素然品牌报告(上传版)

1、ZUCZUG素然-品牌调研报告姓 名：XXX学 号：XXXXXXXXXXX指导老师：XX序 号：XXTankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目录CONTENTS品牌简介品牌风格定位品牌文化市场策略分析品牌简介ZUCZUGTankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG素然一个地道的上海本土时尚设计师女装品牌，品牌主设计师是王一扬。于2002年夏成立。素然，一个源自意大利的名牌，素然(ZUCZHG)的命名来自意大利一个小镇的名字缩写，也即证明

2、素然朴素、自然、简约的风格。ZUCZUG品牌风格定位ZUCZUGTankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG目标人群：目标人群：主要针对25-40岁受过良好教育，对时尚有独特理解以及对个性化与文化品位档次要求高，对价格敏感度低。产品价格：产品价格：中高端价位 春夏装8002000 秋冬15005000产品风格：产品风格：朴素、洒脱、简约品牌文化ZUCZUGTankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG品牌主张品牌主张素-从简单

3、出发，关注细节，在生活中提取设计灵感。以微笑的普通人为形象，创作轻松悠闲的舒适衣物，提倡一种放松、慢节奏的新生活方式，特别适合在休息时间穿着。然-在鲜明色彩与经典素色之间；在天然材质与高科技面料之间；在大块裁剪与细节推敲中寻找ZUCZUG的着衣形象，尊重个体的特质，以设计衬托出穿着者原有和潜在的个性魅力是ZUCZUG的品牌主张。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design品牌理念品牌价值品牌使命自由（展现个人风格）平等(同一种生活态度)开放(海纳百川)朴素自然简约洒脱传递设计者与着装者之间的平等、互动与默契传递服装背后的文化

4、、故事传递独立纯粹的着衣态度1 12 23 3素然ZUCZUGTankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG产品系列产品系列“Z”：“Z”系列zuczug标志性系列，取名源自品牌首字母即素然朴素、自然、简约，代表素然品牌传递的怡然、淡然、洒脱的生活理念。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG产品系列产品系列“手语”：以环保为基本理念和手段，手势意为慢 面料以有机棉、半有机棉、有机羊毛、麻为主。用天然色，植物染着色。展现出

5、素然品牌低碳环保、热爱自然的理念。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG产品系列产品系列“0”：经典运动与户外精神，灵感取自于秒表计时概念素然品牌以设计衬托出穿着者原有和潜在的个性魅力 以微笑享受生活的态度。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG产品系列产品系列“extra”： 系列 包、小皮件、皮带与围巾。extra“多余”是和“必需”开的玩笑。传达出素然品牌趣味生活，微笑开始的日常生活态度。Tankertan

6、ker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG产品系列产品系列“没事儿”: 没事儿系列就是有事儿系列，是一个拿衣服说事儿的系列。把生活当回事儿，把玩笑当回事儿，把所有的突发奇想当回事儿！（在每年的夏末秋初和年底推出）展现出品牌的一种融入生活、享受生活乐趣的品牌主张。市场策略分析ZUCZUGTankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG运营模式运营模式线上线下销售模式。线上：天猫旗舰店，zuczug官网。线下：全国多数省份均有实体店营运。Tanke

7、rtanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG店铺设置店铺设置-线下实体店线下实体店以微笑迎接顾客的生活方式店。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG店铺设置店铺设置-线上网店线上网店以趣味吸引顾客点击购买。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG销售策略销售策略线上线下双重销售模式。线上网店以趣味、热点为推广卖点。线上网店以趣味、热点为推广

8、卖点。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG销售策略销售策略线上线下双重销售模式。线下实体店以陈列新颖为销售卖点线下实体店以陈列新颖为销售卖点。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG促销推广策略促销推广策略1、槽点式推广2、网店促销3、店铺促销4、事件性推广5、跨界合作Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG促销推广策略促销

9、推广策略1、槽点式推广2、网店促销3、店铺促销4、事件性推广5、跨界合作Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG促销推广策略促销推广策略1、槽点式推广2、网店促销3、店铺促销4、事件性推广5、跨界合作多相工作室的建立对工人的感谢，传达出的品牌理念-微笑、平等。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG促销推广策略促销推广策略1、槽点式推广2、网店促销3、店铺促销4、事件性推广5、跨界合作Tankertanker Des

10、ignTankertanker DesignTankertanker Design素然ZUCZUG优势v 设计新颖、符合当下人们的生活方式v 线上线下相结合、网页设计新颖独特v 市场推广多种多样劣势机会危险v 产品易被复制v 价位偏高v 生活方式店的兴起v 人们追求精神与物质的同步v 中国服装市场多元化的发展v 同质化产品的冲击v 国内外品牌的竞争v 快时尚品牌的威胁素然 SWTO分析总结素然-通过对素然（ZUCZUG）的市场调研SWOT分析及结合所学的专业知识，了解到当下中国服装业发展正是机遇与危险并存的时候，服装品牌的发展越趋于具有根植本民族的文化内涵、品牌故事及个性化的针对小众人群的产品定位。素然这个品牌本身构建具有很多值得当下服装企业学习的