厦门游艇节推广活动策划方案

1、2010 厦门游艇节推广活动策划方案目 录一、背景-2二、推广主题-2三推广目的 -2四推广受众-3五、推广宣传活动-3-5（一）展前前期宣传（二）展中媒体宣传六、工作分工-5厦门游艇产业发展市场现状分析游艇经济被称为“漂浮在黄金水道上的巨大商机”，是现代海洋产业的重要组成部分。去年5月，国务院出台了关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见，明确提出要“加快现代海洋产业开发基地建设”。去年12月，在国务院下发的关于加快发展旅游业的意见中，首次提出“要培育新的旅游消费热点，支持有条件的地区发展游艇、游艇等新兴旅游”，“把游艇、游艇等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录”。作为中国重要的口岸

2、城市之一，厦门优越的自然地理条件和商务环境，以及发达的立体交通网络，有力地支持和保障了外向型经济的快速发展。近年来，众多国内外游艇品牌厂商也纷纷将目光投向了厦门这座充满阳光的海洋城市。随着厦门游艇产业的迅速发展，厦门市游艇产业经济得到迅速发展，游艇产业总产值占了全国游艇产业产值的30%，发展游艇经济已成为厦门经济结构调整和经济发展方式转变的有力抓手。集聚在厦门游艇帆船港五缘湾的游艇数量也日渐增多，厦门东部海域游艇活动日愈频繁。今年4月1日，厦门海事局正式成立全国首个专职游艇帆船管理的办事处五缘湾办事处，对游艇帆船及管理人实施零距离监管、提供零距离服务。推广主题：乘风破浪 与白鹭共舞推广目的：重

3、点向欧美发达国家及国内一线城市，推介厦门游艇港口和厦门旅游整体形象。提高2010年厦门游艇节的受众知晓程度。推广受众：国内外热爱水上娱乐，追求品质生活，热爱收集奢侈品，购买力强的受众群体。推广活动：前期宣传推广：一 借展招展1、我们通过借展招展的方式来扩大厦门游艇节的影响力，我们可以选择参展商辐射范围广的展会来进行推介。2首先在厦门的品牌展会里进行推介。这里我们可以选择2010年6月的海峡文化博览会。根据厦门九八投恰会的参展商辐射范围广，辐射范围包括欧洲，亚洲，美洲的一些国家地区。所以我们选择2010年9月九八投恰会进行宣传（展会现场可安排车辆，通往五缘湾油轮码头参观）3然后我们在广州，香港，

4、上海，北京这4个消费水平教高，人均gdp高，国际化水平高的城市进行“借展招展”推广活动。例如：我们可以在2010年北京车展（主要考虑到北京车展的参展商，观众的购买能力强，展会的辐射范围广）我们可以在2010年3月香港国际珠宝展进行推广（主要考虑到该展会会有许多外国参展商，观众与我们的目标受众一致）二邮轮旅游1充分整合厦门现有旅游资源及台湾特色旅游资源，发挥对台优势，与厦门康、辉旅行社合作开发一条豪华精品油轮7日。游，途径南宁，香港，厦门，台北，金门。让更多的受众感受到厦门的游艇文化和厦门海上的迷人风光。2用公关手段与旅行社沟通，协调相关合作事宜。（可以在2010年厦门游艇节上对旅行社进行宣传，

5、如文件夹，笔上打上康辉旅行社的logo）三与房地产商合作1 2010年厦门游艇节开始的前一个月开始，现在风靡的港务房产集团的国际游艇城合作。如购买了国际油轮城的中高档房产，可送一张游艇的免费试乘票50张需要留下个人或公司信息）2可以在国际油轮城的电子屏幕里播放厦门游艇节的宣传短片，还有横幅的宣传3国际游艇节当天可提供一间会议室给国际油轮城进行1小时的房产推介会四网络媒体的广告宣传1 拍摄关于厦门游艇节的宣传短篇短片在厦门小鱼网，土豆网，youku上宣传2 重点可以放在高品质的生活的宣传上（如在清乘在观海毫宅里享受的一杯浓郁的咖啡，边看着窗外的潮起潮落：午后，在游艇上喝着浓烈的芝华氏，吹了凛冽的

6、海风，与白鹭共舞；晚上，与客户在海上旋转餐厅品尝着各国高档料理和法国1947年的高档红酒）展中宣传1写好公关活动新闻稿拿给各大报纸，电视台记者（时间为游艇节开幕前2天下午，给记者们编辑和出版社出版的时间）2准备好车马费，及宴请各大报纸，电视台记者，宴请地点珍珠湾佳丽大酒店。3采用传播媒介名录开幕式前天通过网站链接、彩广、软文报道等方式发布论坛邀请信息。同时，配合“记者特别采访”等方式进行报道宣传。拟本地媒体：新华社、厦门电视台、福建电视台新闻频道、福建海峡电视台、厦门日报、厦门晚报、厦门商报、海峡导报、海峡都市报、福建日报、财富经济、东南置业、海峡生活报、福建工商时报、泉州晚报、泉州东南早报、泉州电视台、泉广904电台、泉州网、泉州广电报、晋江经济报、石狮日报、新华网泉州站、车房导购杂志等。网络媒体：华夏体育网、海西游艇网、游艇业、海峡导报、游艇之家、中国游艇产业网、新游艇网、游艇展会联盟、游艇在线、游艇在线网、环球市场、中国游艇网等。4现场促销活动，可以选择1辆游艇进行竞拍，炒热现场气氛，吸引消费者眼球工作人员安排分