品牌联播经典品牌营销策划方案“包租飞机”营销瓶颈突破_第1页
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文档简介

1、营销最重要的本质就是进行有效的信息传递和交换，传递是为了将品牌传递出去，交换是为了建 立一个良好的联系。那么企业品牌筹划方案如何制定呢？什么样的品牌筹划方案才是能够帮助企业解 决品牌营销的呢？品牌营销筹划方案需要包括品牌推广目标、品牌推广方式、品牌推广监测等，在制 定品牌营销筹划方案方面，品牌联播是互联网品牌营销的佼佼者。如何制定出适宜的品牌营销筹划方案，使这个品牌营销筹划方案具有可操作性。对于这个问题，许多的筹划人员都有一套属于自己的筹划思路。而对于品牌联播的筹划团队来说，推陈出新是他们的制胜宝典，通过不断地学习他人成功的经验，从而做出完美的品牌营销筹划方案。“包租飞机适宜吗？去年夏天，一年

2、一度的全国高等院校招生考试结束之际，湖南长沙酒厂以“临行更饮家乡水，京 城长忆故国情为题，推出一个大胆的广告创意：包租飞机，送今年所有被北京重点院校录取的长沙 市学子赴京上学。这一消息一经发出，立即在社会各界引起了争议。有人提出异议，此举与过去教育 部门所反对的重奖高考状元有相似之嫌，无形中助长了片面追求升学率的倾向，但是，一些企业的经 营者们对此有不同的看法。他们认为，包租飞机费用不低，长沙酒厂可能总计要花10多万元，有一定经济上的风险，但广告宣传有轰动效应， 收益也许比付出的更多。 作为教育部门，对企业关心高考， 支持教育事业的行动应当理解。在此后的时间里，全国的报纸、播送、电视等各种传媒

3、沸沸扬扬，都 围绕着长沙酒厂的这一创意展开了争议或摘发了消息、报道，到达了花10多万元做广告而达不到的效果。作为创意厂家的长沙酒厂，对于包机送学子进京这件事对与不对并不在意，也许，厂家正是想 借助于这件事的争议来扩大自身的影响。由此看来，争议效应，不失为目前最时髦、最轰动的效应之 试析 你对上述案例中该酒厂为中榜学子“包租飞机的行为有何看法？促销不诚招非议双节临近，正是各类白酒销售旺季，各类酒厂纷纷推出促销新举措，以赢得消费者。然而最近， 生产喜临门酒的山东兰陵企业集团总公司在甘肃兰州的促销举措，引起消费者的强烈不满。据了解， 1996 年 9 月 22 日，生产喜临门酒的山东兰陵集团公司，在

4、第 809 期?甘肃播送电视 报?上刊登促销广告称，凡拥有此期播送电视报的读者，可凭此广告于 9 月 28 日和 29 日免费兑取 喜临门酒一瓶。 9 月 28 日一大早，许多消费者纷纷来到兰州市东方红广场前的山东兰陵集团公司兑 取处， 拿着刊有广告的 ?甘肃播送电视报?要求免费兑取，可却被对方告知： “酒已兑完， 明日再来 于是，人们在 29 日又早早来到兑取处，却发现兰陵集团公司的宣传促销台刚一摆好，即挂出了“酒 已兑完的牌子， 群众感到十分不解， 继而纷纷质问该集团总公司这次活动的负责人， 此人无言以对。 在被团团围住无法脱身的情况下，才取来一箱喜临门酒。这一情形引起了群众更大的不满，认为山东 兰陵集团公司对这次免费兑取促销活动缺少诚意。争执之中，愤怒的群众将兰陵集团的促销活动条幅 付之

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