主包装 优质意见领袖包装 资深编辑权威分析 业内新颖内容输出 2014年媒体简介 依托爱卡庞大网友资源，评选年度最佳车型，引领聚焦业内最权威汽车行业盛典。 2014 年度车型评选 爱卡汽车 更显 权威性 保证 公正性 绝对 客观性 商业产品 | 内容营销创新资源研发 资源 整合 年终车型评选 2014年媒体简介 社区活动一直很强大 爱卡植树节各车型年会精华帖大选 社区活动创新不断 沙漠越野文化节沙漠挑战赛品牌孵化器 商业产品 | 互动营销 互动营销 2014年媒体简介 全球第一汽

15、车俱乐部 精 累计精华帖：1700万 帖子内容 新车作业 改装美容 保养维护 油耗报告 事故教训 故障报告 新车谍报 车坛文化 越跑越野 热爱分享，乐于传播，百万卡友齐聚爱卡论坛。 车主年会爱卡植树节精华帖大选 商业产品 | 互动营销 爱卡社区 累计主题/回复数：4.1亿 -移动端回复数占比：6.7% 论坛有效注册网友：1100万 认证车主：5.8万 -活跃用户占全站：22% 意见领袖：80万 以上数据来自于爱卡汽车数据部 2014年媒体简介 社区活动一直很强大 爱卡植树节各车型年会精华帖大选 互动营销 商业产品 | 互动营销社区活动一直很强大 2014年媒体简介 聚集 103 地网友召集 1

16、2万 车主种下 22万 棵树木 20032004200520062007200820092010201120122013 连续十一年召集爱卡各地论坛网友自驾植树。 影响 301 个分论坛 延续社区生命力释放论坛影响力发挥网友传播力 商业产品 | 互动营销社区活动一直很强大 爱卡植树节 以上数据来自于爱卡汽车数据部 2014年媒体简介 连续十余年爱卡举办百人百台车参与大型年会，释放车主口碑正能量。 爱卡帕杰罗年会 以越野嘉年华活动形式，车主充分体验帕杰罗的越野乐趣 车辆70余部作业产出35篇各地车主160人 商业产品 | 互动营销社区活动一直很强大 车主年会 以上数据来自于爱卡汽车数据部 201

17、4年媒体简介 爱卡最具影响力社区精华评选盛事，整合全站优质内容，释放论坛影响力。 用车生活提车自驾游 2013年7-8月，爱卡最具影响力的社区精华帖评选 85%以上网友参与投票 商业产品 | 互动营销社区活动一直很强大 精华帖大选 以上数据来自于爱卡汽车数据部 2014年媒体简介 社区活动创新不断 沙漠越野文化节沙漠挑战赛品牌孵化器 互动营销 商业产品 | 互动营销社区活动创新不断 2014年媒体简介 召集各地论坛SUV车主自驾挑战无人区，与爱卡一同越享金色盛会。 打造不一样车友聚会 享受不一样的自驾之旅 体验不一样的越野竞技 商业产品 | 互动营销社区活动创新不断 沙漠越野文化节 爱卡汽车沙

18、漠一族库布齐年会 暨首届T2沙漠邀请赛 主办单位：沙漠一族年会组委会 承办单位： 爱卡汽车 尚野堂 2014年媒体简介 五一，浩瀚的库布齐大沙漠，将上演激情越野挑战赛事。 召集各地论坛SUV勇者前往无人沙漠挑战越野中的刺激与惊险。 最刺激的越野竞赛最震撼的视觉冲击最权威的官方报道 商业产品 | 互动营销社区活动创新不断 沙漠挑战赛 2014年媒体简介 官方运营比自然发展提高400% 针对2014年多款重点车型，论坛提供深度运营VIP服务。 n内容、活动专业指导、资金支持 n建立专业的车主数据库 n论坛在线人数、车主数提升 n直接影响50%以上用户的购买决策 培育重点车型，运用论坛包装，制造舆论

19、话题 商业产品 | 互动营销社区活动创新不断 品牌孵化园 以上数据来自于爱卡汽车数据部 2014年媒体简介 产品升级提升用户体验 爱卡移动APP爱买车APP触屏版 新品研发满足用户服务 爱用车APP 商业产品 | 移动互联营销 移动互联营销 APP-植入式广告Beta版本 2014年媒体简介 商业产品 | 移动互联营销 爱卡移动端成长史 爱卡汽车iPhone版上线 爱卡汽车安卓版上线 2011年1月 2011年8月 2013年5月 爱买车iPhone+安卓版上线 触屏版Pad端上线 2013年11月 2014年 爱买车APP上线 2008年 爱卡汽车WAP版上线 爱卡触屏版上线 2011年 2

20、014年媒体简介 下载地址：http:/ 爱卡汽车官方出品，是用户的随身汽车顾问。 商业产品 | 移动互联营销 爱卡移动端 日均PV：210万累计装机量：482万 爱卡移动APP 累计装机量367万+ 日均使用时长15分钟+ 日均用户增长15000人+ 爱买车App 累计装机量115万+ 日均使用时长5分钟+ 日均用户增长8000人+ 触屏版 日均UV67.5万+ 单次访问时长5分钟+ 以上数据来自于爱卡汽车数据部 2014年媒体简介 产品升级提升用户体验 爱卡移动APP爱买车APP触屏版 商业产品 | 移动互联营销产品升级 移动互联营销 2014年媒体简介 精准锁定 当地活动 新增热门 车型

21、推荐 全新UI 扁平化设计 爱卡汽车官方出品，让用户随时随地使用爱卡汽车的功能。 国内汽车移动端用户增长最快的产品 下载地址：http:/ iPhone版Android版 商业产品 | 移动互联营销产品升级 爱卡移动APP 2014年媒体简介 最权威的车型库，最便捷的选车通道，最优惠的购车价格，杀价买车，得心应手。 国内汽车渠道经销商领先销售平台 -结合爱卡优势地区，充分利用经销商资源，全面提升销售转化率。 界面更加清晰 操作更加流畅 强劲限时特惠 购车最低价格 快捷精准选车 权威参数报价 选车枯燥之余 感受游戏乐趣 精准报价推送 率先了解行情 商业产品 | 移动互联营销产品升级 爱买车APP

22、 活动合作：争分夺秒赢大奖 首次结合响应式的活动 用户多平台参与、分享 调动全站用户积极性 定制闯关问题挑战游戏 2014年媒体简介 爱卡官方首款跨平台产品，国内首家全站通过响应布局实现的大型商业网站。 三屏浏览无障碍 更简洁 更便捷 商业产品 | 移动互联营销产品升级 触屏版 2014年媒体简介 打开浏览器，输入，即可访问，多重功能精彩展现 定制化服务 根据用户访问足迹，推荐用户兴趣内容 社交化服务 强化社交属性，完善Myxcar功能 便捷化服务 移植网站优质功能，三屏浏览无障碍 商业产品 | 移动互联营销产品升级 触屏版 2014年媒体简介 新品研发满足用户服务 NEW！APP-植入式广告

23、Beta版 NEW！爱用车APP 商业产品 | 移动互联营销新品研发 移动互联营销 2014年媒体简介 商业产品 | 移动互联营销新品研发 APP-植入式广告Beta版 炫丽大图 广告位 品牌活动 宣传入口 车型特惠信息 宣传入口 开机动画活动推荐限时特惠 爱卡汽车APP 爱卡汽车APP 爱买车APP 2014年媒体简介 商业产品 | 移动互联营销新品研发 APP-植入式广告Beta版 爱买车APP 锁 定 目 标 需 求 推 荐 车 型 锁 定 需 求 热 门 车 型 推 荐 搜索推荐品牌选车 爱买车APP爱卡汽车APP爱卡汽车APP爱卡汽车APP 2014年媒体简介 综合服务类APP，面向

24、汽车后市场，定位个人定制汽车服务。 汽车用品相关优惠讯息传递 为用户提供汽车售后一条龙服务信息，用户可随定售后 4S店，随时通过XCAR电话实现售后预约。 车辆体检数据全网移动互联 中国联动OBD检测产品合作，通过此产品扫描全车安全 现状，通过SIM卡读取车载电脑数据，提供用户设定的4S店。 机油轮胎保险 洗车年检保养 检测数据 联网提交 商业产品 | 移动互联营销新品研发 爱用车APP 2014年媒体简介 经典案例 P54 经典案例 2014年媒体简介 专题页面 http:/ 活动概况 活动时间 活动效果 爱卡运用丰富的硬性、软性广告资源，配合宣传本次活动， 通过新颖的招募专题及爱卡覆盖全面

25、的渠道经销网络，在 全国30多个城市招募潜在用户参与当地看车团活动，有效 实现销售促进。 2013年8月-11月 （截止10月10日数据） 专题链接 一场万人参与的现场看车活动 专题PV：93278 专题UV：76859 报名人数：25309 经典案例 斯巴鲁31座森林星之旅 2014年媒体简介 http:/ 活动概况 活动时间 活动效果 新福克斯上市，举办福克斯车主竞赛体验式的车系互动营 销，爱卡运用丰富线上广告资源配合本次活动宣传，通过 新颖活动专题招募潜在用户参与竞赛体验，有效影响潜在 用户购买决策，实现最终买车目的。 2013年9月-12月 专题链接 专题PV：1497205 现场订单

26、：80辆 论坛产出作业帖：41篇 精华帖：38篇 专题页面 经典案例 “冲刺F1挑战纽博格林”新福克斯挑战赛 Xcar联合新福克斯掀起赛车运动风潮！ 2014年媒体简介 http:/ 活动概况 活动时间 活动效果 新蒙迪欧上市推广，爱卡运用丰富的广告资源，通过新颖 的互动活动及结合品牌产品调性举办品鉴会活动，招募意 向潜在用户参与试驾趣味体验，从而有效实现买车的目的。 2013年4月16日-6月11日 专题链接 总邀约人数： 525组 实际参与人数：390组，约486人 新增潜客总数：25人 现场总订单数：27份 （全国4城总效果） 活动精美图片：600张 活动视频：12 段 网友试驾作业：1

27、4篇 活动报道文章：4篇 专题页面 经典案例 新蒙迪欧全国驾驶会 辐射全国渠道市场的热力招募 2014年媒体简介 http:/ 活动概况 活动时间 活动效果 新威驰上市推广阶段，由于车型官方信息露出少导致网友 关注度低，爱卡通过深度对产品进行多渠道平台曝光，传 播产品卖点，从而有效吸引网友关注。合作至今，产品关 注度的走势增长了70% 2013年8月-12月，活动仍在进行 （截止10月数据） 专题链接 编辑栏目：浏览量270W 回复数587人 论坛层面：浏览量178W 回复数1736人 专题页面 经典案例 “威驰向前梦想将至”新威驰上市推广 新车上市推广，拉动车型口碑典范 2014年媒体简介

28、http:/ 活动概况 活动时间 活动效果 一汽大众奥迪官方活动，与爱卡合作已是第三年头。爱卡 负责配合线上招募、意见领袖筛选以及多形式后续传播,今 年亮点邀请五大媒体的高端意见领袖一同加入比赛，吸引 行业关注。 2013年4月-12月，活动仍在进行 （截止10月数据） 专题链接 专题PV：1483827 报名人数：4946 现场参与人数：463 专题页面 经典案例 2013年奥迪驾控汇 F1赛道培训-迎合奥迪高端品牌的长线营销 2014年媒体简介 专题页面 http:/ 活动概况 活动时间 活动效果 爱卡运用丰富的硬性、软性广告资源，配合宣传本次活动， 通过新颖的招募专题，全国范围招募爱卡车主驾驶爱车挑 战C4L竞速擂台赛，一线城市报名达40辆车，其他城市报 名达25辆车即为组队成功，即可开启