上海绿地·中央墅“古文化节”_系列主题活动企划方案课件

1、“穿古越今”四部曲部部惊心 上海绿地中央墅“古文化节” 系列主题活动企划方案 东亚经贸新闻报社 活动创意活动创意 羿尧营销策划有限公司于本月13日接到“华豫之门”走进长春的鉴宝活动策划 案,通过认真的研读，我们确认鉴宝是一个很好的活动创意，但是活动档期较短， 很难达成预期宣传效果和百姓持续的关注度，因此本案打造长春首个古文化节，通过 一系列的古文化的活动，制造亮点吸引中央墅潜在客户群体积极参与期活动中。 上海绿地中央墅“古文化节”系列主题活动 “穿古越今”四部曲部部惊心 在“古文化节”期间，我们会细分为四个活动，以当下最流行的“穿越”为主题， 带大家回归古代，体验古文化气息。 “穿越”主题受追

2、捧持续发烧，桐华的原著步步惊心堪称清穿小说的经典， 深受书迷喜爱，在“步迷”的强烈要求下，由唐人影视精心打造的电视剧版步步惊 心在9月10日正式上映，绿地中央墅此次以穿越为主题的活动时机恰当，随着步 步惊心的播出，同步宣传，借车造势。 活动目地活动目地 社 会 目 地商 业 目 地 中国古代文化是中华民族的先人在改造 自然、发展自己的过程中创造的物质财 富和精神财富。体现了他们对人生、对 社会、对自然的认识及感悟，充满了智 慧；体现了中华民族的心理特征、文化 传统、精神风貌、价值取向。 活动有助于唤起国学文化学习热潮，增活动有助于唤起国学文化学习热潮，增 强民族感染力。强民族感染力。 可以提升

3、人们的道德水准，加快和谐社可以提升人们的道德水准，加快和谐社 会的建设。会的建设。 本次报企联动活动，旨在通过活动报名 的征集、执行、报道等环节帮助绿 地中央墅地产实现两大经营目标： 市场目标市场目标 增强绿地中央墅文化底蕴， 树立良好的高端品牌形象，通过一系列 古文化活动帮助企业传播品牌价值，实 现对终端的市场拉动。 销售目标销售目标 活动目标受众有即将结婚买 房的年轻人，也有收藏古玩的高消费群 体，与绿地中央墅的目标群体一致， 该活动可实现客户累计，直接拉动绿 地中央墅的人气和买气。 活动内容活动内容 穿越第一曲大唐之恋大唐之恋梦回长安梦回长安唐朝婚礼唐朝婚礼 目标受众：目标受众：即将步入

4、婚姻殿堂的准新人及亲属 活动形式：活动形式：在长春“复制”唐朝宫廷婚礼仪式 ，演绎原汁原味唐朝婚礼 穿越第二曲 十八而礼十八而礼感恩传承感恩传承汉朝成人礼汉朝成人礼 目标受众：目标受众：年满18周岁的青少年及家长 活动形式：活动形式：百名青少年着汉服诵论语举行汉朝特色成人礼 活动内容活动内容 穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰清朝服饰 穿越第四曲 鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝 目标受众：目标受众：从初中的青少年到四五十岁的中年人及亲属 活动形式：活动形式：着清装T台走秀清朝模拟剧 目标受众：目标受众：古玩爱好者及百姓持宝人 活动形式：活动形式：嫁接河

5、南电视台成型的活动形式，在春城寻宝、鉴宝、赛宝 活动排期活动排期 本次活动有意延长时活动时间并加大媒体铺广力度，将历时1个月，4个星 期的档期内炒作并执行上述四项活动。 执行公司会根据设计统一的活动形象标识并植入各项宣传物料当中，媒体 选择方面将以东亚经贸新闻及房周刊为主，以东亚网为辅。 如以10月份为中旬为起点，以11月中旬为终点，则媒体推广和地面活动排 期如下：1010 1111 1212 1313 1414 1515 1616 1717 1818 1919 2020 2121 2222 2323 2424 2525 2626 -28-28 2929 3030 3131 1 1 2-42-

6、45 5 6 6 7 7 8 8 -10-10 1111 -13-13 1414 1515 1616 1717 1818 2020 唐朝婚礼 汉朝成人礼 民间赛宝 媒体推广现场活动 清朝服饰 活动整体宣传 目目 录录 穿越第一曲大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼 穿越第二曲十八而礼，感恩传承汉朝成人礼 穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰 穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝 大唐之恋，梦回长安大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼唐朝婚礼 “古文化节”系列活动的最大亮点是古代习俗的再现，现在最能吸引大众的习俗非 婚俗莫属。随着婚恋节目频频热播，民间婚庆形式也都出奇制胜。借此时机，打造长春 第一个唐朝婚礼势必会引

7、起广泛关注。考虑到新人结婚也会对购房产生拉动。所以 “穿 越”的第一步曲定为唐朝婚礼。 活动地点：活动地点：绿地中央墅销售中心 活动时间：活动时间：10月10日-22日 活动主题：活动主题：“大唐之恋，梦回长安” 前期宣传：前期宣传：东亚经贸新闻房周刊各两个整版面的软文宣传。 参加条件：参加条件：凡是即将计划结婚的新人均可在报社或绿地中央墅售楼处报名，选出 10对新人，执行公司免费为其策划唐朝婚礼。新人及亲属可有幸亲身体验1200多年前 丰富多彩的唐朝婚礼文化，本次活动也将是参与者人生中难忘的回忆。 活动概括 在古色古香的婚礼现场，主持人宣布唐朝婚礼仪式正式开始。 6声钟响，主持人点燃案头两侧

8、的红烛，金童玉女铺红毯，喜迎新人 上“鹊桥”。 10台花轿被搬到现场，新郎接轿。共同进入内区。 大厅中央，新郎和新娘的父母身穿唐装端坐在两侧，随着主持人一声 “燃香、上香。”新人开始行礼、跪拜，一切都是唐朝的礼俗，酒杯是 用小葫芦切成的两半，分别系上绳子，新人各喝一半，交换再喝一半。 大唐之恋，梦回长安大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼唐朝婚礼 活动流程 婚礼的高潮 “却扇之礼”新娘始终用扇面遮面，即 使新郎挑开红盖头，扇面也未撤去，必须要用新郎 的才华来打动新娘，才可看到新娘容貌。 “结发之礼”侍女奉上剪刀，新郎新娘 各剪下一缕头发，然后用红线扎起放入锦囊挽成 “合鬓”，由新娘保存，象征着夫妻和睦，

9、永结同 心。 “同牢之礼”新郎新娘同吃一份肉食， 以此作为合为一家的象征和共同生活的开始。 “合卺之礼”将一个一分为二的葫芦上 系着红绳，新郎新娘交换葫芦瓢，共同饮下瓢中酒。 主持人汤晓红说：“合卺是指夫妻交杯酒，葫芦是 苦的，倒进去的自然是苦酒，一分为二的葫芦含有 同甘共苦的深切含义。”整个唐朝婚礼典礼共30分 钟，婚礼所用词句都采用唐朝的说话方式。 5、司筝，为新人弹奏一曲春江花月夜，愿新 人花好月圆，百年好合。 大唐之恋，梦回长安大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼唐朝婚礼 目目 录录 穿越第一曲大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼 穿越第二曲十八而礼，感恩传承汉朝成人礼 穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠清朝服

10、饰 穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝 十八而礼，感恩传承十八而礼，感恩传承汉朝成人礼汉朝成人礼 成人礼，是中国古代的传统礼仪，是一种道德教育，是一种净化心灵， 感觉身负责任，有所约束的一种仪式。它又是一种传承，经过成人礼的洗礼， 上辈把他们的嘱咐、祝福同时沁入孩子们的灵魂， 弘扬国学经典，传承传统文化，成人礼是必不可少的一部分。在“古文 化节”的第二步曲中我们“穿越”到汉朝，体验一次汉朝成人礼。 活动地点：活动地点：绿地中央墅销售中心 活动时间：活动时间：10月23日-29日 活动主题：活动主题：“十八而礼，感恩传承” 前期宣传：前期宣传：东亚经贸新闻房周刊各1个整版面的软文宣传 参加条件

11、：参加条件：本次活动为公益性活动，将面向全市征集满18周岁的青少年，通过报 社或绿地集团报名，赛选出200名符合条件的青少年参加同时也接受团体报名。 活动概况 上午9时，由绿地领导宣布成人礼仪式正式开始。 由受礼者在宗庙中将头发盘起来，戴上礼帽。由于要穿戴的服饰很多，包 括冠中、帽子、幞头、衣衫、革带、鞋靴等，于是分为3道重要程序，分3次 将不同材料制成、代表不同含义的帽子一一戴上。 十八而礼，感恩传承十八而礼，感恩传承汉朝成人礼汉朝成人礼 活动流程 “三加”之后，还要由父亲或其他长辈在 本名之外另起一个“字”，表“字”重在激 励人生，鞭策与鼓励之情。女孩的家长替她 把头发盘结起来，加上一根簪

12、子。 冠礼（笄礼）之后，跪拜孔夫子像，并宣 念誓词。感谢古圣先贤留下来的经验教训。 向观礼的父母行礼，叩拜大礼后，喝完递 上的礼酒，感谢他们的养育之恩。同时也预 示着自己已经长大成人，以后要负起责任， 敢于担当。 上午11时，相关领导宣布此次汉朝成人礼仪 式结束 十八而礼，感恩传承十八而礼，感恩传承汉朝成人礼汉朝成人礼 目目 录录 穿越第一曲大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼 穿越第二曲十八而礼，感恩传承汉朝成人礼 穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰 穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝 衣冠礼乐，又见还珠衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰清朝服饰 新还珠格格引起受众斥责的同时，也 成为了当今热点话题，本次

13、活动以穿越当还珠 格格为噱头，引起消费者的关注。 现场让受众感受到打造清朝格格的过程， 领略清朝格格的风采，体验悠久的服饰文化、 清朝文化。以还珠格格特定场景为素材， 现场模仿秀还珠格格电视剧片段的桥段， 将活动引致高潮。 本活动现场打造“清朝十大俊男靓女”，用小型选秀的形式，制造新闻亮点。 现场观众通过互动的形式了解清朝装饰配件，满足其求新求异的心理，引起 热点话题。 活动亮点 前期目标：前期征集清朝穿越者，吸引消费者的眼球，也可借“我要当容 嬷嬷”等话题做事件营销。 后期目标：活动当天是本活动的高潮阶段，提高绿地中央墅的知名度和客 流量。 10月30日-11月5日 绿地中央墅销售中心 衣冠

14、礼乐，又见还珠清朝服饰 衣冠礼乐，又见还珠衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰清朝服饰 活动目地 活动主题 活动时间 活动地点 项目项目分解主要负责单位备注 筹备 阶段 报纸征集报名者报社 海选报社选出三组作为参赛小组 确认演员名单执行公司 邀请同城媒体执行公司 羿尧营销策划邀请东亚经贸新闻、 吉林电视台、吉林交通广播 邀请专家执行公司 羿尧营销策划邀请历史学家解读清朝 服饰 拟定新闻统稿稿件执行公司 根据活动内容、意义及目的向各媒体 派发统一稿件，确保会后发稿时宣传 口径整齐划一 设计并制作活动用品执行公司 背景幕布、签到墙、易拉宝、KT展板 等） 采购服饰执行公司 会议主持人确认执行公司广播电台知名

15、主持人 衣冠礼乐，又见还珠衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰清朝服饰 活动流程 项目项目分解负责单位备注 现场 阶段 暖场执行公司配背景音乐 主持人开场词及介绍到场嘉宾执行公司 打造清朝美女执行公司给演员化妆 抽奖一执行公司 清朝服饰T台秀执行公司装扮好的演员现场表演T台秀 抽奖二执行公司 专家面对面互动提问执行公司 跟台下观众面对面互动提问， 专家解答 还珠格格桥段模仿秀执行公司每项活动以小组为单位打分 后期 阶段 后续报道报社 制作PPT结案执行公司 衣冠礼乐，又见还珠衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰清朝服饰 现场及后期阶段流程 目目 录录 穿越第一曲大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼 穿越第二曲十八而礼，感恩

16、传承汉朝成人礼 穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰 穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝 鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝 随着人们生活水平的提高，爱好收藏的长春市民也越来越多。每到周末，长 春都有数以万计的收藏爱好者往返于各收藏品市场，不过很多收藏者对于自己手里 的藏品都是一知半解，为了让民间的收藏者们了解自己手中的藏品是否有市场价值 或继续收藏，绿地中央墅携手吉林省主流媒体东亚经贸新闻报社及房周刊， 邀请中国最具影响力的鉴宝栏目“华豫之门”来到长春，为长春的爱好藏家们提供 一个相互交流、品鉴收藏的绝佳平台。 活动概述 鉴宝活动分为字画、瓷器、玉器、青铜杂项4组。首先，

17、通过前期报名进行预热；其次是 海选，在海选过程中对宝物进行初步鉴定；最后是赛宝，由“华豫之门”专家进行鉴定，参 与“华豫之门”节目相关活动。 A A、可行性分析、可行性分析 当年长春伪满皇宫的“小白楼”藏有数量可观的清宫旧藏。1945年日本战败后，这些曾 深藏于紫禁城中的国宝部分散落于普通百姓家中。 每到周末，长春都有数以万计的收藏爱好者往返于各收藏品市场，这些都为本次活动的 成功举办奠定了基础。 B B、活动筹备（前期预热）、活动筹备（前期预热） 新闻媒体炒作，联合协办单位进行整合式传播，有效利用异业平台，扩大活动影响力。 大赛名称：大赛名称：“鉴古奇珍，寻宝长春” 上海绿地中央墅长春首届民

18、间赛宝大 会 大赛主题：大赛主题：鉴古奇珍，寻宝长春 大赛时间：大赛时间：2011年11月6日2011年11月20日 大赛地点：大赛地点：绿地中央墅销售中心 主办媒体：主办媒体：河南电视台华豫之门、东亚经贸新闻报社、房周刊 协办单位：协办单位：长春伪满皇宫博物馆 执行单位：执行单位：长春羿尧营销策划有限公司 官方网站：官方网站：东亚网 大赛支持媒体：大赛支持媒体： 鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝 活动总体设计 海选阶段 征集阶段 赛宝阶段 入围选手前100位 绿地中央墅及东亚报社设报名点 11111313日日 6 61010日日 18182020日日 全市30强集结绿地中

19、央墅,PK决 出冠亚季军 【报广、广播】新闻/专题报 道 【TVC】日播报名宣传片日播 海选赛 【报广、TVC、广播】日播报 名宣传片及平面广告 【报广、广播】新闻/专题报 道 【TVC】日播报名宣传片日播 总决赛 时间阶段活动执行 媒体支持 鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝 活动流程 通过全媒体平台发布活动信息，发布“寻宝”搜集令，告知活动征集海选赛宝的活动流 程，彰显活动的专业与公平。 简介重量级评委，吸引古玩爱好者的关注。 利用明星评委“华豫之门”鉴宝专家团参与赛事的消息，制造关注焦点，产生轰动效应。 鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝 此阶段重在媒

20、体宣传，建议运用东亚经贸新闻房周刊东亚网长春电视台长春交 通之声等全媒体平台进行宣传。 此次活动共分为三个阶段：征集阶段此次活动共分为三个阶段：征集阶段海选阶段海选阶段赛宝阶段赛宝阶段 征集阶段 媒体运用 藏品及主人签到藏品展示欣赏藏品主人讲述藏品故 事专家打分海选评出晋级藏品 1、藏品展示区： 设立展示台、玻璃护罩及藏品简介和收藏轶闻配合讲解师讲解以 便参观欣赏。 2、专家现场鉴宝区： 设立专家席、鉴宝台、音响设备、投影设备等，礼仪人员配合。 3、现场采访区： 主流媒体记者针对现场观众进行及时采访，包括鉴宝真伪、鉴宝 心情、收藏轶闻等。 4、冷餐区：服务现场，提供精致冷餐服务。 5、红酒区：

21、整体调性搭配、提高活动档次与品质。 鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝 海选阶段 活动流程 场地划分 鉴古奇珍，寻宝长春鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝民间赛宝 活动目的：活动目的：将活动推向高潮，聚焦曝光，做好收尾工作。 活动内容：活动内容：专家团现场鉴宝 场地亮点：场地亮点：此阶段是该活动的高潮部分，“华豫之门”进入长春，现场拍摄节目并 在电视台进行播放。 活动流程：活动流程：藏品及主人签到“华豫之门”专家团鉴宝专家打分评出一、 二、三级藏品优秀藏品展示 赛宝阶段 关于本案及合作流程关于本案及合作流程 确认合作内容确认合作内容提出合作思路提出合作思路制定详案制定详案签订合同并实施签订合同并实施 9.189.189.209.209.259.2510.910.9 羿尧营销策划提 出合作思路 羿尧营销策划根据 服务内容出具营销 策划详案（执行案） 双方签订合同，并开 始实施 绿地中央墅提 出意见并确认合作 具体内容 合作流程 费用预估费用预估 大唐之恋，梦回长安唐朝婚礼 150000元 十八而礼，感恩传承汉朝成人礼 50000元 衣冠礼乐，又见还珠清朝服饰 100000元 鉴古奇珍，寻宝长春民间赛宝 400000元（含华豫之门栏目组费用）