“温泉”营销广告策划书.docx_第1页
“温泉”营销广告策划书.docx_第2页
“温泉”营销广告策划书.docx_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、“天悦湾温泉”营销广告策划书一、前言为认真落实提升贵公司品牌，使公司的整体经营和平日销售有新的突破。二、市场研究：按常规，每年的六月份至九月份是温泉旅游的淡季，很多游客倾向于海滨游，较其他季节相比，周未及周日的客流量已相对减少，平日就更是显得清淡。如何扭转这一局面，除平时的销售方略以外，我们更要拉动岳西周边地区的游客。广告宣传更要把“禅意大别山，养生天悦湾”的观念向广大游客进行诉求。三、消费者研究：1 、行政、企事业单位散客和商务散客；2 、旅行社旅游团队；3 、家庭休闲式散客。四、工程的问题点和机会点：1 、工程的问题点：1 ）人们泡温泉的益处认识不足；2 ）对新品牌的认识需要一个过程；3）

2、地点相对偏僻。2 、工程的机会点：1 ）浮燥的城市生活使人们崇尚自然，走向乡野；2 ）都市人消费活动日趋多元化，更多的人追求新时尚；3 ）从科学的角度分析，泡温泉对人的健康养身，缓解疲劳的确起到很大效果。五、创意方向和广告策略：1 、广告目的：提升品牌知名度，吸引游人追求泡温泉养生的新时尚，激活淡季、平日市场，拉动其他消费。1 / 32 、广告策略：利用电信A4 账单广告宣传，打造品牌，亮出新创意，凸出新亮点。3 、传播方式：1 ）地区：重点在潜山城区及周边的源潭镇、黄铺镇、王河镇等；2 ）时间：一年3 ）方式：电信 A4账单，最重要的是利用口传方式，造成无形的声势。六、广告表现标题：“禅意大

3、别山，养生天悦湾”；创意：配以少量构图，将“大别山，禅意，温泉养生”的氛围和配套服务向游人诉求。七、媒体策略：1 、时间：2 月 1 日开始过年人们对新事物关注度更强；正月走亲访友较多，人容易疲劳，需要缓解；家庭外出游玩较多）2、广告计划：电信账单广告不同于传统的 DM单页广告、传单广告等那样在街头散发，广告信息夹杂在众多广告信息之中，让受众群体回避甚至逃避。电信账单广告以电话消费账单为基础，加上个性化的设计，让受众群体不会轻易的丢弃。1）在家庭中它是一份家庭开销的证明而被保管。2）在企业中它是财务的原始凭证，同时还要在企业中各管理者手中经过。中国电信股份有限公司安庆分公司客户账单广告如下：2

4、 / 3客户账单正面客户账单背面电信账单依托电信强大的用户群体，潜山电信用户近 18 万人，常年在网用户 14万人。电信账单上涉及相关个人信息，人们不轻易丢弃，在家保留较多，这样广告就能进千家万户，针对的也不仅仅是个人，而是一个家庭。电信账单广告将受众群体从被动的接受广告变成了主动观阅。与其他传统广告媒体相比，电信账单广告更具自主性。账单针对全县的广告投放战略，客户可以任意选择投放的地点和人群，具有定向性，保证广告覆盖面和指导性。内容自由，形式不拘，版面可以随时更换，有利于第一时间抓住受众群体的眼球。电信账单广告能将各种广告方便、快捷、直达、高效的传递出去，将 100%的到达受众群体。八、广告效果测评广告刊布后，我相

人人文库> 全部分类> 行业资料

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论