经济学消费者行为PPT学习教案

1、会计学1经济学消费者行为经济学消费者行为第1页/共38页第2页/共38页第3页/共38页第4页/共38页第5页/共38页第6页/共38页第7页/共38页1 2 3 4 5 6 71 2 3 4 5 6 73010O10864220OTUTU-2QQTUMU图图3-1 某商品的效用曲线某商品的效用曲线 第8页/共38页第9页/共38页 200200多年前，亚当多年前，亚当 斯密在国富斯密在国富论中提出了价值悖论：论中提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可石几乎没有任何价值

2、，但却经常可以交换到大量的其他物品。以交换到大量的其他物品。第10页/共38页 3.2.4 基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡 消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时，既不想再增加、也不想再减少任何实现最大效用时，既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。商品购买数量的一种相对静止的状态。 假设条件假设条件 货币收入一定货币收入一定 消费偏好不变消费偏好不变 市场价格既定市场价格既定第11页/共38页l PxQx + PyQy = M （1）l （2）YYXXPMUPMU均衡的实现条件均衡的实现条件均衡

3、的前提条件均衡的前提条件第12页/共38页第13页/共38页第14页/共38页第15页/共38页 3.2.6 消费者剩余消费者剩余 消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总额与其实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种额与其实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种差额被称为消费者剩余差额被称为消费者剩余( (Consumers Surplus，用用CS表表示示) )。 商品需求量商品需求量（Q）消费者愿付价格消费者愿付价格（MU）消费者实付价格消费者实付价格（ P ）消费者剩余消费者剩余（CS）123451086422222286420合计合计 30

4、1020表表3-2 消费者剩余消费者剩余 第16页/共38页oQ121234510864P第17页/共38页第18页/共38页第19页/共38页YABCDX0123410642.5组合梨（Y）苹果（X）ABCD10642.51234I第20页/共38页第21页/共38页XYMRS的增加量的减少量XYXY第22页/共38页XYYXMRSXYYTUXTUMUMU第23页/共38页变动情况变动情况X的增加量的增加量(X )Y的减少量的减少量(Y )边际替代率边际替代率(MRSXY)从从A到到B从从B 到到C从从C到到D从从D到到E1111210.50.3210.50.3边际替代率边际替代率 边际替代

5、率递减规律：在维持效用水平不变的前边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。消费量是递减的。 第24页/共38页3.3.3 消费预算线消费预算线 消费预算线消费预算线(Budget Line)，又叫消费可能线又叫消费可能线(Consumption Possibility Line)，是指在消费者收入和商品价格既定的条件是指在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不

6、同数量的下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。各种组合。 方程：方程： Px Qx + Py Qy = M 预算线预算线 5 10 15 20 25 O54321YXBACD第25页/共38页000YYYXXXAAABBB BBABAAA收入的变化商品X价格的降低商品Y价格降低B第26页/共38页XOBEAI2CDFI3I1第27页/共38页第28页/共38页 3.3.5 序数效用论与需求曲线、价格序数效用论与需求曲线、价格消费曲线消费曲线价格消费曲线和需求曲线价格消费曲线和需求曲线 假定消费者偏好和收入不变假定消费者偏好和收入不变，而两种商品的相对价格发生变，而两种商

7、品的相对价格发生变化，从而引起消费者均衡点移动化，从而引起消费者均衡点移动, ,连接效用最大化的均衡点的轨连接效用最大化的均衡点的轨迹，便形成价格消费曲线迹，便形成价格消费曲线(Price Consumption Curve)。 把把X商品的价格与需求量商品的价格与需求量的一一对应的点绘制在的一一对应的点绘制在X商品商品的价格的价格数量坐标图上，便可数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线以得到单个消费者的需求曲线。 OYXOPIC0E0AP2QX2QX1QX0QX2QX1QX0P1P0E1E2IC1IC2PCQX(a)价价格格消消费费曲曲线线(b)需需求求 曲曲线线00PMB 11PMB

8、 22PMB 第29页/共38页 3.3.7 收入收入消费曲线与恩格尔曲线消费曲线与恩格尔曲线收入消费曲线和恩格尔曲线收入消费曲线和恩格尔曲线 OYXOMIC0E0A2M0QX2QX1QX0QX2QX1QX0M1M2A0A1E1E2IC1IC2ICB0B1B2abcQX(a)收收入入消消费费曲曲线线(b)恩恩格格尔尔 曲曲线线 收入消费曲线收入消费曲线(Income-consumption Curve) 是在消费是在消费者偏好和商品价格不变情况下者偏好和商品价格不变情况下，收入变化所引起的消费者均，收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨迹。衡点变化的轨迹。 恩格尔曲线恩格尔曲线(Engel Curve)是以是以19世纪德国著名统计学家世纪德国著名统计学家恩格尔的名字命名的曲线。凡恩格尔的名字命名的曲线。凡是反映收入变化与某种商品消是反映收入变化与某种商品消费量变化之间关系的曲线都被费量变化之间关系的曲线都被称为恩格尔曲线。称为恩格尔曲线。第30页/共38页1总效用曲线达到顶点时，（总效用曲线达到顶点时，（）边际效用曲线达到最大点边际效边际效用曲线达到最大点边际效用为零用为零 总效用为零总效用为零2对于一种商品，消费者要有的数量已经有了，这对于一种商品，消费者要有的数量已经有了，这时（时（）边际效用最大边际效用为零总边际效用最大边际效用为零总效用为零效用为零3序数效用论认为，商品效