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1、创新 +转型国产手机的品牌逆袭在 2015 年年初宣布“挑战苹果和三星”的全球市场地位之后，中国通信企业华为交出“年度答卷”最新款的高端手机产品和积极进取全球市场的勃勃雄心。在 11 月 26 日举行的旗舰产品全球首发会上，华为发布 2015 年度“手机产品收官之作”最高售价 4399 元人民 币的高端机型 Mate8 。出席当天发布仪式的华为消费者业务 CMO 张晓云说， 发布这款产品不仅表明企业已顺利完成发展 转型，还显示企业向全球消费电子品牌“顶级桂冠”发起冲 击的决心。此次新品发布距离华为上一款高端机型 Mates 在德国柏 林首发还不到三个月。有专家认为，新品“密集发布”不仅 显示华

2、为已进入全球智能手机中高端市场，也展现近期中国 本土手机品牌整体“逆袭”跨国巨头、改写全球产业格局的 勃勃生机。“对于中国制造来说，华为等本土手机品牌的崛起 具有里程碑式的进步意义。它们充分表明，中国企业和品牌 完全有能力逆势摆脱低质低价的传统印象，进而成为全 球相关行业的技术研发中心和品牌影响策源地。 ”中山大学 工商管理系教授李新春说。中国信息通信研究院数据显示， 2015 年 1 月至 9 月，中 国国内手机市场出货量达到 3.71 亿部，其中国产品牌出货量 为 3.07 亿部，占整个市场的 82.7%，继续保持了绝对的市场 优势。而国际市场机构的统计则显示，早在 2014 年，中国智

3、能手机品牌出货量就已经占全球智能手机出货总量的40%，全球 10 大智能手机品牌里中国就有 6 家，这两个数据 2015 年预计还会有新的突破。华为消费者业务 CEO余承东说，2014年下半年发布的Mate7 才可以被视为“第一次突破” 。该款售价在 3000 元至 4000 元人民币之间的高端手机全球累计销量超过 700 万部， 在中国国内同类产品中市场份额居于前列。市场专家分析认为， 中国消费需求的巨大变化是 “新手” 华为实现成功突破的核心外部因素。李新春说，在经济持续 增长的基础上，中国消费者已经不再满足于“物美价廉” ， 愿意为品牌和先进技术支付更高的市场溢价、追求“高价高 质”产品正在成为一种消费常态， “华为等企业就是敏锐地 抓住了这一契机实现了转型和升级” 。然而，在看到“天时”的同时，也要看到中国手机品牌 的“逆袭”同样需要坚实的技术创新基础，也依赖良好、积 极的市场营销模式转型。以华为为例，这家企业累计技术投 资已经超过 1900 亿元人民币，截至 2015 年 10 月，华为在全球累计获得的专利授权达 38825 件，在全球 170 多个标准 组织中担任 180 多个重要职位。正是在技术实力的支撑下，中国企业已逐步掌握智能手 机关键技术，多核应用处理器性能达到国际

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