2018年中国汽车广告市场及调研报告目录

1、腹有诗书气自华2017-2023 年中玉汽车广告市场运精品文档你我共享行态势及投资战略研究报告中玉市场调研在线腹有诗书气自华2017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告腹有诗书气自华市场供需状况疇模精品文档 你我共享行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容:一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状 况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读 完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和

2、发展前景趋势，确保了决策方向的正确性 和科学性。中国市场调研在线 cnin 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。发展前景产业竞争行业宏观 背#行业发展 现状重点企业 分析行业政策i 法规I2017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告腹有诗书气自华报告编号:562074市场价:纸介版7800元 电子版8000元 纸质+电子版 8200元优惠价:Y 7500元可开具增值税专用发票在线阅读:温馨提示:1121精品文档你我共享2017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告ht

3、t p:/www.c nin 2015年达到2092.38百万元起便出现了下滑趋 势，影响原因多样，主要是宏观经济面的下滑以及汽车需求的逐步饱和。预计未来两 三年汽车广播广告经营额将平稳下滑，但随着未来新能源汽车的技术和成本突破，以 及国内外经济的复苏，将有意次带动汽车广播广告行业的上升发展。预计， 2016年, 我国汽车广播广告行业的经营额为1693.11百万元。2016-2023年我国汽车广播广告行业的经营额博研咨询发布的2017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资研究报告共 十三章。首先介绍了汽车广告产业相关概念及发展环境，接着了中国汽车广告行业规 模及消费需求，然后对中国汽车广告

4、行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了 中国汽车广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国汽车广告行业有个系统的了 解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据 等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家 统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交 易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一部分市场运营背景正文目录网上阅读：httP：/ 第一节2016年中国汽车工业发展总体概况1一、 中国汽车产业的发展阶段及特点1二、 中国已成为世界最主要的

5、汽车大国之一4三、我国汽车产业国际化进程概述 5四、中国汽车工业投资控股情况分析 6五、中国汽车重点企业的五大发展模式 9 节2016年金融危机环境下中国汽车产业发展探析一、 金融危机对我国汽车产业的影响11二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击三、 中国汽车产业应对金融危机效果突出222017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告腹有诗书气自华四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业转危为机232017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告腹有诗书气自华42444852精品文档 你我共享第三节2016年中国汽车工业发展分析23一、我国汽车工业经济运行指标分析

6、 24二、2016年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析 24三、2016年中国重点汽车企业（集团）销售情况 27四、2016年中国汽车市场价格变化分析 29 第四节2009-2016年中国汽车产量统计分析31、2010-2016年全国汽车产量分析31、2016年全国及主要省份汽车产量分析 31、2016年汽车产量集中度分析34 第五节2016年中国汽车制造重点企业财务指标分析 36一、一汽轿车股份有限公司36二、上海汽车集团股份有限公司 38三、东风汽车股份有限公司40四、重庆长安汽车股份有限公司 40第2章2016年中国汽车流通业运行总况 42 第一节2016年中国汽车流通行业综合分析

7、 42一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演三、中国汽车流通领域业态分析 46四、我国汽车流通体制向品牌营销转变 第二节2016年中国汽车流通的渠道分析一、我国汽车流通渠道酝酿变局 52二、 我国进口汽车流通渠道面临洗牌 56三、我国轿车流通渠道分析58四、2016年汽车流通渠道新模式60第3章2016年中国汽车销售市场深度剖析 64第一节2016年中国汽车销售概况64一、中国汽车分网销售分析64二、我国汽车销售业面临多业态转型 65三、我国汽车销售市场面临洗牌 68四、 多家汽车企业变革营销体系将合并销售网络69五、 汽车销售服务新法规的优势分析70第二节2011

8、-2016年中国汽车销售市场同比分析71一、2013年我国汽车销售状况71二、2015年全国汽车销量创新高73三、2015年中国汽车销量分析77四、2016年中国汽车销量情况分析82五、2016年中国汽车销量分析852016 年1-10月我国已实现汽车销量2200万辆，同比增长13.8%,全年汽车总销 量有望超过2700万辆；预计未来5年我国汽车产销量将保持近5%勺复合增速，至 2020年有望突破3300万辆。与之相对应，中国汽车保有量持续增长，从2011年的腹有诗书气自华8888911301441441482017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战 略研究报告 精品文档你我共享0.

9、57亿辆达到2015年的1.72亿辆，翻了不到两番，年复合增长率约14.8%。照此速度发展，预计2017年中国汽车保有量将突破2亿辆。2017年中国汽车销量预测 六、同比分析86 第三节2016年各品牌汽车销售状况一、2016年宝马集团全球销量概况二、2016年奥迪销量增长情况90三、2016年奔驰在中国销量创纪录四、2016年大众汽车销售状况92五、2016年奇瑞汽车出口概况 94 第四节2016年中国汽车销售模式分析120、汽车销售4S店集群新模式介绍120、二、三线城市青睐超市式巡展模式123、汽车销售模式或将带来产业变革 125四、汽车销售4S店存在的问题分析128五、我国汽车销售必须

10、打破传统模式六、总量控制或将改变汽车销售模式130 第五节2016年中国汽车销售中存在的问题及对策 132一、 八大问题制约我国汽车销售行业的发展132二、 我国汽车销售价格战原因及对策解析135三、提高汽车销售服务水平的措施141 第二部分市场深度分析第4章2016年中国汽车广告市场整体运行态势分析144第一节2016年中国汽车广告市场动态分析一、中国汽车广告长城奖颁奖仪式在京举行二、汽车消费节成交情况146 第二节2016年中国汽车广告营销媒介分析一、植入式广告1481、 影视剧植入广告1482、 央视春晚等大型活动植入广告150二、报刊152三、网络153四、户外广告156 第5章201

11、6年中国汽车广告市场深度调研 158 第一节2016年中国汽车广告市场增长因素分析 158一、 汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力158二、 新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一159三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号161四、 汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣164第二节2016年中国汽车广告市场监测166一、中国汽车广告市场规模分析166腹有诗书气自华1781791822017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战 略研究报告 精品文档 你我共享二、中国汽车广告总体投放情况167三、中国汽车广告与其它行业

12、投放同比168第三节2016年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研169一、 提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言169二、消费者对明星代言车型关注度 170三、 选择代言明星应注重明星与车型契合度170第四节2016年中国汽车广告市场专家观点171一、汽车广告随市场回温品牌媒体聚焦效应明显171二、行业深挖需求潜力汽车广告市场值得期待173第五节2016年中国汽车广告市场策略分析174一、电视 平面：汽车广告传播两大策略1741、 电视广告-全国覆盖 地面突围1742、 平面广告-深度沟通 地面活动177二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器1、 互联网告别替补，首发出场1782、 媒

13、介渠道化，汽车网站将超越媒介 178第三部分细分领域透析章2016年中国汽车市场植入式广告营销透析第一节植入式广告与汽车营销179一、植入式广告的概述179二、植入式广告与汽车营销179三、植入式汽车广告与中国影视181第二节2016年中国汽车植入式广告市场探析一、汽车植入式广告电影剧情打内战182二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式 184三、植入式广告：汽车营销别样风景 185第三节2016年汽车广告植入影视行业评析188一、雪佛兰Camaro-变形金刚188二、新飞度-爱情左灯右行188三、斯柯达明锐-疯狂的赛车189四、斯巴鲁-非诚勿扰189五、路虎卫士 -古墓丽影190六、阿斯顿马丁

14、 -007系列190第7章2016年度汽车行业互联网广告市场扫描 192第一节汽车网络营销阐述192一、中国汽车网络营销的网民基础 192腹有诗书气自华二、汽车网络营销的优势192三、中国汽车网络营销的问题193第二节2016年中国汽车互联网广告透析194一、汽车互联网广告投放回暖194二、汽车行业互联网营销时代全面到来195三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠 1992017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告腹有诗书气自华精品文档你我共享第三节2016年中国汽车互联网广告深度分析 200一、汽车互联网广告总量200二、 汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析200三、汽车各

15、广告形式互联网广告分析 200四、 汽车行业重点品牌互联网广告投放分析2011、 前10品牌广告形式选择策略2012、 前10品牌网站类型选择策略2023、 前10品牌广告投放T0P5媒体名单204章2016年中国汽车网络广告及网站流量监测 205第一节2016年中国汽车网络广告动态聚焦205一、汽车厂商网络广告投放力度加大 205二、汽车经销商网络广告投放注重经济性 205三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定 206 第二节2016年中国汽车网络广告市场深度剖析 206一、2016年中国汽车网络广告投放情况及同比分析206二、 汽车网络广告向垂直网站分流长横幅网幅广告为主207三、汽车网

16、络广告覆盖人数及增长率分析 208四、门户和垂直网站加剧208五、汽车网络广告媒体监测分析 209第三节2016年中国汽车网络广告模式调研211一、全屏广告211二、通栏广告211三、弹出窗口广告211四、画中画广告211五、横幅广告212六、漂浮广告213第四节2016年中国汽车厂商品牌广告主投放情况 214一、东风日产214二、德国大众215三、上海通用215四、一汽马自达217五、其它217 第9章2016年中国汽车报刊广告扫描220第一节2016年中国汽车报告广告运行总况220一、 汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响220二、一线城市汽车报刊广告量增速偏低 2

17、22第二节2016年中国汽车报刊广告市场深度剖析 222第10章2016年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析226第一节中级轿车篇226一、 中级轿车报刊广告媒体类别特征226二、 中级轿车报刊广告版面规格变化2302017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告腹有诗书气自华精品文档 你我共享三、奇瑞QC平面媒体广告投放策略分析233四、投入广告额变化234五、全国/城市广告额分配235六、各媒体类别广告分配235第二节中高级轿车篇236一、媒体类别选择236二、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP 10媒体名单236三、 中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略236

18、四、投入广告额变化237五、各媒体类别广告分配237六、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP 10媒体 238第四部分市场前景预测第11章2017-2023年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望239第一节2017-2023年中国汽车广告行业前景分析239一、中国汽车工业前景预测239二、中国汽车广告市场前景分析 241第二节2017-2023年中国汽车广告行业发展趋势分析 241一、汽车营销趋势分析-区域营销新能源241二、汽车网络广告的趋势243三、汽车植入式广告趋势244第三节2017-2023年汽车广告行业市场规模预测245 第12章2016年中国汽车广告市场发展环境分析 247

19、第一节2016年中国宏观经济环境分析247一、国民经济运行情况GDP季度更新）247二、消费价格指数CPI、PPI （按月度更新）247三、 全国居民收入情况（季度更新）249四、 恩格尔系数（年度更新）250五、工业发展形势（季度更新）251六、对外贸易&进出口 251第二节2016年中国汽车广告行业政策环境分析 252一、汽车广告投入与市场监管252二、中国汽车广告相关政策分析 2531、 汽车产业政策及影响分析2532、 广告产业政策及影响分析254三、其它政策分析255第三节2016年中国汽车广告行业社会环境分析 258一、人口环境分析258二、教育、科学技术和文化2612017-20

20、23年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告腹有诗书气自华三、卫生和社会服务264四、生态环境分析265五、中国城镇化率2662017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告腹有诗书气自华精品文档你我共享六、居民的各种消费观念和习惯 266第13章2017-2023 年中国汽车广告行业投资战略研究 271（ ZY CW）第一节2016年中国汽车广告投资概况271一、汽车广告投资环境分析271二、汽车广告投资回报率的理性思考 272第二节2017-2023年中国汽车广告行业投资机会分析 272一、汽车广告投资价值研究272二、汽车广告投资可行性分析273第三节2017-2023

21、年中国汽车广告行业投资预警 273一、宏观调控政策风险273二、市场竞争风险275三、市场运营机制风险276部分图表目录（部分）：图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表图表2013-2016年月度汽车销量及同比变化情况 27 2013-2016年月度乘用车销量变化情况 27 2013-2016年1.6L及以下乘用车销量变化情况 28 2013-2016年商用车月度销量变化情况 28 国内汽车销售市场占有率 292010-2016年中国汽车产量及增长 31 2016年主要省份汽车产量和同比增长 2016年中国汽车分省市统计35

22、 2016年中国汽车分省市统计 36 一汽轿车股份有限公司财务风险指标 一汽轿车股份有限公司每股指标37一汽轿车股份有限公司成长能力指标 一汽轿车股份有限公司盈利指标37一汽轿车股份有限公司运营能力指标34363738上海汽车集团股份有限公司财务风险指标 上海汽车集团股份有限公司每股指标38上海汽车集团股份有限公司成长能力指标 上海汽车集团股份有限公司盈利指标39上海汽车集团股份有限公司运营能力指标 东风汽车股份有限公司财务指标40重庆长安汽车股份有限公司财务风险指标 重庆长安汽车股份有限公司每股指标41重庆长安汽车股份有限公司成长能力指标 重庆长安汽车股份有限公司盈利指标41重庆长安汽车股份

23、有限公司运营能力指标 代理制轿车营销模式62 09年前十名汽车生产企业销量71 1994-2016年汽车销量及增产率 723838394041412017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告腹有诗书气自华腹有诗书气自华图表 图表 图表 图表 图表 图表 图表 图表 图表 图表 图表 图表 图表精品文档2016年汽车销量市场占有率分析 76 中国汽车市场历年销量增长分析772011-2016年月度乘用车销量变化情况 2011-2016年商用车月度销量变化情况2016年国内汽车市场销售占有率822016年月度销量（单位：辆）822016年中国汽车企业排行榜（乘用车数据）85 2016年中国汽车企业排行榜 862010-2016年汽车业销量及同比增幅 86 2010-2016年新能源汽车销量872010-2016年进口商用车销量价格走势 87 2016年奔驰品牌销售同比增长922016年三大品牌销售网点对比92你我共享7878更多图表见正文了解2017-2023 年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告报告编号：5620742017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告腹有诗书气自华两汉：诸葛亮2017-2023年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告精品文档 你我共享出师表腹有诗书气自华20