影视广告设计教案

1、湖南理工学院教案授课方式教师课堂理论讲授及随堂演示，学生同步操作。考核方式教学重点教学难点教学目标及基本要求首页考试（）影视广告在行业中应用的基本知识，以及实际操作流程。掌握并熟练运用AFTER EFFECTS软件在影视广告在行业中应用的基 本知识中的相关功能，并能够结合所讲授的知识、运用实例，进 行综合的操作设计。模拟广告公司实际操作流程，得到理想中的视 频包装效果。课程名称影视广告设计课程编号12022916总学时数总学时72理论学时52实践学时20学分数4必修课校级公共课（）专业课（V ）基础课或专业基础课（）课程类型选修课限选课（V ）任选课（）授课年级专业班级艺术设计专业名称作者出版

2、社教材出版时间作者聂鑫1 .影视广告 学出版社及出版时间文化艺术出版社1999年8月版作者朱海峰2.4A广告公司流程出版社及出版时间中国物价出版社2003年版作者IAI国际广告研究所指 定 参 考 书3.2003 年 IAI中国广告年鉴出版社及出版时间北京广播学院出版社 2003年版授课教师职称讲师1单位美术学院授课学期2012-2013年下学期本课程着重学习影视广告在行业中应用的基本知识，使学生系统地获得： 电影电视原理、电影电视历史、影视语言、广告公司创意制作流程、广告 公司提案等各方面的基础知识、基本理论及其应用能力。教学过程中要注 重基本概念和理论，着重培养应用能力，模拟广告公司实际操

3、作流程，适 当地训练学生的合作能力。湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()教学方法与手段课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1影视广告的发展历史2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程3、发散性思维方式在实际广告业中的应用4、发散性思维方式训练45分钟45分钟45分钟45分钟基本内容讲 课 提 纲 与 板 书 设 计1影视广告的发展历史2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程3、发散性思维方式在实际广告业中的应用4、发散性思维方式训练_辅助手段 板书教学目的与要求教学重点与难点点影视广告发展历史以及发散性思维方式结合本专业的发展方向和特点，

4、介绍影视广告在本专业方向中的运 用。使学生了解自己该掌握发散性思维方式在设计中的重要功能，同 时介绍影视在专业领域中的主要运作方式。重点：培养学生进行发散性思维的兴趣和积极性。难点：培养学生的思维向各个方向拓展，打破框框，不拘泥一格，鼓 励有创新性的思维。1方法：教师课堂理论讲授2.教具:授课内容章节（单元、专题）授课学时4学时3.是、否多媒体湖南理工学院教案分页授课专业年级班级投影片()电子教案()课程名称授课内容授课学时章节（单元、专题）影视广告设计影视广告景别与拍摄角度的特性4学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段课件来源使用章节学时教学内容与时间安排1.影视广告在电视画面中的应

5、用2.影视广告画面中的六个特性3.影视广告中的景别划分与景别处理4.影视广告中的拍摄角度45454545分钟分钟分钟分钟基本内容实物展示培养学生对影视广告的的兴趣和积极性，并能够结合相关知识在实践中综合应用。重点掌握DV拍摄选取素材中的各种因素难点：实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄1方法：教师课堂理论讲授2.教具:辅助手段 板书1.影视广告在电视画面中的应用2.影视广告画面中的六个特性3.影视广告中的景别划分与景别处理4.影视广告中的拍摄角度3.是、否多媒体湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()授课内容授课学时教学目的与要求教学

6、重点与难点教学方法与手段教学内容与时间安排章节（单元、专题）影视广告中广告素材的拍摄手法及其要求4学时培养学生对影视广告的的兴趣和积极性，能够运用镜头语言表达广告思想，并结合相关知识在实践中综合应用。重点掌握DV拍摄选取素材中的各种因素难点：实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄1方法：教师课堂理论讲授2.教具:课件来源使用章节学时3.是、否多媒体1.角度作为叙事兀素时的三种形态20分钟2.影视广告中的时间处理20分钟3.摄影镜头的分类40分钟4.不同焦距摄影镜头的造型特点40分钟5.不同焦距摄影镜头的表现功能20分钟6.摄像用光的分类、特性及功用40分钟基本内容讲 课 提 纲 与 板

7、 书 设 计1.角度作为叙事元素时的三种形态2.影视广告中的时间处理3.摄影镜头的分类4.不同焦距摄影镜头的造型特点5.不同焦距摄影镜头的表现功能6.摄像用光的分类、特性及功用_辅助手段 板书湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()授课内容授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段教学内容与时间安排章节（单元、专题）影视广告脚本分镜头3学时结合本专业的发展方向和特点，介绍影视广告在本专业方向中的运 用。使学生了解自己该掌握脚本写作中的那些重要构成要

8、素。重点：影视广告脚本分镜头组成元素难点：影视广告脚本分镜头写作要点1方法：教师课堂理论讲授2.教具:课件来源使用章节学时3.是、否多媒体1.影视广告脚本分镜头概念10分钟2.影视广告脚本分镜头组成元素35分钟3.影视广告脚本分镜头创作30分钟4.影视广告脚本分镜头案例分析45分钟5.影视广告脚本分镜头写作要点15分钟基本内容讲 课 提 纲 与 板 书 设 计_辅助手段 板书1.影视广告脚本分镜头概念2.影视广告脚本分镜头组成元素3.影视广告脚本分镜头创作4.影视广告脚本分镜头案例分析5.影视广告脚本分镜头写作要点（作业：广告脚本写作）湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实

9、物展示()投影片()电子教案()湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段课件来源使用章节学时1.2.教学内容与时间安排3.4.5.AFETER EFFICETS件与后期合成20AFETER EFFICETS 件简介10AFETER EFFICETS件的基本参数设置90AFETER EFFICETS 件摸板设置30分钟 分钟 分钟 分钟电视隔行扫描与逐行扫描在AFETER EFFICETS件中的影响30分钟_辅助手段 板书AFETER EFFICETS件的基本参数设置介绍AFETEFEFFICETS软件，

10、使学生掌握这门软件在影视广告中的应 用性。重点：掌握AE软件与后期合成的基本参数设定难点：电视隔行扫描与逐行扫描在AFETER EFFICET漱件中的影响1方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑基本内容授课内容章节（单元、专题）授课学时4学时3.是、否多媒体湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()讲 课 提 纲 与 板 书 设 计1. AFETER EFFICETS软件与后期合成2. AFETER EFFICETS 软件简介3. AFETER EFFICETS软件的基本参数设置4. AFETER EFFICETS软件摸板设置5.电视隔行扫

11、描与逐行扫描在AFETER EFFICETS软件中的影响湖南理工学院教案分页授课专业年级班级投影片()电子教案()课程名称授课内容授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段教学内容与时间安排章节（单元、专题）影视广告设计AE软件的基本操作和层属性设置以及叠加方 式4学时介绍AFETEREFFICETS软件，使学生掌握这门软件中的界面菜单参数。重点：AFETER EFFICETS件工作界面的掌握 难点：基本快捷参数操作和层属性设置1方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑课件来源使用章节学时3.是、否多媒体1.AFETER EFFICETSt件工作界面详解30分钟2.基本操作和层属性

12、设置90分钟3.层叠加方式和MASK既念60分钟基本内容讲 课 提 纲 与 板 书 设 计辅助手段 板书1.AFETER EFFICETS软件工作界面详解2.基本操作和层属性设置3.层叠加方式和MASK既念实物展示湖南理工学院教案分页授课专业年级班级投影片()电子教案()湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段课件来源使用章节学时教学内容与时间安排AFETER EFFICETS与PH0T（软件的完美结合使学生掌握 AFETER EFFICETS门软件S与PHOT0软件的完美结合的 应用技巧，了解两个软件

13、在层属性中的置换与结合。重点：软件基础知识的应用技巧难点：广告案例中基本快捷键的使用技巧1方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑AFETER EFFICETS件与PHOTO软件结合制作广告案例135分钟授课内容章节（单元、专题）授课学时3学时基本内容讲 课 提 纲 与 板 书 设 计AFETER EFFICETS软件与PHOT0软件结合制作广告案例_辅助手段 板书3.是、否多媒体湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()授课内容授课学时教学目的与要求教

14、学重点与难点教学方法与手段教学内容与时间安排章节（单元、专题）MTV相关特效使用技巧（3）4学时使学生掌握这门软件中的各主要基础特效的应用技巧以及 效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。重点：基础特效的综合应用技巧难点：部分特效命令的掌握程度与使用技巧1方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑MTV相关特课件来源使用章节学时3.是、否多媒体1.制作水墨国画特效技巧45分钟2.MTV图像像素过渡技巧45分钟3.MTV毛玻璃置换技巧45分钟4.MTV虚幻动态背景技巧45分钟基本内容讲 课 提 纲 与 板 书 设 计1.2.3.4._辅助手段 板书制作水墨国画特效技巧MTVMTVMTV图像像素

15、过渡技巧 毛玻璃置换技巧 虚幻动态背景技巧湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()授课内容授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段教学内容与时间安排章节（单元、专题）MTV相关特效使用技巧（4）4学时使学生掌握这门软件中的各主要基础特效的应用技巧以及 效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。重点：基础特效的综合应用技巧难点：部分特效命令的掌握程度与使用技巧1方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑MTV相关特课件来源使用章节学时3.是、否多媒

16、体1.五彩光线四射技巧45分钟2.球形光效设计技巧45分钟3.光束散射技巧45分钟4.电视屏幕跳动技巧45分钟基本内容讲 课 提 纲 与 板 书 设 计_辅助手段 板书1.五彩光线四射技巧2.球形光效设计技巧3.光束散射技巧4.电视屏幕跳动技巧湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()湖南理工学院教案分页授课专业年级班级实物展示()投影片()电子教案()课程名称教学目的与要求教学重点与难点影视广告设计AFETEREFFICETS软件基础特效应用技巧（1）结合本专业的发展方向和特点，综合讲解软件基础特效应用技巧以及广告工作流程中的特效制作，使学生能

17、够实现广告创意，达到学习目 的。重点：高级命令与关键桢的设定以及各快捷键的使用 难点：相关命令的熟练掌握1.方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑章节（单元、专题）授课内容授课学时4学时教学方法与手段课件来源使用章节学时3.是、否多媒体教学内容与时间安排1.高级命令与关键桢的设定2.影视广告中播放速度快慢动作调整9090分钟分钟基本内容讲 课 提 纲 与 板 书 设 计_辅助手段 板书1.高级命令与关键桢的设定（模拟蚂蚁爬行）2.影视广告中播放速度快慢动作调整湖南理工学院教案分页授课专业年级班级实物展示()投影片()电子教案()湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物

18、展示()投影片()电子教案()授课内容授课学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段教学内容与时间安排章节（单元、专题）AFETER EFFICET漱件基础特效应用（3）4学时结合本专业的发展方向和特点，综合讲解软件基础特效应用技巧以及广告工作流程中的特效制作，使学生能够实现广告创意，达到学习目 的。重点：相关命令的熟练掌握难点：对相关特效命令具有举一反三的能力1方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑课件来源使用章节学时3.是、否多媒体1.时间凝固效果技巧45分钟2.闪光丝带高级特效片头制作技巧及相关技巧45分钟3.音乐节奏效果技巧45分钟4.雷达扫描效果技巧45分钟基本内容讲 课

19、提 纲 与 板 书 设 计1.2.3.4.时间凝固效果技巧闪光丝带高级特效片头制作技巧及相关技巧音乐节奏效果技巧雷达扫描效果技巧_辅助手段 板书湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段课件来源使用章节学时教学内容与时间安排AFETER EFFICET漱件基础特效（4）结合本专业的发展方向和特点，介绍AFETER EFFICETS软件在影 视后期合成制作中基础特效的应用技巧，使学生能够实现广告创意， 达到学习目的。重

20、点：软件的熟练掌握程度难点：高级粒子特效在影视后期中的重要应用技巧1方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑1.高级粒子特效应用技巧60分钟2.数字流星雨特效的应用技巧60分钟授课内容章节（单元、专题）授课学时4学时3.是、否多媒体湖南理工学院教案分页授课专业年级班级课程名称影视广告设计实物展示()投影片()电子教案()基本内容讲 课 提 纲 与 板 书 设 计1.高级粒子特效应用技巧2.数字流星雨特效的应用技巧3矢量图绘制技巧的使用（白云飘飘）_辅助手段 板书3矢量图绘制技巧的使用 （白云飘飘）60分钟湖南理工学院教案分页授课专业年级班级实物展示()投影片()电子教案()课程名称授课内容授课学时章节（单元、专题）影视广告设计AE软件与PE软件的完美结合（1）4学时教学目的与要求教学重点与难点教学方法与手段课件来源使用章节学时使学生充分了解AE软件与其他软件的相结合功能，从而以合成后期