开题报告模板49

1、北方工业大学本科毕业设计（论文）开题报告书题 目： 房地产企业微信营销策略研究 指导教师：专业班级：学 号：姓 名：日 期： 2016 年 3 月 2 日、选题的目的、意义随着网络的迅速发展， 腾讯公司推出了新的通讯工具微信。 随着微信的 市场占有率逐步升高， 很多企业发现了它强大的营销功能， 开始利用微信去完 成公司的营销推广任务。房地产企业为了在愈发激烈的市场竞争中获得胜利， 也涉足微信，紧跟时代步伐，充分利用新平台，实现企业的营销目的。目前，市面上已经有了不少企业通过微信营销而取得成功的案例，但是对 于微信的全面认识还完全不够， 而在房地产行业对这种营销方式的研究更是少 之又少。本课题主

2、要从传播学、营销学、社会学和经济学角度出发，对房地产 企业的微信营销策略进行研究，希望能为房地产企业提高营销效果提供建议。因此，本选题的主要目的有以下几点： 1分析房地产微信营销活动的重要性和相关理论。 2分析房地产企业微信营销的基本概况。 3对房地产实施微信营销的的问题提出对策。4. 以漳州万科城和武汉纳帕溪谷为例，借鉴优秀房地产企业微信营销的 成功经验。本选题主要意义是： 本文在房地产市场竞争趋激烈化， 营销寻求创新的大背景下， 选择房地产 微信营销方式进行研究， 无论是在营销理论上还是在实践工作方面都具有非常 重大的意义。 随着市场趋疲软， 房地产企业对营销模式的创新探究早已迫不及 待，

3、即便如此，在微信营销方面，研究、尝试还相对比较少。本文对房地产微 信营销的研究对于微信营销工作的开展， 房地产企业微信营销实操具有很强的 指导意义。二、本题的基本内容本文先界定房地产微信营销的基本现状， 针对性地分析出现不良状况的制 约因素， 顺藤摸瓜提出相应的解决对策， 并通过优秀房地产企业案例分析借鉴 成功者经验。最后发现探究微信企业营销的意义所在。目录1 绪论1.1. 选题背景以及研究意义1.1.1. 选题背景1.1.2. 研究意义1.2. 文献综述研究1.3. 国内外网络营销模式1.3.1. 国内微信研究1.3.2. 国外微信研究1.4. 研究目的和方法1.4.1. 目的1.4.2.

4、内容1.4.3. 方法2. 房地产微信营销概况2.1. 含义2.2. 目的3. 制约我国微信产营销的因素3.1. 微信房地产营销基本现状3.2. 不足3.2.1. 战略储备不足3.2.2. 缺乏系统规范3.2.3. 内容同质化3.2.4. 活动模式化3.2.5. 观念陈旧3.2.6. 缺乏创新3.2.7. 专业性不够3.2.8. 受众定位不精准3.2.9. 系统客服管理制度不统3.2.10. 内容管理混乱3.2.11. 整合营销观念落后4. 微信房地的产营销策略研究4.1. 内容4.1.1. 规范内容4.1.2. 语言风格多样4.1.3. 推送频率视情况而定4.1.4. 可读性强4.2.服务4

5、.2.1. 精准定位4.2.2. 客户至上4.2.3. 有效互动4.2.4. 用心参与4.2.5. 及时应对突发事件4.3.营销模式4.3.1. 微信整合营销4.3.2广告植入恰当4.3.3. 病毒式营销4.3.4. 体验式营销4.3.5. 公益式营销4.3.6. 代言式营销5. 房地产微信营销成功案例5.1.以漳州万科城 为例5.1.1. 漳州万科城简介5.1.2. 微信营销亮点5.2.以武汉纳帕溪谷为例5.2.1. 纳帕溪谷简介5.2.2. 微信营销亮点6. 我国房地产微信营销的意义6.1.成本低廉6.2.挖掘潜在客户6.3.利于交流互动6.4.传播范围广6.5.多元化营销模式7.结论8.

6、 参考文献三、完成期限和主要措施完成期限方面：第 1-2 周：完成开题报告，准备开题答辩。第 3-4 周：开题答辩，确立最终毕业设计题目。第 5-7 周：毕业设计前期，翻译文献、调研、收集案例、查阅详细资料为主。第 8-10 周：毕业设计中期，完成初稿。第 11-14 周：毕业设计后期，进一步完善整个论文进度和细节部分，最终完 成毕业设计。第 15-16 周：毕业设计答辩资格审查。主要措施方面： 研究方法：定量、定性方法相辅相成，文献分析与案例研究相结合。 研究内容：问卷调研 +问卷分析 +文献解读 +案例收集与分析 +规律总结 + 观点提出。问卷调研方面： 调研方式：在房地产企业发放问卷。

7、调研目的：对房地产企业现有的微信营销方式进行研究， 找到潜藏的问题， 提出有针对性的对策。四、预期达到的目标微信是伴随网络经济时代飞速发展的产物，由于微信的产生，继而产生了新 的营销模式，微信营销。微信营销的出现， 对于营销市场是一个强力的冲击， 而房地产企业凭借着实力，也想通过微信营销深挖市场，找寻潜在客户。本 文主要针对房地产企业微信营销进行研究。通过以上的研究，提高房地产企 业对微信营销的使用，降低成本，加强房地产企业的市场竞争力。五、主要参考文献1 杜普龙、郝生跃、任旭， 房地产项目微信营销研究 J. 建筑经济，2014（12）2 杜晓婷、李燕临， 微信传播策略及社会影响研究J. 中国

8、报业，20143 方兴东，石现升，张笑容，等 .微信传播机制与治理问题研究 J.现代传播， 2013， 35 （6）：122-127.4 陈酉宜 .浅论我国房地产微博营销的问题与策略选择J. 河南师范大学学报：哲学社会科学版， 2013， 40（6）： 48-50.5 . 谢家瑾 .中国房地产业发展现状与展望 .中外房地产导报， 20016 吴伟良著：房地产企业战略管理基础 ，上海：上海人民出版社， 20037 曹宏亮 :房地产市场环境评析 ,上海房地产 ,1998（5）8 曹宏亮 :房地产市场宏观环境分析 ，湖南城市学院学报， 20039 深圳房地产年鉴 2000-200410 中外房地产导

9、报， 2000-200511 张燕 . 自媒体时代下的房地产微营销研究 J. 中国广告， 2015（4）：142-144.12 杜普龙，郝生跃，任旭. 房地产项目微信营销研究 J. 建筑经济， 2014（12）：48-50.13 陈酉宜 . 浅论我国房地产微博营销的问题与策略选择 J.中国广告， 2015（4）：78-81.14 浅析我国房地产微信营销传播的问题与策略调整贾林洋（江西师范大学传播学院，江西 南昌 330022 ）15 潘勇.大众文化视角下的“新新”媒介探析一以腾讯微信为研究对象J.东南传播 ,2011（4）: 23-28.16 戚蕾,张莉 .企业微信营销 J.企业研究 ,2013（6） :50-52.17 谭凯.微信在企业营销中的利与弊 J.销售与市场 （管理版 ）,2012（11）:16-18.18 王红.国内三大社交营销平台