再见,综艺选秀

1、再见 ,综艺选秀综艺选秀的黄金时代已逝，养成式的明星生产时代已 来。“你有 freestyle （即兴说唱）吗？”这句来自节目导师 吴亦凡的拷问，几乎成了最新选秀综艺中国有嘻哈的标 志性注脚。今夏，与这档爱奇艺出品的节目同台竞技的综艺选秀， 包括 2017 快乐男声和明日之子 ，它们背后的网络出 品方分别是优酷和腾讯视频。这场视频网站之间的白刃战， 也将“选秀”一词重新拉回公众视野。“选秀”兴盛于 2005 年的超级女声 ，一个开始被质疑在“选丑”的比赛，最终却意外变成一场全民狂欢 发 短信投票支持喜爱的选手，在电视机前为平民偶像加油呐 喊，成为不少“ 80 后”“ 90 后”的回忆。“草根明

2、星”的选秀黄金时代就此开始，但好景不长， 此后几届超级女声 （后更名为快乐女声 ）虽然也有争 议人物，节目热度却大不如前；其他一众选秀节目如快乐 男声、加油好男儿等，除了少数人仍活跃在一线之外， 当年被寄予厚望的大部分选手，现也已“泯然众人” 。摆在选秀明星面前的，似乎只有短暂的星途，选秀节目再也没能回到十多年前的巅峰。十年选秀路时间拨回 2005 年 8 月 27 日，那是超级女声全国总 决赛之夜。从海选开始，这档节目的热度就居高不下。据央视索福瑞的收视数据， 超级女声决赛期间平均收视率为11%，当晚总决赛的收视率更是高达 11.65%。和收视率同步攀升的还有选手知名度从草根到明 星，似乎只

3、在一夜之间。其中，冠军李宇春的星路尤其顺风 顺水。在超级女声 ?Z 冠的同年，李宇春登上了时代周刊 （亚洲版）封面。在此前，登上封面的华人通常是周润发、 姚明等演艺或体育圈名人。2005 年是中国选秀黄金时代元年。 李宇春等人的一夜爆 火赋予了选秀节目魔力，追梦的年轻人把类似的选秀节目视 作造星孵化器。在需求端的刺激下，市场上的选秀综艺开始大批涌现一一超级女声、我型我秀、快乐男声、加油好男 儿一时充斥荧幕。然而，正如一些专家所预测， “选秀节目终究只是昙花 一现”，节目的高热度并没有维持太久。2008 年，超级女声 、快乐男声因为未获批文停办。 与此同时，为抵制低俗文化之风，国家相关主管部门多

4、次下 发通知，规范无节制的选秀节目，另外受多方因素影响，选 秀综艺开始降温。沉寂之后的短暂高潮出现在 2012 年，一档中国好声 音凭借新颖的节目形式，在综艺界投下一颗“炸弹” 。不 过，它造星效果甚微，在经历更名风波后，关注度也大不如、八前。此后的选秀市场，不温不火渐成常态。一个明显的例子 是， 2016 年超级女声乏人关注，在悄无声息中结束了比 赛。其总冠军“圈 9”（本名史兆怡） 为人所知， 也不是在超 级女声 上，更多是因为她在另一档现象级网综 奇葩大会 中的露脸。“快餐式”造星虽然对草根阶层来说， “选秀造星”是一扇通往新世界 的大门， 但事实证明， 大门背后究竟有什么， 仍然是未知

5、数。在谈到选秀综艺时， 明日之子监制、哇唧唧哇首席 内容官马昊对财经国家周刊记者表示， “选秀节目的关 键在于把人做出来（红） ”，“这是一个鸡生蛋、蛋生鸡 的关系，节目红人就红，反之亦然，两者是相辅相成的” 。蹿红是第一道难题，若是红了之后呢？ 陈耀川是著名音乐制作人，他曾在一次采访中表示，速 成偶像回归现实后，很难满足当初在平台上粉丝的期待；同 时，因为缺乏作品积累，开始做东西时常常有接棒落差。更 重要的是，选秀明星通过平台塑造的形象，多出自制作公司 的设计，很容易露出马脚。此外据业内人士介绍，中国选秀节目是“铁打的营盘” 艺人明星只是“流水的兵” 。如果正常选秀节目一年播出一 季，每三个

6、月就能产出一批选秀明星，隔年循环往复，短期 内会有大量选秀明星进入市场。这种流水作业带来了两类结果。一方面，快餐式培养出 的选秀明星并未接受长期的系统训练，生存率较低；另一方 面，同质化竞争也将选秀造星的矛盾扩大化。事实上，更多的问题出现在选秀结束之后。由于缺乏长 效培养机制和资源支持，很多选秀明星发展并不顺利，最辉 煌时刻尚且停留在节目中，这也导致了此后明星与经纪公司 的交恶。从快乐男声走出的陈楚生、 2004 年我型我秀总 冠军张杰、 2005超级女声季军张靓颖都先后经历过解约 风波。其中， 2007快乐男声亚军苏醒为解约不惜付出百 万元代价，以换取自由身。靠加油好男儿成名的蒲巴甲在解约后

7、表示，经纪公 司对艺人缺乏长远规划和系统包装， “选秀光环只是一时的 酒足饭饱，之后便是长时间的食不果腹。 ”养成系的春天？“快餐式” 造星模式弊端明显， 而纵观当下中国娱乐圈，最吸睛（金）的一线明星一一吴亦凡、张艺兴、鹿晗等，均 不出身于本土选秀节目，而是来自同一个偶像组合 EXO 。这并不是巧合。除了曾经共处一个偶像男团之外，三人 另一个共同点是都是练习生出身。练习生的造星模式源自韩国，其关键在于系统化的一条 龙服务。从挖掘、培训、包装到后期市场推广，每个环节都 有专业团队负责。想从事演艺工作需要从练习生做起，最小 年纪可低至 8-10 岁。练习生生涯以艰苦而漫长著称，此前同样有此经历的演

8、 艺明星韩庚在回忆练习生生活时称，自己曾经有过练舞骨折 没钱看病， 生扛过去的经历。 至于出道 （入行成为演艺人员） 前的默默无闻，短则 3-5 年，长则数十年。与练习生培养需要艰苦训练相对的却是，练习生的出道 率不足 10%。同时，比起单独一人，经纪公司更愿意培养团 体组合。一方面，个人在培养过程中变数较大，风险高，另 一方面，偶像团体中每个人的分工、人设不同，某个人的走 红也能带动所在团体的影响力。除了 EXO 中的三人，另一个中国本土当红的少男偶像 组合 TFBOYS ，同样源自培养模式。这个组合背后的北京时代峰峻公司，从 2010 年就开始 网罗 8-14 岁的少年练习生，最后以 TFBOYS 名义出道的三 人一一王俊凯、王源、易烊千玺，是从几十个备选练习生中挑出来的佼佼者，其中，王俊凯在公司的练习生生涯长达 年。比起成熟的偶像以及选秀爆红的草根明星，这些练习生 模式培养出来的新一代明星，更像是养成类偶