南京云锦元素在平面广告中的运用开题报告

1、附表一南京邮电学院高等教育自学考试专接本专业毕业设计任务书（本科）姓名准考证号专业题目南京云锦兀素在平面广告中的运用指导教师职称工作单位学生 通信 地址邮政 编码学生联系 电话设计内容：随着经济全球化进程的加快，商场经济日新月异，市场上各个企业投入的广告资金 也越来越多，对广告的创新要求也越来越咼。广告形式之一的平面广告，也从原来的“印 刷”发展到“二维”，并且现在发展到了 “多维空间”。因此平面广告内容和形式的创新已 经迫在眉睫。南京云锦是中国传统的丝制工艺品，至今已有1580年历史。是至善至臻的民族传统工艺美术珍品之一。其色彩艳丽，晕色和谐，民族纹样，奇异变幻，自然天成，具有鲜明 的中国吉

2、祥文化的深厚底蕴。南京云锦作为中国传统丝制工艺品，将其运用到平面广告的 创意上，不仅可以展现其云锦独有的特色，推动南京云锦自身的发展，而且可以给平面广 告的创新设计提供新的思路。据了解，南京云锦元素在平面广告上的运用已经有一段时间，基于此本文的研究通过 阅读前人笔下有关云锦的著作的途径，通过归纳分析整合的方法，研究南京云锦的特征， 对其进行归纳总结，分析目前其在各种平面广告中的应用情况， 从而进行更深层次的分析。 通过研究，不仅能将南京云锦元素的特色进行更深层次的认知，还能使各类平面广告在今 后使用云锦元素方面更加严谨，从而能大大的提高工作效率，同时也不会使设计者因为不 了解云锦知识而在设计广

3、告过程中出现笑料，因此研究南京云锦元素在平面广告中的运用 是具有现实意义的。本论文要求完成以下任务：1、论述南京云锦的历史、分类和特色；2、论述平面广告的种类；3、论述南京云锦元素在各类平面广告中的应用现状；4、对云锦元素在平面广告中应用提出建议；主要参考文献、资料1董兴明.浅谈云锦在现代服饰的运用J.南京艺术学院,20132匡才远、王健华、张海晨.云锦在现代设计中的应用J金陵科技学院艺术学院，20123谈理.摄影作品在平面广告中的运用研究J,湖南师范大学，20144林雨纯.南京云锦图案的传承与创新J，山东大学，2014要求完成报告书的时间：单位（盖章）南邮继续教育学院（盖章）备注：任务书由指

4、导教师填写后，下发给学生。下达任务书：年 月 日附表二开题报告班级：姓名：准考证号：提 纲：1对教师下达的课题任务的学习与理解2. 阅读文献资料进行调研的综述3. 根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具体进度计划）1. 对教师下达的课题任务的学习与理解（一）选题缘由与意义随着经济全球化进程的加快，商场经济日新月异，市场上各个企业投入的广告资金也越 来越多，对广告的创新要求也越来越高。广告形式之一的平面广告，也从原来的“印刷” 发展到“二维”，并且现在发展到了 “多维空间”。但是与电视广告、网络广告相比，其 发展空间还是略显暗淡。因此平面广告内容和形式的创新已经迫在眉睫

5、。南京云锦是中国传统的丝制工艺品，至今已有 1580年历史。是至善至臻的民族传统工 艺美术珍品之一。其色彩艳丽，晕色和谐，民族纹样，奇异变幻，自然天成，具有鲜明 的中国吉祥文化的深厚底蕴。南京云锦作为中国传统丝制工艺品，将其运用到平面广告 的创意上，不仅可以展现其云锦独有的特色，推动南京云锦自身的发展，而且可以给平 面广告的创新设计提供新的思路。据了解，南京云锦元素在平面广告上的运用已经有一段时间，基于此本文的研究通过阅 读前人笔下有关云锦的著作的途径，通过归纳分析整合的方法，研究南京云锦的特征， 对其进行归纳总结，分析目前其在各种平面广告中的应用情况，从而进行更深层次的分 析。通过研究，不仅

6、能将南京云锦元素的特色进行更深层次的认知，还能使各类平面广 告在今后使用云锦元素方面更加严谨，从而能大大的提高工作效率，同时也不会使设计 者因为不了解云锦知识而在设计广告过程中出现笑料，因此研究南京云锦元素在平面广告中的运用是具有现实意义的。（二）课题研究的主要内容这次的毕业设计课题为南京云锦元素在平面广告中的运用，现今市场环境下，各类平面 广告在创新方面不断寻找新的元素，探讨南京云锦元素在平面广告中的运用，便是我本 次研究的方向，大致包括以下几个内容：1 南京云锦的历史、特色和图案南京云锦是中国传统的丝制工艺品，至今已有 1580年历史。是至善至臻的民族传统工 艺美术珍品之一，与成都的蜀锦、

7、苏州的宋锦、广西的壮锦并称“中国四大名锦”（与苏州缂丝并誉为 “二大名锦”）。其色彩艳丽，晕色和谐，民族纹样，奇异变幻，自然 天成，具有鲜明的中国吉祥文化的深厚底蕴。著名诗人吴村梅的“江南好，机杼夺天工，孔雀妆花云锦烂，冰蚕吐凤雾绡空，新样小团龙”这一句诗就是用来描写南京云锦的。云锦过去专供宫廷御用或赏赐功臣之物。现代云锦继承了明、清时期的传统风格而有所 发展，传统品种有妆花、库锦、库缎等几大类（见“妆花”、“库锦”、“库缎”），库金、 库锦等等以清代织成后输入内务府“缎匹库”而得名，沿用至今。妆花类织物是代表云 锦技艺特色和风格的品种，图案布局严谨庄重，纹样造型简练概括，多为大型饱满花纹 作

8、四方连续排列。云锦的纹样图案，表达了中国吉祥文化的核心主题的设计思想是：“权、福、禄、寿、喜、财”六字要素，表达了人们祈求幸福与热情向往。这就是南京云锦纹样服饰不但具 有珍稀瑰宝、昂贵的历史文物价值，而且它亦是雅俗共赏、典藏吉祥如意的民族文化象 征。南京云锦历史悠久，纹样精美，配色典丽、织造细致，是纺织品中的集大成者。因此对 于这样一种优秀的传统工艺美术品，我们仅限于原生态的继承和保护是不够的，还应该 结合时代的特点，让云锦进入平面广告，让其给平面广告的设计带去更多的实惠。2、平面广告的分类如今的平面广告已不再是上个世纪的黑白油墨印刷的“白加黑广告”，它随着经济的迅速崛起，开始发展成为多种形式

9、的广告，成为企业宣传的重要工具。第一类：杂志平面广告杂志平面广告设计具有对象的选择性、印刷品质优良、表现形式多样性三大特色。设计内容包括：封面，封里，内页。此类平面广告对画面的要求比较高。 第三类：书籍装帧这类设计广告内容主要包括函套、护封、封面、环衬、扉页、内页等。其中内容包含： 目录、版权页、页码和书眉、版式设计、内页插图。另外要注意书籍的准确定位，例如 古典书籍：简洁、大气、庄重、典雅，加强书卷气；文艺书籍：富于变化，多样性强； 理论专着：层次分明、有严谨的秩序感；计算机图书：实用性、针对性，体现出科技感、 现代感等等。第四类：海报广告海报广告设计的特点是画面大、远视效果强、艺术性高。其

10、内容可分为：文化类、公益 类、商品类。设计要求为注重设计三要素、新颖创意、文字简洁、鲜明。以云锦上的花边图案做杂志边落的装饰，云锦上的其他图案根据广告需求作相应的处理 选用。在书籍装帧的平面广告设计中，多选用云锦才制做装饰品。3、南京云锦元素在各类平面广告设计中的应用现状；各种类型的平面广告，市场上动画简洁、明快、富有趣味的广告颇受社会各阶层的喜爱， 如果再加入具有浓郁中国传统的丝制工艺品，创作必然是锦上添花。在现有的平面广告 案例中有些是对南京云锦元素在表现形式上的应用，有些是对其象征意义的融合。 一般贺卡之类的平面广告中，在设计时都会使用云锦形象的图案，以云锦的气质来彰显 请柬的高贵，将具

11、有皇家气派的设计在请柬上，表现出请柬的意义。这类平面广告多关 注云锦的外观。在杂志广告的平面设计中，多选用云锦上的图案元素，4、对云锦元素在平面广告中应用提出建议；云锦的灵魂是天、地、人的统一。表现在服装上，天，就是传统的织造工艺；地，就 是当今服饰时尚；人，就是人对多元文化、个性化的追求。云锦元素在广告中运用的思 路就应该结合天、地、人这个灵魂的高度统一，从而真正的将云锦运用到广告当中去。2. 阅读文献资料进行调研的综述 云锦元素在平面广告中应用，对其进行研究的还为数不多，其中董兴明浅谈云锦在现 代服饰的运用中，对对云锦的发展历史都有详细的介绍，对云锦的分类、材质、图案 都有详细的介绍。匡才

12、远、王健华、张海晨在云锦在现代设计中的应用一文中关于 云锦元素的选取，详细的介绍了云锦元素，文章分析精辟独到，对论文有很大启发。谈 理的摄影作品在平面广告中的运用研究 一文通过研究摄影作品在平面广告中的运用, 结合理论，分析给平面广告带来的发展变化，对论文的帮助很大。3. 根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具体进度计划）（一）毕业论文实施方案论文预计可分为以下几个部分目录第一章绪论1课题研究背景和意义2课题研究的方法第二章 南京云锦的历史、分类和特色；第三章平面广告的种类第四章南京云锦元素在各类平面广告中的应用现状；第五章 云锦元素在平面广告中应用提出建议 结语致谢

13、参考文献（二）进度计划具体完成方案及日期：第1 2周：在导师指导下选定论文题目，完成开题报告。第35周：论文初稿（除评价阶段）形成，认真研读相关的文献资料，进行创作。第6 周：导师检查毕业论文进展情况，填写中期检查表创作进行中。第78周：论文的第二次全面修改，预答辩。第9-10周：论文基本完成，交给导师进行批阅，完善进行最后修改，定稿。第11-12周：论文完成，接受答辩委员会的验收完成评价测试，进行答辩。（三）参考文献、资料1董兴明.浅谈云锦在现代服饰的运用J.南京艺术学院,20132匡才远、王健华、张海晨.云锦在现代设计中的应用J金陵科技学院艺术学 院,20123谈理.摄影作品在平面广告中的

14、运用研究J,湖南师范大学，20144林雨纯.南京云锦图案的传承与创新J，山东大学，2014指 导 教 师 批 阅意 见指导教师签名日期：注：不够可另加附页。附表三毕业设计（论文）工作中期检查表类另U指导教师检查意见备注包括工作摘记 计划执行情况 毕业设计工作学期动 生间纪 在工律 毕作思 业态想 设度品 计劳德毕 业 设 计 调 整 意 见准考证号学生姓名指导教师 签名年 月日附表四毕业设计（论文）评语表（本科）姓名准考证号专业省市题目毕业设计（论文）评语指导教师（签名）备注毕业设计（论文）模板摘要（ “摘要”之间空两格，采用三号字、黑体、居中，与内容空一行 ）（内容采用小四号宋体）XXXXX

15、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX关键词：（小四号、黑体、顶格 ）XX；XXX；XXX；XXX内容采用小四号、宋体、接排、各关键词之间有 1 个分号及空格）ABSTRACT（ 采用三号字、 Times New Roman 字体、加黑居中、与内容空一行 ）（ 内 容 采 用 小 四 号 Time

16、s New Roman 字 体 ）xxxxooooooooooooooxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxKeywords :（小四号、Times New Roman、黑体、顶格）xx； xxx； xxx； xx（内容采用小四号、Times New Roman字体、接排、各关键词之间有1个分号及空格）目录（三号、黑体、居中、目录两字空两格、空一行）第一章 题目（四号、宋体） 11.1 题目（小四号、宋体）X1.1.1 题目X1.1.2 题目X1.1.3 题目X1.2 题目X1.3 题目X1.4 题目X1.5 题目X第二章 题目X第三章 题目X结束语 X致谢 X参

17、考文献 X附录X X南京邮电大学*级毕业论文第一章题目（居中、三号、黑体）1.1 题目（四号、黑体、顶格）1.1.1 题目（四号、黑体、顶格） 正文（小四号、宋体、空2格、行距1.5倍）表1-1 （宋体五号，居中，位于表上）-XXXXXXXXXXXXXXXXXX （宋体五号，垂直居中）XXXXXXXXXXXX（表与正文空一行）1.1.2 题目1.1.3 题目1.2 题目1.3 题目1.4 题目1.5 题目6第二章 题目2.1 题目（四号、黑体、顶格）2.1.1 题目（四号、黑体、顶格） 正文（小四号、宋体、空2格、行距1.5倍）图2-1 XXX组织结构图（宋体、五号、居中，位于图下；图与下文空

18、一行）题目第三章结束语（采用三号字、黑体、居中，与内容空一行）（内容采用小四号宋体，行距 1.5 倍） XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX致谢（采用三号字、黑体、居中，与内容空一行）（内容采用小四号宋体，行距 1.5 倍） XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX