北京城郊型乡村旅游产品开发与营销研究_产品营销

1、北京城郊型乡村旅游产品开发与营销研究_产品营销论文导读:：开展京郊乡村旅游。北京城郊型乡村旅游SWOT分析。来加强城郊乡村旅游产品开发。加强京郊乡村旅游产品营销。论文关键词：京郊乡村旅游，SWOT分析，产品开发，产品营销从乡村旅游的空间特征上，分为城郊型、景郊型、村寨型三种类型。其中，城郊型乡村旅游是我国乡村旅游的主要形式，它主要依托大、中城市，是环城游憩带的重要组成，起着城市居民休闲的“后花园”作用。1本文对城郊型乡村旅游的定位是：在城市郊区地域发生的，以乡村性为依托的旅游活动。目前，我国的乡村旅游发展迅速。针对北京市而言，其总面积为1.64万平方公里，其中山地、丘陵占了62；有13个郊区县

2、、143个镇、42个乡、3952个行政村、308万农业人口：郊区总面积1.53万平方公里，占了93，这片广阔的区域为发展乡村旅游提供了条件。另外，开展京郊乡村旅游，能加强新农村建设，带动农民致富。作为首都的北京有发展乡村旅游的必要。本文主要是对北京城郊乡村旅游的现状和产品进行分析，来充实京郊乡村旅游的研究。一、北京城郊型乡村旅游SWOT分析（一）优势1、交通便利，价格合适北京的对外交通和内部交通都很发达。其中，飞机、火车、汽车是主要的对外交通方式。北京的内部交通系统很发达，其中地铁还在不断的修建，快速公交也在增多产品营销，而公路也在不断的修改和调整，这些都为游客的进入提供方便。另外，北京的公交

3、和地铁价格非常低，适合游客远距离的郊区之旅。此外，不得不提到的是，北京较完善的公路系统，为自驾车旅游者提供了巨大的方便，一些乡村旅游分布格局也受到自驾车游的影响。2、客源充足截至2009年底，北京市常住人口已达1755万人。“十五”期间，本市的常住人口年均增长35万人，而近两年，这个数字已经改写为年均增长60万。2如此巨大的人口基数，为大力发展乡村旅游提供了充分条件。另外，北京的乡村旅游要坚持“立足北京，拓展周边，面向国内，发展海外”的发展策略。北京作为京郊乡村旅游的立足点是最为重要的，另外，天津、河北的环京区域经济较为发达，到北京的交通便利，是京郊乡村旅游的客源之一。最后，国际游客是京郊乡村

4、旅游要吸引的客源之一，目前郊区兴起的“国际驿站”等新型业态，就是专门针对国际游客的乡村旅游形式免费论文下载。33、乡村旅游资源丰富北京市城郊乡村旅游资源数量多、规模大、种类丰富、特色鲜明。其中的有些资源体量较大；资源种类也很丰富，既有地文景观、水域风光、生物景观等自然资源，也有宗教文化、历史古迹、古建、古村、民俗风情等人文资源；其中，很多的资源有着鲜明的特色，如房山区的十渡风景区、昌平的八达岭长城。另外，京郊的新旧风貌并存，如传承了几百年的京郊第一村爨底下村，又有社会主义新农村的典型韩村河；既有传统的农业活动，也有现代的观光农业；既有淳朴的民俗接待，又有欧式风格的农庄。这些丰富的乡村旅游资源为

5、开发乡村旅游提供了充分的条件。44、基础设施条件较好作为首都，在经过多年的投资建设后，北京郊区的基础社区水平相对其他地区较好。这位发展乡村旅游提供了一个好的支持条件。同时，随着新农村建设步伐的加快和政府对开展乡村旅游的支持，郊区基础设施的改善速度将越来越快。5、乡村旅游产业分布格局的初步形成“一区一色，一沟一品，一村一品”的产业分布格局形成。“十一五”期间北京市旅游局实施了“一村一品”工程，用以提升京郊乡村旅游的品质。打造特色是北京乡村旅游升级的核心。各区县实现“一区(县)一色”产品营销，民俗旅游村实现“一村一品”，民俗旅游接待户实现“一家一艺”。“一区(县)一色要求区县发掘各自优势，差异化发

6、展。打造特色沟谷带是实现特色化的重要手段，一切升级的落脚点是“村”，重点突出“一村一品”，打造特色新村。5（二）劣势1、专业人才缺乏，经营能力弱城郊乡村旅游的从业人员大多是当地的农民，他们大多没有经过适当的培训就开始经营乡村旅游。但由于个人能力的不同，在提供服务时有很大的差别，造成城郊乡村旅游业参差不齐的现状。另外，在管理方面缺乏专业化培训，造成资源的很大浪费现象。2、提供的服务“农式”化享受乡村旅游的农家情调，但不代表要享受落后的“农村”式服务。服务水平的落后，导致游客满意度降低，难以提高重游率。可以通过对经营户进行专业化的培训来提供服务水平，让游客在农家情调下，享受着高质量的服务。3、京郊

7、乡村旅游产品初级化产品的初级化主要表现在产品形式单一，内容简单。目前的京郊乡村旅游参与的广度有限，大多是采摘蔬菜、水果，在农家做饭，缺乏浓厚的地方特色，因此，对游客缺乏强大的吸引力，不能提高游客的重游率。另外，京郊乡村旅游产品季节性明显。北京的乡村旅游依托的是“乡村性”主要表现为自然风景、赏花、摘果，以此为依托的民俗旅游旅游接待活动也受制于自然景观和农产品生产的季节性。北京市郊区的农家接待主要集中在春末、夏季和秋季，每年的淡季占一半左右时间。在旺季，“游客密度过大不仅降低了景点的观赏质量，同时对环境破坏也较为严重。而花期一过，游客寥寥，大量旅游接待设施闲置。”6最后，京郊乡村旅游产品的开发类型

8、比较单一，产品之间差异较小，个性不突出，缺乏融知识和趣味为一体的参与性项目，导致游客在乡村逗留的时间短以及消费低的现象。（三）机遇1、国家政策提倡大力发展乡村旅游2010年中央经济工作会议指出要坚持中国特色农业现代化道路，完善强农惠农政策，增加涉农补贴规模，加快发展现代农业，扎实推进社会主义新农村建设产品营销，稳步扩大农村需求，巩固和发展农业农村好形势。第十一届全国人民代表大会第三次会议总，温家宝主席谈到2010年主要任务时表示，今年要加强农业基础设施建设。另外，中央财政拟安排三农投入8183亿元，比上年增加930亿元，地方各级财政也要增加投入。2010年的中央“一号文件”明确指出：“大力发展

9、县域经济，抓住产业转移有利时机，促进特色产业、优势项目向县城和重点镇集聚，提高城镇综合承载能力，吸纳农村人口加快向小城镇集中。”1994年，北京市朝阳区政府提出：都市农业是该区“农业发展战略选择”，把具有旅游、观赏、无公害等特点的都市农业列为朝阳区经济发展的六大工程之首。1996年北京市把观光农业列为全市六大农业产业之一。1998年北京市政府制定了“北京市观光农业发展规划”。以上这些政策，对农村发展起着巨大的作用。而利用乡村旅游来发展农村是一项重大的措施。国家提供政策和资金支持对未来城郊旅游业发展起着巨大的作用。2、“小长假”节假日进一步促进乡村旅游发展“小长假”节假日政策很好的推动了北京城郊

10、形成旅游的发展。新政策出台后，由于时间上的限制，许多市民都偏好到近郊的地方旅游，这在一定程度上促进了北京郊区的旅游发展免费论文下载。在2008年五一小长假期间，北京近郊的旅游业就呈现出了显著的发展趋势，较去年同一时期的客流量增长了数倍，这一变化对京郊当地的经济发展和居民收入的影响不容小觑。在五一长假总结新闻发布会上，北京市旅游局张慧光介绍，2008年五一小长假期间，全市10个远郊区县共接待94.4万人次，比07年同期增长67.3%。3、回归自然，追求健康使乡村旅游成为旅游热点城市的喧嚣和浮华让大众有回归自然的需要。进入乡村田野，去体验乡村生活是满足这种需要的一种方式。另外，随着人均收入的增加，

11、大众对于身体的健康给予了充分的关注。但是城市里的快节奏以及大气、水等的严重污染，使人们想要脱离城市。这为京郊乡村旅游的发展提供了条件。参加乡村旅游能让大众接触到清新的自然实物，享受静谧和谐的环境，呼吸新鲜的空气。4、私家车的增长给城郊乡村旅游带来机遇城郊的乡村公共交通不够方便，阻碍了旅游者的可加入。而现在北京的私家车数量截止2005年已经达到了130万辆，居全国第一，而上海市私家车数量为126万，数量居全国第二。7私家车的大量出现，不仅能为居民日常工作和生活提供方便，同时还能在发展乡村旅游中起到重大的作用。游客自驾游的车部分是私家车，部分是租赁来的。随着私家车的增多和越来越方便的汽车租赁，京郊乡村旅游业会有进一步的发展。（四）挑战1、政出多门，政策合力有限乡村旅游的管理机构涉及旅游局、国土局、农委、园林局等十几个部门产品营销，各个部门从自己的角