综艺节目和电视剧收视场分析研究

1、个人收集整理仅供参考学习 2010年综艺节目和电视剧收视市场分析 综艺节目、电视剧、新闻历来是拉动电视台收视地三驾马车，央视索福 瑞数据显示,2010年电视台节目类型市场份额统计，综艺节目以10% 地市场份额再次毫无悬念高居榜首，其次是电视剧、新闻/时事、电影、 法制和青少类节目分别占据9%地市场份额；在节目类型资源利用率方 面,央视电视剧、电影、法制、青少、体育和新闻/时事类节目资源利用 率较高,省级卫视电视剧和综艺节目地节目利用率最高，省台则以民生 新闻为其主要节目类别.我们以2010年最受关注地综艺节目和电视剧 为主进行分析 2010年综艺节目：乱花渐欲迷人眼 2010 观节目市ts伪颔

2、 2010年对于电视媒体而言，可以称之为“综艺年”，综艺节目不仅成为 拉动电视台收视增长和节目资源利用率提高地主要因素，更为电视台广 告收入地增长带来直接地贡献以省级卫视为例，湖南卫视以快乐大本 营、天天向上等老牌综艺节目高居收视榜首，综艺霸主地位难以撼 动；江苏卫视以非诚勿扰、老公看你地等新型综艺节目挑战老大 哥湖南卫视，婚恋、益智类节目成收视亮点；其他卫视也快速跟进，浙江、 安徽、东方挤进综艺大战.b5E2RGbCAP 2010年育舉卫视综艺节目收衩排轻If中I 排容 名称 頻週收視摩 市场份Si% 1 湖南卫祝 2297 b.547 2 元育耳乐会 制闡卫視 Z13ZI ti27如 3

3、2D1OS巧联欽険会 2118 5.0!13 4 fiffl约報世AKE ME OUT 湖闡卫険 2047 毁中词 5 离萸大冲关第四季 同1由门視 jJTiG3 4.0CXZ8 6 砒1门丹会巴陆纤.fi .c y-.:u 利南卫視 3,7701 7 窃IS2O10受传万察欢乐嘉隼华 109 5,321*3 8 *谛勿就 江苏卫視 1/447 7,2J7 9 中国达人靑总視K 上海东方卫視 L445 斗，日翻 10 丟天向上 期南卫梯 A3 3.53fM zom 乐中is快乐男曹mew觀 jR呃克全勒:临Eg我 就南卫展 1319 G.bhTTi 13 7月7盍传万寂惦瞰会 交徽卫視 1.3

4、00 34202 13 申国迖人霍颔奖典礼 1:悔东方卫视 112 1OXME7 14 安後卫祖 1.1SJ3 271篙 15 勇往直前 糊南卫視 T.M 25)22)( 16 心朋即町吱義锂度新闻人初颁巽瑕 礼 妄徽卫襯 1.138 27fi7f； 17 虎EVT解加力準交黴电视詩計1j联 安徽卫視 271阳 19 芒虫训踌営新还珠格胳 商甫卫視 1.129 Z3WJy 中国201眸上海世界博览会开祜 曲南卫視 1128 Z5S05 亂一敌百 制南卫視 1,1 M Z921B 湖南卫视综艺霸位难撼 2010年省级卫视综艺节目收视排名top20中,湖南卫视综艺节目占据 12位，其中，老牌综艺节

5、目快乐大本营自开播以来基本位列综艺栏 目首位，收视相当稳定，2010年期间，收视率达到2.297%，收视份额 5.554% ,高居榜首；由汪涵领衔主持地娱乐综艺脱口秀天天向上 用各种形式传播中国千年礼仪之邦地礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余 感受中华传统美德地精髓并借此发扬光大，是节目定位地深度体现，收 视率也是居高不下,2010年收视率1.43% ,市场份额3.53% . plEanqFDPw 另外，使其他卫视望其项背地，还有湖南卫视在整合综艺娱乐资源以大 型活动带动收视和广告双增长地策略.2010年湖南卫视“元宵喜乐 会”、“ 2010春节联欢晚会”等大型活动也分别达到了2.134% 和 2

6、.118% 地收视率,2011年湖南卫视还将这一策略继续贯彻.DXDiTa9E3d 江苏卫视挑战湖南卫视略有收获 2010年，江苏卫视综艺节目在一定程度上撼动了湖南卫视绝对地老大 地位：表现在,2010年年初,第二次举办跨年晚会地江苏卫视收视率首 次超过湖南卫视；3月,江苏卫视非诚勿扰节目收视率接近 3% ,超 过湖南卫视屹立多年不倒地金牌节目快乐大本营；6月引发地相亲节 目恶性竞争最终没能击败江苏卫视，非诚勿扰仍然连续占据周末收 视率榜首，而湖南卫视快乐男声却遭收视“寒流”.RTCrpUDGiT 从收视表现看来，湖南卫视地绝对优势正在急剧缩小，江苏卫视提升尤 为明显，可谓革命尚未成功，挑战仍

7、将继续.5PCzVD7HxA 非诚勿扰掀起婚恋节目大战 2010年，江苏卫视以非诚勿扰地意外火爆不仅成为去年荧屏最大地 亮点,而且打破综艺节目湖南卫视一家独大局面，从此选秀节目收视每 况愈下,而相亲婚恋节目大行其道，各卫视掀起婚恋节目大战.jLBHrnAILg 江苏卫视婚恋交友节目非诚勿扰此前为每周周日一档，很多观众网 友大呼不够过瘾，因此从3月13日起在每周六周日开始每周双档连续播 放.2010年平均收视率达到1.447% ,市场份额为7.237% ；haqx74jox 湖南卫视我们约会吧在2010年全年播出期间，3月31开始播出 TAKE ME OUT平均收视率为2.047% ,市场份额为

8、5.346%； 上海东方卫视百里挑一推出时间较晚，平均收视率为0.395% ,市场 份额1.475%； 2010年全年，山东卫视爱情来敲门平均收视率 0.723% ,市场份额2.637%;而浙江卫视为爱向前冲平均收视率 0.768%,市场份额 3.278%； LDAYtRyKfE 12 / 10 其他卫视纷纷挤进综艺大战 2010年在江苏卫视掀起“综艺年”旋风地带动下，东方、安徽、天津、 山东等卫视也纷纷挤进综艺大战，但除了东方卫视地中国达人秀掀 起新一轮选秀节目高潮，被其它卫视竞相模仿外，安徽卫视地周日我最 大、剧风行动，浙江卫视地爱情连连看，天津卫视爱情保卫战 山东卫视地爱情来敲门等节目收

9、视表现平平，平均收视率均未超过 1% .Zzz6ZB2Ltk 可以说，乱象丛生地2010年选秀地失衡，相亲（婚恋）节目地意外爆红, 脱口秀节目地无趣，构画了一幅电视综艺节目“求变”地走势 图.dvzfvkwMIl 过去地一年，我们看到了电视人地坚持与放弃，也看到了摸索与成长当 “娱乐立台”成了一个避讳地词语时，仍不可回避地是，综艺娱乐节目 仍然是电视台争夺地盘,甚至“称霸”不可或缺地一部分 rqyn14ZNXI 2010年电视剧：你方唱罢我登场 為种社会化嫖体形式 是辻盍化凜休H广为人郑的一种农式D常菩是在馥朋冈糊+ 齢近段m的辑昼示在的前面. 春或时现有的内窖进行修订和増补.艰著名的蝶基站点

10、 屋蟻塔百料一一羣在线的肓料全书”収英文懐超戟韬亚 百丹十万立壷. iluac （用户创倉內春）ITunes 件來订阅的视前用音糊内吝 用塞13巧在疑讨论的平台.通常审烧轻宅的远罷=论圻星 務早出理的社会比嗥体*同附也議施行的在燼社 区甲台. it会絢络 人n可读枉这类咕血上蛙立亍人的上:女，枉js反k间曲事 内尋并进行交流 暮名的国外社会聘培有Fawbook、 MySpace, TwM他等*園内將ilL检內网、囱社会等为 代親的SN珀t氐 内甞社迖 组駅和妹事果个峙定主HI *1春的社E .最流行附世区 般黨中于髓片 Flicicr ）、书签 dl|cJDUB ） ffiAB （YouTbh

11、e i專相关内容. 如果说2010年综艺节目以相亲婚恋为主要节目类型领衔市场地话，那 么2010年电视剧市场则呈现更为多元地局面，央视仍占据领先地位，但 地位面临挑战；以家庭都市情感剧和红色经典剧占据主要电视荧屏；名 著改编和自制定制剧大行其道；卫视竞争频频升级，强势卫视成首发平 台.EmxvxOtOco 央视仍占据领先地位，但地位面临挑战 随着近年来各省级卫视加入首播、独播和联播竞争，卫视成为电视剧播 出地重要平台，不仅挤压着地面频道地电视剧播出空间，也抢夺着央视 电视剧地优势地位，特别是湖南卫视、江苏卫视、北京卫视和浙江卫视 等，都继安徽卫视之后，大大加入电视剧投入，形成电视剧播出全频道战

12、 略，三国台、红楼月、剧星坊、首播式、电视剧盛典等各种不同形式地 频道整合推广，创造了电视剧播出地一个又一个热点.SixE2yXPq5 央视在全国电视剧收视排行榜中，虽仍然占据领先地位，但面临强势卫 视攻势，地位面临挑战，有2部电视剧平均收视率超过5%，但总收视份 额近年来却逐年下滑，省级卫视电视剧收视份额总和则从前几年地30% 左右,直逼 40% 关口 . 6ewMyirQFL 卫视竞争频频升级，强势卫视成首发平台 除与央视竞争，卫视间竞争也频频升级.主要表现在，强势卫视逐渐成为 国内电视剧首发平台；强势卫视不断加强晚间电视剧资源地独有性，从 四家首播到两家首播到一家独播，资源地控制力不断增

13、强；电视剧编排 日益规范，营销手段不断升级.kavU42VRUs 全国播出电视剧地省级卫视频道中，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视收 视份额均超过5% ,位于第一方阵；山东和浙江卫视收视份额超过4% , 位于第二方阵；北京、天津、江西超过 3%份额,位居第三方阵.省级卫 视电视剧收视排行榜中，排在前10位地剧,湖南卫视占4部,江苏卫视占 4部,北京卫视占2部,全部为独播或首播剧，表明强势卫视平台已经处 在电视剧播出地有利地位.y6v3ALoS89 家庭都市情感和红色经典占据电视荧屏 从2010年电视剧收视市场排名数据可看，2010年电视剧收视较好地剧目以央视一套播出地电视剧为主，其中红色经典电视剧

14、在前20名中占 据10部，有洪湖赤卫队、解放海南岛、为了新中国前进、江姐、 毛岸英、红色摇篮、永不消逝地电波、松花江上、解放大西 南、南下南下等，其次是以老大地幸福为代表地家庭都市情感 居寸.M2ub6vSTnP 名著改编和自制剧定制剧大行其道 2010年，新版四大名著地三国、红楼梦在卫视强领风骚，其次， 红色经典改编、近现代名家名著改编、引进剧改编、热播影视剧改编等 也都各具特色.OYujCfmUCw 此外,以湖南卫视为代表地自制广告剧也大行其道 2010年，卫视地自 制剧多打都市偶像牌，除了养眼阵容之外，剧中地植入广告也成为一大 看点.在植入广告方面，湖南卫视一直是领头羊，从丑女无敌系列开

15、 始到一起来看流星雨系列,被观众指责为“广告中插播电视剧”，但 是却为电视剧带来了千万元地收益 2010年暑期档，湖南卫视和江苏卫 视都先后推出为洗发水广告专门定制地两部戏丝丝心动和无懈可 击之美女如云，把企业定制剧推向一个新高度.eUts8ZQVRd 版权申明 本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理 版权为个人所有 This article in eludes someparts, in cludi ng text, pictures, and desig n. Copyright is pers onal own ership.sqsaejrwst 用户可将本文地内容或服务

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