网络营销期末考试试题

1、月入5000的网络兼职机会，免费注册，免费培训：httP：/月入5000的网络兼职机会，免费注册,免费培训：htt P： /网络营销期末考试试卷班级姓名成绩题号一一一二二四五六七总分分值101020832515100得分一、单项选择题（110题，每题1分，满分10分。请将正确选项代号填 在括号中）1.因特网起源于（）。A .英国B.美国C.法国D .中国2.以卜In ternet 应用中，将信息检系和超乂本技不融合而成的是（）。A .电子邮件E mailB.网页信息浏览C.电子公告牌BBSD .文件传输FTP3.每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（。二进制位。A.4个B. 16 个

2、C.32 个D.8个4.从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（A.不到18岁B. 1824岁C. 2530岁D . 3135岁E. 3640岁F. 40岁以上5.以下选项域名与含义对应正确的是（A. cn中国B. un英国C. jap日本D . usa 美国6.我国最大的In ternet服务提供商是（A.网通部门B.联通部门C.电信部门D.铁通部门7.下面正确的IP地址是（A. 56B. 192.168.256.1C. 202.211.511.1D . 8.我国上网用户中，男性为（）,女性为（A. 60%40%B. 40%60%C. 5

3、8.5%41.5%D . 41.5%58.5%9.在上网用户中，（。收入者上网人数最多。月入5000的网络兼职机会，免费注册，免费培训：httP：/月入5000的网络兼职机会，免费注册，免费培训：httP：/A.中、高B.低、高14. In ternet上使用的网络协议有（C.中、低D.中A.传输控制协议B.网际协议10.以下网络中属于非经营性网络的是（）。C.个人协议D.应用程序协议A.中国教育科研网B.国家公用经济信息通信网15.影响消费者网上购买的外在因素是:C.中国移动互联网D.中国长城网二、多项选择题（1120题，每题1分，满分10分。每题的备选答案中 有两个或两个以上符合题意的答案

4、，请将正确选项代号填在括号中。错选、少选 或多选均不得分）11.与传统营销相比，网络营销特征是（A.针对性B.交互性C.主动性D.个性化A.产品的价格B.产品的特性C.购物的安全性D.购物的方便性16.网络营销产生的基础来自于A.互联网的快速发展C.企业竞争的日趋激烈17.现代网络消费者的新需求（B.消费者价值观念的变革D.传统的营销观念12.网络商务信息的特征（）。A.兴趣B.娱乐A.时效性强B.容量无限C.交流D.聚集C.查询方便D.存储容易18.现代顾客服务需求包括（13.域名和含义对应正确的是（A. 了解公司产品和服务的详细信息A. com商业网B. edu教育网B.需要公司帮助解决的

5、问题C. net网络机构D. gov政府机构C.与公司人员接触月入5000的网络兼职机会，免费注册，免费培训：httP：/0月入5000的网络兼职机会，免费注册，免费培训：httP：/D. 了解全过程信息25、是我国使用量最大的网络访问方式和简称为TCP/IP协议。19. FAQ页面设计应注意的特性有（A.实用性B.方便性C.合理性D.适度性26、27、FAQ 指28、我国最大的ISP是29、环球网 WWW 英文名称称 030、收集网络商务信息的基本要求要做到,中文名20 .亚马逊成功的主要原因（）。A.定位高科技企业，从事网上零售业务B.营造方便的购物环境，继承传统零售的魅力C.构建完善的服

6、务系统，提高上网交易效率D.采用价格折扣，使顾客享受价格优惠三、填空题：本大题共10小题，每小空1分，共20分。将答案写在题干的横线上。21、直复营销重点是营销者与目标顾客之间的信息交流22、传统的零售帝国是In ternet起源于23、赢时通是网, BBS是的缩写四、名词解释：本大题共4小题，每小题2分，共8分31、网络营销含义是:32、网络实名是指:33、网络商务信息是指:34、动机是指:五、简答题：本大题共8小题，共32分.35、网络营销的优势是什么？ （ 3 分）36、网络营销和传统营销整合的原因？（3 分）24、my8848的直接客户由价变为从企业收取，盈利方式由赚取产品利润差月入5

7、000的网络兼职机会，免费注册，免费培训：httP：/月入5000的网络兼职机会，免费注册，免费培训：httP：/37、网络广告的主要形式？ （ 6分）六、案例分析：（5分）从酝酿购买开始到购买后的一段时间，网络消费者的购买过程可以粗略的分 为五个阶段，那五个阶段？并分阶段举实例说明38、按收费标准网络商务信息可分为几类？ （4分）39、Flash动画原理帧、画面。（4分）40、传统的需求层次理论把人的需求划分为那几个层次？ （5分）七、论述题：（15分）1、在淘宝网上开店都需要做哪些工作？（5分）2、在淘宝网上购买商品，你需要做哪些工作？（5分）41、通过互联网进行商品交易较传统方式成本更低

8、的原因？ （3分）42、网上交易商品定价方法？ （ 4分）3、假如你是一家服装厂的老板，你将怎样进行网络营销吸引顾客？（方法）（5分）参考答案：一、单选：1-10 BBDBA CDACA、多选：11.ABC12.ACD13.ABCD14.ABD15.ABCD16.ABCD17.ACD18.ABCD19.ABCD 20.ABCD三、填空:21、双向22、沃尔玛23、中国证券商务、电子公告栏系统24、消费者、企业、租金、服务费25、美国26、传输控制协议、网际协议27端、服务28 、29、WorldWide Web、万维网30、及时、准确、适度和经济四、名词解释：31、 网络营销含义是：利用现代的

9、计算机通信和互联网技术和功能，在 虚拟的市场环境中实现市场营销目标的一系列经营活动。32、网络实名是指：新一代的网络访问技术，用企业、产品、商标等名 称，通过搜索引擎、各地信息港等各种途径能简单快速地找到相关信息。33、网络商务信息是指：通过以互联网为主体的网络系统传输的商务信 息。34、动机是指：推动人从事某种行为的念头或促使人行动的原因。五、简答：35、网络营销的优势是什么？ （ 3分） 参考答案：（1）有利于企业降低经营成本（1分）（2）有利于企业增加销售额（1分）（3）有利于企业满足顾客需求（1分）36、网络营销和传统营销整合的原因？ （3分）参考答案：（1）网络市场只是整个市场的一部

10、分（1分）（2）网络营销的商品种类有限（1分）（3）沟通方式需要相互补充（1分）37、网络广告主要形式？（ 6分） 参考答案：（1）（2）（3）（4）（5）横幅广告（1分） 文字链接广告（1分） 插入式广告（1分） 电子邮件广告（1分） 赞助式广告（1分）（6）丰富媒体广告（1分）38、按收费标准网络商务信息可分为几类？ （4分）参考答案：（1）完全免费的商务信息（1分） 分） 分） 分）（2）低价收费的商务信息（1（3）标准收费的商务信息（1（4）高价收费的商务信息（139、flash动画原理？ （ 4分）视觉暂留，帧画面，“一休” 0.1秒40、传统的需求层次理论把人的需求划分为那几个层次

11、？ （5分）参考答案：（1）生理需求（1分）（2）安全需求（1（3）社会需求（1（4）尊重需求（1（5）自我实现需求41、采购成本降低；库存费用降低；分）分）分）（1分）生产成本降低。42、低价定价；免费定价；拍卖竞价；定制定价六、案例分析：诱发需求、收集信息、比较选择、购买决策、购后评价七、开店申请（电子邮箱，银行卡，帐户）购买：申请帐户，开通网上银行，吸引顾客：广告，优惠，礼品等1、以下哪一个不属于网络营销的特点？（）A、实践性B、明显的经济性c、高开销D、市场的全球性就国内外主要搜索引擎的收费方式来看，百度的竞价排名是哪种方（）收费登陆B、 主动出击型网络市场的特点是（）全天候市场、实体

12、性市场、全球性市场、互动性市场C、购买关键词广告D、守株待兔型B、全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场C、网络营销导向的网站坚持以（Customer （消费者 Convenience（便禾U）B、）Cost（成本）Commu ni cati on（沟通全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场8、网站内容的组织原则不应突出（ 产品的优点和与众不同的特色;3、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（c ） 网络营销离不开现代信息技术 网络营销的实质是顾客需求管理网络营销就是网上销售网络营销是现代企业整体营销的一部分B、C、4、4Cs营销策

13、略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、 加强沟通和（A、强化购买C、快速购买B、方便购买D、临时购买5、“许可营销”理论是由下列哪位营销专家提出的（B、C、竞争对手产品的优点或特色；帮助访问者辨别、判断同类产品优劣方面的内容A、 Seth GodinB、唐舒尔茨C、菲利普.科特勒D、 John Coe内容的无庸置疑的正确性10、通过用户的口碑宣传网络、主动传播，信息像病毒一样传播和扩散是（）A、资源合作推广方法B、病毒性营销的方法C、网络广告推广方法D、信息发布推广方法11、网站的网络营销关键是营销的定位，禾用搜索引擎推广的营销定位主要是（）的选择。网站的定位B、关键词网站主题的定

14、位D、网站风格定位从商界看，（）已被誉为“企业的网上商标”。 域名C、12、B、主机C、产品注册商标D、网站LOGO13、在设计在线调查表时，需要注意提问方式，以下 （ 恰当的你认为新浪网比搜狐网更有吸引力吧）提问方式是18、网络信息收集时往往需要收集价格信息，以下（不恰当的。A、在生产厂商的网络查询B、利用专业的讨论组查询）方案是C、通过网上问卷的方式查询D、利用Trade-Lead查询B、C、你认为新浪网是否易于浏览且有吸引力你认为新浪网和搜狐哪个更具有吸引力最近你中新浪网关注什么广告了？14、与传统媒体相比，网络媒体具有很多优点，以下（ 络媒体具有的特点.A、具有极强的实效性C、视听效果

15、的综合性15、网络信息来源中（A、 电子邮件）不是网B、具有广泛的传播面D、单方的信息流动方式）为正式出版信息。19、在网络广告中，A、每千人成本C、每行动成本20、在网络广告中，A、每千人成本C、每行动成本CPM指的是（）B、每点击成本 按业绩付费（ ）每点击成本按业绩付费D、CPC指的是21、 一个好的域名的特点有（）A、与企业名称一致B、与企业的产品注册商标一致B、新闻组C、BBSD、电子杂志C、与企业广告语一致D、尽量的简短易记22、从免费电子刊物转变为收费订阅需要注意的问题（）16、（）不属于检索工具？A、目录服务C、分类服务 A、选择一个适合自己赚钱的领域B、充分体现出版物的价值B

16、、搜索引擎D、元搜索引擎17、 利用网络收集商务信息具有许多传统收集方式不可比拟的特点，以 下（A、）不是利用网络收集信息的特点。 收集信息的高效性B、花费很高的费用C、确信邮件列表有足够的影响力前提内容的路径23、在In ternet上有一些专门的用以查询检索服务的网络服务商的站点如 Yahoo!、Infoseek、Excite和百度等。在这些页面上做广告的好处是（ D、每期内容中都列出访问C、保证了信息的准确性D、收集并存储大量的信息A、在查询的过程中都是以关键字区分的，广告的针对性较好B、C、24、A、25、网站醒目，处于页面的明显处较易为用户所注意容易作为用户浏览的首选网络信息的编辑工

17、作的具体内容包括（ 稿件的选择稿件的评价 网络信息来源中（ 电子邮件B、C、）B、稿件的加工D、稿件的存储）为非正式出版信息。新闻组电子杂志26、B、C、27、C、BBSD、对于网站评估的常用方法（ ALEXA的三个指标及发展趋势 网站的定位及是否实现、实现程度 网站及各个栏目的更新速度 网站的快速反应能力利用搜索引擎工具可以实现（）的营销目标。搜索引擎收录 B、在搜索结果中排名靠前增加用户的点击（点进）率D、将浏览者转化为顾客。网站推广是的营销定位中对于关键词的选择方面，应注意以下几 个方面。（）A、避免盲目追求火爆关键词B、避免选择定语过多的关键词28、C、做市场调查，找到客户最容易使用的

18、关键词D、选择网站的主题为关键词29、一个商务网站所起的主要作用是（A、让客户清楚地了解公司B、便于公司内部职工联系C、为客户提供服务D、发布产品信息30、利用电子邮件收集客户信息的注意事项有（）A、注意各种问题的比例B、一定要写明自己企业的所在地，通讯地址和联系方式C、准确定位，注意受众对象，避免产生负面效果D、内容必须广泛三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。答案请填写在 答题纸上）31、与传统广告相比网络广告不需要依附于有价值的信息和服务载体。（ ）32、网络分类广告市场竞争日趋激烈、 产业链更加完善、网络广告监测系统更可靠等是网络广告发展的最新趋势。（）33、网络广告与普通商业广告的区别之一就是网络广告具有强制性。（ ）34、电子邮件广告是一种常用的商务信息发布形式。（35、与传统广告相比较，网络广告的传播范围更为广泛,降低，广告的方式也将趋于多样化。（）36、网络广告的形式虽然不同，但产生的效果大同小异。平均费用大为37、 在互联网上发布企业广告，建立公司的WEB主页是最根本的。（ ）38、信息流与物流之间一般会存在一