依据交易成本理论,讨论电子商务环境下“中介消失”理论的合理性与不足

1、北方民族大学论文论文题目:依据交易成本理论，讨论电子商务环境卜“中介消失”理论的合理性与不足北方民族大学教务处制商学院全国乾国际经济与贸易学 号：20080703:王金云2011年6月院（部）名称:学生姓名:业:指导教师姓名论文提交时间依据交易成本理论，讨论电子商务环境下中介消失”理论的合理性与不足全国乾北方民族大学 商学院 宁夏 银川 750021摘要本文通过交易成本理论以及中介消失理论对传统市场与电子商务市场下的 消费成本进行比较， 阐述目前电子商务市场下中介的发展状况， 指出中介消失理 论的合理性与不足。关键词】：交易成本 中介消失 合理与不足 重构 发展现状交易成本理论与中介消失理论概

2、述(一) 交易成本理论概述1概念所谓交易成本( Transaction Costs )，就是在一定的社会关系中，人们自愿交往、彼 此合作达成交易所支付的成本， 也即人人关系成本。 它与一般的生产成本 (人自然界关 系成本)是对应概念。从本质上说，有人类交往互换活动，就会有交易成本，它是人类社会 生活中一个不可分割的组成部分。交易成本理论是由诺贝尔经济学得奖主科斯 (Coase, R.H., 1937) 所提出，交易成本理 论的根本论点在于对企业的本质加以解释。 由于经济体系中企业的专业分工与市场价格机能 之运作， 产生了专业分工的现象； 但是使用市场的价格机能的成本相对偏高， 而形成企业机 制

3、，它是人类追求经济效率所形成的组织体。2交易成本分类及成因 (1)由于交易成本泛指所有为促成交易发生而形成的成本，因此很难进行明确的界定 与列举， 不同的交易往往就涉及不同种类的交易成本。 总体而言， 简单的分类可将交易成本 区分为以下几项( Williamson, 1975 )：搜寻成本：商品信息与交易对象信息的搜集。 信息成本：取得交易对象信息与和交易对象进行信息交换所需的成本。 议价成本：针对契约、价格、品质讨价还价的成本。 决策成本：进行相关决策与签订契约所需的内部成本。传统的中介没有了存在的价值， 将走(一)作用比较与传统中介相比， 电子商务中介不仅进一步发挥而且还具有传统中介所不具

4、备的新职能：一 聚合。监督交易进行的成本： 监督交易对象是否依照契约内容进行交易的成本， 例如追踪产品、 监督、验货等。违约成本：违约时所需付出的事后成本。Williamson ( 1985)进一步将交易成本加以整理区分为事前与事后两大类。 事前的交易成本：签约、谈判、保障契约等成本。事后的交易成本：契约不能适应所导致的成本；讨价还价的成本一指两方调整适应不良的谈判成本；建构及营运的成本；为解决双方的纠纷与争执而必须设置的相关成本；约束成本一为取信于对方所需之成本。(2)交易成本发生的原因，来自于人性因素与交易环境因素交互影响下所产生的市场失 灵现象，造成交易困难所致(Williamson,

5、1975 )。 Williamson 指出六项交易成本了来源：有限理性( Bounded Rationality )：指交易进行参与的人，因为身心、智能、情绪等 限制，在追求效益极大化时所产生的限制约束。投机主义( Opportunism )：指参与交易进行的各方，为寻求自我利益而采取的欺诈手 法，同时增加彼此不信任与怀疑，因而导致交易过程监督成本的增加而降低经济效率。不确定性与复杂性( Uncertainty and Complexity )：由于环境因素中充满不可预期性 和各种变化， 交易双方均将未来的不确定性及复杂性纳入契约中， 使得交易过程增加不少订 定契约时的议价成本，并使交易困难度

6、上升。少数交易(Small Numbers):某些交易过程过于专属性Prop rietary ),或因为异质性( Idiosyncratic )信息与资源无法流通，使得交易对象减少及造成市场被少数人把持，使 得市场运作失灵。信息不对称( Information Asymmetric )：因为环境的不确定性和自利行为产生的机会 主义，交易双方往往握有不同程度的信息，使得市场的先占者(First Mover )拥有较多的有利信息而获益，并形成少数交易。气氛( Atmosphere )：指交易双方若互不信任，且又处于对立立场，无法赢造一个令 人满意的交易关系，将使得交易过程过于重视形式，徒增不必要的

7、交易困难及成本。(二)中介消失理论概述1 电子商务中介是指存在于电子商务市场中的中介，其与传统的市场中介差别仅仅在 于电子商务中介运作于虚拟的互联网环境中，有些电子商务中介甚至没有物理的实体存在。 从职能上看， 电子商务中介与传统市场中介并没有本质的差别， 其目的都是为市场主体服务， 提高市场效率； 从提供的服务上看， 电子商务中介更偏重于对交易有关数据的收集、 整理和 分析， 以便为交易方提供有关交易的信息； 但从管理主体来看， 传统市场中介主要是通过管 理者来进行管理，而电子商务中介是应用人与计算机的结合来进行管理。2 电子商务中介的出现，使得交易成本的大幅度下降，几乎趋近于零成本，交易的

8、类 型就不能够在划分下去， 它已经成为最小的交易单位。 向消亡，此为中介消失。传统中介与电子商务市场下中介的比较聚合、 定价、 搜寻和信用”的功能， 电子商务中介的聚合能力不仅体现在对 卖方和卖方商品的聚合，还表现在对买方和买方需求的聚合。二定价。电子商务中介在市场中发挥着为商品和服务制定价格的重要作用。三 搜索。在电子商务市场中，通过中介， 买方能够很方便地找到合适的卖方， 同时卖方也很容易找到需要自己产品的买方， 这成为中其效率 几乎可以, 与直接介在市场中的关键作用。四 信用。电子商务中介可以监控和防范卖方和买方的机会主义行 为。即使交易双方之间不再合作， 但在将来仍可能同中介打交道，

9、因此中介能够更好地监督 交易双方的行为。（二）消费成本对比 各种消费成本中，无论是搜索，信息，议价，决策成本等，电子商务中介都把这些成 本减少到最低， 如搜索成本， 只要通过网络就能够在瞬间将所需要的信息资料聚合， 非常之高， 而且准确性还有很大程度度的保证， 相对与原始的中介下的消费成本， 不用计算，因为它已经趋向于零。可以认为 , 电子商务的中介在当今电子商务的运营中具有重大不可替代的作用 交易相比较 , 占有更大的优势 .通过以上分析和比较， 中介消失是有很大可能性的， 因为随着人类文明程度不断提高， 科学技术越来越先进， 那么不必要的成本必将会被聪明的人类尽其所能去减少， 甚至到达完

10、全消失的状态，这是历史发展的必然趋势，不可违背。目前电子商务市场下中介的发展状况1 电子商务发展初期中介主要以帮助企业和消费者完成交易为主要目标，这一阶段以 提供买卖方的信息为主， 辅助完成交易的支付系统， 配送系统等， 这是电子商务中介提供的 较为简便的商务模式，但不能保证长期的可持续优势。2 现阶段越来越多的电子商务中介开始强调增值服务的提供，如金融服务、第三方担 保服务、中途运输的保险服务、物流服务、目录更新、项目管理等，增值服务的使用者通过 使用服务大大受益， 而电子商务中介作为增值服务的提供者也获得了良好的收益， 他们共同 使得经济运行实现高效率，而且使国际贸易不断简单化。3随着对知

11、识获取和应用的时代的到来，各企业之间通过联系实现信息共享、互相合 作，构建企业间新的集成， 许多企业正在形成自身的知识网络， 并在不断的维护和发展壮大， 而电子商务中介作为信息的强大拥有者， 在对信息的处理方面也有着相对专业的技术， 由于 它所掌握的大多数关键数据都与顾客的需求、 供给及市场发展方向有着密切关系， 因此也自 然而然会成为企业获取知识信息的切入点， 这种知识信息的提供比单纯的商品交易要有价值 得多。所以随着互联网越来越成为全球知识沟通与协同合作的平台， 电子商务中介也将紧紧 抓住这一契机，构建起全球的知识交换平台。四 结论- 中介消失理论的合理性与不足（一）中介消失理论的合理性

12、中介消失理论是基于消费成本理论而提出的，一切假设都是围绕着消费成本，相对来 讲，电子商务市场条件下，消费成本越来越低，那么中介就没有了存在的价值，因为中介就 是以提供交易信息而获取受益而存在的， 电子商务市场下， 交易成本趋向于零， 中介企业无 利可图，自然就会退出市场。（二）中介消失理论的不足 在现阶段的市场情况下，电子商务发展的水平越来越高，中介不但没有消失，而是以 更高的形式存在于整个市场中， 越显得地位不可取代， 这是中介消失 理论的不足而存在的， 中介的重构说明了这一问题。（三）总结各种现象说明，中介是不会消失的，至少在现在以及未来的一段时间内不会消失，它沈 萍 宁波城市职业技术学院将以更高级的形式