华中师范大学本科生毕业论文开题报告

1、华中师范:大学本科生毕业论文开题报告学号姓名指导教师系院（班级）专业及方向论文题目新媒体广告特点及其前景研究选题的依据和意义，研究的主要问题，拟达到的目的:一、选题背景互联网的迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观，更是将传媒行业带入一个崭新时代，但在其迅速发展的同时，互联网的健康发展也日益成为焦点问题。 目前我国网络新媒体发展现状为：第一，网络新媒体已经相当普及。网络新媒体 所传播内容的丰富性和传播信息数量已远远超过传统媒体，数据显示，传统媒体每日传播的信息量不到网络的四分之一。网络新媒体的市场已经达到了一定规 模，且逐年扩大。其次，网络新媒体的技术支撑比较成熟。我国网络新媒体传播 的硬件技

2、术较为成熟，尤其是在通讯领域，可以与国外发达国家相媲美。但是，网络新媒体存在的问题也不容忽视：第一，我国网民数量激增，但分 布不均。调查显示，城市网民，尤其是大城市网民是主力军。知识、信息之间的 这一鸿沟将会变得更宽而不是更窄。 第二，网民素质良莠不齐。网民拥有自由发 表意见的平台，但此类言论自由随意、导向不明，甚至部分网民热于揭人隐私、 制造谣言，而导致偏激和非理性、盲从与冲动。第三，虚假信息多。目前，网络 上频繁出现一些虚假、低俗等有害信息给构建健康文明网络造成了极坏影响。随着信息技术的迅猛发展，互联网新媒体作为一种新兴传播形式， 具有传统 媒介无法比拟的优势，体现在传播多元化、个性化、交

3、互性、快速性、广泛性和 全球性、开放性、丰富性等，这些优势是基于其自身特性之上，本文通过研究互 联网新媒体自身特点及其在我国发展现状和存在的问题，认为将网络新媒体这种传播优势转化为传播胜势，将是今后新媒体传播要应对的一项永恒课题。通过上述问题的研究，本文冀望能对新媒体与广告关系、新媒体与传统媒体 关系、新媒体传播效果、新媒体发展潜力等问题能有进一步的解答。二、研究的主要内容、写作意义和目的、何为新媒体、新媒体新在何处四、网络作为新媒体的优势五、我国新媒体的发展现状及其存在的问题（一）我国新媒体发展状况及趋势（二）广告主新媒体投放现状及趋势（三）我国新媒体广告传播存在的消极因素六、新媒体广告效果

4、研究（一）新媒体的受众研究（二）新媒体广告效果研究研究方法、研究步骤：本文根据本人在广告专业所学到的广告与传播方面知识，本论文以广告传播有关理论为指导，依据收集的有关新媒体以及新媒体广告的有关数据，进行研究。坚持理论与实践相结合、学科结合基本导向，采取了以下研究方法。（1）规范性理论分析方法文中首先对广告与新媒体传播相关理论进行论述，在对其详细论述的基础上 对其在广告传播中的应用进行分析；（2）实证调查与分析方法重要通过参考一些已经发表的作品中的数据作为实证依据；（3）定性和定量相结合本文主要采用定性与定量相结合的研究方法：在分析新媒体传播现状时主要 侧重定量描述和定性分析，在对策中主要采用定性分析等等。研究工作进展计划：2017年9月 2011年10月，阅读新媒体与广告有关方面的书籍和文章， 找出具有研究意义的内容，经过筛选，确定研究方向，与导师商议，拟定论文题 目，并开始针对所研究的问题搜集资料；2017年10月一一2017年10月中旬继续资料的搜集工作，同时认真研读， 开始开题报告的写作，列出论文写作大纲，并在此基础上完成论文初稿；2017年10月下旬2017年11月，完成开题报告，在导师的指导下，修改论文初稿，并最终定稿，完成论文；2018年2月2018年5月，最终定稿，校正论文格式，完成论文