呼唤图书原创根治书业痼疾

1、呼唤图书原创 根治书业痼疾20072007 年北京图书订货会，宣告出版业新一年的开始。 回首上一年乃至前几年的中国书业，除了有数的几种被爆炒 得滚烫的畅销书外，书市是寂寞和寂寥的。尽管德国那位汉 学家去年底关于中国当代文学是垃圾的说法过于直白和不 完全符合事实，但这种“友邦惊诧”还是让我们联想到书业 现状，不能不进行一点反思。作为出版人，只有我们最清楚书业内幕、书业弊端，貌 似繁华背后的隐忧不可不察，最大的隐忧是图书的同质化和 低水平重复，也就是原创性太差。近几年的图书市场让读者烦心、让管理部门头疼的主要 问题是图书缺少原创价值，图书跟风成为一种风气，成为一 种痼疾，如果有人统计跟风书占据图书

2、总量的比重，相信是 相当高的。选题策划的趋同现象愈演愈烈，几乎所有畅销图 书后面都有几种十几种跟风书。尤其是连书名都不怎么改的 跟风书，更是让人感觉业界的江郎才尽。新华出版社的细 节决定成败 成为超级畅销书后， 书市上先是跟 “细节” 风， 比如细节决定成功 、决定成败的 4949 个细节等，后又 开始跟“成败”风，市场上出现了关系决定成败 、战略 决定成败、智慧决定成败 、习惯决定成败等。中信社 出版了谁动了我的奶酪后，市场上的“奶酪”书多得都变馊了重复出版现象也相当严重。同样一本安徒生童话至 少有中国少年儿童出版社、中国戏剧出版社、中国电影出版 社等 2828 家出版社分别推出。据调查，四

3、大古典名著在市场 上大约有 200200 个版本。为此，笔者于新年伊始， 在由中国书籍出版社出版的 实 用图书策划学中，大声疾呼，要解决中国书业的痼疾，只 有大力倡导图书原创 ! !如果从图书的分类来看，原创书并不能成为一个图书类 别。因为原创书理应包括在在大众出版、专业出版和教育出 版的图书类别中。但从现实的和今后长远的出版战略上考 虑，笔者认为，把原创书归为图书的一个类别，有助于提请 业内人士对此类图书的关注。笔者为这一新的归类法找到至少两点佐证，一是每年进 行的国家级图书奖评选时，要求的是原创书，强调的是原创 书；二是原创书越来越引起媒体的关注，比如中国图书商 报 20062006年8

4、8月 2929日用两个整版的篇幅，刊登了中国市 场的TOP10TOP10-大细分市场近年最畅销的1010本原创书。这绝对不是媒体对图书分类的一次心血来潮。原创图书是指那些由作者独立创作、图书市场前所未 有、个性鲜明、具有创意价值、在同类图书中占有领军地位 的图书。原创书与非原创书相比，有许多明显特征：一是理些。那么，我们为什么要这样突出强调原创图书呢Q Q甘十曰宜? ?首先是基念创新，图书内容及其倡导的观点有创新意义，甚至它的书名会成为流行语；二是图书市场从未有过此类图书；三是突 出显示作者的个人创造性，显示创意性，具有填补学界空白 的意义； 四是适应了市场和读者的需求， 或者是潜在的需求；

5、五是图书的价值厚重；六是作者的厚积薄发之作，为作者多 年积累打造的心血之作。这只是对原创书的简单概括，原创书的特性远远不止这于图书市场的考虑，提倡什么总是由于缺少什么。第二是从 出版战略上考虑，原创书是图书选题策划的核心目标，是出版社发展战略的重点和价值追求所在。真正成熟的规范的图 书市场，必须是原创书占大多数的市场，出版社要在将来的 图书市场稳稳地立足，必须抓紧原创书的策划出版。如果我们认真分析优秀原创书，可以发现，选题重点可 归纳为名人、名事、名题，其中名题是指图书中的观点、理 念、话题是有创意的， 新鲜的， 比如正说清朝十二帝 、品 三国、学哲学用哲学 、中国城市批判 、孙悟空是个好 员工、渔夫与管理学等。这三类图书选题都有一个共同 的特征-新。新就是创意和创新。这就会涉及到策划原创 图书的思维模式和思维规律了，简单说来，一是发现思维， 即善于发现具有创新价值的图书选题；二是逆向思维，从反 方向思考正在流行的生活时尚、生活理念、生活潮流；三是 边缘思维，善于从事物的结合处，几种学科的交叉处策划原 创类选题；四是换位思维，躲开通行的角度，选取从未有人 涉足的角度切入策划。原创图书的重要性对于策划出畅销书、常销书，对于出 版社的经济效益和发展战略，乃