第二章：消费者选择2

1、第二章第二章 消费者选择消费者选择微观经济学微观经济学 引言引言: : 本章将讨论本章将讨论理性消费者如何消费？理性消费者如何消费？影响消费决策的因素有哪些？影响消费决策的因素有哪些？需求曲线向下倾斜的理论解释需求曲线向下倾斜的理论解释。效用论效用论 第一节第一节 效用论概述效用论概述 第二节第二节 无差异曲线无差异曲线 第三节第三节 预算线预算线 第四节第四节 消费者均衡消费者均衡 第五节第五节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 第六节第六节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应 第七节第七节 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线从单个消费者的需求曲线

2、到市场需求曲线第一节 效用论概述 第一节第一节 效用论概述效用论概述效用论效用论一、效用的概念一、效用的概念效用效用( ( Utility ) )：消费者从商品或者服务的消费：消费者从商品或者服务的消费中所得到的满足程度中所得到的满足程度。消费者需求商品的目的是为了得到满足。消费者需求商品的目的是为了得到满足。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。n增加幸福的方法：增加幸福的方法：n（1 1）欲望不变而提高效用；）欲望不变而提高效用；n（2 2）清心寡欲）清心寡欲 效用效用n萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福 = 欲望欲望 案例一：效用理解最好吃东西

3、免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 免子说 “世界上萝卜最好吃。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。” 免子和猫争论不休，跑去请猴子评理。 猴子大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！”n说明效用特点（说明效用特点（1 1）：效用完全是个人的心理感觉。）：效用完全是个人的心理感觉。n偏好不同偏好不同决定对同一商品效用的不同评价。决定对同一商品效用的不同评价。案例二：效用理解傻子地主 某地闹水灾，洪水吞没了土地和房屋。某地闹水灾，洪水吞没了土地和房屋。 一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧抱一盒金一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主

4、紧抱一盒金子子 ，长工提着一篮面饼。，长工提着一篮面饼。 几天过去，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口几天过去，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口面饼，地主饿了却只有看着金子发呆。面饼，地主饿了却只有看着金子发呆。 地主舍不得用金子去换面饼，长工不愿把饼白送给地主。地主舍不得用金子去换面饼，长工不愿把饼白送给地主。 又几天过去，大水退走。长工爬到树下，地主却永远留又几天过去，大水退走。长工爬到树下，地主却永远留在树上了。在树上了。n说明效用特点（说明效用特点（2 2）：效用因时因地而异。）：效用因时因地而异。n讨论：如何助人为乐最好？帮人要做及时雨。锦上添花与雪中送炭。讨论：如何助人为

5、乐最好？帮人要做及时雨。锦上添花与雪中送炭。案例三：效用理解宝石和木碗 一穷人家徒四壁，头顶一只木碗四处流浪。一天不幸遇一穷人家徒四壁，头顶一只木碗四处流浪。一天不幸遇到特大风浪，被海水冲到一个小岛。岛上的酋长看见木到特大风浪，被海水冲到一个小岛。岛上的酋长看见木碗，感到新奇，便用一口袋宝石换走木碗。碗，感到新奇，便用一口袋宝石换走木碗。 一个富人听到穷人的奇遇，心想一只木碗都能换回这么一个富人听到穷人的奇遇，心想一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！贝！”于是，富翁找到小岛。于是，富翁找到小岛。 酋长接受了富人送来

6、的礼物，品尝之后赞不绝口，声称酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。要送给他最珍贵的东西。 富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的着的“珍贵礼物珍贵礼物”，不由得愣住了！，不由得愣住了！n说明效用特点（说明效用特点（3 3）：物以稀为贵）：物以稀为贵效用与其实际价值无关。效用与其实际价值无关。二、基数效用和序数效用二、基数效用和序数效用 （19世纪末世纪末20世纪初）世纪初）-埃奇渥斯、马歇尔埃奇渥斯、马歇尔 效用可以衡量、可以比较、可以加减，有度效用可以衡量、可以比较、可以加减，有度量单位甚至不同人

7、的效益是可以比较的。量单位甚至不同人的效益是可以比较的。 基数效用的分析方法基数效用的分析方法: 边际效用分析方法边际效用分析方法 （一）基数效用（一）基数效用( Cardinal Utility ) （二）序数效用（二）序数效用( Ordinal Utility） （20世纪世纪30年代）年代）-希克斯希克斯 消费者可以对各种可供选择的商品组合进行排序，消费者可以对各种可供选择的商品组合进行排序，但并不能准确地确定他从商品或劳务中得到的效用但并不能准确地确定他从商品或劳务中得到的效用数量是多少。数量是多少。 也就是说，也就是说，不同商品组合的效用是可以比较的，不同商品组合的效用是可以比较的，

8、但每个的效用不能准确度量。但每个的效用不能准确度量。序数效用序数效用的分析方法的分析方法: 无差异曲线的分析方法无差异曲线的分析方法区别和联系区别和联系效用类型效用类型主要观点主要观点假设条件假设条件分析工具分析工具经济学家经济学家基数效用论基数效用论效用可计量效用可计量苛刻苛刻边际效用边际效用马歇尔马歇尔序数效用论序数效用论效用可比较效用可比较宽松宽松无差异曲线无差异曲线希克斯希克斯联系联系 基数效用论和序数效用论，是消费者行为理论中两个重要的理基数效用论和序数效用论，是消费者行为理论中两个重要的理论。序数效用论的缘起，在于分析效用会相互影响的不同商品之间论。序数效用论的缘起，在于分析效用会

9、相互影响的不同商品之间的关系（由的关系（由Jevons等人的边际革命所推广的基数效用论一开始假设等人的边际革命所推广的基数效用论一开始假设商品之间的效用没有相互影响，因而无法研究有关联的商品之间的商品之间的效用没有相互影响，因而无法研究有关联的商品之间的关系，于是关系，于是pareto从从Edgeworth那里借用了无差异曲线，用以说明两那里借用了无差异曲线，用以说明两种商品之间的关系）。从这里可以知道，无差异曲线最早是从效用种商品之间的关系）。从这里可以知道，无差异曲线最早是从效用曲线得来的，而效用曲线本来是基数效用论中的概念。曲线得来的，而效用曲线本来是基数效用论中的概念。三、基数效用论和

10、边际效用分析三、基数效用论和边际效用分析（一）总效用（一）总效用 总效用总效用: 指消费者在一定时间内消费一定数指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度。量的商品或劳务所获得的总满足程度。l 在一般情况下，随着消费数量的增加，消费在一般情况下，随着消费数量的增加，消费者的总效用会增加而不会减少。者的总效用会增加而不会减少。 TU = f ( Q ) （二）边际效用（二）边际效用 边际效用：指消费者在一定时间内增加一单位商边际效用：指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。品的消费所得到的效用量的增量。QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(l

11、im0自变量的变化量因变量的变化量边际量 商品商品数量数量总效用总效用边际边际效用效用00/1101021883246428453026300728-2例例: 某商品的效用表某商品的效用表消费从消费从0增加到增加到1，效用增加，效用增加10消费从消费从1增加到增加到2，效用增加，效用增加8消费从消费从2增加到增加到3，效用增加，效用增加6边际效用是递减的边际效用是递减的总效用曲线和边际效用曲线总效用曲线和边际效用曲线1）TU先上升后下降，先上升后下降，倒倒“U”型型2）MU是向右下方倾斜是向右下方倾斜的，不断递减的，不断递减3）MU=0，TU最大最大 MU0, TU递增递增 MU 替代效应替代

12、效应n总效应：与价格成同总效应：与价格成同向变动。向变动。不同商品价格变化的替代和收入效应 商品类别价格关系的需求曲线形状替代效应收入效应总效应正常物品反向反向变变化化反向变化 反向变化右下方倾斜低档物品反向反向变变化化同向变化 反向变化右下方倾斜吉芬物品反向反向变变化化同向变化 同向变化右上方倾斜 第七节第七节 从单个消费者的需求曲从单个消费者的需求曲 线到市场的需求曲线线到市场的需求曲线效用论效用论从单个消费者的需求曲线到市场的需求曲线从单个消费者的需求曲线到市场的需求曲线l 市场需求曲线市场需求曲线 : : 一个市场中所有消费者的需一个市场中所有消费者的需求量和价格之间的关系。求量和价格

13、之间的关系。l 个人需求曲线个人需求曲线 : : 单个消费者的需求量和价格单个消费者的需求量和价格之间的关系。之间的关系。例：例：市场需求曲线的确定市场需求曲线的确定Price个人个人A个人个人B个人个人C市场市场1610163224813253261018404711502465 10 15 20 25 3012345DADBDCQuantityPrice市场需求市场需求 对个人需求曲线横向对个人需求曲线横向加总，得到市场需求曲线加总，得到市场需求曲线从单个消费者的需求表到市场需求表从单个消费者的需求表到市场需求表商品价格（1）消费者A的需求量（2）消费者B的需求量（3）市场需求量(4)=(

14、2)+(3)012152718101824593000123051015123051015123051015202530PQPQPQ)(PfQAdA)(PfQBdBdBdAdQQPFQ)( 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线从单个消费者的需求曲线到市场的需求曲线从单个消费者的需求曲线到市场的需求曲线l 随着进入市场的消费者增加，市场需求曲线随着进入市场的消费者增加，市场需求曲线向右移动。向右移动。l 影响消费者个人的因素同样也会影响市场需求。影响消费者个人的因素同样也会影响市场需求。市场需求有两点需要注意：市场需求有两点需要注意：讨论题 有一对夫妻，花了个月时间才找到了一只他们非常喜爱的古玩

15、钟，他们商定只要售价不超过美元就买下来。但是，当他们看清上面的标价时，丈夫却犹豫了。 “哎哟，”丈夫低声说，“上面的标价是美元，你还记得吗？我们说好了不超过美元，我们还是回去吧。” “我记得，”妻子说，“不过我们可以试一试，看店主能不能卖便宜点。毕竟我们已经寻找了这么久才找到了。” 夫妻俩私下商量了一下，由妻子出面，试着与店方讨价还价，尽管她认定美元买到这只钟的希望非常小。 妻子鼓起勇气，对钟表售货员说：“我看到你们有只小钟要卖。我看了上面的标价，我还看到价标上有一层尘土，这给小钟增添了几许古董的色彩。”停顿了一下，她接着说：“我告诉你我想干什么吧，我想给你的钟出个价，只出一个价。我肯定这会使你震惊的，你准备好了吗？”她停下来看了一下售货员的反应，又接着说：“哎，我只能给你美元。” 钟表售货员听了这个价后，连眼睛也没眨一下就爽快地说：“好！给你，卖啦！” 你猜妻子的反应怎样？夫妻俩欣喜若狂了吗？不，事实的结果是你难以想象的。 “我真是太傻了，这