川农《广告经营与管理(本科)》17作业考核

1、2018春2017秋春川农广告经营与管理 （本科）17年6月作业考核 、单选题（共 20道试题，共 40分。 1. 广告审查批准文号有效期一般为（）年,超过期限需继 续做广告，必须重新审查 A. 3个月 B. 6个月 C. 2年 D. 1年 正确答案： 2. 下列哪项法规不是中国广告协会颁布的？ A. 广告行业自律规则 B. 广告行业岗位职责规范（试行） C. 广告宣传精神文明自律规则 D. 广告活动道德规范 正确答案： 3. 企业的广告部门有总经理直辖型，它比较适合哪类企业（） A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业 B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业 C. 有多种产品的

2、 D. 销售区域遍布全国的 正确答案： 4. 企业生产白酒，规定每瓶的广告费为3元，计划一年的销量为50万瓶，这样，该企业 的广告预算为：3*50万=150万，该企业制定广告预算时用了哪种方法 （） A. 销售百分比法 B. 销售单位法 C. 竞争对手参照法 正确答案： 5. 美国西北大学教授（）提出了 IMC理论，即整合营销传播理论。 A. 舒尔茨 B. 尤金麦卡锡 C. 罗伯特.E.劳特朋 D. 法约尔 正确答案： 6. 2008年，工商系统查处违法案件 51599件，其中虚假广告14150件，非法经营广告9694， 工商部门对这些违法案件采取了行政处罚，下面哪些做法不是行政处罚呢？ A.

3、 责令公开改正 B. 吊销营业执照 C. 没收非法所得 D. 强制征收 正确答案： 7. 广告设计制作企业的申办条件中规定至少要有（）名取得广告审查员证的专职广告 审查人员 A. 1 B. 2 C. 3 D. 4 正确答案： 8. 弗朗西斯.W.艾尔将广告代理佣金固定为 （），这一佣金制度一直沿用至今成为国际惯例。 A. 12% B. 15% C. 10% D. 20% 正确答案： 9. 药品广告审批表自批准之日起，有效期为（）年，到期后仍需继续做广告的应重新申 请。 A. 3个月 B. 6个月 C. 2年 D. 1年 正确答案： 10. 爱菲斯公司进行广告策划时，定位为“在租车行业，爱菲斯仅

4、次于哈茨公司居于第二 位，我们将更加努力。”这是运用了（）策略 A. 简化信息与追求第一 B. 竞争定位 C. 依附定位 D. 观念定位 正确答案： 11. 2008年，工商系统查处违法案件51599件，其中虚假广告14150件，非法经营广告9694, 工商部门对这些违法案件采取了行政处罚，下面哪些做法不是行政处罚呢？ A. 责令公开改正 B. 吊销营业执照 C. 没收非法所得 D. 强制征收 正确答案： 12. 广告公司不同的岗位有不同的薪酬定位式，对于设计策划等部门的员工，其工资通常 是（） A. 基本工资+提成 B. 基本工资+浮动工资 C. 计量制 D. 浮动制 正确答案： 13. 广

5、告设计制作企业的申办条件中规定至少要有（）名取得广告审查员证的专职广 告审查人员 A. 1 B. 2 C. 3 D. 4 正确答案： 14. 美国西北大学教授舒尔茨提出了（）理论，注重综合计划的增加值，即通过评价广告、 直接邮寄、人员推广和公共关系等传播手段的战略作用，以提高明确、一致和最有影响力的 传播影响力。 A. 4A理论 B. 4P理论 C. 4C理论 D. 整合行销传播理论 正确答案： 15. 哈弗大学心理学家米勒博士：人不可能同时与（）个以上的信息单位打交道 A. 8 B. 9 C. 10 D. 7 正确答案： 16. 广告公司以批发价格从媒介那里购得一些版面、波段，再以稍高的价格

6、卖给广告主， 从中赚取代理费，这属于广告公司提供的（）服务。 A. 广告咨询业务 B. 广告推广业务 C. 媒体代理服务 D. 广告创作业务 正确答案： 17. USP的倡导者是 （） A. 里奥.贝纳 B. 罗斯.瑞夫斯 C. 威廉伯恩巴克 D. 大卫奥格威 正确答案： 18. 按照营业额来划分，年营业额少于（）万的属于小型公司 A. 2000 B. 3000 C. 2500 D. 1000 正确答案： 19. 股份有限公司申请股票上市，公司股本总额不少于人民币（）万元 A. 三百 B. 三千 C. 八千 D. 一千 正确答案： 20. 综合型广告公司的申办条件中，按照相关规定，注册资金不少

7、于（）万，经营场所不 少于（）平方米 A. 50 100 B. 40 200 C. 30 200 D. 40 100 正确答案： 广告经营与管理（本科）17年6月作业考核 二、多选题（共 10道试题，共20分。） 1. 固定费用制是由广告主与广告公司通过协商，在约定的时间段内收取固定的费用作为 广告公司的报酬。固定费用制合租要分为（） A. 项目费 B. 年费 C. 咨询费 D. 月费 正确答案： 2. 广告公司的收费方式有一种是项目付费，它包括（） A. 直接费用 B. 打印费 C间接费用 D. 利润 正确答案： 3. 广告公司进行外源融资的渠道有（） A银行贷款 B. 广告主融资 C. 其

8、他广告公司（集团）股权合作 D. 媒介及相关行业融资 正确答案： 4. 台湾广告学者樊志育提出“四阶段”说，他们是（） A. 媒体版面代理时期 B. 客户代理时期 C. 全面代理时期 D. 整合传播代理时期 正确答案： 5. 有的广告公司为客户提供营销策划方面的推广业务，具体包含哪些手段（） A. 促销 B. 公关 C. 广告 D. 产品设计 正确答案： 6. 广告代理制有一种收费方式叫实费制，它包含了（） A. 实费合同制 B. 全面实费制 C. 成本加费制 D. 项目菜单制 正确答案： 7. 内部招聘有哪些具体的方式（） A. 布告 B. 推荐 C. 档案法 D. 挂职锻炼 正确答案： 8

9、. 薪酬管理的功能有 （） A. 控制成本 B. 补偿功能 C. 激励功能 D. 协调矛盾 正确答案： 9. 以下哪些任务属于广告公司的办公室部门？（） A. 财务控制 B. 管理事物 C. 做好服务 D. 参与政务 正确答案： 10. 广告代理制有一种付费方式是佣金制，包含（） A. 媒体佣金 B. 设计佣金 C. 制作佣金 D. 调查佣金 正确答案： 广告经营与管理（本科）17年6月作业考核 三、判断题（共 10道试题，共20分。 1. 综合型广告公司有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所，注册 资金不少于50万人民币，经营场所不小于100平方米 A. 错误 B. 正确

10、正确答案： 2. 奥美、电通、麦肯.光明、达彼斯、盛世长城都属于综合型广告公司。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 广告设计制作企业有与广告经营范围相适应的资金、设备、器材和场地，经营场所不少 于80平方米 A. 错误 B. 正确 正确答案： 另一条 4. 广告公司招聘环节中人事部门药将人员录用结果反馈到组织的上级和用人部门。 反馈到应聘者本人。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 不少于 5. 综合型广告公司对于从业人员的学历要求是其中专业人员具有大专以上学历的， 从业人数的1/2 A. 错误 B. 正确 正确答案： 6. 所谓广告公司的薪酬管理，是指广告公司针对所有员工提供的劳动来

11、确定他们应当得到 的报酬总额以及报酬结构和报酬形式的一个过程。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 7. 广告设计制作企业是指从事影视、广播、霓虹灯、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等 广告设计和制作的企业。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 8. 广告公司内部招聘有三种方法：布告、推荐、档案法。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4人。 9. 综合型广告公司对于从业人员的人数要求是广告从业人员一般不少于 A. 错误 B. 正确 正确答案： 10. 综合型广告公司必须有 2名以上取得广告审查员证的专职广告审查人员 A. 错误 B. 正确 正确答案: 广告经营与管理（本科）17年6月作业考核

12、四、简答题（共 2道试题，共20分。） 1.企业广告组织的形式有总经理直辖型、营销经理负责制、广告部门分权型，请对各类组 织形式做出评价。 答：参考答案：总经理直辖型优势比较有利于广告部门与其他部门的协调和统一，在确定广 告目标的时候能保证与企业的总体目标相融合，不至于出现相互矛盾的情况；在制定广告计 划时也能保证与企业其他部门的发展计划齐头并进，避免各自为政现象的发生；这种类型在 一些中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业中比较多见。营销经理负责制：这种形式 拉近了广告与销售部门的距离，在市场部的领导下，两个部门紧密合作，各自发挥优势，保 证市场推广和营销活动的顺利开展。适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业。广告部 门分权型：有利于各分支按照自身的经 2.药品广告在大众媒介发布时应注意哪些事项? 答：非处方药可以在大众媒介上做广告，必须显示其广告审查批准文号，经省辖市以上广告 监督管理机关同意，当地电台发布广播药品广告时可省略批