七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案

1、1 . 前言部分前言部分 LandZ公司背景介绍 LandZ部分案例分享 . 背景部分背景部分 品牌背景 项目背景 . 策略部分策略部分 策略导入 . 创意部分创意部分 第章解读优质男人 第章解构优质生活 . 执行部分执行部分 预估报价 服务团队组成 2 . . 前言部分前言部分 LandZ公司背景介绍 LandZ部分案例分享 3 LandZ LandZ 公司背景介绍公司背景介绍 4 LandZ LandZ 公司背景介绍公司背景介绍 5 6 7 8 . 背景部分背景部分 品牌背景 项目背景 9 品 牌 背 景品 牌 背 景 七匹狼品牌创立于七匹狼品牌创立于19901990年，七匹狼集团至今已成

2、为一家以服装为主业，金融投资、地产开发并举年，七匹狼集团至今已成为一家以服装为主业，金融投资、地产开发并举 的大规模企业集团。的大规模企业集团。 福建七匹狼实业股份有限公司于福建七匹狼实业股份有限公司于20002000年正式成立，是七匹狼集团控股的上市公司。公司拥有服装年正式成立，是七匹狼集团控股的上市公司。公司拥有服装 通路营销、品牌企划、工业制造三大经营版块。主要以通路营销、品牌企划、工业制造三大经营版块。主要以品牌经营品牌经营为核心，以为核心，以生活形态生活形态产业为产业为 主线，经营发展时尚休闲服饰。主线，经营发展时尚休闲服饰。 七匹狼恪守七匹狼恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生用时

3、尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大的企业使命，在立足于对博大 精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国 传统文化与现代时尚创意产业的契合。传统文化与现代时尚创意产业的契合。 经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已连续九年在中国市场占有率第一连续九年在中国市场占有率第一，在，在休闲休闲 男装市场占有率名列全国第一男装市场占有率名列全国第一，成为现代时尚生活的引领者，不仅为人们提供丰富的产，成为现代时尚生活的引领者，不

4、仅为人们提供丰富的产 品，更提供一种文化精神与生活方式。品，更提供一种文化精神与生活方式。 10 项 目 背 景项 目 背 景 活动名称活动名称 活动范围活动范围 活动时间活动时间 活动背景活动背景 活动目的活动目的 七匹狼七匹狼2020周年纪念活动周年纪念活动 全国范围全国范围 2010.32010.3月月-8-8月（具体时间待定）月（具体时间待定） 3 3月月2626日的北京国际时装周作为引爆点，日的北京国际时装周作为引爆点， 拉开本次周年庆系列活动的序幕，拉开本次周年庆系列活动的序幕， 6 6月月17191719日周年庆活动作为高潮，日周年庆活动作为高潮， 同时整个周期时段内结合店铺终端

5、活动同时整个周期时段内结合店铺终端活动 提升品牌各项指标（美誉度、知名度等）；提升品牌各项指标（美誉度、知名度等）； 打造有影响力的年度营销活动；打造有影响力的年度营销活动； 媒体、政府的良好互动，拓展潜在消费群体；媒体、政府的良好互动，拓展潜在消费群体； 加强与终端店铺、消费者之间的互动加强与终端店铺、消费者之间的互动, ,提升品牌忠诚度提升品牌忠诚度 11 . 策略部分策略部分 策略导入 12 七匹狼七匹狼20201010年核心战略年核心战略 倡导优质男人生活方式倡导优质男人生活方式 品牌将继续从多个角度诠释优质生活品牌将继续从多个角度诠释优质生活 向大众推出优质男人群，标榜优质男人偶像向

6、大众推出优质男人群，标榜优质男人偶像 “固本培源固本培源”思想思想 品牌文化与价值的深入挖掘品牌文化与价值的深入挖掘 2020周年周年 核 心 战 略 分 析核 心 战 略 分 析 品牌策略品牌策略 加强传播加强传播“优质男人优质生活的理念优质男人优质生活的理念” 利用纪念性与时间性挖掘品利用纪念性与时间性挖掘品 牌文化牌文化 13 20周年系列活动将用“典籍”的概念来包 装。 我们称之为“狼道二十年” 期间所呈现出的系列活动， 就好像在大众面前打开一本讲述“狼道” 的秘籍。 以不同的篇章解读优质男人优质生活优质男人优质生活的 品牌理念，同时又以中国式元素与哲学眼 光追溯七匹狼文化渊源狼文化渊

7、源。 狼道二十年狼道二十年 策略导入策略导入 14 优质男人优质男人 品牌文化与价值的深入挖掘品牌文化与价值的深入挖掘 第第卷卷 解读优质男人第第卷卷 解构优质生活 沟通的钥匙观察的角度 解读 追溯 20周年系列活动典籍：周年系列活动典籍： 狼道二十年狼道二十年 优质生活优质生活 活动层面活动层面 抽象层面抽象层面 15 . . 创意部分创意部分 第章解读优质男人 第章解构优质生活 16 第第卷卷 解读优质男人解读优质男人 17 结合群代言人形象，向大众诠释优质男人、精英阶层群像。结合群代言人形象，向大众诠释优质男人、精英阶层群像。 利用时装周及生活馆为利用时装周及生活馆为2020周年庆典预热

8、，促进销售。周年庆典预热，促进销售。 结合结合2020年的时间延续性，为品牌增加历史厚重感，追寻文化内涵。年的时间延续性，为品牌增加历史厚重感，追寻文化内涵。 18 宣布2010年七匹狼20周年系列活动开始 群代言人亮相 发布系列纪念版服装 三月时装周三月时装周 19 生活馆生活馆 3月至6月 生活馆将开辟专门区域展示20年 优质男人群像 形式：橱窗展演 甄选过往2020年中经典男性形象年中经典男性形象。 并以七匹狼服饰为素材，对所甄 选男性形象进行新的诠释。 20 示例示例 Scent woman中成熟睿智而不失硬汉气质的上 校形象。 可利用七匹狼灰色系或大地色系西装与风衣重 现此款优质男人

9、。 同时展出Malacca cane（马六甲手杖）墨镜的 应用，制造成熟硬质男人风。 21 群代言应用群代言应用 在所甄选的20年优质男人中， 可加入群代言人所塑造的经典 影视形象。 加强优质男人群像的深度与广 度。帮助大众理解优质男人。 22 纪念版产品纪念版产品 23 第第卷卷 解构优质生活解构优质生活 24 分为风、水、火三章，对应三天的活动分为风、水、火三章，对应三天的活动 在达到庆典目的同时利用自然元素从三个角度诠释优质生活方式在达到庆典目的同时利用自然元素从三个角度诠释优质生活方式 以中国哲学的思维对以中国哲学的思维对“狼狼”文化的内涵分角度阐述文化的内涵分角度阐述 25 潇洒自由

10、优质生活相关优质生活相关：豁达 时间磨砺沉淀塑造“狼狼”文化相文化相 关关： 纪念切入点切入点： 26 风本身并没有形体，但却在无形中留下磨砺的痕迹。 正如一种生活状态或者文化的形成， 产生于无形，却作用于永久。 27 沙砺，就是风所留下的墨迹。 沙，将成为贯穿全场现场亮点。沙，将成为贯穿全场现场亮点。 利用沙从凝固到侵蚀的瞬间变化， 表现20年岁月的转换与点滴积累磨砺的品牌内涵。 解析解析 28 签到（酒会） 开场秀 庆典仪式 馆内参观 表演 风之章风之章 晚宴 时间：6.17 PM 对象： 企业员工/经销商/媒体 流程： 29 签到板为一面砂墙，到场者在沙墙上刻刻下名字。代表着自己在七匹狼

11、成长史中留下的足迹。 现场设置cock tail区域，供开幕前休息用。 签到签到 30 狼道二十年 沙画表演沙画表演 利用动态的沙不断的组成与解体叙述七匹狼20年的历史。 开场秀开场秀 31 装置:狼群沙雕 现场将请沙雕艺术家在视觉中心塑造一组狼的雕塑。 庆典仪式庆典仪式 32 20周年启动：用风与水将沙雕化掉 露出七匹狼二十周年纪念碑（博物馆标） 宣告20周年庆开始。 签到墙也随之溶化。所有到场员 工与经销商的名字将融合在一起， 成为纪念碑的基底。 33 庆典仪式庆典仪式 之后将由经销商代表、员工代表之后将由经销商代表、员工代表 及七匹狼领导在这片基底上共同及七匹狼领导在这片基底上共同 种下

12、草种。种下草种。 意义： 与“狼文化”所起源的草原文化相结合。 象征一种文化及物质（环保）上的感恩 （固本培源）。 同时表达七匹狼的丰碑融合了多方的努力。 34 入馆参观，追溯七匹狼20年的文化本源。 馆内参观馆内参观 35 表演依然以品牌文化为中心， 可结合放荡不羁的草原风格。 以铮铮男儿的雄壮与自由诠 释品牌内涵。 推荐：狼图腾蒙古舞 表演表演 36 滑翔伞等空中表演，将风的自由感体现的淋漓尽致 表演表演 37 现场所品尝的美酒，均为20年的佳酿。 推荐推荐：20年单一麦芽威士忌，绝对男性化的内涵与 味道。在漫长的酿造过程中所积累下的岁月的气息 体现20年的气质。 晚宴晚宴 晚宴主要以答谢

13、性质为目的。 38 睿智进取优质生活相关优质生活相关：纯粹 族群执着“狼狼”文化相关文化相关：开拓 态度切入点切入点： 39 水的纯净代表了优质男人生活中透明接近自然的部分。象征着生活的智慧与包容。 同时水的跃动与包容又体现了生活中多种元素的加入。 融而为海，分则成滴的性质也与狼文化中既有个人奋斗又时刻与集体相依的特点有着同性。 水之章将以水为背景，以自由奔放的户外活动体现这种生活态度自由奔放的户外活动体现这种生活态度。 40 游轮休闲 奢华赛事 Lunch 水之章水之章 时间：6.18 AM 对象： VIP/企业高层领导 流程： Option1 无动力帆船赛 Option2 海岛马球赛 41

14、 游轮上的生活正如狼群在草原上 的游荡生活的现代奢华版。是优 质生活的极致。 自由而透明自由而透明，展现了人生的 高度与深度，同时也是人类智 慧交流、开拓的体现。 游轮休闲游轮休闲 42 充满了原始的与自然力量搏斗的意味的海 上运动，在七匹狼的诠释下又不失优雅。 海上骑士海上骑士，展现优质态度，展现优质态度。 奢华赛事奢华赛事帆船赛帆船赛 43 对海洋的征服是男性魄力的最直接表现之一。 不仅参与者可以体会个中魅力，观者同样可以得到享受。 具体项目推荐： 1.无动力帆船 2.帆板 44 地点选择为近海小岛。水清沙幼的景色加上贵族运动将品牌的内涵与进取的个性同时呈现。 奢华赛事奢华赛事马球赛马球赛

15、 45 重型越野车在沙滩上围出场地，模拟古代军中由士兵手持盾牌围成的场地。 奢华赛事奢华赛事马球赛马球赛 46 47 投入激情热烈优质生活相关优质生活相关： 牺牲无畏“狼狼”文化相关文化相关： 情感切入点切入点： 48 火为人类带来了最早的光明与温暖，寄托着人类最初的温柔心情。 火的热烈与蔓延的身姿正如享受生活的心情。优质的生活不仅仅需要创造，更需要欣赏。 火之章以烈火般的心情诠释对于优质生活的情感。 49 酒店休息 奢侈品展 篝火晚会 火之章火之章 时间：6.19 PM 对象： VIP/企业高层领导 流程： 50 酒 店酒 店 & & 奢 侈 品 展奢 侈 品 展 51 篝火晚会篝火晚会 伴随熊熊篝火尽情狂欢，享受生活。 现场可设火焰表演，增加气氛。 52 活动一览活动一览 第章解构优质生活 第章解读优质男人 时间渠道 3月26日时装周 3月6月店头20年优质男人 宣布20周年庆系 列活动开始 备注项目 针对大众