《读者》媒体与广告分析

1、读者读者媒体与广告分析媒体与广告分析读者读者简介简介二、二、读者读者的媒体分析的媒体分析n（一）、媒体类型（一）、媒体类型 读者读者杂志由甘肃人民出版社主办，创刊至今，已发行上亿册。杂志由甘肃人民出版社主办，创刊至今，已发行上亿册。作为大众传播媒体的一种，作为大众传播媒体的一种，读者读者更是杂志更是杂志 中的佼佼者。中的佼佼者。n（二）、（二）、读者读者杂志阅读率杂志阅读率 2008年，每百人中就有年，每百人中就有9.28%的人阅读的人阅读读者读者，其阅读率排，其阅读率排名各类杂志第一。名各类杂志第一。n（三）、（三）、读者读者杂志杂志 读者群读者群分布分布 1、读者读者发行量大，覆盖面发行量

2、大，覆盖面广，读者群分布与全国各大、广，读者群分布与全国各大、中、小城市的各行各业。中、小城市的各行各业。 2、读者读者的读者男女相近，学历高、收入高，消费力强，从的读者男女相近，学历高、收入高，消费力强，从事良好职业，读者群中以青年为主。事良好职业，读者群中以青年为主。 3、读者读者受众的年龄层次、知识层次和文化层次的差别比较受众的年龄层次、知识层次和文化层次的差别比较大，但大，但85%以上在以上在16岁至岁至45岁之间。岁之间。 4、读者群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和、读者群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和公务员、教师、律师等收入高、声望好的职业。公务员、教

3、师、律师等收入高、声望好的职业。 5、读者读者行销全球的多个国家和地区，在美国、日本、澳大行销全球的多个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影响力。可以说，有华人的地方就有读者。响力。可以说，有华人的地方就有读者。n（四）、读者对杂志的认同感（四）、读者对杂志的认同感 读者读者在为广告主提供性价比最高的广告传播及服务的同时也在为广告主提供性价比最高的广告传播及服务的同时也 为广大读者负责，使读者们感受到为广大读者负责，使读者们感受到读者读者广告的真诚与信誉。广告的真诚与信誉。在众多杂志中，在

4、众多杂志中，读者读者的广告效益最佳，读者对杂志有较高的的广告效益最佳，读者对杂志有较高的认同感。认同感。读者读者2009年广告报价年广告报价三、广告分析三、广告分析n读者读者的高速成长同样也得到了众多跨国及国内知名企业的认的高速成长同样也得到了众多跨国及国内知名企业的认同，十多年来，同，十多年来，读者读者已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。 n步步高音乐手机步步高音乐手机n

5、步步高与步步高与读者读者的合作已经有一段时间了，主要就是音乐手机的合作已经有一段时间了，主要就是音乐手机的广告。步步高利用媒体组合的方式，不仅在电视上播放了一则的广告。步步高利用媒体组合的方式，不仅在电视上播放了一则影视广告，同时在这里安排一则平面广告，利用影视广告，同时在这里安排一则平面广告，利用读者读者广泛的广泛的读者群，很好的扩大了宣传范围。读者群，很好的扩大了宣传范围。n这则广告是登在杂志封底的广告，是整册杂志中最贵的，但却是这则广告是登在杂志封底的广告，是整册杂志中最贵的，但却是效果最好的，很容易让人留下深刻的印象。同时运用名人效应，效果最好的，很容易让人留下深刻的印象。同时运用名人

6、效应，增加了可信度。增加了可信度。n在手机种类和用途日益增多的情况下，步步高的这款手机针对音在手机种类和用途日益增多的情况下，步步高的这款手机针对音质好这一特点打出广告。质好这一特点打出广告。“纯净让我听到世界的声音纯净让我听到世界的声音”，很好的，很好的体现了手机的这一特性。体现了手机的这一特性。n凡客诚品男士服装凡客诚品男士服装n这则广告是为男士服装做广告的。在这则广告是为男士服装做广告的。在读者读者广大的读者群中有广大的读者群中有很大一部分的人都可以算是目标受众。很大一部分的人都可以算是目标受众。n这则广告在多家杂志都登载了平面广告，很好的做到了扩大宣传，这则广告在多家杂志都登载了平面广

7、告，很好的做到了扩大宣传，树立了形象。树立了形象。n广告登在杂志的封二，这个版面的宣传效果还是比较好的，所以广告登在杂志的封二，这个版面的宣传效果还是比较好的，所以价格还是比较贵的。价格还是比较贵的。n这则广告向受众做了大量的产品展示，产品的介绍也很详细，并这则广告向受众做了大量的产品展示，产品的介绍也很详细，并且有很多的优惠活动，很好的吸引消费者购买。且有很多的优惠活动，很好的吸引消费者购买。n189广告广告n189这则广告应属于创牌广告，主要是向大家宣传这则广告应属于创牌广告，主要是向大家宣传189这个品牌。这个品牌。这则广告不仅在电视上投放了影视广告，同时在这本杂志的封三这则广告不仅在电视上投放了影视广告，同时在这本杂志的封三上投放了这则平面广告，很好的利用了上投放了这则平面广告，很好的利用了读者读者广大的读者群。广大的读者群。n这则广告主要是向大家宣传这则广告主要是向大家宣传189，并且它的特点就是多功能，可，并且