2008天籁公爵王者归来新上市整合推广方案

1、 2 新天籁素描 3 4 车型定位：车型定位： NISSANNISSAN旗舰，尽享移动舒适的高级轿车旗舰，尽享移动舒适的高级轿车 关键词：关键词：技术技术 操控操控 新一代天籁是新一代天籁是NISSAN品牌全车系的旗舰车型，是品牌全车系的旗舰车型，是“技术的日产技术的日产” 的杰出代表，是的杰出代表，是NISSAN品牌集全球顶尖技术倾力打造的全新车型。品牌集全球顶尖技术倾力打造的全新车型。 一方面大幅提升了日系车所固有的舒适性，另一方面突破性地超一方面大幅提升了日系车所固有的舒适性，另一方面突破性地超 越了欧系车的操控性能，首次在同级车中为消费者提供了越了欧系车的操控性能，首次在同级车中为消费

2、者提供了“驾乘合驾乘合 一一”的移动舒适享受。的移动舒适享受。 5 新天籁理念新天籁理念：悦己、越人悦己、越人 悦己：悦己：随心所悦，尽享人生。随心所悦，尽享人生。 悦己旨在带给消费者真正取悦自己心灵的舒适享受，使其心灵放悦己旨在带给消费者真正取悦自己心灵的舒适享受，使其心灵放 松，激发新的活力。松，激发新的活力。 越人：越人：稳中求进，不断超越。稳中求进，不断超越。 越人意为带给消费者超越等级的操控性能，使其优扬前行，实现越人意为带给消费者超越等级的操控性能，使其优扬前行，实现 更高的人生目标。更高的人生目标。 6 目标客户目标客户：3045岁左右的城市中坚阶层，从容应对各方面压力，游刃于工

3、作、生活、岁左右的城市中坚阶层，从容应对各方面压力，游刃于工作、生活、 社交等各领域，不断进取，稳中求进，追求更高事业目标及高品质生活的智慧型现社交等各领域，不断进取，稳中求进，追求更高事业目标及高品质生活的智慧型现 代成功人士。代成功人士。 7 客户诉求客户诉求： 一、随心所欲随心所欲 尽享人生尽享人生 价值观：希望放松和享受生活，不断开阔人生的宽度价值观：希望放松和享受生活，不断开阔人生的宽度 用车观：享受高品质生活的移动工具用车观：享受高品质生活的移动工具 二、稳中求进稳中求进 不断超越不断超越 价值观：彰显身份，获得社会认同，不断超越事业的高度价值观：彰显身份，获得社会认同，不断超越事

4、业的高度 用车观：显示身份和社会认同的标志用车观：显示身份和社会认同的标志 8 竞争分析 9 新雅阁推广脉络 10 11 第八代雅阁上市同样面临着凯美瑞这一劲敌，第八代雅阁上市同样面临着凯美瑞这一劲敌，20072007年凯美瑞年年凯美瑞年 销量达销量达1717万辆，面对市场被蚕食的强大压力，第八代雅阁启动了万辆，面对市场被蚕食的强大压力，第八代雅阁启动了 “技术技术+ +品牌品牌”的推广思路。的推广思路。 12 亮点一（预热期）：亮点一（预热期）：2007年广州车展亮相后开始进入预热期，始终坚年广州车展亮相后开始进入预热期，始终坚 持持“史上最牛雅阁史上最牛雅阁”这一推广理念，并提炼出这一推广

5、理念，并提炼出“B+”的诉求点，通的诉求点，通 过大量的软文广告形式对以下两大诉求点进行推广，过大量的软文广告形式对以下两大诉求点进行推广， 目的：目的：通过传递通过传递“技术本田技术本田”的理念，通过的理念，通过“技术技术”牌与凯美瑞形成牌与凯美瑞形成 差异化竞争。差异化竞争。 1 1、2.42.4升的升的i-VTECi-VTEC发动机发动机，功率达到，功率达到180马力，比前款提高了马力，比前款提高了8%，扭，扭 矩达到矩达到225牛牛/米，保持了本田发动机的一贯强劲性，油耗则下降了米，保持了本田发动机的一贯强劲性，油耗则下降了8%。 2 2、用低重心平台用低重心平台，通过设计完善的双横臂

6、式前悬架、新型轮内式多通过设计完善的双横臂式前悬架、新型轮内式多 连杆后悬架，实现了平滑的底盘布局，使得高速行驶时的空气升浮力连杆后悬架，实现了平滑的底盘布局，使得高速行驶时的空气升浮力 下降了下降了23%。 13 亮点二（上市期）：亮点二（上市期）： 2008年年1月月6日，第八代雅阁日，第八代雅阁2.4L北京国家大北京国家大 剧院上市，现场邀请享誉国际的伦敦爱乐乐团的艺术家举办了一剧院上市，现场邀请享誉国际的伦敦爱乐乐团的艺术家举办了一 场新年音乐会。与此同时，全国各地同一时刻举行场新年音乐会。与此同时，全国各地同一时刻举行“新雅阁上市新雅阁上市 仪式及品鉴会仪式及品鉴会”。 目的：目的：

7、通过通过“集中与分散集中与分散”搭配的形式，引起全国媒体的高关搭配的形式，引起全国媒体的高关 注度及高曝光度。注度及高曝光度。 14 亮点三（延续期）：亮点三（延续期）：2008年年3月月18日，雅阁高端车型日，雅阁高端车型3.5L在广州举在广州举 行上市仪式，邀请全国著名小提琴家李思清及戴玉祥助阵，现场行上市仪式，邀请全国著名小提琴家李思清及戴玉祥助阵，现场 演唱为雅阁新谱的歌曲。并从法国紧急调运子五大系列红酒举行演唱为雅阁新谱的歌曲。并从法国紧急调运子五大系列红酒举行 品酒会，提升其品牌价值的同时主打品酒会，提升其品牌价值的同时主打“技术牌技术牌”，同期宣布，同期宣布2.0L 价格及发布价

8、格及发布“VIC”服务理念。服务理念。 目的：目的：从销量来看，从销量来看，B级车仍然是雅阁的主战场，雅阁级车仍然是雅阁的主战场，雅阁2.4L及雅及雅 阁阁2.0L的销量分别占该品牌销量总和的的销量分别占该品牌销量总和的50%及及 40%，高端车型，高端车型 3.5L雅阁主攻雅阁主攻C级车市场，采用级车市场，采用“订单式订单式”生产方式，虽然把竞生产方式，虽然把竞 争矛头指向皇冠、奥迪、林荫大道三大品牌，但从目前的市场反争矛头指向皇冠、奥迪、林荫大道三大品牌，但从目前的市场反 应来看，应来看，3.5L雅阁更多承担起的是提升雅阁品牌附加值的任务。雅阁更多承担起的是提升雅阁品牌附加值的任务。 ht

9、tp:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道 15 亮点四（后续期）：亮点四（后续期）：主要诉求点为主要诉求点为“创业车主与雅阁与时俱进创业车主与雅阁与时俱进”， 通过记者采访以软文广告形式进行推广。通过记者采访以软文广告形式进行推广。 重庆市场推广亮点：重庆市场推广亮点： 13月份由于新雅阁货源紧张，因此，重庆市场未作任何区域性推月份由于新雅阁货源紧张，因此，重庆市场未作任何区域性推 广，广，4月份为冲销量，各专营店联合推出月份为冲销量，各专营店联合推出“深度试驾深度试驾”会，通过各会，通过各 媒体征集凯美瑞及雅阁车主，进行现场两款车的对比试驾，媒体征集凯美瑞及雅阁车主，进行现场两款车的对比试

10、驾，重庆重庆 时报时报征集了一批高价值客户，由专营店派车到报社迎接。征集了一批高价值客户，由专营店派车到报社迎接。 16 凯美瑞的推广脉络 17 18 相比较而言，凯美瑞的上市时间占得了先机，最强劲的对手雅相比较而言，凯美瑞的上市时间占得了先机，最强劲的对手雅 阁车型显出老态，阁车型显出老态，20072007年凯美瑞夺取了年凯美瑞夺取了0707年中高级轿车市场的销量年中高级轿车市场的销量 冠军，创造了中高级轿车市场年产销量的新纪录，纵观其整体推广冠军，创造了中高级轿车市场年产销量的新纪录，纵观其整体推广 思路，凯美瑞主打的是思路，凯美瑞主打的是“性价比性价比”牌及牌及“舒适舒适” 牌，反而未牌

11、，反而未 强调其强调其“技术技术”，通过变幻不停的车型将其细分市场的客户牢牢锁，通过变幻不停的车型将其细分市场的客户牢牢锁 住。住。 19 亮点一（上市期）：亮点一（上市期）：2006年年6月月17日，凯美瑞北京上市，首次在国内日，凯美瑞北京上市，首次在国内 以包机形式以包机形式“凯美瑞凯美瑞”号为上市活动助阵，同期宣布了极具竞争力号为上市活动助阵，同期宣布了极具竞争力 的上市价格。的上市价格。 亮点二（延续期）：亮点二（延续期）：2007年年7月广丰建成月广丰建成“e-CRB”客户体验中心，客户体验中心， 这是国内首个建成的这是国内首个建成的“智能化渐进改善的顾客关系构筑系统智能化渐进改善的

12、顾客关系构筑系统”，与，与 此同时，广丰开始组织全国客户及媒体到广丰亲身体验丰田的精益此同时，广丰开始组织全国客户及媒体到广丰亲身体验丰田的精益 生产方式。生产方式。 亮点三（后续期）：亮点三（后续期）：面对雅阁铺天盖地的面对雅阁铺天盖地的“技术技术”牌，凯美瑞开始牌，凯美瑞开始 转向转向“超五星安全超五星安全”的诉求点，并通过大量的软文广告形式进行推的诉求点，并通过大量的软文广告形式进行推 广。广。 20 新天籁推广思路 21 22 从竞争对手新雅阁、凯美瑞的一系列推广思路，发现两者都尽量从竞争对手新雅阁、凯美瑞的一系列推广思路，发现两者都尽量 避免正面避免正面“冲突冲突”，分别体现出各自的

13、优点，进而抓住细分市场客户。，分别体现出各自的优点，进而抓住细分市场客户。 由于公爵在中国消费者心目中有根深蒂固的影响，是日产豪华车由于公爵在中国消费者心目中有根深蒂固的影响，是日产豪华车 的代名词。因此，新天籁前期全面推广天籁的代名词。因此，新天籁前期全面推广天籁公爵，以此带动整个天籁公爵，以此带动整个天籁 品牌的全新塑造。品牌的全新塑造。 预热期推广重点放在预热期推广重点放在品牌（血统论）、品味（奢华配置）、品牌（血统论）、品味（奢华配置）、 技术（技术（D平台）、价值（综合典范）平台）、价值（综合典范）上，与竞争车型形成差异上，与竞争车型形成差异 化诉求，上市期则通过媒体宣传及落地活动整

14、合推广。化诉求，上市期则通过媒体宣传及落地活动整合推广。 23 预热期：6月56月19日 24 系列新闻策划稿件：共计系列新闻策划稿件：共计2个整版个整版,分为分为4期期,每期每期1/2版版 费用共计：每期费用共计：每期25520，4期共计期共计102080元元 品牌篇：豪车公爵，王者归来品牌篇：豪车公爵，王者归来1/2版软文版软文 品味篇：品味篇： 天籁天籁公爵，为新奢华买公爵，为新奢华买1/2版软文版软文 技术篇：天籁技术篇：天籁公爵，创建公爵，创建C派中国标准派中国标准1/2版软文版软文 价值篇：天籁价值篇：天籁公爵，以豪华的名义公爵，以豪华的名义1/2版软文版软文 塑造新天籁的品牌定位

15、，彰显新天籁的技术优势。塑造新天籁的品牌定位，彰显新天籁的技术优势。 25 刊出时间：刊出时间：2008.6.122008.6.12 新闻看点：新闻看点：日产天籁车系的血统渊源日产天籁车系的血统渊源 新闻目的：新闻目的：通过定位新天籁的血缘关系，提高新天籁的品牌形象通过定位新天籁的血缘关系，提高新天籁的品牌形象 新闻诉求关键词：新闻诉求关键词：血统、历史、公爵血统、历史、公爵 26 文稿：文稿：豪车公爵豪车公爵 王者归来（主标）王者归来（主标） 19721972年首次进入中国市场，创建第一代豪车价值观（附标）（新天籁品牌篇）年首次进入中国市场，创建第一代豪车价值观（附标）（新天籁品牌篇） 提到

16、公爵王，几乎所有的上世纪提到公爵王，几乎所有的上世纪6060年代的人都记忆犹新，因为它就是那个年代中国人年代的人都记忆犹新，因为它就是那个年代中国人 心中的为数不多的心中的为数不多的豪车品牌豪车品牌之一。这个诞生于之一。这个诞生于19601960年的豪华车作为日产家族中的旗舰车年的豪华车作为日产家族中的旗舰车 型，很快便以其精湛的技术和前瞻的设计，征服了苛刻的皇家标准，更征服了全球高级车型，很快便以其精湛的技术和前瞻的设计，征服了苛刻的皇家标准，更征服了全球高级车 消费者，缔造了卓越、尊贵、优雅的品牌传奇。消费者，缔造了卓越、尊贵、优雅的品牌传奇。 技术设计上为了满足高端客户的苛刻要求，日产在

17、技术配置上面投入了巨大的努力，技术设计上为了满足高端客户的苛刻要求，日产在技术配置上面投入了巨大的努力， 自公爵第一代车型就以自公爵第一代车型就以技术领先技术领先于同类车型，作为当时日本第一款采用于同类车型，作为当时日本第一款采用Mono-spaceMono-space安全安全 车体结构、四速自动变速系统的房车，成为当时日本豪车安全与性能的标杆，而丰田也因车体结构、四速自动变速系统的房车，成为当时日本豪车安全与性能的标杆，而丰田也因 此将研发力量转向机械结构。此将研发力量转向机械结构。 1972 1972年日产公爵进口中国，成为当时中国道路上能见度最高的豪车品牌之一，其优年日产公爵进口中国，成

18、为当时中国道路上能见度最高的豪车品牌之一，其优 异的性能再次征服了中国的观众，大家都不约而同的给了他一个王者称号异的性能再次征服了中国的观众，大家都不约而同的给了他一个王者称号公爵王公爵王。随。随 着日产在中高级汽车细分市场的多品牌战略，沿着二个分支不断推陈出新，继着日产在中高级汽车细分市场的多品牌战略，沿着二个分支不断推陈出新，继CEDRICCEDRIC（公（公 爵）之后，又先后投产了爵）之后，又先后投产了LAURELLAUREL（桂冠）、（桂冠）、CEFIROCEFIRO（风度）和（风度）和FUGA(FUGA(风雅风雅) )，并不断完善产，并不断完善产 品，从而逐步组成日产在世界高级车市场

19、主力兵团。品，从而逐步组成日产在世界高级车市场主力兵团。 直到直到20042004年，公爵王和风度逐渐淡出中国市场，转而由天籁接替时，人们仍然不能年，公爵王和风度逐渐淡出中国市场，转而由天籁接替时，人们仍然不能 够忘记当年在中国叱诧风云的公爵王。够忘记当年在中国叱诧风云的公爵王。 27 倒头：倒头：天籁天籁公爵，把科技武装到牙齿公爵，把科技武装到牙齿 其实日产一直都不吝啬于将最新的技术应用到品牌当中，因其实日产一直都不吝啬于将最新的技术应用到品牌当中，因 此新天籁于日产其他产品一样幸运的享受高技术带来的价值。如此新天籁于日产其他产品一样幸运的享受高技术带来的价值。如 果要细数新天籁的技术数据，

20、我们只能用武装到牙齿来形容。第果要细数新天籁的技术数据，我们只能用武装到牙齿来形容。第 四代的四代的VQVQ发动机、第三代带手动模式的发动机、第三代带手动模式的CVTCVT无级变速器、日产最无级变速器、日产最 出色的前驱车平台出色的前驱车平台-D-D平台、两段式的全景天窗平台、两段式的全景天窗无数的新技术无数的新技术 都装备到了新天籁上面。都装备到了新天籁上面。 28 相关连接相关连接 全球十佳发动机：全球十佳发动机：VQVQ发动机发动机 VQVQ发动机自发动机自19881988年就开始了研制工作，它采用轻量化设计，追求高性能和高效率，让强大年就开始了研制工作，它采用轻量化设计，追求高性能和高

21、效率，让强大 的动力以最柔和最舒畅的方式释放出来，提供给驾驶者的是完全收放自如的驾驶乐趣，也的动力以最柔和最舒畅的方式释放出来，提供给驾驶者的是完全收放自如的驾驶乐趣，也 就是所谓的就是所谓的“以柔克刚、刚柔并济以柔克刚、刚柔并济”。 19941994年，被命名为年，被命名为VQ30DEVQ30DE的全新的全新V6V6发动机终于面世，问世后的第二年，它就被首次评选年发动机终于面世，问世后的第二年，它就被首次评选年 度发动机的沃德汽车世界度发动机的沃德汽车世界(Ward(Wards Auto World)s Auto World)列入十佳行列，并被称为列入十佳行列，并被称为“地球上运地球上运 转

22、最平顺、动力最畅快的转最平顺、动力最畅快的V6V6发动机发动机”，这是对，这是对VQ30DEVQ30DE完美性能表现的最好点评。从此，完美性能表现的最好点评。从此，VQVQ 系列发动机开始了它的光辉历程。成为十佳发动机当中唯一一款连续系列发动机开始了它的光辉历程。成为十佳发动机当中唯一一款连续1414年入围的发动机。年入围的发动机。 CVTCVT稳定性超越奥迪稳定性超越奥迪 作为日系汽车的技术带头人，作为日系汽车的技术带头人，CVTCVT技术也是日产开发的重点，技术也是日产开发的重点，20022002年，日产第一个将年，日产第一个将CVTCVT技技 术用于术用于3.5L3.5L的大排量车上，同

23、时在技术上也保证了其性能的稳定性。的大排量车上，同时在技术上也保证了其性能的稳定性。 D平台：平台：高端前驱车专属高端前驱车专属 新一代天籁采用的新一代天籁采用的D D平台代表了目前世界上前驱平台平台代表了目前世界上前驱平台(FF(FF）的最高水平。它实现了舒适性和）的最高水平。它实现了舒适性和 操控性的绝佳平衡。日产操控性的绝佳平衡。日产D D平台凝聚世界顶尖技术，历时平台凝聚世界顶尖技术，历时4 4年精心打造，应用于年精心打造，应用于ALTIMAALTIMA、 MAXIMAMAXIMA、MURANOMURANO等日产全球名车。等日产全球名车。 29 刊出时间：刊出时间：2008.6.19

24、新闻看点：新闻看点：犹如鉴赏奢华品，新天籁也需要细细品味犹如鉴赏奢华品，新天籁也需要细细品味 新闻目的：新闻目的：在读者心目中升华新天籁的品牌价值在读者心目中升华新天籁的品牌价值 新闻诉求关键词：新闻诉求关键词：名门、历史、奢华、品味名门、历史、奢华、品味 30 文稿： 天籁天籁公爵，为新奢华买单（新天籁品味篇）公爵，为新奢华买单（新天籁品味篇） 奢华不仅仅是昂贵，而是一种功能和心理的双重满足，他奢华不仅仅是昂贵，而是一种功能和心理的双重满足，他 更多应该体现在对使用者的关怀上面。新天籁前排座椅采用了更多应该体现在对使用者的关怀上面。新天籁前排座椅采用了 仿生物学的航空头等舱，仿生物学的航空头

25、等舱，5.15.1声道的声道的BOSEBOSE音响系统以及更加细致音响系统以及更加细致 入微的后排车门扶手，都尽显新天籁不惜一切带给拥有者舒适入微的后排车门扶手，都尽显新天籁不惜一切带给拥有者舒适 享受驾乘乐趣。享受驾乘乐趣。 31 刊出时间：刊出时间：2008.6.26 新闻看点：新闻看点：天籁天籁公爵，独创公爵，独创C派概念派概念 新闻目的：新闻目的：通过对通过对C派概念的深入讨诉，让读者理解到新天籁派概念的深入讨诉，让读者理解到新天籁 是是“中国标准中国标准”的世界车的世界车 新闻诉求关键词：新闻诉求关键词：中国标准、舒适享受驾乘乐趣中国标准、舒适享受驾乘乐趣 32 文稿：文稿： 天籁公

26、爵创建C派中国标准（主标） 什么车才能够资格称为高档车？最先进的技术？最豪华的配置？最优异的性能？还什么车才能够资格称为高档车？最先进的技术？最豪华的配置？最优异的性能？还 是最让人放心的安全？新天籁在这里又带给我们一个新的标准是最让人放心的安全？新天籁在这里又带给我们一个新的标准中国标准，最适合中中国标准，最适合中 国人的标准。国人的标准。 作为世界最具潜力的汽车消费国家的用户，我们在新天籁上感到了作为世界最具潜力的汽车消费国家的用户，我们在新天籁上感到了最高标准的尊最高标准的尊 重。重。 日产组建的一只由日产组建的一只由158158名雷诺名雷诺日产的顶尖汽车专家打造的日产的顶尖汽车专家打造

27、的“梦之队梦之队”，对中国对中国5656 种典型路段种典型路段进行慎密的测试，总里程达到了进行慎密的测试，总里程达到了5555万公里万公里，测试地点遍及中国的大江南北。，测试地点遍及中国的大江南北。 中国销售中中国销售中NISSANNISSAN还是以天籁作为主要品牌，是在技术方面把日产最顶级的技术装备上还是以天籁作为主要品牌，是在技术方面把日产最顶级的技术装备上 去，新天籁跨越了欧系车、日系车的概念，在更高层面上把这些车型所有的特点集合为去，新天籁跨越了欧系车、日系车的概念，在更高层面上把这些车型所有的特点集合为 天籁核心的一面。我们在新天籁上不但可以享受到欧系车驾驶的动感和安全性能，同时天籁

28、核心的一面。我们在新天籁上不但可以享受到欧系车驾驶的动感和安全性能，同时 又享受到了日系车的舒适、体贴和豪华。又享受到了日系车的舒适、体贴和豪华。 33 倒头：倒头：天籁天籁公爵征服公爵征服56种复杂路况种复杂路况 “梦之队梦之队”对对3 3个主要的市场进行了彻底的研究。首先是中国市场，除了因为新一个主要的市场进行了彻底的研究。首先是中国市场，除了因为新一 代天籁是以代天籁是以中国需求中国需求为基础开发的为基础开发的全球车全球车以外，研究中国市场的另一个原因就是因为以外，研究中国市场的另一个原因就是因为 中国消费者要求最高，而且路面状况也是全球最复杂的。为了更好的了解中国消费者需中国消费者要求

29、最高，而且路面状况也是全球最复杂的。为了更好的了解中国消费者需 求，求，“梦之队梦之队”针对针对18651865位中国消费者位中国消费者进行调查，了解中国消费者的行车感受和对车进行调查，了解中国消费者的行车感受和对车 辆的需求。同时还对中国路面进行大规模调查，把其归类为辆的需求。同时还对中国路面进行大规模调查，把其归类为5656种特别路面，并针对这种特别路面，并针对这5656 种路面一一研究不同的对应措施。种路面一一研究不同的对应措施。 另一个重点研究的市场是德国，另一个重点研究的市场是德国，“梦之队梦之队”在德国著名在德国著名AUTOBANAUTOBAN（不限速高速路）（不限速高速路） 及向

30、来被业界公认的圣地德国纽伦堡赛场进行了大规模的测试，以使及向来被业界公认的圣地德国纽伦堡赛场进行了大规模的测试，以使D D平台的高速性能平台的高速性能 及长途驾驶性能达到世界顶级水平。及长途驾驶性能达到世界顶级水平。 除此之外，除此之外，“梦之队梦之队”还对美国市场进行了深入研究。因为美国的还对美国市场进行了深入研究。因为美国的Free-wayFree-way（高速路）（高速路） 的设计不够人性化，经常会有急转弯等路面，所以美国的消费者对转弯的稳定性及整体的设计不够人性化，经常会有急转弯等路面，所以美国的消费者对转弯的稳定性及整体 操控的敏感性要求极高。操控的敏感性要求极高。“梦之队梦之队”在

31、美国进行了大量的在美国进行了大量的实际路面测试实际路面测试，使，使D D平台的平台的 操控性达到了世界最高水平。操控性达到了世界最高水平。 34 刊出时间：刊出时间：2008.7.3 新闻看点：新闻看点：天籁天籁公爵偏向高端豪华的设计思想公爵偏向高端豪华的设计思想 新闻目的：新闻目的：向读者表述新天籁超越自我、超越豪华的设计理念向读者表述新天籁超越自我、超越豪华的设计理念 新闻诉求关键词：新闻诉求关键词：设计理念、科技含量、高端配置、悉设计理念、科技含量、高端配置、悉 心服务心服务 35 文稿：文稿： 天籁天籁公爵以豪华的名义公爵以豪华的名义 新天籁的外形设计完全打破上一代车型的束缚，车身线条

32、的绘制手法已完全超越当新天籁的外形设计完全打破上一代车型的束缚，车身线条的绘制手法已完全超越当 初天籁高于风度低于风雅的定位，使其更接近于日产的高端品牌初天籁高于风度低于风雅的定位，使其更接近于日产的高端品牌英菲里迪。这里不英菲里迪。这里不 难看出新天籁难看出新天籁超越自我超越自我的决心。的决心。 与外观进步同样突出的是技术上的革新。随动转向大灯、按钮式启动系统、第二代与外观进步同样突出的是技术上的革新。随动转向大灯、按钮式启动系统、第二代 Modern LivingModern Living中控台设计（此项设计曾今只用于英菲里迪），甚至当初装备与顶级西中控台设计（此项设计曾今只用于英菲里迪）

33、，甚至当初装备与顶级西 玛车上的玛车上的BOSE 5.1BOSE 5.1声道的音响系统也出现在标准配置单上。甚至让我们些许怀疑，日产声道的音响系统也出现在标准配置单上。甚至让我们些许怀疑，日产 不是给风雅另外不是给风雅另外“穿穿”了件衣服吧！了件衣服吧！ 于配置如此高端的车型遇到的售后技术难题有所不同，日产分布于全国超过于配置如此高端的车型遇到的售后技术难题有所不同，日产分布于全国超过200200家家 4S4S店将店将悉心服务悉心服务于新天籁。即使您能够超越于新天籁。即使您能够超越158158名顶尖的汽车专家对于新天籁的测试强名顶尖的汽车专家对于新天籁的测试强 度导致新天籁对您的服务有所偏颇，

34、专业的日产服务团队也会在短时间内让您再次度导致新天籁对您的服务有所偏颇，专业的日产服务团队也会在短时间内让您再次舒舒 适享受驾乘乐趣适享受驾乘乐趣。 36 广告模版 品牌篇品牌篇 品味篇品味篇 技术篇技术篇 42 上市期：6月16日 43 上市推广 44 厦门上市仪式通过在高尔夫球场举办专场音乐会，体现厦门上市仪式通过在高尔夫球场举办专场音乐会，体现 天籁天籁公爵公爵“王者归来王者归来”的推广理念。的推广理念。 45 时间：时间：6 6月月1616日日 主题：主题：豪车公爵豪车公爵 王者归来王者归来新天籁厦门上市新天籁厦门上市 地点推介：厦门凯歌高尔夫球场地点推介：厦门凯歌高尔夫球场 现场包装

35、：现场包装：运用声、光、电等多种手段，营造出大气、华丽、高雅的运用声、光、电等多种手段，营造出大气、华丽、高雅的 氛围。制作天籁各个时期车型写真，包装成一条氛围。制作天籁各个时期车型写真，包装成一条“时光隧道时光隧道”，让观，让观 众清晰了解天籁的发展、演变历程，从而更深层次了解新天籁。众清晰了解天籁的发展、演变历程，从而更深层次了解新天籁。 活动亮点：活动亮点：活动形式和内容紧抓目标客户中国成功人士的价值观、心活动形式和内容紧抓目标客户中国成功人士的价值观、心 理需求、社会认同感等诉求。理需求、社会认同感等诉求。 46 如上市仪式在高尔夫球场举行，显示高端成功人士的高品质生活方如上市仪式在高

36、尔夫球场举行，显示高端成功人士的高品质生活方 式。特别邀请厦门市交响乐团举行式。特别邀请厦门市交响乐团举行“天籁天籁公爵音乐之夜公爵音乐之夜”。 47 持续期：6月下旬9月 48 结合结合08北京奥运，通过赞助、参与北京奥运，通过赞助、参与主办的奥运活主办的奥运活 动和报道，进一步提高新天籁的关注度，赢得客户认可和好感。动和报道，进一步提高新天籁的关注度，赢得客户认可和好感。 49 事件营销传播 50 一、科技奥运一、科技奥运 技术天籁技术天籁 传播契合点：传播契合点： 0808北京奥运万众期待，意义深远。本界奥运以北京奥运万众期待，意义深远。本界奥运以“科技、绿色、科技、绿色、 人文人文”为主题，她将是世界、中国体育史上浓墨重彩的一笔，从此为主题，她将是世界、中国体育史上浓墨重彩的一笔，从此 在奥运史册中将留下深深的中国烙印。在奥运史册中将留下深深的中国烙印。 百年奥运，不仅是体育盛事，更是一场全球化的商业饕餮大百年奥运，不仅是体育盛事，更是一场全球化的商业饕餮大 餐。新天籁可通过搭乘餐。新天籁可通过搭乘 奥运活动、报道平台，在纷繁的奥运活动、报道平台，在纷繁的 商业信息中脱颖而出，达到最快捷、最富有成效的宣传效果