宁波金丰—丰田六周年店庆暨新车发布会策划方案

1、目录摘要-.1. -英文摘要 -.1. -前言 -.1. -一、活动目的 -.2. -二、活动时间及地点 -.2 -三、活动邀请对象 -.2. -四、活动设计 -.3. -（一）活动前期宣传 -.3 -（二）筹备进程安排 -.3 -（三）机构设置、人员分工 -.4 -（四）会场设计与布置 -.4 -（五）活动流程 -.5 -五、经费预算 -.6. -六、效果评估 -.8. -致谢-.9. -参考文献 -.9. -附件清单 -.9. -附件 1：会场的设计图 - 11 -附件 2：邀请函设计图 -.12 -附件 3：主背景墙设计图 -.13 -附件 4：领导讲话稿 -.14 -附件 5：座位帖设

2、计图 -.16 -宁波金丰丰田六周年店庆暨新车发布会策划 方案摘要：宁波金丰汽车销售服务有限公司是宁波首批开业的“广汽TOYOTA销售店，2012年值该公司开业六周年之际举办店庆活动，借此提高丰田系列车型的品牌影响力，进而 提升企业形象，并主推两款新车：“新汉兰达、新凯美瑞hev,以此提高市场、品牌竞 争力。本次周年庆暨新车发布会利用传统加现代的现场布置，并采用一键启动形式，给 人以强烈的视觉冲击，从而达到店庆活动的目的。关键词： 周年庆 新车发布会 策划方案Jinfeng - Toyota sixth anniversary celebrationof store and new car c

3、onferenceplanning schemeAbstract:NinboJinfeng automobile sales and service limited-liability company is the store wh ich opened the first of “ GuangqTi OYOT ”A ,because of their 6th anniversary in 2012, the cel ebration was held in the store of Zhongxing, to reinforce the brand in theconsumer msind

4、， and then to improve the corporate image. New Highlander and New Camry HEV were the ma in push, in order to increase the brand competitiveness in the market. New car model public a nnouncement in this celebration used the site layout of traditional and contemporary, and used button start, the visua

5、l impact was massive. These were for achieving the aim of the annivers ary.Keywords: Anniversary New Car Model Public Announcement Preparatory scheme、, 、-前言 宁波金丰汽车销售服务有限公司暨广汽丰田金丰中兴店，隶属于宁波轿辰集团，是 宁波地区首批开业的“广汽 TOYOT”A 销售店，位于中兴南路 1 1 6号。占地面积 7000平 方米，维修区域 2000 平方米，内有停车位 100 多个，快速维修工位 6 个，一般维修工 位 10 个，钣喷

6、工位 14 个，环保型烤漆房 2 个，简易底漆房 1 个。专业人员配制情况公 司现有员工 70名，设总经理室、综合部、财务部、销售部、售后服务部五个部门。作为宁波地区首批“广汽 TOYOT”A 销售店，广汽丰田金丰中兴店导入了世界上最先 端的e-CRB（渐进改善的顾客关系构筑系统）。e-CRB的导入旨在强化客户跟踪服务，在 最恰当的时间向顾客提供最适当的信息，为打造“顾客满意度第一”打下牢固的基础， 并不断改进销售及服务过程，向顾客提供无微不至的“一对一”服务，完美地诠释了 “客户第一”的服务理念。2012年，本公司已开业六周年，自 2006 年 6月开业以来，累计销售丰田汽车约计 10万台，

7、维修车辆50万台次。在07 08年连续两年被“广汽TOYOTA评为销售”与 售后”双三星级销售服务中心，10年度被“广汽TOYOTA评为浙东地区四星级销售服 务中心，连续三年被宁波电视台年度汽车风云榜评为 “最受消费者信赖的十大汽车经销 商”等。此次六周年庆典之际，邀请广大贵宾莅临，共同见证六年的辉煌里程，并迎接两款 新车“新汉兰达、新凯美瑞HEV面市。一、活动目的1. 借助六周年店庆之际，主推两款新车“新汉兰达、新凯美瑞HEV”；2. 利用本次活动提高4S店知名度和美誉度；3. 提高丰田系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车文化，提升企 业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度；4. 加

8、强服务竞争意识，在与竞争品牌之间不断学习不断比较的基础上加强竞争意 识，以此提高市场、品牌竞争力，使自身更加完善。二、活动时间及地点时间:2012 年6月 17日 PM 18：0021：00地点:中兴南路 1 1 6号金丰展厅三、活动邀请对象领导：宁波轿辰集团副总经理、销售部经理，公司总经理、副总经理、综合部经理、 财务部经理、销售部经理、售后服务部经理共计 8人。同行：宁兴丰田负责人、龙华丰田负责人、轿辰丰田负责人、雅华丰田负责人、和 信丰田负责人等共计 12人客户：新老用户，VIP客户、车友俱乐部成员共计80余人媒体记者：现代金报、宁波日报、宁波晚报、东南商报、看看看栏目、讲大道栏目、 8

9、1890栏目、FM104.7 FM96.8、FM102.9, FM93.9、生动生活、阿拉旅游等共计约 20 人。- 2 -四、活动设计（一）活动前期宣传1. 海报宣传：在天一广场、东方商业广场、鄞州万达、江北万达、鼓楼等区域发放 广告单页。（活动前两周进行）2. 网络宣传：宁波各大汽车网站或各大热门网站发布本次活动的相关信息，方便参与者及时准确的连接活动信息，同时对品牌进行宣传、推广。（活动前两周进行）3. 广播电台：活动前期，在宁波经济广播 FM102.9,宁波交通广播FM93.9,交通音 乐之声104.2等电台每天9点到21点准点播放本次活动相关内容。（活动前两周进行）4. 平面媒体：汽

10、车版.车周刊,宁波晚报、现代金报每星期一、三、五、日登相关内 容，钱江晚报、东南商报、宁波日报每星期二、四、六登相关内容的，在生动生活、阿 拉旅游刊登有关活动信息。（活动前一月进行）（二）筹备进程安排时间事项负责人5月8 日前召集活动工作人员开会，落实各项工作王经理5月15日前做好人贝分工，确疋活动举办场地王经理5月18日前制作会场的设计（详见附件一），公司的产品介绍册， 新产品宣传片、宣传册、海报制作完成，并且投入宣 传预热王笑5月20 日前设计邀请函（详见附件二）和主背景墙（详见附件三）， 制作宣传剪辑视频等王笑5月22 日前确定表演节目和邀请专业表演人员王经理5月25 日前会议所需材料准

11、备妥当，包括领导讲话稿（详见附件四）、新闻稿等，制作完成座位帖（详见附件五）李海伦5月27 日前邀请嘉宾、媒体和用户，拟写邀请函并及时发送李海伦6月8 日前将会议流程和相关资料交大会主持方，方便提早彩 排、串词王经理6月10日前确疋现场冷餐采单并安排专业服务人员刘袁涛6月11日前再次确定嘉宾和领导的参会人数，完成礼仪小姐培训刘袁涛6月16日前完成会场布置等准备陈叶灵6月17日上午进行会场环境的初步布置和检查，背景牌张贴、各展陈叶灵示区位的确定、指示牌的摆放、设备的调试6月17日下午会场的最后检查：人员的检查、设备检查、物品检查、 车间的安全检查陈叶灵（三）机构设置、人员分工组织机构人员职责分工

12、会务组组长：王经理组员：5人1 负责会务组织工作，分配工作任务；2.负责会场布置工作；3主持人做好现场串词以及开场主持工作；4.负责与车模及表演人员联络以及现场产品展示安排。秘书组组长：李海伦组员：3人1. 明确会议主题，拟定筹备方案；2. 媒体所需文章内容及主题、软文撰写、新闻通稿撰写；3. 领导讲话稿的撰写；4. 准备新产品介绍资料；5. 负责完成经费预算。接待组组长：刘袁涛组员：4人1. 制发邀请函；2. 负责场内外签到工作，并且分发资料袋等相关文件和 礼品，并有礼仪小姐引导入场；3. 负责会场茶水、冷餐食物等服务工作。宣传组组长：王笑组员：5人1. 做好活动的前期宣传工作；2. 设计主

13、背景墙、座位帖、现场布置效果图产品和 视频宣传片、宣传册、海报的制作；3. 负责联系媒体，做好沟通交流工作；4. 负责活动当天录影录像工作；后勤组组长：陈叶灵组员：10人1. 做好场地布置布展及设备维护工作；2. 负责会场的秩序及人员安全；3. 负责父通疏导，车辆停放工作；4. 会后的场地清理。（四）会场设计与布置1 外场布置（形象墙展示）-4 -（1）外场氛围布置思路过道两侧错落式设置形象展示墙，加上红地毯沿路铺设，独特的灯光耀影，形成星 光大道般的景观，让来宾体验尊贵、独特、高规格的现场感受。（2）在现场入口处布置本次项目的形象墙 介绍金丰六周年庆典的中心内容（促销活动） 介绍两款新车型的

14、特点2签到区布置突出周年庆主题，采用中国传统书法的签到形式，签到桌上摆放文房四宝，工作人 员请领导在特制竹简上进行签到，可以永久清晰的保留来宾的墨宝，作为此次活动的特 别留念。（外场）采用现代电子签到代替传统纸质签到，体现主办方特色，让来宾到来后即刻通过此 次签到环节感受到主办方的热情和用心。 （内场）3整体舞台布置（1）大气的钢木结构舞台，配备两侧装置卷帘式投影幕布（150寸，3M*2.4M,播 放周年庆视频与新车视频，充满时代感。（ 2）幕布后部停放两款新车，当仪式启动时，幕布缓缓上升，大灯点亮，行驶至 舞台前段，车模从车内走出，开始静态秀，主持人邀请专业人士开始讲解。4新车发布启动仪式现

15、场布置（人与科技的完美结合） 采用一键启动形式，屏幕与音响配合，冷焰火烘托气氛两款新车同时发布。领导触 摸大屏幕，视频中的一键启动按钮开始弹跳，音响播放汽车打火点燃轰鸣声，冷焰火配 合燃放，同时两款新车正是亮相。（此段视频经过精心制作剪辑，由周年庆主题为主带出新车发布）5嘉宾区域布置（ 1）嘉宾区域，布置于舞台正前方，挑战您的视觉听觉体验。（ 2）现场散落摆放布菲吧桌，柔软丝柔、配合精美摆设装饰，营造出美妙的尊贵 时光。（ 3）精美的西式茶歇餐点，来宾在活动开始前、休息期间、结束后都可自由品尝 享用，体验味觉的品质尊享。（五）活动流程时间具体事项责任人备注18:00 19:00来宾签到礼仪小姐

16、引导来宾来签到并入场19:00 19:10激光舞表演激光舞开场表演，全场灯暗19:10 19:15主持人开场白主持人亮相，介绍本次活动主题 及内容19:15 19:20领导发言公司总经理发表六周年庆典感言19:20 19:30新车发布启动仪式集团副总经理启动仪式，各区域 工作人员配合19:30 19:40新车介绍指定专员介绍本次新款车型讲解两款新车新，并提供最新优惠政策19:40 19:50电音小提琴小提琴组合表演玫瑰探戈19:50 20:00现场采访主持人邀请现场来宾互动访冋米访到来嘉宾，对于金 丰六周年的感想及未来 愿景；采访到来客户，对于两 款新车型的了解及内心 想法；20:00 20:

17、10墨舞表演墨舞一一开启新纪元20:10 20:20抽奖环节主持人邀请充值客户上台抽奖，由副总经理颁奖针对充值客户抽奖采用互动式上台揭 奖，主持人邀请指定嘉 宾上台自行抽取。20:20 20:30庆生环节主持人邀请集团销售部经理与指 定嘉宾一同庆生（切蛋糕）嘉宾由事先安排，是当 天生日的。20:30 20:40庆生表演女歌手演唱庆生歌曲20:40 21:00活动收场主持人宣布本次活动结束自由交流时段五、经费预算公司定于2012年6月17日在中兴南路116号金丰展厅召开此次六周年店庆暨新车发布会，现就会议所需各项经费提出预算。事项金额（元）备注会场布置费15000形象展示墙、红地毯、文房四宝、竹

18、简、红绸布、 主背景墙、钢木结构舞台、卷帘式投影幕布、现 代签到仪器、音响设备、摄像设备、灯具、蛋糕 等物品发布会资料费1500每份宣传资料成本为5元，需中制300份宣传费508600报纸：A4, 4*8.5版面周一 3700*4*2=29600 元周二-周五 4100*10*4*=164000 元周六-周日 1800*5*4*=36000 元共计229600元电台：电台3万1分钟，三家电台3*14天*12个小时*10秒*500元=252000元杂志：封三10000*2=20000元互联网发布：5000元广告单页：1000元左右/万张*2=2000元表演人员费18000墨舞：3*1000=30

19、00 元车模：4*1000=4000 元小提琴组合：6*1000=6000元激光舞：4*1000=4000元女歌手：1000元礼仪费6000礼仪人员6人6*1000=6000 元招待费用15000冷餐会、茶水等公关费10000到会记者预计20人，每人1份红包价值500元不可预计费10000总计624100此预算提交总经理审查批准后执行。六、效果评估将活动地点放在本公司的金丰展厅，提高了我公司的知名度。通过活动，消费者受 到很大的震撼，品牌的形象逐渐深入人心。势必会成为社会和媒体关注的焦点，对树立 品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用。本次活动共发出邀请函120张，出席人有96人，达到预期目标，

20、促销活动内容也 会传播的越广，让更多的人了解我们的产品。活动当天成交率达到6辆，完成当天对新产品的销售目的，建立的顾客信息卡，为进一步开发顾客打下基础。通过活动提升了员工的综合素质，新老员工在这次活动中都得到了很好的锻炼，加 强了对经营理念的学习和理解。-8 -致谢二年半的读书生活在这个冬季即将划上一个句号，对于我的人生却只是一个逗号， 我将面对又一次征程的开始。在这几个星期的忙碌中，毕业设计已慢慢接近尾声，作为 一个在校学生的毕业设计，很多地方考虑的并不周全，如果没有指导老师的细心督促， 这份毕业设计将会漏洞百出。首先，我急切地要把我的敬意和赞美献给一位平凡的人我的指导老师申屠老师。 老师平

21、日里工作繁多，还要不断的督促我抓紧时间，从毕业设计题目的选定到写作的指 导，都经由老师的悉心点拨 ,再经思考后的领悟 , 常常让我有“山重水复疑无路 , 柳暗花 明又一村”。我的设计内容有点复杂，但是申屠老师仍然细心地纠正其中的错误。除了 敬佩老师的专业水平外，她治学严谨，学识渊博，视野广阔是我永远学习的榜样，并将 积极影响我今后的学习和工作。其次，我要感谢文秘专业的全体老师，是你们的赏识让我在大学里得到了自我价值 的实现；我要感谢三年里所有的任课老师，是你们为我打下文秘专业知识的基础；我还 要感谢所有的同学，是你们让我的大学生活如此多姿多彩，也正是因为有了你们的支持 和鼓励，此次毕业设计才会

22、得以顺利完成。最后，我要感谢师范学院和我的母校金华职业技术学院三年来对我的大力栽 培。在校的二年半学习生活注定将成为我人生中的一段重要旅程。参考文献1 (美)朱迪？艾伦(Judy Allen)著，卢涤非译.活动策划全攻略F旅游教育出版社， 2010.2 曹琳.创意策划操作大型综艺活动M.东南大学出版社，2012.3 沈卫. 职业秘书：商务活动教程 M. 清华大学出版社， 2008.4 王瑞成、成海涛 . 会议组织与活动策划 M. 华中科技大学出版社， 2011.5 艾伦. 活动策划完全手册 C. 旅游教育出版社， 2006.6 伯灵、唐实 . 非常策划 M. 北京工业大学出版社， 2012.7

23、 郑建瑜 . 高等院校会展专业教材 - 会议策划与管理 M. 南开大学出版社， 2008.8 黄海. 办公室工作实务 M. 电子工业出版社， 2009.9 赵驹、王小玲 . 公关策划 M. 北京大学出版社， 2009.10 李道魁.公关策划教程 M. 西南财大出版社， 2008.11 陈琳. 商务秘书项目教程 M. 机械工业出版社 ,2009.附件清单：附件 1：会场的设计图 附件 2：邀请函设计图 附件 3：主背景墙设计图 附件 4：领导讲话稿 附件 5：座位帖设计图- 10 -附件一：会场的设计图亭内室外悻虻如区超到牡iSKE員宾草屈示直洽谨医-14 -附件二：邀请函设计图新31養瑞，新汉

24、芝达新車上市發布會* The new tear maikBl coDfBrence *尊敬的来宾：又到环东范帝萨飞儿服务骨痛热与仙人国防 生的发布分哦啊冊回复东安路相当虹那就哦羁又 到坏东范德萨飞儿脸务骨痛热与也人国防生的发 布分餓啊你回复东安路相当虹那就哦啊又到环东范徳萨飞儿服务骨痛热与也人国防生的发布 分琨咂你回复东安踣相当虹那就峨啊又到环布范 德萨飞儿服务骨痛热与他人国防生的发布分哦咂 師回疑东安躍相当红那就哦啊。憊的莅1|昨将让我们的晩会更添精黯I时间：2012年5冃15日ie点：宁液市中兴南路1注号咨询电话漩金丰汽车别售貶务肯限色司 2012年5月巧曰附

25、件三：主背景墙设计图吟 TOYOTA5 TOYOTA金彳6周耳新凯盖踹.新汉兰达新乍上市发布会rhe newcarmarket conferencu驚 TOYOTA 厂粋 EDTJk浙凯矣Sk达新車上市發布會-* Tht new c：r mtrktK cojtleTtinc *附件四：领导讲话稿尊敬的各位来宾、媒体朋友们，女士们、先生们：大家晚上好 !非常荣幸能邀请到各位出席宁波金丰汽车销售服务有限公司和广汽丰田金丰中兴 店六周年店庆暨新车发布会。首先，感谢各位朋友在百忙之中抽出时间来参加这次店庆 及新车上市发布会，我仅代表宁波轿辰集团对各位的光临表示热烈的欢迎。 对各位领导、 新老客户及新闻

26、界的朋友对我们一如既往的支持表示衷心的感谢 !作为宁波地区首批“广汽TOYOTA销售店，广汽丰田金丰中兴店导入了世界上最先 端的e-CRB e-CRB的导入旨在强化客户跟踪服务，在最恰当的时间向顾客提供最适当 的信息，为打造“顾客满意度第一”打下牢固的基础，并不断改进销售及服务过程，向 顾客提供无微不至的“一对一”服务，完美地诠释了“服务至上，客户第一”的服务理 念。金丰丰田自 2006 年6月开业以来，累计销售丰田汽车约计 10万台，维修车辆 50 万台次，在07 08连续两年被“广汽TOYOTA评为 销售”与 售后”双三星级销售服 务中心，09年度被“广汽TOYOTA评为浙东地区四星级销售服务中心，连续三年被宁