产品策略练习题(1)

1、精品文档你我共享AAAAAA产品策略练习题一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的 需要A消费者 B顾客 C社会 D目标市场2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品3、附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和A功能B利益 C属性 D用途4、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌5、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目B产品品种 C产品规格 D产品品牌6产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度 B长度 C黏度 D深度7、

2、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场 B需要与技术C质量与价格 D促销与服务8、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾 客A产品外观B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好10、产品销售量达到顶峰并开始下降，禾U润稳中有降，是产品生命周期（）阶段 的特征A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期11、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位精品文档

3、你我共享AAAAAA12、 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而使总利润上升A增加 B扩充 C延伸 D缩减13、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）A产品概念的形成于评估阶段B新产品经营分析阶段C产品研究试制阶段D新产品进行市场试销阶段14、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品15、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后， 向产品线的（）两个方向延伸A前后 B左右 C东西 D上下16、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。

4、A、品牌化策略B、品牌归属策略 C、品牌延伸策略 D、多品牌策略17、 市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一 种（）A.统一包装策略B .再使用包装策略 C.分档包装策略D .附赠品包装策 略18、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品 组合的（）。A、关联性B、深度C、广度D、长度19、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是 （）。A、烟杂店B、专业店C、综合百货D、小商场20、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是 （）策略。A、向上延伸B、向下延伸 C、双向延伸 D、品牌延伸21、 （）策略是指企业以高价格配合大规模的促

5、销活动将新产品投放市场，其目 的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透精品文档你我共享AAAAAA22、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。A、质量B、价格C、促销D、新产品开发二、多项选择题1、 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E榨取策略2、 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D巩固老用户E改进老产品3、 企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特 征就是（）A

6、宽度 B长度 C高度 D深度 E关联度4、 优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过 程A调查 B分析 C研究 D评价 E调整5、 快速渗透策略，即企业以（）推出新品A高品质 B搞促销 C低促销 D高价格 E低价格6商标对消费者有（）作用。A、市场旗帜作用B、质量和信誉的保证 C、重要的无形资产D、文化导向作用E、超值的创利能力7、 产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、产品组合深度D、产品线延伸E、产品组合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。A、提高产品质量B、适当降价C、加强渠道建设D、加强产品促

7、销E、突出知名度宣传9、 产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。A、维持策略B、渗透策略 C、放弃策略D、收缩策略E、快速策略10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的 精品文档你我共享AAAAAA方式也有所不同。较常用的有以下（）几种。A、独立研制B、委托开发C、协作开发D、技术引进E、研制与引进相结合三、判断题1、 整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（）2、 消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（）3、 运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（）4、 只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（）5、 上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（）6产品生命周期就是产品使用寿命周期。（）7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领 市场。（）8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策 略。（）9、第一台上市的彩电是全新产品。（）10、新产品开发的关键是市场调查。（）精品文档你我共享AAAAAA北国风光， 千里冰封， 万里雪飘。望长城内外，惟余莽莽；大河