統計分析及案例解讀 中國煙草投資管理公司

1、LOGO 统计分析及案例解读统计分析及案例解读 韩彦东韩彦东 LOGO 一、什么是统计分析？一、什么是统计分析？ 二、为什么要做统计分析二、为什么要做统计分析? 三、统计分析分类三、统计分析分类 四、统计分析报告写作要求四、统计分析报告写作要求 五、当前统计分析工作存在主要问题五、当前统计分析工作存在主要问题 六、如何做好统计分析工作六、如何做好统计分析工作 七、案例分析七、案例分析 LOGO 一、什么是统计分析？一、什么是统计分析？ v 分析：把一件事物、一种现象、一个概念分成较简分析：把一件事物、一种现象、一个概念分成较简 单的组成部分，找出这些部分的本质属性和彼此之单的组成部分，找出这些

2、部分的本质属性和彼此之 间的关系。间的关系。 v 统计分析：运用统计的理论、统计的方法、统计的统计分析：运用统计的理论、统计的方法、统计的 手段（计算技术），对统计资料进行加工处理分析，手段（计算技术），对统计资料进行加工处理分析， 找出统计资料所反映的经济、社会、科技等事物和找出统计资料所反映的经济、社会、科技等事物和 现象的本质属性、相互关联、成因及特征，揭示客现象的本质属性、相互关联、成因及特征，揭示客 观事物运行的规律性，为党政领导和社会各界提供观事物运行的规律性，为党政领导和社会各界提供 咨询建议。咨询建议。 LOGO v二、为什么要做统计分析二、为什么要做统计分析? v工作、服务对

3、象、统计队伍三个方面工作、服务对象、统计队伍三个方面 v工作层面：统计分析是统计工作的重工作层面：统计分析是统计工作的重 要环节要环节 v服务对象：各级领导、社会各界服务对象：各级领导、社会各界 v统计队伍：培养干部、提高业务素质统计队伍：培养干部、提高业务素质 v三、统计分析分类三、统计分析分类 v按内容分：综合分析和专题分析按内容分：综合分析和专题分析 v按范围分：宏观分析、中观分析、微观分析按范围分：宏观分析、中观分析、微观分析 v按时间分：定期分析、不定期分析按时间分：定期分析、不定期分析 v按行业或领域分：工业、农业、交通运输、批发按行业或领域分：工业、农业、交通运输、批发 零售等零

4、售等 v按写作类型分：说明型、快报型、计划型、总结按写作类型分：说明型、快报型、计划型、总结 型、公报型、调查型、分析型、研究型、预测型、型、公报型、调查型、分析型、研究型、预测型、 信息型、微型、综合型、文学型、系列型等信息型、微型、综合型、文学型、系列型等 种种 LOGO v（一）进度分析报告（也称（一）进度分析报告（也称“定期分析报告定期分析报告” ）。）。 v以定期统计报表为主要依据，辅以其它必要的统以定期统计报表为主要依据，辅以其它必要的统 计资料，运用统计分析方法，对被研究对象的全计资料，运用统计分析方法，对被研究对象的全 部状况（如规模、水平、进度等）以及影响发展部状况（如规模、

5、水平、进度等）以及影响发展 进度的原因进行客观分析后，编写成文字报告。进度的原因进行客观分析后，编写成文字报告。 v（二）专题分析报告。（二）专题分析报告。 v就是对行业经济运行和经济现象某一方面的问题，就是对行业经济运行和经济现象某一方面的问题， 利用统计资料和典型情况，进行专门、深入分析利用统计资料和典型情况，进行专门、深入分析 的统计分析报告。的统计分析报告。 v（三）综合分析报告。（三）综合分析报告。 v年度分析报告：本年度分析和下年度预测年度分析报告：本年度分析和下年度预测 LOGO v四、统计分析报告写作要求四、统计分析报告写作要求 v选题准确选题准确 v资料可靠，观点鲜明，分析深

6、刻，提出一定的见资料可靠，观点鲜明，分析深刻，提出一定的见 解解 v时效性强，反映情况及时时效性强，反映情况及时 v主题突出，结构严谨，条理清楚，文字简洁主题突出，结构严谨，条理清楚，文字简洁 v即：选题准确，标题引人；结构清晰，语言简洁；即：选题准确，标题引人；结构清晰，语言简洁； 论据充分，论证严谨；观点创新，建议可行论据充分，论证严谨；观点创新，建议可行 LOGO v四、统计分析报告写作要求四、统计分析报告写作要求 v选题准确选题准确 v资料可靠，观点鲜明，分析深刻，提出一定的见资料可靠，观点鲜明，分析深刻，提出一定的见 解解 v时效性强，反映情况及时时效性强，反映情况及时 v主题突出，

7、结构严谨，条理清楚，文字简洁主题突出，结构严谨，条理清楚，文字简洁 v即：选题准确，标题引人；结构清晰，语言简洁；即：选题准确，标题引人；结构清晰，语言简洁； 论据充分，论证严谨；观点创新，建议可行论据充分，论证严谨；观点创新，建议可行 LOGO v（一）选题要求（一）选题要求 v（二）标题的基本要求。（二）标题的基本要求。 v（三）结构清晰（三）结构清晰 v（四）基本格式（四）基本格式 v（五）注意问题（五）注意问题 LOGO v（一）选题要求（一）选题要求 v 1.选题的基本要求选题的基本要求 ：全新、及时、适度：全新、及时、适度 v全新：内容新、角度新、方法新、建议新、理论全新：内容新、

8、角度新、方法新、建议新、理论 新新 v及时：及时、准确地反映当前存在的问题；反映及时：及时、准确地反映当前存在的问题；反映 的问题或所提的建议是各级领导急需的，或者说的问题或所提的建议是各级领导急需的，或者说 是关注的重点，是热点问题或者焦点问题。是关注的重点，是热点问题或者焦点问题。 v适度：适合自己的研究能力、适合自己所掌握的适度：适合自己的研究能力、适合自己所掌握的 数据、适合本单位的情况、适合制定政策的需要。数据、适合本单位的情况、适合制定政策的需要。 LOGO 2.选题基本原则：选题基本原则： v （1）现实针对性原则。统计分析要选择与行业目前经济）现实针对性原则。统计分析要选择与行

9、业目前经济 存在的突出问题，和未来一段时间行业经济运行需要长存在的突出问题，和未来一段时间行业经济运行需要长 期关注的问题。期关注的问题。 v 一是反应行业宏观调控政策的执行情况和存在的问题。一是反应行业宏观调控政策的执行情况和存在的问题。 如经济运行分析会突出的重点问题，需要各单位关注的如经济运行分析会突出的重点问题，需要各单位关注的 情况；长期得不到很好解决的问题；新情况、新问题。情况；长期得不到很好解决的问题；新情况、新问题。 v 二是跟踪本单位领导就具体问题安排的中心工作。本单二是跟踪本单位领导就具体问题安排的中心工作。本单 位领导工作报告位领导工作报告 v 三是投资管理存在的热点、突

10、出性问题。三是投资管理存在的热点、突出性问题。 v （2）要结合本专业、掌握的资料来选题。关键是要掌握）要结合本专业、掌握的资料来选题。关键是要掌握 一定的信息质量（数据充分、不同层面的数据；包括对一定的信息质量（数据充分、不同层面的数据；包括对 政策和领导意图的了解）。政策和领导意图的了解）。 v 3. 要注意写作过程是否能顺利进行。要注意写作过程是否能顺利进行。 LOGO v（二）标题的基本要求。（二）标题的基本要求。 v1.贴切、简洁、规范、醒目。贴切、简洁、规范、醒目。 v贴切：准确反映统计分析报告的基本内容。贴切：准确反映统计分析报告的基本内容。 v简洁：在标题贴切的基础上，使用最少

11、的文字。简洁：在标题贴切的基础上，使用最少的文字。 v规范：标题中应尽量使用含义明确的学术语和统规范：标题中应尽量使用含义明确的学术语和统 一规范的事务用语。一规范的事务用语。 v醒目：标题要力求新颖、生动，具有恰当的吸引醒目：标题要力求新颖、生动，具有恰当的吸引 力。力。 LOGO v2标题的形式标题的形式 v标题的形式：直接点明主题、表明具体分析内容、标题的形式：直接点明主题、表明具体分析内容、 表明建议或意见、用提问或谈问题形式来表达表明建议或意见、用提问或谈问题形式来表达 v比如：比如：烟草行业税利占全国财政收入比重变动烟草行业税利占全国财政收入比重变动 特征分析特征分析、低档烟产销存

12、变动特征及原因分低档烟产销存变动特征及原因分 析析、卷烟品牌发展上水平预测分析研究卷烟品牌发展上水平预测分析研究、 卷烟消费税政策调整对行业影响分析卷烟消费税政策调整对行业影响分析 v经验：一是突出问题；二是提出问题；三是突出经验：一是突出问题；二是提出问题；三是突出 结论，四是突出建议。结论，四是突出建议。 LOGO v3.标题与选题的区别：标题与选题的区别： v选题只是一个大的研究方向，而标题既要把选题选题只是一个大的研究方向，而标题既要把选题 表现出来，更重要的是突出你的新意，你研究的表现出来，更重要的是突出你的新意，你研究的 价值所在。如果你选题很好，但标题没有写好，价值所在。如果你选

13、题很好，但标题没有写好， 那么，你的研究也很难引起别人的注意，有时候那么，你的研究也很难引起别人的注意，有时候 你的新观点、新建议也许就会被埋没了。因此，你的新观点、新建议也许就会被埋没了。因此， 大家一定不要小看题目，一定要认真琢磨。大家一定不要小看题目，一定要认真琢磨。 LOGO v（三）结构清晰（三）结构清晰 v开头、正文、结尾开头、正文、结尾 LOGO v1.开头的模式开头的模式 v开头开头5种：概述式、结论式、说明式、提问式、种：概述式、结论式、说明式、提问式、 无导语无导语 v概述式：总揽全文观点，形势判断加问题概述式：总揽全文观点，形势判断加问题 v结论式：直接表现所研究的问题结

14、论式：直接表现所研究的问题 v说明式：交代写作的目的和动机说明式：交代写作的目的和动机 v提问式：提出问题提问式：提出问题 LOGO v概述式概述式: v保障低档烟市场的有效供给一直是行业政策调控保障低档烟市场的有效供给一直是行业政策调控 的重要内容之一。针对前几年低档烟供给偏紧的的重要内容之一。针对前几年低档烟供给偏紧的 问题，国家局相继出台了加强对低档烟产销的考问题，国家局相继出台了加强对低档烟产销的考 核力度、核定各省级公司低档卷烟产销基数、补核力度、核定各省级公司低档卷烟产销基数、补 贴低档烟生产企业等一系列政策，近两年低档烟贴低档烟生产企业等一系列政策，近两年低档烟 供给不足的问题得

15、到了一定缓解。但近几个月来，供给不足的问题得到了一定缓解。但近几个月来， 低档烟产销进度偏慢，库存量增加的问题比较突低档烟产销进度偏慢，库存量增加的问题比较突 出。本文将就此现象产生的原因进行分析，并提出。本文将就此现象产生的原因进行分析，并提 出相应的对策建议。出相应的对策建议。 LOGO v说明式说明式: v姜成康局长在姜成康局长在2010年全国烟草工作会议上指出：年全国烟草工作会议上指出： 品牌发展上水平，是实现卷烟上水平的集中体现。品牌发展上水平，是实现卷烟上水平的集中体现。 本文就推进品牌发展上水平本文就推进品牌发展上水平,2015年实现年实现“235” 及及“461”战略目标的品牌

16、状况进行预测，并就实战略目标的品牌状况进行预测，并就实 施品牌发展上水平应处理好的几个关系的进行了施品牌发展上水平应处理好的几个关系的进行了 分析。分析。 LOGO v结论式结论式: v2011年固定资产投资保持了较快的增长，全年年固定资产投资保持了较快的增长，全年 固定资产投资名义增长了固定资产投资名义增长了23.8%，扣除了价格，扣除了价格 因素实际增长因素实际增长16.1%。2012年投资增长面临年投资增长面临 复杂的环境，从国际上看，发达国家经济增长乏复杂的环境，从国际上看，发达国家经济增长乏 力，国际金融市场动荡，欧元区主体债务无机持力，国际金融市场动荡，欧元区主体债务无机持 续发酵

17、，全球贸易形势恶化，从国内看，保持经续发酵，全球贸易形势恶化，从国内看，保持经 济快速增长难度加大，物价上涨压力仍然存在，济快速增长难度加大，物价上涨压力仍然存在， 中小企业资金仍比较紧张，地方政府融资能力下中小企业资金仍比较紧张，地方政府融资能力下 降，这些因素使降，这些因素使2012年投资增长面临很多的不年投资增长面临很多的不 确定性，但也要看到，确定性，但也要看到，2012年仍然存在很多支年仍然存在很多支 撑投资增长的有力因素。撑投资增长的有力因素。 LOGO v提问式：提问式： v最近一个时期以来，国际金融危机迅速蔓延，世最近一个时期以来，国际金融危机迅速蔓延，世 界经济增长明显放缓，

18、对我国经济的负面影响日界经济增长明显放缓，对我国经济的负面影响日 益加深。为了保持国民经济继续平稳较快增长，益加深。为了保持国民经济继续平稳较快增长， 中央及时出台了一系列扩大内需的政策措施。农中央及时出台了一系列扩大内需的政策措施。农 村人口多，范围广，社会各界对扩大农村居民消村人口多，范围广，社会各界对扩大农村居民消 费来刺激经济增长寄予厚望，那么，农村居民消费来刺激经济增长寄予厚望，那么，农村居民消 费能力如何？如何扩大农村消费？我们结合统计费能力如何？如何扩大农村消费？我们结合统计 数据，对这些问题做了初步分析。数据，对这些问题做了初步分析。 LOGO v具体要求具体要求 v (1)开

19、头要紧紧扣住文章的主旨，要从全文的角开头要紧紧扣住文章的主旨，要从全文的角 度出发；度出发； v（2）新颖得体，富有吸引力；）新颖得体，富有吸引力； v（3）言简意赅，精炼明快；）言简意赅，精炼明快； v（4）符合本分析报告的体裁要求。）符合本分析报告的体裁要求。 LOGO v2.正文写作技巧正文写作技巧 v找特点的技巧找特点的技巧 v一是纵向比、横向比、结构比、绝对量比、相对一是纵向比、横向比、结构比、绝对量比、相对 量比量比 v二是找问题的技巧：处理好全局与局部的关系、二是找问题的技巧：处理好全局与局部的关系、 处理好当前与长远的关系处理好当前与长远的关系 v三是问题不应和特点混淆三是问题

20、不应和特点混淆 LOGO v3.结尾种：结尾种： v总结式、强调式、分析式、呼应式、无结尾总结式、强调式、分析式、呼应式、无结尾 v总结式：表明对问题的看法和建议，使读者有一总结式：表明对问题的看法和建议，使读者有一 个完整的概念。个完整的概念。 v强调式：对报告中的主旨和重点意思再重复和强强调式：对报告中的主旨和重点意思再重复和强 调一下，或者补充调一下，或者补充 v分析式：既讲成绩又讲问题分析式：既讲成绩又讲问题 v呼应式：与开头呼应。注意不要简单重复开头呼应式：与开头呼应。注意不要简单重复开头 v无结尾：无结尾： v常用政策建议做为结尾常用政策建议做为结尾: LOGO v 比如：通过以上

21、分析，近几个月消费税政策调整对行业比如：通过以上分析，近几个月消费税政策调整对行业 税利增长趋势、卷烟市场环境和不同品牌竞争格局产生税利增长趋势、卷烟市场环境和不同品牌竞争格局产生 的影响已经显现，在明年将有可能出现更加明显的影响。的影响已经显现，在明年将有可能出现更加明显的影响。 因此，需要密切关注卷烟消费税调整对行业的影响，进因此，需要密切关注卷烟消费税调整对行业的影响，进 一步完善省级单位经济运行业绩考核办法，调整税利考一步完善省级单位经济运行业绩考核办法，调整税利考 核基数。商业企业要改变单纯追求高毛利率的经营目标，核基数。商业企业要改变单纯追求高毛利率的经营目标， 准确预测和分析卷烟

22、消费市场的实际需求，制定品牌培准确预测和分析卷烟消费市场的实际需求，制定品牌培 育和销售整体规划，提高市场控制能力，挖掘消费潜力。育和销售整体规划，提高市场控制能力，挖掘消费潜力。 工业企业要及时调整卷烟生产结构和货源投放策略，通工业企业要及时调整卷烟生产结构和货源投放策略，通 过销量增长减缓毛利率变动对企业税利的影响，确保卷过销量增长减缓毛利率变动对企业税利的影响，确保卷 烟产销稳步增长和价格的稳定。烟产销稳步增长和价格的稳定。 LOGO v（四）基本格式：（四）基本格式： v基本情况：简要宏观分析、可以多从正面反映情基本情况：简要宏观分析、可以多从正面反映情 况况 v存在问题：多角度分析比

23、如：品牌产销存、不同存在问题：多角度分析比如：品牌产销存、不同 市场存在情况市场存在情况 v原因剖析：从宏观经济、行业政策、单位内部多原因剖析：从宏观经济、行业政策、单位内部多 因素分析因素分析 v政策建议：注意政策建议的可行性和实用性政策建议：注意政策建议的可行性和实用性 v未来预测：对事情未来发展方向和应关注的问题未来预测：对事情未来发展方向和应关注的问题 进行分析、预测进行分析、预测 LOGO v（五）注意问题（五）注意问题 v1语言简洁语言简洁 v2.论据充分论据充分 v3.论证严谨论证严谨 v4.观点和材料一致：观点和材料一致： v5.逻辑清楚：逻辑清楚： v6.观点创新观点创新 v

24、7.建议可行建议可行 LOGO v1语言简洁语言简洁 v小标题：直接体现观点或特点小标题：直接体现观点或特点 v段落中：能一句话说清楚的，不用两句话段落中：能一句话说清楚的，不用两句话 v避免使用含糊的词汇和极端的词汇避免使用含糊的词汇和极端的词汇 LOGO v2.论据充分论据充分 v历史资料和现实情况的支撑历史资料和现实情况的支撑 v熟悉资料熟悉资料:当前统计主要内容当前统计主要内容 v收集资料收集资料 v积累资料积累资料 LOGO v3.论证严谨论证严谨 v语言严谨：表述语言严谨：表述 v数据严谨：口径、范围同比数据严谨：口径、范围同比 v理论严谨：内涵、外延；供给、需求理论严谨：内涵、外

25、延；供给、需求 v方法严谨：尤其是计量分析，要有检验方法严谨：尤其是计量分析，要有检验 LOGO v4.观点和材料一致：观点和材料一致： v观点统率材料，材料表明观点观点统率材料，材料表明观点 v一篇文章，必须有观点、有材料，观点统率材料，一篇文章，必须有观点、有材料，观点统率材料， 材料表明观点。如果只有观点而没有材料，就缺材料表明观点。如果只有观点而没有材料，就缺 乏说服力；有了材料而不能说明观点，材料和观乏说服力；有了材料而不能说明观点，材料和观 点分离，就不是一篇好的文章。分析报告对所使点分离，就不是一篇好的文章。分析报告对所使 用的材料的要求：一是要求所使用的材料对于所用的材料的要求

26、：一是要求所使用的材料对于所 说明的观点是必要的，既不贫乏又不过量堆积，说明的观点是必要的，既不贫乏又不过量堆积， 把最能说明材料的观点筛选出来。二是要求所使把最能说明材料的观点筛选出来。二是要求所使 用的材料是准确可靠的，反映客观实际的。用的材料是准确可靠的，反映客观实际的。 LOGO v5.逻辑清楚：逻辑清楚： v前后格式一致，一个段落一个中心前后格式一致，一个段落一个中心 v当前分析报告中经常出现的问题：逻辑上不清楚，当前分析报告中经常出现的问题：逻辑上不清楚， 如前面已经提到了，后面又提，这是最低级的错如前面已经提到了，后面又提，这是最低级的错 误。还有一种错误，就是对情况解释不清，或

27、者误。还有一种错误，就是对情况解释不清，或者 论据和论点不着边际。论据和论点不着边际。 LOGO v （1）划分层次的方法五种：）划分层次的方法五种： v 按时间发展顺序按时间发展顺序 v 按空间变化按空间变化 v 纵横交叉：以时间为经，以空间为纬纵横交叉：以时间为经，以空间为纬 v 按照提出问题、分析问题、解决问题安排按照提出问题、分析问题、解决问题安排 v 先总说，后分说先总说，后分说 v （2）划分段落的原则）划分段落的原则 v 注意段落的单一性：一段中只有一个中心意思注意段落的单一性：一段中只有一个中心意思 v 注意段落的完整性：避免一个段落没完就分段注意段落的完整性：避免一个段落没完就分段 v 各段落之间要有内在联系各段落之间要有内在联系 v 段落长短要适当段落长短要适当 LOGO v6.观点创新观点创新 v善于研究归纳：一般表现在大标题和小标题中善于研究归纳：一般表现在大标题和小标题中 v善于总结概括：段落结尾或文章结尾善于总结概括：段落结尾或文章结尾 v如何创新观点：多读多看多总结如何创新观点：多读多看多总结 v三点：第一是要发现本质区别，第二是要归纳共三点：第一是要发现本质区别，第二是要归纳共 性，第三是发现别人还没发现的东西。性，第三是发现别人还没发现的东西。 LOGO v五、当前统计分析工作中存在的主要问题五、当前统计分析工作中存在的主要问题 v选题