奥迪AAA二手车推广活动方案ppt课件

1、目录目录Catalogue目录 / Catalogue第一阶段：信守规范 承启未来奥迪AAA二手车品鉴会 Stand By The Standard, Open The Future- Audi AAA second-hand vehicle appraisal meeting 活动内容 Summary活动亮点 Highlight主要物料设计 Material design后期媒体宣传 Media boom第二阶段：信守规范 承启未来奥迪AAA二手车华星名仕Stand By The Standard, Open The Future- Audi AAA second-hand vehicle

2、(Huaxing Mingshi)活动目的 Aim媒体投放方案 Media delivery plan时间：08年8月16日地点：四川省成都，鱼凫国都温泉大酒店活动主题：信守规范 承启未来奥迪AAA二手车品鉴会 内容:奥迪AAA二手车业务引见奥迪AAA二手车评价规范路试第一阶段活动/First stage activityTime： 16.08, 2021Place： Sichuan Chengdu, Yufu Hot Springs Hotel Theme: Stand by the standard, open the future- Audi AAA second-hand vehicl

3、e appraisal meetingSummary: Audi AAA second-hand vehicle introduction Audi AAA second-hand vehicle evaluation standard Driving experienceTime： 16.08, 2021Place： Sichuan Chengdu, Yufu Hot Springs Hotel 人数：估计80人 (媒体6人;试驾嘉宾30-40人;家属20-30人)车辆: 8台试驾车2A4新/2A4二手；2A6新/2A6二手 2台任务车1台领航/1台押尾人员安排： 试乘嘉宾 上午:奥迪AAA

4、二手车业务引见/鉴车 下午:路试 家属 上午:奥迪AAA二手车业务引见/鉴车 或 自 由活动 下午:文娱区:温泉/游泳Personnel: 80 (Media 6,clients 30-40,relations 20-30) Vehicle: 8 trial cars 2 service carsPersonnel arrangement： Clients: AM: 2nd-hand vehicle introduction 2nd-hand vehicle evaluation PM: Driving experience Relations: AM: 2nd-hand vehicle in

5、troduction 2nd-hand vehicle evaluation Free activity PM: Amusement: Hot well& swimming执行方法： 车队合计10台车，前后2台分别为领航车、押尾车，中间8台为试乘试驾车。 每台试乘试驾车需配置1名陪驾员，后座可坐试乘人员。 每组人员可用2圈路试领会完A4或A6一款车型的新旧车体验，其方法如下： 第一圈：根据试乘试驾表上的试驾车型志愿，试驾某款车型； 第一圈终了时：同款车型试乘试驾员交换，如：A4新车换A4二手车、A新车换A6二手车； 第二圈终了时即完成1款车的新旧体验。路试执行方法/Automobile dri

6、ving testRundowm: 2 service cars on both sides, 8 trial cars in the middle. Every trial car has 1 coach. Every people has 2 rings driving experience: First ring: Choose trial car type. End of first ring: Change the new car model to a 2nd one. End of second ring: Finish the compare trial experience.路

7、试地图/Map方式：鉴车要求：需保证二手车翻新后与新车差别甚小内容: 在奥迪AAA二手车评价规范讲解终了后,嘉宾移步至会议厅外摆放的两台同型号车处，进展有奖“鉴车环节。 第一轮鉴车：根据静态察看，判别哪台车为新车，哪台车为二手翻新车。可同时选十位嘉宾回答，回答正确的嘉宾获得奖品。 第二轮鉴车：根据主持人提供的车辆信息，竞猜此辆二手车的价钱。可同时选十位嘉宾竞猜价钱，与礼仪小姐手牌上销售价钱最接近的一位嘉宾可获得奖品。活动亮点/HighlightContent： EvaluationStandard：Narrow the gap between new car and 2nd carIntrod

8、uction: This activity is after the evaluation standard explanation. First：Judge which car is the new one according to static observation. And Award the clients who get the right answer. Second：Guess the 2nd car price according to the vehicle info. Award the client who give the nearest price.方式：夏日文娱选

9、择内容: 在下午为嘉宾及家属开放文娱工程:温泉、游泳池。家属可以玩耍，嘉宾在路试等待时也可与家人共渡一个愉快的周末。活动亮点/HighlightContent：Summer amusementIntroduction: Set up amusement activities for clients and their relations, so they can have a nice weekend during waiting for trial driving.上午：09:30-10:00 嘉宾抵达现场09:30-10:00 嘉宾签到/入场/填写试乘试驾表10:00-10:15 活动开场

10、/指点讲话10:15-10:45 奥迪AAA二手车业务引见10:45-11:15 奥迪AAA二手车评价规范11:15-11:20 活动合影留念11:20-12:20 活动环节:鉴车中午12:30-13:30 嘉宾用餐(自助餐)下午13:30-13:45 路试道路及流程讲解14:00-16:00 嘉宾路试 家属自在活动时间16:00-16:20 全体人员集合/填写意见表16:20-16:30 赞赏词/主持人宣布活动终了活动流程AM：09:30-10:00 Clients arrive09:30-10:00 Clients sign-in/fill-in trial driving form10:

11、00-10:15 Beginning/speech by leader10:15-10:45 2nd car business introduction10:45-11:15 2nd car evaluation standard11:15-11:20 Photo time11:20-12:20 On-site car evaluationNoon:12:30-13:30 BuffetPM:13:30-13:45 Trial driving rundown explanation14:00-16:00 Trial driving time( clients) Free activity( re

12、lations)16:00-16:20 Personnel assemble/fill-in opinion form16:20-16:30 Ending words主画面/Key visual主要物料设计/Material Design主要物料设计/Material design车身贴/Car body sticker约请函/Invitation主要物料设计/Material design约请函/Invitation主要物料设计/Material design证件/Card主要物料设计/Material design三折页桌卡/Table card主要物料设计/Material design

13、易拉宝/Yilabao主要物料设计/Material design指示系统/Pointer媒体输出内容：奥迪AAA二手车业务引见：质量。奥迪AAA二手车业务中心卖点；检测。110项检测，消除消费者疑虑；售后。获得与新车同等的4S效力，提升价值感受；放心运用。最终回归到消费者。活动优惠信息。经销商及地址。后期媒体宣传/Media boomMedia boom：Audi AAA 2nd vehicle introduction;Quality- Core selling point; Examination- 110 items check, dispel consumers gaingiving

14、;Service- 4S service same as the new car, enhance the worthiness;Securely use- all for the consumers; Discount information;Dealer telephone& address.媒体投放方式：报广： 全程投放四期1/2彩版 每期同时选择两家媒体投放，2款平面稿 报广以硬广+软文方式呈现 媒体建议：星期一汽车版、 星期一汽车版电台： 电台套播，10次15、6次15 投放时间：1个月 媒体建议：省交通广播电台、飞扬之声、 城市之音、岷江音乐台Media delivery form

15、:Newspaper： color edition on 4 issues 2 media delivery- 2 Key visual Key visual& advertorial Media suggestion: Chengdu Commercial Newspaper car edition Huaxi City Newspaper car edition Broadcast： 1510times, 156times Period：1 month Media suggestion： Sichuan Traffic Broadcast, Voice of Feiyang, City V

16、oice, Minjing Music Broadcast 后期媒体宣传/Media boom时间： 08年8月6日-08年12月31日活动方：奥迪西区代表处/成都华星名仕奥迪活动主题： 信守规范 承启未来奥迪AAA二手车内容:媒体投放促销让利目的: 提高“奥迪AAA二手车在当地的知名度 扩展置换、促销新车、拉动延修、售后攒利第二阶段活动/Second stage activityTime: Aug6- Oct31,2021Host: Audi FAW-Volkswagan automotive Huaxing mingshiTheme: Stand by the standard, open

17、 the future- Audi AAA second-hand vehicleContent:Media deliveryPromotionAim: Enhance Audi AAA 2nd hand vehicle repute Enlarge replacement, Promotion, Extend repair circle, Gain profit.媒体投放方式：电台：在省市13家广播电台中，在选择收听率较高的主流频率省101.7、市91.4、94.6、95.5电台共4家，进展长期协作。每日套播6次。互动信息：不同阶段、不同主题、针对不同目的客户，制造不同的短信群发内容。 新闻

18、平面：选择市域或省域两大主流媒体协作，先期投放1月4次平面软文。互联网络：华星名仕网站二手车专页，与“奥迪AAA二手车网站套链，后期视情况与“四川二手车网、“成都二手车网 套链。 Media delivery form:Broadcast：Cooperate with 101.7, 91.4, 94.6, 95.5,and broadcast 6times per day.Interactive info：SMS delivery on different themes& clients in different time.Key visual：Cooperate with Chengdu Commercial Newspaper& Huaxi City Newspaper, publish 4 times KV per month.Internet：2nd hand online info on Huaxing m