奥美CIS分析 VI BI MI

1、奥美传媒Ogilvy & Mather 2011213897 2011213897 齐瑾婷齐瑾婷2关于奥美关于奥美 奥美奥美是世界上最大的市场是世界上最大的市场传播机构传播机构之一，由被誉为之一，由被誉为广告学之父的大卫广告学之父的大卫奥格威创建于奥格威创建于19481948年，奥美隶属于年，奥美隶属于WPPWPP集集团，是团，是世界上世界上最大的传播集团之一。最大的传播集团之一。“3奥美宗旨奥美宗旨坚持坚持做好的广告：具销售力，并有助于品牌的建做好的广告：具销售力，并有助于品牌的建立。立。百年奥美百年奥美以人为本以人为本。诚信奥美诚信奥美 人文奥美人文奥美 科技奥美科技奥美“4奥美态度奥美态

2、度企业定义企业定义：依靠户外广告媒体，构建现代营销网络！：依靠户外广告媒体，构建现代营销网络！ 企业愿景企业愿景：建河北一流高速户外品牌，塑造广告营销新形象。：建河北一流高速户外品牌，塑造广告营销新形象。 企业精神企业精神：诚信坦诚、勤勉奋发、追求卓越。：诚信坦诚、勤勉奋发、追求卓越。 企业经营理念企业经营理念：脚踏实地的经营，精益求精的服务！：脚踏实地的经营，精益求精的服务！ 企业经营理念的基本含义企业经营理念的基本含义：“脚踏实地的经营，精益求精的服脚踏实地的经营，精益求精的服务！务！”是奥美人的经营管理目标、实施手段和努力方向，是奥美在广是奥美人的经营管理目标、实施手段和努力方向，是奥美

3、在广告经营中的目的和要求。告经营中的目的和要求。 企业宗旨企业宗旨：积极把握主流意识，努力奉献回报社会。：积极把握主流意识，努力奉献回报社会。 企业文化标语企业文化标语：以诚信态度做人，以专业操守做事！：以诚信态度做人，以专业操守做事！ 管理原则管理原则：科学统筹，有序管理。：科学统筹，有序管理。 “5品牌理念品牌理念品牌品牌是一个综合的象征。它是产品的属性、名称、包装、价格、是一个综合的象征。它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉以及广告的总和。消费者会凭着对品牌的使用者的印象以历史、声誉以及广告的总和。消费者会凭着对品牌的使用者的印象以及自己本身的经验来定义品牌。及自己本身的经验来定

4、义品牌。” ” 大卫奥格威大卫奥格威-1955 -1955 年年 我们我们相信，品牌是一家公司最有价值的资产。这就是半个世纪以来，我们相信，品牌是一家公司最有价值的资产。这就是半个世纪以来，我们全力为品牌服务的原因。在奥美，我们抱持如此的心态：我们不为自全力为品牌服务的原因。在奥美，我们抱持如此的心态：我们不为自己工作，不为公司工作，甚至不为客户工作。我们是为品牌而工作。己工作，不为公司工作，甚至不为客户工作。我们是为品牌而工作。我们将自己看作是品牌管家。我们将自己看作是品牌管家。 我们相信，作为我们相信，作为 360 360 度品牌管家，我度品牌管家，我们的角色是这样的：我们要不断创造出忠于

5、品牌形象与身份的品牌承们的角色是这样的：我们要不断创造出忠于品牌形象与身份的品牌承诺；无论所策划的活动规模大小，我们都要传达出品牌承诺。我们要诺；无论所策划的活动规模大小，我们都要传达出品牌承诺。我们要让品牌在任何时候、与每一个消费者、在每一个相遇点，都能做出沟让品牌在任何时候、与每一个消费者、在每一个相遇点，都能做出沟通。通。 我们相信，我们的工作是帮助客户建立持久的品牌，使它们成我们相信，我们的工作是帮助客户建立持久的品牌，使它们成为消费者生活的一部分，博得消费者的忠诚度和信任。为消费者生活的一部分，博得消费者的忠诚度和信任。“6奥美奥美logologo7奥美奥美logologo8奥美奥美

6、LOGOLOGO分析分析奥美奥美（OgilvyOgilvy）大卫大卫奥格威（奥格威（David OgilvyDavid Ogilvy）在纽约创办奥美广告公司，奥美的）在纽约创办奥美广告公司，奥美的logologo就是用就是用“Ogilvy”Ogilvy”的变形，是音形的组字的表现形式，线条流的变形，是音形的组字的表现形式，线条流畅，线条的流畅体现了活泼开放的特性，造型独特，一气呵成，文畅，线条的流畅体现了活泼开放的特性，造型独特，一气呵成，文字紧密联结，形式整体又活泼。在视觉的表达上简练、明确、完美，字紧密联结，形式整体又活泼。在视觉的表达上简练、明确、完美，让人过目不忘。让人过目不忘。在配色

7、上采用的是红色、黑色、白色三种颜色，红色象征着活力在配色上采用的是红色、黑色、白色三种颜色，红色象征着活力, , 意志力和力量，同时充满自信和主张，黑色象征高贵和沉稳，意志力和力量，同时充满自信和主张，黑色象征高贵和沉稳，白色白色是纯洁、神圣的象征，白色视为高品位的审美象征。从色彩上就很是纯洁、神圣的象征，白色视为高品位的审美象征。从色彩上就很好的诠释了奥美的气质。好的诠释了奥美的气质。 “9奥美办公环境奥美办公环境10奥美办公环境分析奥美办公环境分析奥美奥美的办公环境以红色为主色调，红色体现了热情奔放，蒸蒸的办公环境以红色为主色调，红色体现了热情奔放，蒸蒸日上，整个墙面使公司的标识深入人心，

8、也提醒员工时刻为企业负日上，整个墙面使公司的标识深入人心，也提醒员工时刻为企业负责，不忘企业宗旨。责，不忘企业宗旨。背景文化气息浓厚，设计感很强。背景牌简洁大方，色彩分明，与背景文化气息浓厚，设计感很强。背景牌简洁大方，色彩分明，与周围的环境和谐，图面结构统一，连贯性好。周围的环境和谐，图面结构统一，连贯性好。舒适明畅的办公环境，不仅给员工带来好的心情，也给客户留下好舒适明畅的办公环境，不仅给员工带来好的心情，也给客户留下好的印象。的印象。“11奥美办公用品奥美办公用品-记事薄记事薄12奥美办公用品分析奥美办公用品分析奥美奥美的工作记事薄以大红色为主，就像奥美办公场所的背景墙的工作记事薄以大红

9、色为主，就像奥美办公场所的背景墙一样，设计具有很鲜明的特色，庄重、大方。一样，设计具有很鲜明的特色，庄重、大方。在构图上，奥美的在构图上，奥美的logo放在版面的中间偏上，下面留有一小片白色放在版面的中间偏上，下面留有一小片白色点缀，是面积上的对比，总体给人一种大气，完整，舒适的感觉。点缀，是面积上的对比，总体给人一种大气，完整，舒适的感觉。没有过多的装饰，适合大众化的使用。没有过多的装饰，适合大众化的使用。“13奥美办公用品奥美办公用品-钥匙牌钥匙牌14奥美办公用品分析奥美办公用品分析明显的明显的体现质感是该钥匙牌的特点之一，质感突出，给人以体现质感是该钥匙牌的特点之一，质感突出，给人以坚实

10、的感觉。坚实的感觉。在色彩上依旧保留着奥美独有的大红色，奥美的在色彩上依旧保留着奥美独有的大红色，奥美的logo在钥匙牌上很在钥匙牌上很醒目，奥美流动线性的醒目，奥美流动线性的logo与长方形的牌面是一种几何形与随意形与长方形的牌面是一种几何形与随意形的反向衬托。的反向衬托。使得形象更为独特，体现了时代气息。使得形象更为独特，体现了时代气息。“15奥美办公用品奥美办公用品-箱包箱包16奥美办公用品分析奥美办公用品分析奥美奥美办公的箱包设计，考虑到箱包的实用性、耐脏性，在颜色办公的箱包设计，考虑到箱包的实用性、耐脏性，在颜色上则采用了低调的黑色，显得大气与潇洒。上则采用了低调的黑色，显得大气与潇

11、洒。Logo依然放在箱包的中间，稳重自然，也显示出了企业严谨的态依然放在箱包的中间，稳重自然，也显示出了企业严谨的态度。度。“17奥美办公用品奥美办公用品-移动电源移动电源18奥美办公用品分析奥美办公用品分析奥美奥美的移动电源、移动电源保护袋、移动硬盘保护袋，用颜色的移动电源、移动电源保护袋、移动硬盘保护袋，用颜色醒目的醒目的logo在整体上进行了均匀的分割，而奥美的在整体上进行了均匀的分割，而奥美的logo又是一种运又是一种运动感很强的图形，打破了这种布局上的均匀。动感很强的图形，打破了这种布局上的均匀。各方面的比重很协调，给人一种平稳活泼的感觉。各方面的比重很协调，给人一种平稳活泼的感觉。

12、“19奥美办公用品奥美办公用品-健身卡健身卡20奥美办公用品分析奥美办公用品分析运动运动的本就是一种积极态度，奥美的健身卡使用清新的绿色作的本就是一种积极态度，奥美的健身卡使用清新的绿色作为底色，很好的诠释了运动的感觉。为底色，很好的诠释了运动的感觉。健身卡的正面在颜色上的运用上追求变化，健身卡的正面在颜色上的运用上追求变化，绿色、蓝色、橘色在绿色、蓝色、橘色在视视觉上形成了强烈的反差，给人以清新明了的感觉。觉上形成了强烈的反差，给人以清新明了的感觉。右下角的橘色右下角的橘色logo显得活跃醒目，图面结构简洁、均匀。显得活跃醒目，图面结构简洁、均匀。背面的版面是左松右紧，有紧有松，有虚有实，很有节奏感。背面的版面是左松右紧，有紧有松，有虚有实，很有节奏感。“21奥美办公用品奥美办公用品-水杯水杯22奥美办公用品分析奥美办公用品分析永不自满永不自满是奥美集团对员工的期望，而把是奥美集团对员工的期望，而把“永不自满永不自满”这个这个成语标用在水杯上，一语双关，又是另外一种巧妙的设计。成语标用在水杯上，一语双关，又是另外一种巧妙的设计。杯体的造型简洁大方，文字沿着杯体倾斜向上，与杯体形成对比，杯体的造型简洁大方，文字沿着杯体倾斜