清美未来VI服务内容报告书

1、 清美未来VI服务内容报告书目录前言第一部分：清美未来此项目中主要服务内容 （一）视觉识别系统 核心标志创作方向建议 项目内容 本阶段提交成果：视觉识别手册 （二）理念识别系统 内容一：品牌手册 内容二：公司陈述手册 （三）行为识别系统 内容一：企业架构梳理 内容二：企业品牌流程管理制度制定 本阶段提交成果：品牌架构流程管理手册第二部分：清美未来常规服务流程前言CI（企业识别系统）由MI、BI、VI三部分共同组成，是一项复杂、系统的工程。随着企业对品牌的重视，CI已经成为企业战略的一个重要组成部分。如何制定一套符合自身情况的CI；如何在有效的时间内使企业精神的导更为广泛的传播；如何在导入前期就

2、能把握导入方向、预见实施成果，是成功导入CI的关键。清美未来根据十一年来所获取的经验，结合瞬息万变的市场，总结出一套更加贴近企业，更加实效化的CI。我们的口号是：化繁为简，实效论英雄。第一部分 清美未来此项目中主要服务内容（一） 视觉识别系统（VI）视觉识别系统在整个CI工程中属于中期导入的项目，但从受众的角度，从企业推广的角度说，它是最直接的一个部分。它的成功与否直接关系到受众对企业的认知、认可。因此，我们把这一部分作为首要分析项目，但整体工作流程以第二部分“常规服务流程”为准。VI核心标志品牌标志是受众认知品牌的主要手段之一，好的标志可以将品牌战略、品牌目标及品牌内涵准确的向受众传达，从而

3、增加受众对品牌的认知度，提升品牌价值。日本 三菱韩国 LG韩国 三星韩国 大宇中国 中粮德国 普罗伊萨格日本 川铁商事日本 丸红日本 伊藤忠多样化产业集团以上是一些种业集团的标志。从中我们可以看到，标志多是以植物、种子具象形状来表现。但是这些标志与其企业名称相符，也就是说符合其定位。华冠科技虽然把种业作为主要业务，但从企业名称或是发展目标来看，是一个没有明确行业属性的多元化集团企业。因此，标志的创作应从大的概念入手，体现企业“以农副产品深加工为主体，科工贸综合发展的现代化公司”。方向一：用间接的视觉语言（抽象符号或是色彩）体现企业以 农业为主的特征。方向二：完全抛弃行业特征，从“综合性、科技性

4、、现代性”入 手，体现包容、综合的集团概念。 VI项目VI系统由基础部分和应用部分共同组成。基础部分起到一个最根本的规范作用，所有的应用都要以基础部分所规定的内容为准。只有这样，才能保证集团整体形象的统一、规范。以下所列应用部分只是一个常规项目的罗列，不同企业根据自身输出环境的不同，所选择的项目亦不同。 视觉基本元素系统1.1 标志企业形象的核心元素1.2 标志释义阐释标志所体现的企业精神、理念1.3 标志墨稿使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰1.4 标志视觉修正提高标志的适用性，保持视觉的一致1.5 标志反白效果稿使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰1.6 标志方格坐标制图保证标志在各

5、种应用场合准确再现1.7 标志标准化制图保证标志在各种应用场合准确再现1.8 标志最小使用规范限制标志的最小使用尺寸，保证形象传达的准确企业标志规范企业标志规范企业标准字体企业标准字体2.1 中文全称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.2 中文全称横式反白效果使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰2.3 中文全称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.4 中文全称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.5 中文全称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.6 中文全称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.7 中文简称横

6、式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.8 中文简称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.9 中文简称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.10中文简称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.11中文简称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.12中文简称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现 视觉基本元素系统2.13英文全称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.14英文全称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.15英文全称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现

7、2.16英文全称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.17英文全称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.18英文全称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.19英文简称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.20英文简称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.21英文简称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.22英文简称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.23英文简称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.24英文简称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现

8、企业标准字体企业标准字体 视觉基本元素系统企业标准色企业标准色3.1 企业标准色（印刷颜色法）保证标志中的色彩在各种应用场合准确再现3.2 辅助色系列加强标准色在实际应用中的表现力3.3 明度应用规范适合各种印刷纸张的明度对比3.4 标准色、辅助色色阶更细致地说明标准色与辅助色的色彩关系3.5 色彩搭配专用表规定标志在不同底色下的表现形态 视觉基本元素系统4.1 吉祥物造型创意释义解释吉祥物的创意思路及所体现的深度内涵4.2 吉祥物基本动态造型规定吉祥物的一种基本形态4.3吉祥物基本动态造型坐标制图保证吉祥物的基本形态在各种应用场合的准确再现4.4 吉祥物各种动态造型在基本形态的基础上丰富吉祥

9、物的造型，以适用于不同场合应用45 吉祥物各种动态造型坐标制图保证吉祥物的各种形态在不同应用场合的准确再现4.6 吉祥物造型应用规范规范吉祥物使用的可能性及与其他基本元素之间的关系企业吉祥物造型企业吉祥物造型 视觉基本元素系统辅助图形辅助图形5.1 辅助图形彩色稿、墨稿（单元图形）充实企业形象，丰富标志的具体应用5.2 辅助图形标准制图保证辅助图形在各种应用场合的准确再现5.3 辅助图形延展效果稿提供辅助图形可能出现的不同效果5.4 辅助图形使用规范以图示的方法规定辅助图形的比例及色彩关系企业专用印刷字体设定企业专用印刷字体设定6.1 中文专用印刷字体设定规定除标准字外企业可用的其他中文字体6

10、.2 英文专用印刷字体设定规定除标准字外企业可用的其他英文字体 视觉基本元素系统基本要素组合规范基本要素组合规范7.1.1 标志与中文全称横式组合7.1.2 标志与中文全称横式组合反白效果7.1.3 标志与中文全称横式组合标准制图7.2.1 标志与中文全称竖式组合7.2.2 标志与中文全称竖式组合反白效果7.2.3 标志与中文全称竖式组合标准制图7.3.1 标志与中文全称上下组合7.3.2标志与中文全称上下组合反白效果7.3.3标志与中文全称上下组合标准制图7.4.1 标志与中文简称横式组合7.4.2 标志与中文简称横式组合反白效果7.4.3 标志与中文简称横式组合标准制图7.5.1标志与中文

11、简称竖式组合7.5.2标志与中文简称竖式组合反白效果 视觉基本元素系统7.5.3标志与中文简称竖式组合标准制图7.6.1标志与中文简称上下组合7.6.2标志与中文简称上下组合反白效果7.6.3标志与中文简称上下组合标准制图7.7.1标志与英文全称横式组合7.7.2标志与英文全称横式组合反白效果7.7.3标志与英文全称横式组合标准制图7.8.1标志与英文全称竖式组合7.8.2标志与英文全称竖式组合反白效果7.8.3标志与英文全称竖式组合标准制图7.9.1标志与英文全称上下组合7.9.2标志与英文全称上下组合反白效果7.9.3标志与英文全称上下组合标准制图7.10.1标志与英文简称横式组合基本要素

12、组合规范基本要素组合规范 视觉基本元素系统7.10.2标志与英文简称横式组合反白效果7.10.3标志与英文简称横式组合标准制图7.11.1标志与英文简称竖式组合7.11.2标志与英文简称竖式组合反白效果7.11.3标志与英文简称竖式组合标准制图7.12.1标志与英文简称上下组合7.12.2标志与英文简称上下组合反白效果7.12.3标志与英文简称上下组合标准制图7.13.1标志与中英文简称横式组合7.13.2标志与中英文简称横式组合反白效果7.13.3标志与中英文简称横式组合标准制图7.14.1标志与中英文简称竖式组合7.14.2标志与中英文简称竖式组合反白效果7.14.3标志与中英文简称竖式组

13、合标准制图基本要素组合规范基本要素组合规范 视觉基本元素系统7.15.1标志与中英文简称上下组合7.15.2标志与中英文简称上下组合反白效果7.15.3标志与中英文简称上下组合标准制图7.16.1标志与中英文全称横式组合7.16.2标志与中英文全称横式组合反白效果7.16.3标志与中英文全称横式组合标准制图7.17.1标志与中英文全称竖式组合7.17.2标志与中英文全称竖式组合反白效果7.17.3标志与中英文全称竖式组合标准制图7.18.1标志与中英文全称上下组合7.18.2标志与中英文全称上下组合反白效果7.18.3标志与中英文全称上下组合标准制图7.19.1标志与辅助图形组合7.19.2标

14、志与辅助图形组合反白效果基本要素组合规范基本要素组合规范 视觉基本元素系统7.19.3标志与辅助图形组合标准制图7.20.1标志与标准字、辅助图形组合720.2标志与标准字、辅助图形组合反白效果7.20.3标志与标准字、辅助图形组合标准制图基本要素组合规范基本要素组合规范8.1 错误图形排列8.2 错误字体排列8.3 错误色彩排列8.4 网页视频上要素禁止组合规定禁止要素组合规定禁止要素组合规定 视觉基本元素系统办公系统规范办公系统规范1 1、名片、名片一般员工名片管理人员名片2 2、信封、信封5号国内信封7号国内信封9号国内信封国际信封3 3、信纸、信纸彩色信纸单色信纸二、视觉应用元素系统4

15、 4、传真纸、传真纸5 5、工作证、工作证封面规范内页规范6 6、员工胸卡、员工胸卡7 7、公文袋、公文袋8 8、便笺、便笺9 9、文件夹、文件夹纸基彩色纸基单色塑基彩色塑基单色二、视觉应用元素系统1010、职位牌、职位牌1111、企业徽章、企业徽章臂章胸章1212、员工手册、员工手册封面规范封底规范内页标识规范1313、培训证书、培训证书封面规范封底规范内页标识规范二、视觉应用元素系统1414、名片座、名片座1515、纸杯、纸杯1616、及时贴标签、及时贴标签1717、包装纸、包装纸1818、财产编号牌、财产编号牌1919、工作单据、工作单据订车单出货单请假单通知单请购单二、视觉应用元素系统

16、物质环境系统规范物质环境系统规范室外环境室外环境1 旗帜规范（2号旗、3号旗、4号旗）2 名称牌（立式、坐式、附着于墙体式）3 大门外观标志名称4 户外方向式四面指示系统5 户外立式单面指示系统2 2、室内环境、室内环境1 接待台及背景板2大门入口道路指示标牌3公司平面图规范4室内挂式导向牌5室内立式导向牌 6各楼层指示系统（立式、吊挂式、附着于墙体之形式）7各部门形象标识牌（总经理室、财务室、会议室、市场部等）8公共区域标识符号系统二、视觉应用元素系统3 3、展示陈列、展示陈列1展览会展位标识、色彩规范2产品展示台规范3 企业宣传布告板4企业展板标识、构图、色彩规范二、视觉应用元素系统宣传系

17、统规范宣传系统规范1 形象广告路牌2 内部报刊刊头设计3 悬挂式POP4 立式POP 5 纸基手提袋6 塑基手提袋7 贺年卡8 贺年卡专用信封9 报告封面10请柬11邀请函12 宣传用礼品（T恤衫、工作帽、钥匙链等）13 报纸杂志广告版式规范二、视觉应用元素系统公关形象系统规范公关形象系统规范1 主页构图及色彩规范2 分类网页构图及色彩规范3 男式工作服标识规范4 女式工作服标识规范5 小轿车外观标识规范6 面包车外观标识规范7 运输货车外观标识规范8 大型客车外观标识规范二、视觉应用元素系统阶段成果VI系统手册在所有VI设计完成后，我们将所有项目制作成完整的VI系统手册，以彩色打印装订稿的形

18、式提交客户，并提供相应电子文件光盘。实际效果模拟（二） 理念识别系统（MI）我们所做的MI，包括了品牌和企业文化两个部分，将企业理念用深刻但清晰的方法表现出来。最终提供产品：品牌手册 公司陈述手册品牌手册什么是品牌手册品牌手册就是将品牌的品牌精神、品牌定位加以分析提炼，并结合品牌的实际情况，将品牌对内、对外的不同特性加以阐释。品牌手册的主要内容品牌精神浓缩Slogan 什么是品牌p 品牌定义p 名人谈品牌p 企业管理层谈品牌我们是一个怎样的企业我们可为品牌做些什么品牌特性品牌特性阐释品牌定位品牌定位声明品牌个性品牌个性阐释品牌词汇 当一个品牌成为其目标消费群的品牌精神时，便达到了品牌的最高层次

19、。品牌精神是扩展的、更强大和稳固的品牌文化。对于消费者来说，这种品牌是一种必然的选择是一种信仰，他们信赖它，并极不情愿去尝试该品牌精神所代表的同类产品中的其他品牌。品牌手册的核心品牌精神品牌精神品牌精神品牌文化公司理念化品牌概念化品牌产品性品牌最终的品牌等级高品牌等级中度品牌等级低品牌等级无发展的品牌等级参与度价值品牌地位越稳固，品牌等级就越宽哈雷太子自由摩托车迪斯尼家庭价值漫画麦当劳家庭价值快餐耐克胜利运动用品可口可乐美国生活方式可乐CNN世界新闻先导新闻原始的实物产品本身只是品牌的一个很小的组成部分，品牌由一系列的原材料、非物质利益及其他相关附件组成，左图通过对众多知名品牌中品牌的原始核心

20、内容和整个品牌之间的差异反映出了这一点。比如，哈雷太子的原始产品是摩托车，但哈雷太子这一品牌却关系到更多更广的内容“自由”本身，而正是这种关联，赋予了品牌无比丰富的价值内涵。 品牌精神的创造在于丰富的想象和独特的创意，这才是消费者真正购买的东西。但如果没有语言的表述，品牌精神的体会需要一个很长的时间。因此，我们时刻把握着“化繁为简”的总原则，将品牌精神浓缩成品牌口号，增强识别性，缩短认知时间，迅速提升品牌形象。品牌精神的表述品牌口号品牌口号以下是一些国际知名品牌的品牌精神提炼，简单的一句话其实并不简单：诺基亚：科技以人为本BP ： 超越燃油丰田：更远，更自由飞利浦：让我们做得更好IBM：四海一

21、家的解决之道耐克：Just do it柯达：串起生活每一刻百事可乐：新一代的选择我们为什么需要品牌手册品牌手册谈及什么是品牌、我们是一个怎样的企业、我们可为品牌做些什么、品牌特性、品牌定位、品牌个性、品牌词汇，明确表达我们的品牌，为企业员工及管理层清晰勾勒出品牌的模样、个性，首先在企业内部贯彻品牌特征。对外，也有利于展现品牌形象，提升品牌价值。实际效果模拟公司陈述手册什么是公司陈述公司陈述是一个组织长期持久目标的陈述，它界定该组织的产品生产和营销事宜，能够反映这个公司的价值观和优越性。公司陈述可以帮助一个公司做出指导思想前后一致的决策，打造组织有序的团队，整合短期目标和长期宗旨，并促进交流。我

22、们为什么需要公司陈述手册每一个公司，无论规模大小，都需要使命陈述来作为指导的源泉，如指南针般让其雇员、顾客甚至股东了解他代表谁的利益及它去向何方。使命能使公司上下产生凝聚力，尤其是当公司是有许多不同的人组成，他们散布于本国或世界的不同区域，有着各种各样的职务头衔和不同水准的培训及教育背景。使命能让公司员工产生归属感。使命存在的本身就为一个公司提供了创造未来的基石。使命陈述是一个组织长期持久目标的陈述，它界定该组织的产品生产和营销事宜，能够反映这个公司的价值观和优越性。公司陈述手册的核心内容我们的使命 我们的愿景 我们的目标我们的核心价值观 我们的战略 我们的誓言 我们的承诺 我们的信条我们的工

23、作环境 我们共同的价值观 实际效果模拟（三） 行为识别系统（BI）这一部分我们不是单纯的制定行为制度，而是与企业自身发展情况，与品牌结合起来。我们首先帮助根据企业自身情况梳理出清晰明确的品牌架构，只有这样才能是企业对内、对外的职责、行为更为清晰。其次我们根据梳理好的品牌架构针对品牌推广、执行过程中的问题，制定企业各个层面负责品牌的部门以及他们的权、责、序。并最终完成品牌架构流程管理手册品牌架构流程管理手册品牌架构流程管理手册什么是品牌架构流程管理手册对现有企业品牌架构进行梳理，并在企业章程中，规定下属或成员企业共享品牌资源。 企业建立各项品牌管理规章制度，并汇编成册下发执行，将有关工作纳入规范

24、化、程序化管理。 如：企业要有副总经理分管品牌管理；企业总部设有专门部门或专门职位负责品牌管理；企业建立统一或分散管理体制等。品牌架构流程管理手册就是将这些规章制度浓缩成一本手册， 形成一部企业管理品牌的法律。品牌架构流程管理手册的前提品牌架构的梳理随着企业的不断发展壮大，如何制定清晰明确的品牌架构将是企业最难解决也是最需要解决的问题。只有梳理了清晰的品牌架构，才能从根本上贯彻落实品牌的一系列流程管理制度。我们帮助企业梳理品牌架构的基本方法是：依托全球品牌创建四大模式，结合企业自身发展实际情况。全球品牌创建4大模式单一品牌建立模式混合品牌建立模式独立品牌建立模式不相关品牌建立模式所有产品系列不

25、论其有多宽广都使用一个品牌名。例如：奔驰、索尼、通用电气一个系列产品中使用有关联的品牌名。例如：可口可乐每一个品牌都是一个独立的品牌但其中一个品牌可以使用其母公司的名作为其品牌名。迪斯尼、福特每一个品牌都是一个独立互不相干的品牌且与母公司名无任何联系。联合利华、宝洁C classSLKE classG classCLKS classCLSL亨氏生产许多种传统的美国产品，他的公司品牌战略保证了消费者从来都不会怀疑其产品背后就是亨氏公司。亨氏公司也包括一些独立的品牌。雀巢公司的产品品牌架构模式是：在与其核心内容最接近的产品领域雀巢从牛奶开始起家产品标签具有较高的公司品牌化程度；糖果产品是公司品牌占

26、据战略地位的领域，因此雀巢的标志在糖果产品中得以强调；在距离其核心内容较远一些的产品领域，公司采用的是一种产品，一个品牌的策略。无论哪种模式，“雀巢”都是以文字或标志形式同时出现。维珍拥有150多个公司，但其品牌架构很明晰直接使用单一品牌模式，所有的子品牌都以“维珍”为姓，以所在领域的类属性名称为名。通过这种架构，维珍在消费者心目中获得的价值地位跨越许多不同的商业领域得以传播；通过使用类属名称，这些子品牌永远不会变成剥夺其公司品牌的独立品牌。相反，他们都扮演着建立更加丰富的维珍价值的角色。母公司品牌与子公司品牌关系架构的梳理经验 如果某些子公司产品老化或竞争力不强，此类子公司应进行单一品牌战略

27、，即：弱势品牌进行整合，统一归属到新的品牌中，弱势变为强势。经验一：弱势重组 对于一些成熟的子公司，他们已经有相当的知名度。如果放弃该品牌，将会增加重新推广宣传的工作量及工作难度。因此，我们在处理这一问题上通常采用混合品牌模式，即：子公司不一定改变现有名称或视觉形象，但要在各种表现形式上体现于母公司的关系。因为对于此类成熟的子公司来说，不会因为加上母公司的冠名而降低品牌知名度；对于母公司来说，越早把握住品牌归属权的问题，对自身价值的提升，对未来的经营就越有好处。经验二：强强联合母公司品牌与子公司品牌关系架构的梳理经验中粮集团中粮国际中粮发展鹏利国际中粮进出口中国长城葡萄酒有限公司深圳金帝食品有限公司福临门食品有限公司海南可口可乐饮料有限公司.中粮中粮集团福临门金帝长城中粮大米海燕红梅象山梅林一级二级三级目标品牌知名度在未来的品牌等级关系上，产品二级品牌甚至是三级品牌可能是行政关系的三级品牌直接生产制造的，但这并不妨碍两部分架构的各自关系与相互关系。我们需要明确的是，所有的行政品牌及产品品牌都是为了“中粮”这个品牌服务的，“中粮”品牌提升是所有品牌最终要达到的目标。隶属品牌架构梳理实例品牌架构流程管理手册的核心内容除了对品牌加购