略论新媒体时代农村广播电视的发展

1、略论新媒体时代农村广播电视的发展农村广播电视近年来发展较快， 取得了显著成绩， 覆盖率不 断提高， 但是也存在着突出的矛盾和问题。 其中最薄弱的环节和 最突出的问题是城乡极不协调， 城市广播电视已率先进入现代化 阶段，而农村广播电视还处于落后的初级阶段。 由于多方面的原 因，维护跟不上，农村广播电视公共服务体系还处于低水平、不 全面、发展很不平衡的状态。基于此，本文对新媒体时代农村广 播电视的发展进行了分析研究。一、农村广播电视在新媒体时代下的存在形式 传统的农村广播电视形式单一，但是在新媒体时代的刺激 下，为了能够使自身得到更好的发展， 传统农村广播电视利用新 媒体技术创造出几种不同的播放形

2、式。 一是通过互联网技术的帮 助，传统广播实现了在线直播、 在线点播以及专门的网络电台形 式。这样就极大地扩展了传统广播的播放渠道。 二是通过数字技 术的帮助， 农村广播电视告别了过去音质不够清晰的弊端， 现在 的广播播出的音质堪比CD三是通过平台、移动以及终端融合 等技术的帮助， 现在的广播可以进行博客广播、 移动广播甚至是 手机广播等。四是广播还同当前非常流行的微博等媒体进行合 作，发展了“微电台”这样的广播形式， 吸引了大批年轻的听众。二、农村广播电视在新媒体时代的发展趋势在新媒体时代中， 各种媒体相互融合， 这是媒介发展的必然 趋势。因此，农村广播电视也需要抓住这一机遇，以期获得更大

3、的发展空间。1、加大同网络的结合，形成跨媒体合作。电视媒体的发展 需要遵循的一大规律就是“取其精华， 去其糟粕”。 在当今的新 媒体时代， 电视媒体的发展应该保留传统媒介提供的内容， 利用 新兴媒体的技术支持，从而达到提高收视率的效果。“媒介融 合”这一概念是由美国马塞诸塞州理工大学教授 I- 浦尔提出的。 这一技术是指将两种或多种媒体技术进行融合， 从而为节目内容 和节目形式呈现出更多的发展空间。例如，凤凰卫视的网络天 下。从内容方面来看，这一节目将全球各地网站以及论坛中的 信息搜罗出来， 呈现给观众。 为了使节目呈现的知识为观众所理 解，它应用 Flash 动画使整个节目活泼有趣、通俗易懂

4、。而从形 式上来看， 它的制作比较简单， 仅仅通过信息的筛选和主持人的 现场主持进行。 但是， 通过富有学识的主持人对信息的加工和整 理，使得节目产生了多元化的特点。除此之外，这一节目还应用 短信和网络互动这样的方式， 让观众来表达自己的见解。 这样一 个传统内容同新媒体结合的节目形式诠释的就是新媒体时代中 电视媒体发展的一种趋势。2、保持内容的主流性。在新媒体时代，各种新媒体技术不 断发展， 观众现在不仅可以通过电视进行节目的观看， 还可以通 过手机、互联网进行节目的观看。但是无论是哪种观看渠道，观 众所重视的仍然是节目的内容。 由于新媒体时代， 传播的渠道增 加，传播的内容需求量也随之增加

5、， 因此电视媒体应依靠其在长 期发展中的强大背景和资源， 继续维持内容的主流性， 从而在内 容上胜过内容较为自由和人文化色彩浓重的新媒体。3、打造具有竞争力的微电台和音乐及新闻资讯节目。 自 2010 年起，我国的微博用户量骤增，到 2011 年时，使用微博的网民 已达到三亿人之多。 因此，和微博进行合作可以大量地拓展广播 听众数量。 想要吸引微博听众进行收听， 就要从他们最感兴趣的 话题入手。 例如， 音乐资讯、 新闻资讯， 交通资讯和民生资讯等。 通过这样的节目， 听众们可以通过微电台听自己喜欢的歌曲、 了 解民生动态，不仅如此，还能够和有着磁性声音、风趣又幽默的 广播 DJ 进行互动。微

6、电台同样有着自己的微博，微博的关注度 增高，电台的知名度也随之上升。三、如何对现有的农村广播电视技术进行改造 为了跟随新媒体时代的潮流， 使自身在新媒体时代得到更好 的发展，广播电台需要对自身进行技术改造。1、农村广播电视台需要进行全新的数字化播出控制系统建 设工作。通过这样的建设，农村广播电视节目的制作、播出和监 控质量能够得到很好的保证， 除此之外还能适应新媒体业务的需 求。2、为适应现代化的农村广播电视发展，电台需要建设集生 产、运营和管理为一体的网络化平台。 这样的一个现代化网络平 台包括先进的计算机技术、 多媒体技术和通信网络技术等， 这些 技术能够帮助广播电台进行不同种类的业务工作

7、。3、进行数字化的音频、视频卫星转播车系统的建设。这样 的技术可以帮助电台进行各类转播、直播工作。 广播电台为了 使自身在新媒体时代能够有更好的发展， 需要紧随新媒体技术的 发展潮流，将传统的农村广播电视技术与现代的新媒体技术相结 合，除此之外， 广播电台需要研究听众的需要， 结合自身的特点， 才能获得更大的发展空间。4、打造品牌栏目和塑造本土节目。农村广播电视要在新形 势下为自己开拓出一条新的发展道路， 可以在打造品牌栏目和塑 造本土节目方面努力。 在打造品牌栏目时， 首先要对栏目的受众 进行定位， 并根据受众定位来决定节目的风格和内容， 进而确定 相应的广告商。 例如； 现在的广播主要受众