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文档简介

1、广告提案课程教学大纲课程编号：04508适用专业：广告学 总学时数：16学时，理论学时：16学时实验学时：0学时总学分：1 参考教材：1.大比稿：如何做提案武齐著机械工业出版社.2005.9一、课程说明本课程是一门专业选修课，先修课程包括：广告学概论，广告策划与创意，广告文案写作，传播 学概论等课程。提案又称比稿，是广告公司争取客户和赢得新业务的重要手段。本课程系统地解密了 提案活动的全过程的技巧和注意事项。针对什么是提案、谁适合来做提案、如何策划提案、如何制作 提案以及如何发布提案等关键内容进行系统地阐述和讲解。本课程从销售领域中的传播范畴入手，结 合公司实际商务活动的案例使学生对提案有更直

2、观的了解告诉学生同时。课程以比稿活动的实际场景 为主线，使学生学会表达如何去销售产品，如何使产品信息在传播中获得更大的附加价值，同时详细 解读产品营销中传播范畴的UPS、大创意、文案等概念，带领学生经历和学习提案的整个实施过程,从一场比稿活动的策划、制作和正式发布的三部分来介绍比稿活动。在学习这门课程的基础上完成市 场推广策划等课程。二、学时分配章次标题理论学时实验学时备注第一章提案策划8第二章制作提案4第三章正式提案4三、教学内容及教学基本要求第一章提案策划教学目的：介绍提案的概念、常用技巧以及提案过程，对提案策略、策划信息以及视听材料设计 都做了详细的介绍。本章的主要目的是使学生明白提案的

3、一些基本内容。教学基本要求:主要内容（知识点）教学要求备注认识层次讲授程度特别要求1-1提案入门了解介绍1-1-1什么叫提案1-1-2提案技巧1-1-3提案过程1-2提案战略理解一般讲授1-2-1提案的类型1-2-2提案规模1-2-3在策划前先吃透任务1-2-4研究潜在客户1-2-5提案费用预算1-2-6看板一一战略提案1-3策划信息理解一般讲授1-3-1提案信息策划1-3-2如何增强提案的说服力1-3-3如何让提案令人难忘1-3-4如何写提案稿1-3-5看板周全的提案1-4选择和设计视听材料理解一般讲授1-4-1百“文”不如一见1-4-2选择视听媒体1-4-3设计视觉资料1-4-4看板有效利用视听资料第二章制作提案教学目的：介绍提案制作的视觉材料设计和提案的编排设计。本章的主要目的是使学生能够动手制作提案，进入实战准备环节。教学基本要求:2-1设计视觉材料理解重点讲授2-1-1设计原则2-1-2制作需要考虑的事项2-1-3创意实施2-1-4图形化数字2-1-5看板一一我懂你的意思2-2精心编排提案理解重点讲授2-2-1角色：用专家还是用普通人2-2-2布景2-2-3安排布置2-2-4彩排：提案“自动”开始2-2-5看板一一准备是关键第三章 正式提案教学目的：本章的目的是使学生理解正式提案是现场表演部分，提案演讲的好坏直接关乎提案的成果。教学基本要求:3-1

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