特色文化旅游开发与研究

1、特色文化旅游开发与研究 一、吉林省特色文化旅游开发的现状判断 吉林省特色文化旅游资源经过几十年的要素整合，业已形成了5大各具特色的文化旅游系列。分别是：以长白山和净月潭为代表的山水生态文化旅游、以北大湖和雾凇为代表的冰雪文化旅游、以伪满皇宫博物院和高句丽王城为代表的历史文化遗产旅游、以鸭绿江和图们江为代表的边境文化旅游、以黑土文化和鲜族民俗为代表的民俗文化旅游，这5大特色交相辉映，又自成一体，丰富了吉林省特色文化旅游的宝库，确保了吉林省在特色文化旅游领域高起点运作，实现培育具有世界影响力和竞争力的旅游目的地的目标。目前，吉林省的特色文化旅游资源整合成果突出表现在几个方面： （一）丰富的山水生态

2、特色文化旅游资源。吉林具有极其丰富且得天独厚的生态资源和山水景观资源。遐尔闻名的长白山，属于国际自然生态保护圈，是吉林生态旅游资源的龙头。原始森林繁密，动植物资源类型丰富多样。水域资源丰富，松花江、鸭绿江、图们江、松花湖、红石湖、白山湖、净月潭、查干湖、向海等都是旅游度假的理想之地。 （二）冬季冰雪、夏季避暑的季节特色文化旅游资源。吉林优越的冰雪旅游资源，以雾凇最具代表性。北大湖滑雪场是我国目前规模最大、设备最先进、自然资源最好的滑雪场，具备承办任何级别国际滑雪赛事的自然条件。吉林夏季温热多雨，平均气温在22度左右，舒适宜人，河流湖泊众多，温带森林覆盖率高，生态环境优越，是夏季避暑的理想之选。

3、基于此，吉林开发了长白山自然保护区、松花湖风景名胜区、净月潭国家森林公园等为代表的景区作为避暑胜地。 （三）个性突出的边境与民俗特色文化旅游资源。吉林毗邻俄罗斯、朝鲜，在这里可以领略到独特的中俄、中朝边境风光。与俄罗斯和朝鲜两国接壤的延边朝鲜族自治州，有朝鲜族民族风情、朝鲜族歌舞、朝鲜族食品。边境和区域旅游资源厚重，有利于跨区域整合和实现资源共享，其神秘性具有全球吸引力，并拥有世界品牌支撑，堪称中国东北的“香格里拉”。 （四）具有鲜明历史文化和地域文化特色的旅游资源。在吉林省可领略到历史悠久的人文景观、代表朝鲜特色的朝鲜服装、乐器，满族特色的剪纸、刺绣等少数民族风情。以及在世界上濒临消失却在吉

4、林省保存较为完整的萨满文化。吉林还有高句丽史迹、辽金历史文化叶赫古城及伪满遗迹等重要人文景观。尤其是集安高句丽故城丸都山城和洞沟贵族古墓葬群遗址已被联合国有关组织确定为世界文化遗产。 （五）新兴的特色“乡村游”。随着“吉林电视剧现象”的出现，圣水湖畔、插树岭等农村题材电视剧在央视播放，促进了吉林省乡村旅游。电视剧拍摄场景地变成远近文明的旅游景点，发展乡村旅游已成为新农村建设的重要载体，全省涌现出前郭县妙音寺村、安图县红旗村、丰满区孟家村等一大批典型乡村旅游景点，为农民增收致富开辟了新途径。以此为契机，吉林省旅游局配合国家旅游局成功举办了“2007中国和谐城乡游”启动仪式，开展了“吉林省和谐城乡

5、游”的主题活动。按照“吉林旅游、四季节庆”的思路，各地新办和有影响的各类节庆活动达30余个，推出精品线路10余条，活跃了城乡旅游市场。 二、吉林省特色文化旅游开发的优势解析 （一）政策和资金扶持到位。各级政府对发展特色文化旅游干劲足、谋划多，在发展战略、资金安排、项目推进等方面为旅游业又好又快发展提供了坚实的保障。省政府旅游发展专项资金从2005年的2300万元逐年增加到2010年的9000万元，“十一五”期间投入3.1亿，发挥了财政资金四两拨千斤的作用。在项目推进上，吉林省成立省旅游投资开发公司，搭建更具开放性的投融资平台。在体制机制创新上，实行旅游资源开发特许经营制度，为理顺长白山保护和开

6、发的管理体制，组建了长白山管委会。 （二）区位条件优越。吉林地处东北亚腹地，外邻两国、内靠三省，是全国经济第四增长极的重要组成部分，具有依托交通区位、综合经济等优势。全面整合利用东北地区和东北亚的优势旅游资源，为吉林特色文化旅游服务，成为东北旅游总部基地和东北亚旅游中心的潜力。 （三）开发潜力巨大。吉林旅游资源保护较好，且旅游资源特色鲜明，具有独特性、完备性，能够吸引世界的目光。近年来通过跨区重组和综合性项目开发，在丰富多样的旅游资源基础上打造旅游景区，初步形成“冰雪游、生态游、边境游、民俗游、乡村游”五大特色，突出观光、休闲、运动、养生四大功能的比较完整的观光产品体系。 三、吉林省特色文化旅

7、游开发的挑战梳理 随着游客对特色文化旅游品位要求的提高，吉林旅游资源有效整合不足、发展方式粗放、基础设施滞后、服务水平不高等突出矛盾也暴露出来。 （一）与东三省文化旅游资源比较优势不明显，缺少知名度和品牌效应。吉林省处于东北三省的夹缝境地。在其旅游发展所依附的特色资源中，冰雪资源受到黑龙江省的遮蔽效应，避暑胜地品牌和关东风情文化受到黑龙江和辽宁的分散影响。吉林省的市场影响力不够高，旅游特色和吸引力不够突出。其次相比哈尔滨、沈阳和大连，长春市经济发展相对较弱，知名度较低，其龙头牵动力明显不足。另外，客源市场认知上并不最具代表性，市场知名度与认可度偏低。从高品质旅游资源数量而言，吉林省较为丰富，但

8、相对黑龙江省和辽宁省没有明显优势。 （二）旅游业产业化程度不高，旅游服务质量需要提升。吉林省旅游产业体系中自然景观资源占据绝对主导地位，旅游项目和企业绝大部分都是资源依赖型的，来自商业、会展和文化产业等新兴业态和现代服务业的企业相对缺少，产业化和产业升级程度需要进一步提升。同时，吉林省需要重视游客反映的几大突出问题：改善环境和服务卫生、增加景区数量和提升景区质量、改善游客交通服务、加强客流管理和服务态度以及降低旅游价格等。 （三）吉林省面临着建设旅游大省和旅游强省的双重压力。为实现跨越式发展，吉林省委省政府提出了旅游业“三年翻一番”的发展目标要求，意味着吉林省的旅游总收入年均增长速度需要从原有

9、的25%提高到32%，任务十分艰巨。 四、吉林省特色文化旅游开发的对策 （一）增加资金投入，加强基础设施建设。在财政支出方面，要加大旅游投入比重，保证每年足够额度用于基础设施建设方面的拨款，同时采取各种鼓励和优惠政策，改善投资环境，加大政策扶持力度，吸引外来投资。并且积极争取国家发展旅游业的扶持资金投入。另外，要完善吃住行、游购娱服务体系设施建设，着重完善交通体系，合理调配流量，促进景区保护，积极稳妥的推进旅游基础设施建设，不断改进旅游景区的交通条件、通讯条件，完善商务和文化活动、互动网络、医疗、安保等配套设施。 （二）突出特色，开发精品旅游线。要凭借自身旅游资源丰富的有利条件，主动突出特色文

10、章，开发精品资源。做好策划大长白山生态旅游线、长吉图东北亚风情旅游带和东北中心城市黄金旅游线三条跨区域精品旅游线。每一条旅游线都独具特色并且资源质量高，这样就会更加吸引客源，让吉林省旅游产业形成规模。在此基础上，省旅游局应提升景区建设理念，邀请国内外一流旅游专家，举办全省旅游景区建设高级咨询会，使全省旅游资源开发品位高、效果好。 （三）打造品牌景区，增强知名度。推广建设中国养生旅游名省、长白山旅游品牌、大众滑雪胜地品牌、鸭绿江品牌和中国会议夏都品牌五大旅游品牌。做大做响品牌资源，并做好品牌整合工作，打造一项跨地区、跨部门、跨行业的综合性系统工程。要加强协调，统一行动，集中力量抓好落实，不断放大

11、品牌效应，提高品牌的知名度，吸引来自国内外四面八方的游客前来观赏和游玩。 （四）加大宣传，树立吉林旅游良好形象。要强化政府在旅游形象设计和传播中的主导地位。在旅游局设立旅游形象建设领导小组，解决旅游形象设计和传播过程中的资金筹措、设计、组织、推广和维护工作。多层次、全方位、跨视角的开展宣传活动，范围不仅要辐射到全国，还要辐射到全世界。要用多种语言建立吉林省旅游网站，宣传特色产品，请名人做形象大使，来增强效应。还要在电视台、电台、报纸、杂志等媒体上也要投放广告，扩大知名度。要坚持“走出去，引进来”，不断更新宣传片、宣传册，广泛学习借鉴各地旅游发展先进经验，加大寻求合作。还可以举办一些大型的有影响力的活动。比如争取亚冬类似机会，开发富有吉林特色的旅游商品和纪念品，不仅可以增加旅游收入，也是宣传吉林形象的“广告”。 五、结语 总之，吉林省有优良的旅游资源和区位优势，又有着政府和社会各界发展旅游的热情决心和成熟思考，在中国旅游业步入黄金发