美学原理论文-浅析现代平面设计方案中的设计方案美学原理

1、美学原理论文：浅析现代平面设计中的设计美学原理-美术论 文 美学原理论文：浅析现代平面设计中的设计美学原理 摘 要：将产品生产与消费者的利益为核心的设计美学，因为人们需求的 多样化，产品功能的多层次性也由此而来，也就是说实用、认知和审美功能的 结合体是任一设计产品的特性，然而平面设计对工业产品来说是一种外包装起 到宣传的作用，增加产品的附加价值，所以平面设计更加侧重对消费者的认知 和审美功能，从而使消费者产生心理印象，进而产生购买欲望，最终实现产品 的价值。 关键词：平面设计。设计美学。审美层次I 中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：1005-5312 (2017) 02-0050-

2、01 一、平面设计中的设计美学原理 NIKE 公 1. 节奏与韵律。节奏与韵律原本是用来形容音乐的名词，然而成为现代平 面设计的完美艺术追求之一。马家窑文化的代表作品舞蹈纹彩陶盆，远古 人类运用行云流水的笔法勾勒出三块空白，又在每一空白处以剪影似的平涂手 法，画了五个手拉手的舞蹈人。以单色平涂来表现舞蹈的动态。这种规律的编 排和变化，以及舞蹈的本身就象征着节奏的韵律，进而将平静的画面在二维的 世界中凸显出视觉空间的动感因素。设计外在表现的节奏与内在意蕴和韵律， 是成功设计的构成要素。NIKE公司把NIKE的标识叫做Swoosh标志，因为这 个标志像跑步时飞快的速度，嗖的一声。但此标志的内在意蕴

3、是指胜利女神翅 膀上的羽毛，代表动感和轻柔，又像老师用来判改对错的对钩，隐喻 司是正确的人，做正确的事，朝正确方向发展。 2. 对称与均衡。对称是指形式上的相同、相等与相似，让人产生严谨、庄 重的感觉，均衡是指各元素的摆放、组合，让人们在心理上感到客观的均衡， 这种均衡是指画面的组合使人心理上呈现稳的感受。然而非对称平衡在平面设 计中会运用大小、形状、距离、疏密诸因素来调节平衡，给人以新颖、活泼、 运动的感觉。均衡作为形式美原理的基础，由于源自本心，符合最质朴、最经 典的审美品味。例如马蒂斯的蓝衣少女画面，是带有一定变换因素的对 称，人物形象既端庄稳妥，又栩栩如生，更有一丝回旋、辐射的均衡美。

4、 3. 对比与调和。妥善处理色彩对比与调和之关系，可以提高平面设计作品 画面的视觉美感，进而促进广告整体效果的统一和谐性。在平面设计中对比与 调和一般是指色彩、材质、重量等。例如香奈儿的口红广告，采用强烈的明度 对比，主要配色的明度差在 5机以上，叫做长调。此海报發挥了对比的优势, 烈红与亮白的色彩形成视觉上的强烈冲击，使得女人左眼形象鲜明，富有光 感，显示出了香奈儿口红的颜色纯正，好看的可以作为眼影，突出主题，画面 强烈的对比而富有活力。 4. 虚实与留白。绘画章法中有密不容针，宽可走马一说指的是布局的疏 密、许是关系处理。所有的艺术形式都与虚实结合相关，平在面设计的构图中 有明显的体现。留

5、白画面中的无，亦是虚，有利于信息传达、情感交流，获得 少则胜多的效果，能够提高作品的感染力，是设计中的重要组成。在平面设计 中体现虚实关系的就是图与底，恰如经典的太极图形象，给人以共享空间的妙 处，虚空间衍生出的设计意境亦是令人神往、流连忘返。其图案形状如阴阳两 条鱼，阐释了相互依存的美学思想，表现了生生不息、持续的生命力。留白具 有无声胜有声的感觉，犹如中国水墨画，留白运用于设计中，韵味也会出现。 留白手法的运用譬如宋代马远的寒江独钓图，空白有耐人寻味的意境感， 诠释了留白所表达的奇特效果。 二、我国现代平面设计的发展现状分析和解决办法 当今我国的科技高度发展，平面设计作品的制作方式愈加多样

6、，电脑处 理技术和电子成像技术日趋多样化，因此平面设计的表现力也显得投机取巧和 浅显，比如过于注重视觉上的炫目效果和强调技术，缺乏艺术的真善美，逐渐 远离了我国传统的美学观念，缺乏艺术感染力是现代我国平面设计作品的现 状。美学原理论文 现今我国的平面设计师在熟练掌握技术的前提，应该是深入研究中国传 统设计美学的规范，将生冷的技术设计赋予生命力和艺术感召力，提高平面设 计的审美层次，中国传统美学的理念，诸如道家返璞归真思想、佛教美学思想 的禅意等，平面设计师应当融入这些优秀的美学思想在设计作品中，设计出符 合这个好时代的优秀作品。耐人寻味的作品总是源自于其中的内涵，形势与内 容相统一，表现力强而

7、自然质朴。 三、结语 平面设计是一种形式美的体现，国内外优秀的平面设计作品无不体现着 均衡、韵律、节奏、调和、虚实等美学原理。但究其根源其实是是经济发展、 社会进步的产物，实际上是遵循形式跟随功能，形式和功能相辅相成，这种理 念环绕在平面设计的全过程。我国早期的平面设计以大量的模仿和抄袭西方发 达的工业国家为主，这种简单模仿缺乏艺术的真实性，是低层次的审美。随着 我国科技和经济的发展，我国平面设计迅速发展，有一部分优秀的平面设计作 品已经开始深入融合本民族的文化，将技术与艺术相结合，根据市场的需求， 达到形式与内容的统一，审美向高层次发展。应当继续弘扬现代的平面设计中 的优秀基因，深入挖掘中国优秀的传统美学，现代平面设计的作品从市场需 求、产品的实用性出发，使平面设计作品对消费者起到认知和审美的功能，最 终回到实用功能。因此具有这种特色的中国平面设计才能像五千年的传统文化 一样源远流长，屹立于世界平面