山东广告发展简单分析

1、 历史上优秀代表 泰山石刻 大染坊 张裕 泰山碑刻 张裕品牌广告 具有代表性的利用国 际赛事，抬升品牌的 知名度。例如，张裕 葡萄酒名扬巴拿马万 国博览会，利用进行 公关，广告营销宣传。 广告片 结语 山东广告业是中国广告历史发展的一个缩 影，伴随着她兴衰与起落。 随着改革开放，经济的发展，山东位于改 革的前沿，经济得到迅猛发展，山东广告 业也迎来新的发展机遇与挑战。 现状与问题现状与问题 目录 引言 发展现状 存在的问题 据资料调查显示。山东地区的广告经营单位在各 城市中占了很大成分，从业人员也占了很大的比 重。但经营额的数量却是不乐观的，就与天津地 区相比，天津地区无论是在经营单位还是从业

2、人 员的数量方面都是不及山东的，但是天津地区每 年的广告经营额却在山东之上。并且在经济危机 的年份天津的广告经营额增长率为13.85%，而山 东只有1.86%。像河南、陕西地区的经营额虽然不 是很多，但是它们各自的增长率都是很高的。虽 然不能单从数据的表象来看问题，但它也能体现 出一个地区的经营结果，我们希望看到的也是有 好的数字增长。所以山东地区的广告业肯定存在 着一定的缺陷才导致了这样的结果。 结论 山东地区的广告业发展是位于全国前 列的，但是在全国广告发展的大背景 下，山东地区的与其它几个经济发展 迅速的地区相比还存在着一定的不足。 根据省工商局的统计数据，2009年，全省 广告经营额达

3、 76.3亿元，广告经营单位 11803户，广告从业人员81513 人，均居全 国前列。“与11803家广告公司相对应的，却 是山东地区国家一级广告企业的屈指可 数。” 发展现状 改革开放以来，全省广告产业发展迅速，截至2010年底， 全省广告经营单位发展到15095户，从业人员9.6万人，年 实现广告经营额85.9亿元，广告市场专业化服务水平不断 提高，广告人才队伍日益壮大，在扩大生产、引导消费、 增强经济发展内生动力、促进经济社会全面发展中发挥了 重要作用。但是，制约全省广告发展的矛盾和问题也很突 出，特别是广告企业规模不大、竞争力不强，尤其是缺乏 具有综合实力和国内外竞争力的广告企业，全

4、省广告业发 展状况与山东经济文化大省的地位不相称，广告产业发展 区域性不平衡，缺乏高端人才，公益广告事业发展缓慢， 广告市场秩序有待进一步规范，等等。当前，广告产业作 为直接服务于经济社会发展的新兴产业，既面临严峻挑战， 又面临新的发展机遇。 全省广告经营单位已达9500余户从业人员 7.6万人经营额近70亿元位居全国前列。 目 前山东省广告业已形成以具备综合服务能 力的广告公司为骨干，以高效畅通的媒介 传播网络为支撑，能够为企业提供全方位、 多层次、高质量、高效率服务的广告促销 体系和信息传播体系。广告业成为促进山 东经济发展和社会各项事业进步的重要产 业。 并且山东地区在广告监管方面也是做

5、的很完善的。 通过 30 年的不断努力，目前，山东省已建立了省、 市、县（市、区）三级广告监测网络，坚持定期 监测和日常监测相结合，实现了对虚假违法广告 早发现、早提醒、早整改。2008年，省工商局已 组织 4 次对全省重点媒体发布医疗、药品、保健 食品等 5 类广告的监测检查。据不完全统计，仅 2008年上半年，山东省工商机关共监测各类广告 50 余万条次，在监督广告发布动态，提高监管效 能方面发挥了重要作用 发展的问题经济发展与广告业 现状不匹配 一、一、 没有形成统一的广告市场领导机制。没有形成统一的广告市场领导机制。 二、二、 缺乏创意性广告，广告的质量整体较缺乏创意性广告，广告的质量

6、整体较 差差 三、三、 县级电视台医药广告太多，急需整顿。县级电视台医药广告太多，急需整顿。 四、四、 整合广告营销方面有待进一步提升整合广告营销方面有待进一步提升 五、五、 网络广告管理不够严密。网络广告管理不够严密。 一、一、 没有形成统一的广告市场领导没有形成统一的广告市场领导 机制。机制。 虽然山东地区的广告监管制度在广告治理方面已经很有成 效了，尤其在药品、医疗、保健食品等违法广告方面。但 是山东地区的广告市场仍然缺乏统一的领导机制。这样很 难形成自己的品牌性广告公司，我们应该学习美国的4A广 告公司，为自己的广告制定一定的规划要求，形成一个统 一的领导机制，那样比较容易管理，而且也

7、能使自己的广 告行业有一个迅速的发展。可以建立一个组织机构，专门 定期举行各个广告公司的交流会，虽说是同行是冤家，但 是多一份思想才多一份创意灵感，才有可能在更短的时间 内做出更好的广告，这样就使各个广告行业连接成为一个 整体，有更大的力量去发展。同时，也会促进人与人之间 的更好交流，不会使自己局限在一个小圈圈中，这样广告 行业就会实现一个整体的发展。 二、二、 缺乏创意性广告，广告的质量整体较差缺乏创意性广告，广告的质量整体较差。 很多经销商面临着商品质量好但广告宣传的效果差的困扰。 就拿山东卫视的广告来说吧，一般受众都只是看电视连续 剧还有电影类的节目，一到有广告的时段肯定是换台，并 且现

8、在基本都是有线电视了，电视台的收视率都比较高， 想看哪个卫视就看哪个，根本用不着为了那几分钟的广告 而等待。其实我觉得还是广告的质量太差了造成的，因为 有些广告还是被很多人所接受的，人们并不是盲目的排外。 比如说脑白金的广告，虽然从道义上来说它不是一则好广 告，但是它造成的影响却是很大的。包括很多农村的消费 者几乎都知道脑白金的广告，并且也对脑白金有所了解了， 这样也就达到了广告的目的。所以我们也应该多发展制作 有创意的广告，能吸引大众的广告。比如说我们可以专门 增加一项节目是用来欣赏评析广告的，专门在山东卫视或 是其他频道上拿出一段时间对优秀的广告作品做出创意说 明与评析，这样就会在消费者心

9、中形成一定的广告概念， 当人们看完此节目后，再遇到广告的时候就不会很轻易的 把广告放过去了，他们肯定也会思考广告的创意点，换个 眼光来看待广告，更多的是去欣赏、去品味。 三、三、 县级电视台医药广告太多，急县级电视台医药广告太多，急 需整顿。需整顿。 受众一提到某某县级的地方电台，普遍感到头痛的一个问题就是医药 广告太多，并且对广告的真实性往往抱有怀疑的态度。山东省工商局 也对此做出了一定的努力。2008年以来，山东省工商局在广告监管实 践中不断建立健全了联席会议、广告监测、联合公告、信用评价、市 场退出、责任追究“六项制度”。通过积极实施“六项制度”，全省广告违 法率大幅下降，其中药品、医疗

10、、保健食品等广告违法率与今年一季 度相比，回落了30个百分点。虽然在这方面取得了很好的成效，但是 那些打擦边球的广告，还有小地区的广告不免会有遗漏。拿山东省的 某个地区的某个村举例吧，经常有某某药厂到这一小村庄做药品宣传 活动，一做就是好几天，加上宣传人员优秀的口才，还有农村人对大 世界的无知，所以就有好多人买他们的药。而用药过后发现无效，再 查那药厂竞荡然无存。而百姓们也只能忍气吞声，无处求助。所以， 在全省范围内建立一套完善的投诉体系是十分必要的。建立一个公众 与监管部门直接沟通的渠道，并对那些上诉的人加以奖励，采取无记 名方式。农村地区的这类现象最为严重，所以我们应该把重点放在那 些地区

11、，也可以在农村地区专设投寄邮箱，定期有从业人员管理。这 是工商系统畅通群众举报投诉网络所不能做到的，因为在农村地区基 本还没有网络的形成，所以群众很难对此作出反映。 四、四、 整合广告营销方面有待进一步整合广告营销方面有待进一步 提升。提升。 现在广告的投放形式有广播、报纸、电视（含移动电视、数字电视、 卖场电视等）、杂志、电影、网络广告、户外媒介（路牌、灯箱、霓 虹灯、招贴、橱窗等）、其他媒介（直邮广告、焦点广告、幻灯广告、 日历广告等）。其中主要的四种是报纸、杂志、广播、电视，山东地 区的广告没有很好的把这几种媒体联系起来，很多广告的投放方式都 很单一，这样就会使广告的效果减弱。就像记英语

12、单词似的，同一个 单词在不同的地方看见8次就记住了，广告也是这样，在不同的媒介 看见同样的广告也就加深印象了。这样远比在同一时段放n遍的恒源 祥效果要好吧。当然各个媒介的投放比例也是要考虑的。要考虑产品 的受众人群，比如说那些介绍药品的广告专门针对老年人的，就在广 播上多投放，当然也要在电视上适当投放，看见了总比没看见要好。 在现在这个竞争激烈的社会，上班族几乎没有时间也没有经历看电视， 也许偶尔无聊会看些报纸，所以什么样的报纸投放什么样的广告也是 很重要的。 五、五、 网络广告管理不够严密。网络广告管理不够严密。 我国关于广告的法律体系在网络广告方面没有什么明确的 规定，所以也使很多广告商有

13、了可趁之机。山东地区的网 络广告也存在很大问题。虚假广告网上随处可见，并且很 影响网上的正常活动，尤其一些弹出式广告，处理这些小 广告也很耽误时间，所以有些正规广告也会被视同为虚假 广告被屏蔽过滤掉。网络营销在营销活动中是占很大比例 的，来自中国广告协会互动网络分会的数字表明，2008年 中国互联网广告规模接近100亿，增长率将近50%，可见网 络广告的发展是很迅速的，所以我们建立一套完整的网络 广告管理体制也是势在必行的。 结语 “目前山东广告业的发展与经济发展是不匹 配的，山东广告主花费的总体费用，与本 土广告公司代理的业务之间存在着相当大 的落差。”传统的广告产业目前走到了一个拐 点，新

14、的多媒体环境和市场环境使得广告业面临 一种崭新的处境。“ 近些年，广告产业发展速度很快，但多以买断媒 体资源型为主，缺乏以策划、创意、品牌为主的 广告公司，而后者才是目前广告主所需的能带来 更多附加值的广告公司，调整和优化广告产业结 构成为迫切需要解决的问题。” 未来走向 山东广告业即将迎来新的春天 山东广告业 主要发展目标 政府的强大支持 人力资源 主要目标。 培育一批具有较大影响的广告业商标培育一批具有较大影响的广告业商标（加快行业结构调整， 大力发展广告会展经济；积极推动网络、数字和新兴广告 媒体的规范发展；不断提升广告策划、创意、制作的整体 水平争取在3至5年内发展一批广告策划、创意、

15、制作产业 群体，扶持一批龙头企业，培育一批有竞争力的广告创意 园区(基地)，打造一批广告著名品牌，建设一批广告人才 培训和实践基地，使广告产业成为一个新的经济增长 点。 ）； 努力形成布局合理、结构优化的广告产业体系努力形成布局合理、结构优化的广告产业体系（充分发挥 优势媒体集团带动作用， ）， 力争力争20152015年全省广告经营额达到年全省广告经营额达到150150亿元左右亿元左右，（积极调 整优化广告产业结构，扎实推进广告产业市场化、现代化、 国际化，努力培育具备较强竞争力的广告市场主体，逐步 构建广告产业公共服务管理体系，严厉整治虚假违法广告， 全面提升全省广告产业的整体素质和市场竞

16、争力）。 发展方向（政府文件） 1.提升广告创意制作水平。 2.培育大型广告企业集团。 3.做大做强广告会展项目。 4.发展新兴广告产业 5.打造广告创意品牌。 6.扶持影视、音乐、动漫、平面广告创意制 作。 山东广告发展强力支柱 政府大力支持 召开促进广告产业发展座谈会召开促进广告产业发展座谈会 广告产业发展区域性不平衡，缺乏高端人才，公 益广告事业发展缓慢，广告市场秩序有待进一步 规范等等。当前，广告产业作为直接服务于经济 社会发展的新兴产业，既面临严峻挑战，又面临 新的发展机遇。”省委常委、副省长王军民指出， “十二五”期间，我省广告产业的总体发展目标是与 全省全面建设小康社会和市场经济

17、的发展水平相 适应，力争到2015年全省广告经营额达到150亿元 左右，确保全省广告经营的增长高于同期地区 GDP的增长速度。 2011年下发专门政策文件 深入贯彻落实山东省政府关于促进全省广告产业发展的 意见要重点做好五项工作。一是抓好广告业的规划引导， 不断推进政策创新，努力为广告业发展创造更加有利的政 策环境；二是加强广告载体建设，加大政策、资金扶持力 度，提升广告业发展的内在驱动力，增强广告企业核心竞 争力；三是创新广告经营体制，探索企业新型发展模式， 不断促进媒体广告服务与经营的创新发展；四是规范广告 市场秩序，创新监管模式，提升监管效能，努力形成统一 高效的广告综合治理工作机制，营

18、造齐抓共管的治理局面； 五是扶持广告企业发展，各级各部门要强化服务理念，完 善服务措施，促进广告业健康成长。 促进广告产业发展的政策措施促进广告产业发展的政策措施 (一)发挥政府引导作用，积极扶持广告产业 发展。 (二)建设大型综合性广告媒体。 (三)认真落实税收优惠政策。 (四)放宽市场准入管理，支持新办广告企业。 (五)清理收费项目，拓宽广告产业发展投融 资渠道。 (六)在用地政策上对广告业予以支持和倾斜。 (七)提高中小广告企业市场竞争力。 (八)引导扶持广告园区(基地)建设。 (九)积极开发和利用户外广告资源。 (十)促进公益广告发展。 (十一)落实创意产业的扶持政策，加强广告业对外 开放与交流。 十二)提高监管效能，创造广告产业健康发展良好 环境。 结语 省委、省政府把广告产业作为十大文化产业之一 予以重点支持发展。推动广告产业发展，提高广 告产业在全省文化产业和现代服务业中的比重和 发展水平。政策大力扶持为山东广告业的发展注 入一颗强心剂。 新一代山东广告人培养规划 规划 要优化教育结构和课程设置，改革教材体系，创新教学方式，加强理 论与实践的对接，开展广告新媒体研究，促进现代科技在广告专业教 育中的普及和运用；要建设广告人才培养基地，支持有关院校、科研 机构实施不同类别的多层次人才培养计划，加快培养造就一批高级广