媒资系统在新媒体内容生产中的应用(20201207210103)

1、媒资系统在新媒体内容生产中的应用广播电视新媒体的发展近年来，随着互联网技术、移动通信技术、地面数字广播技术的发展，网络 电视、手机电视、地铁电视等新兴媒体蓬勃发展，受众数量急剧增长。广播电视新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、 无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信 息和娱乐服务的传播形态 1 。新媒体的信号更清晰，信号传输效率大大提高， 信息传播方式由一点对多点向多点对多点转变、 由单向单一形态向双向多元形态 转变、由资源垄断向资源共享转变、由自成体系向开放体系转变，具有数字化、 网络化、交互性、多媒体、个性化等特点。1.网络电视网络电视

2、是通过机顶盒或计算机接入宽带网络，将电视机、个人电脑及手持 设备作为显示终端， 改变了以往被动的电视观看模式， 实现了电视按需观看、 随 看随停。2.手机电视手机电视通过手机、MP4、数码相机等便携式终端随时随地的接收，可以充 分满足流动人群在火车、 汽车、轮船、 飞机等交通工具上收看收听广播电视的需 求。3.地铁电视近两年来，随着武汉城市轨道交通的迅猛发展，地铁电视也在以人们始料未 及的速度发展。地铁电视具有覆盖广、反映迅速、移动强、强迫收视的特点，除 了具备传统媒体的宣传和欣赏功能外，还兼具城市应急信息发布的功能。传统的广播电视媒体， 一方面要应对各级广播电视机构之间日趋激烈的同质 化竞争

3、，另一方面要与纸质媒体、 新兴的网络媒体争夺日益多元化的传媒业生存 空间，于是纷纷寄希望于新媒体的建设， 寻求出路。并且，城市台由于受到上星、 IPTV 运营牌照等方面的限制，更加迫切地需要通过新媒体的发展，开拓新的传 播渠道，在数量庞大的新媒体受众中占据一席之地。二、广播电视新媒体对内容生产的要求广播电视新媒体不仅在技术上与传统媒体大不相同， 在受众类型上也有所区 别。传统广播电视的主要受众集中于中老年、 女性、 中低学历和中低收入水平的 群体；而新媒体的目标受众则偏向于 35-44 岁、男性、中高收入水平、中高学历 的工人、初级公务员（雇员）等。要为这部分新媒体的目标受众做好信息服务， 就

4、不能不注意到新媒体具有受 众主体移动化、接触状态伴随化、接收载体便携化、信息需求便利化、接收心理 便利化的新特点。 新媒体受众往往处于移动状态中， 在处理其他事物的时间碎片 里，通过各种小型化的便携终端，随时随地、快捷高效、有针对性地获取实时信 息。相应地，新媒体的内容生产必须快捷高效，能够及时为受众提供实时信息； 同时，还必须具备提供丰富内容的能力， 以满足受众个性化、 多元化的信息需求。 而媒资系统的应用则为新媒体的内容生产提供了这种可能性。三、媒资系统的简介媒体资产管理系统（简称“媒资系统” ）是一种多接口、数字化、网络化的 海量媒体内容存储和管理平台， 能满足资料存储检索、 节目制作发

5、布和内容版权 经营的需求。媒资系统通过统一调配资源、优化业务流程、加强资料管理，可以 帮助电视台提高节目的生产效率、 提升媒体资料的管理能力、 增加媒体资产的利 用价值。近年来，通过数字化、网络化技术改造，电视台的节目制作方式已经发生改 变：对编制作生成的磁带已逐渐被非编网络制作生成的文件所取代。 因此，节目 资料的存储、 应用方式也应随之调整： 从磁带介质的线性存储转向硬盘介质的文 件存储，从纯文字描述的查找转向“低质量画面 +文字”的检索。这正是媒资系 统所提供的基本存储、应用功能。除了基本的存储、应用功能，媒资系统能够充分利用先进的视音频技术、网 络技术和存储技术， 与节目制作、 发布系

6、统实现互联， 以数字化、网络化的方式， 在存储、管理、应用、发布四个层面提供丰富的内容支持。1.存储要求满足每日自制节目和历史资料的存储需要， 选择合适的存储策略、 存储设备， 为每日生产的节目提供自动化存储功能，支持海量数据的在线、近线分级存储， 使媒体资产得到长期有效的保存。2.管理要求有效管理节目资料，包括筛选整理具有再利用价值的素材入库，继承并规范 节目元数据，输入审核编目信息，维护入库的节目资源，对成片、素材进行分类 聚合等。支持节目资料的业务管理，实现信息统计、核算管理、版权管理、节目代码 管理等功能，为节目的生产和管理提供预测或决策依据。集成用户权限、业务流程、系统配置、网络监控

7、与管理等方面的系统管理功3.应用要求 媒资系统与节目制作系统相衔接，通过接口完成数据交换：媒资系统提供丰 富有效的检索功能、 实用的主题发布功能、 快捷的分段回调功能， 以方便节目制 作人员快速查找、 回调资料， 再次应用于节目生产， 促进节目生产工艺流程的优 化、生产效率的提高。4.发布要求除了满足节目生产的应用要求，媒资系统还进一步整合存储的节目内容资 源，推送到互联网站、移动电视等新媒体系统进行发布。媒资系统的发布功能， 要求能够通过策略配置灵活有效地开展业务， 承担节目资料的发布、 交易、再利 用等工作； 能够便捷地提供发布渠道的有效整合， 适应多类型业务的开展； 能够 通过 B/S

8、方式，方便发布系统的用户浏览、查找、申请内容资源。最初，媒资系统只是为抢救电视台珍贵资料而实验开发。之后，随着节目资 料的不断积累， 电视台对于系统存储容量的要求越来越高， 中心媒资系统应运而 生，它追求大而全，以海量存储实现全台节目资料的长期保存，强调综合功能。 继之兴起的是专门服务于新闻制作、 后期制作、广播制作的各种生产型媒资系统。近几年，各省、市电视台纷纷开始建设全台网。媒资系统可以解决节目资源 共享再利用的问题， 因此成为全台网中不可或缺的组成部分。 已经建成全台网的 电视台，如北京台、江苏台、深圳台，都建设了媒资系统，甚至分成中心媒资、 生产型媒资两个级别， 这样既能结合不同生产业

9、务、 满足不同节目制作需求， 又 能实现综合功能，由两级系统共同构成全台媒资网络。全台网分步实施过程中，往往会优先实施服务于节目制作的生产型媒资系 统。按照“整体规划、分步实施”的原则，我台的建设思路是：优先建设服务于 新闻类节目制作的生产型媒资， 之后再建设中心媒资。 这种做法， 一则可减少一 次性投入，二则可在实际使用中探索内容管理、应用、运营的经验，为下一步建 设中心媒资打好基础。媒资系统可以抢救电视台现有的模拟磁带节目资源， 满足台内音像资料的归 档管理需求，方便节目快速检索，提供资源共享，除此之外，系统还能帮助整合 内容资源，使之得到增值再利用。对于电视台来说，节目内容的发布，一是以

10、目前传统的广播式电视频道为渠 道，二是以宽带网络技术为手段， 通过各种新媒体提供特色化乃至交互式的视音 频服务，如网络电视、手机电视、地铁电视等。我台的新闻媒资系统， 在建设规划之初， 已经考虑到与其他系统的互联互通。 除与新闻制作网相连，提供基础的内容存储、应用、管理功能，系统还计划与广 播制播系统的媒资库相连，打通台内视频、音频资源的交流渠道；与网络电视、 手机电视、地铁电视的发布系统相连，提供新闻节目的新媒体发布。四、使用媒资系统需要做哪些工作？根据国内同行经验，媒资系统的成功与否，三分在前期建设，七分在后期管 理。系统投入运行后，会涉及大量基础性的编目工作，需要投入人力、物力和财 力对

11、内容进行管理，甚至需要对现有节目生产流程进行一些调整。1.系统相关使用、管理人员 媒资系统的相关使用、管理人员可分为以下四类，他们的工作内容如下： 系统用户 ：新闻、文体、少儿、海外等各节目部门的记者、编辑。他们是节 目制作人员， 是使用媒资系统的终端用户， 在节目上载到新闻制作网时提供资料 的基本信息， 之后可以通过媒资系统的检索功能， 浏览低码流视音频资料， 选择 自己需要的资料提出回调申请，实时查询当前系统中回调申请任务的排队情况，新闻制作网前一天新增的素材，由资料管理员挑选出 有价值的内容归档。归档进入媒资系统的新闻资料，在通图3 :媒资系统相关使用、管理人员预估回调成功所需的时间收录

12、人员：负责节目收录的工作人员。他们要在节目收录完 成进入新闻制作网的时候，录入节目资料的简单编目信息，为后 续的编目工作提供基本的元数据信息。资料管理员：负责媒资系统内容管理的工作人员。按照工作 内容和审批权限的不同，资料管理员可细分为素材挑选人员、一 次编目人员、二次编目人员、主题化服务人员及各类审核人员等。过内容审核和技术审核以后，进行一次编目，部分重要资料还需要二次编目。通过编目审核后，资料按照归档策略，图例由在线存储迁移到近线存储，并进行编目信息发布。系统用户提出的回调申请，除了依据用户权限自动进行审核批准外，对于内 参性质的资料，资料管理员可以根据需要手动审核。遇到紧急情况下的回调申

13、请, 资料管理员还可以调整回调任务的优先级根据当前和预测的新闻报道热点，资料管理员可以主动在媒资系统中筛选整 理相关资料，回调到在线存储的指定区域，通过审核之后发布主题化服务，积极 支持新闻类节目生产。包括历史资料在内的其他资料，由资料管理员上载到媒资系统中，经过一定 的编辑工作之后，按照资料归档策略，迁移到近线存储。资料管理员还要根据资料的重要程度、检索和应用情况，进行内容维护和编 目管理。系统管理员：负责媒资系统设备管理的人员及聘请的代维人员。他们负责操 作和监控工作流程，管理和维护节目资料的存储，监控和干预资料归档回调进程, 监控和维护系统所有的硬件设备，统计资料的使用频率和其他相关信息

14、。2.典型工作流程系统用户、收录人员、资料管理员、系统管理员常常会参与以下几个工作流如图4所示，节目归档流程的基本步骤包括：萦热育理员程：(1)系统用户在新闻制作网中上载节目资料， 并填写资料的基本信息；或者, 由收录人员向新闻制作网提供收录完成的节目资料及其基本信息；(2)资料管理员(素材挑选员)根据需要，浏览视音频内容，进行筛选整理， 挑选出具备再利用价值的素材准备入库；(3)在系统管理员的监控下，系统自动完成节目资料的转码 /编解码/合成工 作，节目资料归档入库；(4)资料管理员(内容审核人员、技术审核人员)在系统自动辅助手段的帮 助下，对入库的节目资料进行内容审核和技术审核；(5)资料

15、管理员(一次编目人员)为入库的节目资料补充元数据信息，完成 一次编目；(6)资料管理员(编目审核人员)对一次编目进行审核，对通过审核的一次 编目信息予以发布；(7)根据需要，资料管理员(二次编目人员)对部分需要深度编目的的节目 资料进行二次编目；(8)资料管理员(编目审核人员)对二次编目进行审核，对通过审核的二次 编目信息予以发布；(9)在系统管理员的监控下，系统根据归档策略，自动将节目资料从在线存 储迁移到近线存储。节目回调流程图5:节目回调流程如图5所示，节目回调流程的基本步骤包括：(1)系统用户在新闻制作网中检索媒资系统存储的节目资料，浏览检索结果,对浏览的视音频内容根据需要进行筛选剪辑

16、，提出回调下载申请；(2)在系统管理员的监控下，系统根据用户权限自动审核回调下载申请；如 果涉及内参性质的资料，则由资料管理员(回调下载申请审核人员)执行人工审 核流程，给予同意或者驳回的审核意见；(3)在系统管理员的监控下，系统将通过审核的回调下载申请列为出库任务、 排入任务队列；如果申请未通过，则系统驳回此申请；(4)在系统管理员的监控下，系统将回调的节目资料从近线存储迁移到在线 存储、从媒资系统传输到新闻制作网、或者从媒资系统下载到介质，同时完成必 要的转码/编解码/合成工作；(5)系统用户在回调下载申请审核、任务排队期间，可以查询回调下载的进 度；回调下载完毕，系统用户将得到所需的节目

17、资料。主题化服务流程图6 :主题化服务流程如图6所示，主题化服务流程的基本步骤包括：(1)资料管理员(主题化服务人员)浏览系统存储的视音频内容，根据需要进行筛选整理，挑选出与当前或预测的新闻报道热点相关的素材，提出回调下载申请；(2)在系统管理员的监控下，系统根据用户权限自动审核回调下载申请；如 果涉及内参性质的资料，则由资料管理员(回调下载申请审核人员)执行人工审 核流程，给予同意或者驳回的审核意见；(3)在系统管理员的监控下，系统将通过审核的回调下载申请列为出库任务、 排入任务队列；如果申请未通过，则系统驳回此申请；(4)在系统管理员的监控下，系统将回调的节目资料从近线存储迁移到在线 存储

18、，同时完成必要的转码/编解码/合成工作；(5)资料管理员(主题化服务人员)对回调的资料进行组织，编辑发布界面;(6)资料管理员(主题化服务审核人员)对编辑完成的主题化资料和界面进 行审核，对通过审核的主题化信息予以发布。历史资料上载编目流程如图7所示，历史资料上载编目流程的基本步骤包括：(1)资料管理员(素材挑选员)在媒资系统中上载历史资料，根据需要进行 筛选整理，挑选出具备再利用价值的素材，加以编辑后入库；(2)资料管理员(内容审核人员、技术审核人员)在系统自动辅助手段的帮 助下，对入库的节目资料进行内容审核和技术审核；(3)资料管理员(一次编目人员)为入库的节目资料补充元数据信息，完成 一

19、次编目；(4)资料管理员(编目审核人员)对一次编目进行审核，对通过审核的一次 编目信息予以发布；(5)根据需要，资料管理员(二次编目人员)对部分需要深度编目的的节目 资料进行二次编目；(6)资料管理员(编目审核人员)对二次编目进行审核，对通过审核的二次 编目信息予以发布；(7)在系统管理员的监控下，系统根据归档策略，自动将节目资料从在线存 储迁移到近线存储。五、使用媒资系统需要注意哪些问题？1.岗位设置媒资系统的正常运转依赖于有效的管理，尤其是资料管理员和系统管理员， 要求设置专门岗位，由专人负责，培训考核通过后持证上岗。资料管理员的工作，虽然可以借助于系统提供的自动辅助手段，但无论是素 材的

20、挑选入库、主题化资料的筛选整理，还是一次编目、二次编目，以及各类审 核工作，都要求资料管理员熟悉新闻资料的价值和生命周期， 了解系统用户的节 目制作要求和检索习惯。 简而言之，资料管理员须熟悉新闻节目内容与制作需求。系统管理员要求熟悉媒资系统的技术平台架构，能够通过技术维护工作，确 保系统的正常运行。2.工作流程为充分发挥媒资系统的功能，向系统用户提供高效的节目资料检索，现有的 新闻节目生产、资料归档与再利用流程需要作出相应调整。例如，系统用户在上载节目资料到新闻制作网的时候，须积极配合，做好节 目资料简单编目信息的录入工作， 为后续的编目工作提供基本的元数据信息， 如 时间、地点、人物、事件

21、描述、栏目、记者 /编辑/ 拍摄人员姓名等。收录人员在节目收录完成进入新闻制作网的时候， 须录入节目资料的简单编 目信息，为后续的编目工作提供基本的元数据信息， 如节目名称、节目播出时间、 节目时长、收录时间等。3.操作规范对于调整后的新闻节目生产、 资料归档与再利用流程， 要求明确各岗位职责， 制订各个岗位的操作规范，并形成文档，使媒资系统的使用和管理有章可依。筛选规范 新闻节目原始资料入库前，必须要有挑选过程，以保证入库资料的质量。挑 选过程不仅是对资料质量、 价值的判断， 同时也可能需要对原始资料进行适当的 剪辑，只筛选出其中有价值的片段。归档删除策略 对各新闻类栏目的资料进行生命周期管

22、理，规定节目资料筛选入库、在线暂 存、一次编目、 二次编目、迁移至近线存储的时间点， 及时删除在线暂存的资料， 灵活调整常用素材和主题化资料占用的存储空间大小， 充分利用系统有限的存储 容量。编目标准编目体系应符合国家音像资料编目标准，如广播电视音像资料编目规范 、 广播电视节目资料分类法和新闻类节目编目细则等，并支持自定义的多 种编目体系。我台新闻类节目的一次编目规范、二次编目规范、介质著录规范，需要根据 我台新闻类节目的生产能力、 归档数据量、 历史资料数据量、 编目生产能力和实 际应用需求予以制订。资料使用机制 对资料进行公开、秘密、绝密等密级定义，并与系统用户权限挂钩，按照用 户等级设

23、置可见、 可回调、 可下载的资料使用范围， 防止珍贵或秘密资料流失在 外。统计入库资料回调下载再利用的情况，对常用资料的提供者予以奖励。4.用户体验为了尽量发挥出媒资系统的效益， 系统的使用需要得到节目制作人员的参与 及配合。作为媒资系统的最终使用者， 节目制作人员要不断熟悉系统功能， 了解 系统的使用方法，适应业务流程、生产方式等方面随之而产生的各种变化。习惯的改变 相对于借用磁带、查找资料的传统方式，媒资系统中资料的检索调用是一种 全新的工作流程。 相应地， 节目制作人员的使用习惯也会发生转变： 从过去依赖 于专门的磁带管理人员进行资料查找， 转变为自己学习掌握资料的检索调用； 从 过去借

24、用磁带后再查找自己所需的画面， 转变为文字检索和低码流画面确认同步 进行。节目生产部门的记者、编辑是最了解节目内容的人，因此，在资料上载、节 目制作时， 记者、编辑输入的完整节目信息就显得尤为重要， 为后续的编目工作 提供了最基本的元数据信息。为了及时掌握新闻节目的制作需求，为节目生产提供有价值的内容资源，资 料管理员会主动询问近期专题节目的规划， 提前准备主题化资料， 也会统计用户 对资料的查询、应用情况，调整资料的存储空间分配。而另一方面，节目制作人 员也要主动与资料管理员沟通，对资料的整理提出意见和建议。适度的宽容 媒资系统和新闻制作网，毕竟是两个独立系统，即使是从媒资系统的在线存 储回

25、调资料， 速度也会落后于从新闻制作网的在线存储回调资料。 而事实上，媒 资系统中大部分归档节目都存放于近线存储设备， 其回调速度更低。 尽管资料管 理员可以根据用户对资料的使用情况， 调整存储策略和迁移策略， 或者根据近期 专题节目的规划， 提前整理、 回调主题化资料， 让用户的回调尽量集中于在线存 储设备，但相较于新闻制作网， 媒资系统的资料回调不是实时的， 这一点需要得 到节目制作人员的理解和宽容。 在媒资系统投入使用的初期，节目资料还相当匮乏，一方面是节目归档量太 少，另一方面历史资料的上载编目需要几年时间才能完成。 因此，节目制作人员 会感到没有什么有价值的资料可以利用， 不愿意使用媒

26、资系统。 的确，资料的丰 富是要通过时间累积的，以SMG为例，他们花了 3年时间，才使新闻媒资系统 的资料再利用率从 6% 提高到 30%2 。资料检索的准确性是通过用户的使用不断提高的。在系统运行之初，可能会 有检索结果准确性低的问题。 但只有经过节目制作人员的大量检索， 系统才能自 动进行学习、了解用户需求，资料管理员也才能统计得出用户对资料的检索情况， 从而不断调整编目模板、分类、受控词，批量修正编目信息，以逐步提高检索结 果的准确度。合理的使用 节目制作人员在检索浏览之后， 对自己需要的资料进行有选择性地打点回调 下载，可以减少网络迁移和在线存储的压力。节目制作人员尽量利用主题化服务、

27、TOP排行等定制服务，可以有效提高资 料的查找效率。提高资料的查找效率的另一个办法，是充分发挥个性化服务的功能：对于自 己常用的检索结果，可放入个人收藏夹，便于再次访问；使用个人资料柜，可统 一管理个人资料的上传、共享和下载；回顾自己检索、回调资料的历史，可快速 定位自己曾经检索、回调过的资料。六、电视台媒资系统使用案例1.入库资料量SMG:新闻媒资系统每天 20档新闻直播 612 分钟，每天入库新闻媒资系统的资料 8小时，历史 资料转存 6 小时。北京台:新闻生产媒资、体育生产媒资和中心媒资系统每日播出 60 个小时的节目，其中 40 个小时归档。深圳台:中心媒资系统非新闻类节目制作网络每周

28、入媒资 485条，总时长为 77.32小时左右，日平 均入媒资 69条，时长11小时，平均每周回迁的成品节目量为 250条，时长30.30 小时；新闻类节目制作网络每周入媒资 210条，时长17.56小时，日平均入媒资 30条，时长 2.5小时，平均每周回迁的成品节目 344条，时长 28.25小时。江苏台:新闻媒资系统每天有 3 小时新闻成片归档到新闻媒资系统。2.归档删除策略SMG:新闻媒资系统 由于新闻媒资是生产型媒资系统，要满足新闻制作快速调用的需求，而新闻 媒资在线到新闻制作在线的回调效率较高， 主要的瓶颈在于新闻媒资近线到在线 的回调效率，因此， SMG 将经常调用的资料放在新闻媒

29、资在线存储上，尽量少 用近线到在线的回调。 新闻媒资在线存储分为生产缓存区、回调缓存区、常用素材与主题服务区。 生产缓存区存放归档到新闻媒资系统的资料，采用默认的生命周期策略设 定。节目制作完成后， 1 天后归档到新闻媒资中， 1-3 天后完成筛选整理、编目 审核，到第 4 天可以提供检索浏览服务。当资料完成编目后 ,会自动备份至近线 磁带库中， 根据生命周期的设定， 部分资料将转移到常用素材区、 较长时间地在 线保存，而部分资料将很快从在线存储上删除。回调缓存区存放从近线回调到在线的资料，回调之后保留 1 个月。 常用素材与主题服务区存放 6 个月内归档的新闻条目、去年同期资料、近期 热点资

30、料、常用附件（图片、音效文件）和空镜头等。根据统计，资料归档半年 内再次使用的可能性较高。 而以 1-3 分钟时长的条目形式进行在线存放， 可以避 免长达 30 分钟的成品节目回调。常用素材与主题服务区内可再细分为多个不同 生命周期群组， 针对不同的主题素材设定不同的生命周期策略； 或者，以时间为 主、以存储空间大小为辅，灵活进行删除。在线存储中，生产缓存区和回调缓存区占用空间较少，常用素材与主题服务 区占用空间较多。系统经过 2 次升级改造，主要是为常用素材与主题服务区扩容， 已将归档节目的存放时间从 7 天延长至 6 个月，使得 80% 的回调是从在线到在 线， 20%的回调是从近线磁带库到在线。3.资料使用机制SMG:新闻媒资系统 最初，所有的回调申请都要经过人工审核。后来，为了让记者编辑能在最短 的时间