经济新闻写作

1、 导入 请分享最近的一些新闻。 在我国，对“新闻”这一概念有几种主要观点： “新闻者，乃多数阅读者所注意之最近事实。新闻者，乃多数阅读者所注意之最近事实。” ” （徐宝瑾）（徐宝瑾） “ “新闻是新近发生的事实的报道。新闻是新近发生的事实的报道。” （陆定一）（陆定一） “新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实” （范长江）（范长江） 美国著名新闻工作者查里斯达纳提出了一个形象化的 新闻定义：“狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。” 他 这句话意思是“反常”的事实才是新闻。 这种说法现在已经不太符合媒体竞争的实际。“狗咬人” 是不是新闻，一要看是什

2、么“狗”，二要看咬的是什么 “人”，再要看是怎么咬的。普通狗咬人不是新闻，疯狗咬 人就是新闻，因为他会造成严重的后果。普通狗咬的普通人 不算新闻，但如果是特殊人物，那就有新闻性，比如说是领 导，是婴儿，是外宾。三，怎么咬的，咬到哪儿也很重要， 如果一只普通狗跳起来把主人的鼻子咬了算不算新闻？还是 算。 “闻闻”就意味着“听见的事情听见的事情”， “新闻”当然应当指被人们所报道的新新 鲜事鲜事，因此，有新闻姓“新新”的说法。 新闻“新新”主要指： 事件新事件新 时间新时间新 思想新思想新 武汉女白领150元招“活人闹 钟” 楚天金报2012-3-9报道：武 汉一白领为避免早上赖床迟到， 每月出1

3、50元招“活人闹钟”！ “家住青山，公司在光谷，上班 需打卡，迟到要扣钱，伤不起！ 诚招人力闹钟一名。 又如新民晚报在1999年2月 26日报道： 吃了吃了706706个玻璃杯个玻璃杯记宁波记宁波 奇人林银才奇人林银才 事实就非常新奇，报纸同时还 配发了林银才吃第706个玻璃杯的照 片，周围宾馆服务员观看的情景。 2 2、时间新、时间新 反映新近发生的事实必须及时，否 则新闻就不成其为新闻，而成为“旧旧 闻闻”。新闻的时间性很强，抓住时间 及时报道，就能体现出“新新”，就能 为人们所注目。 一般地说，新闻事实的发生与 新闻报道之间的距离（即新闻“时 间差”）越小则越新，其新闻价值 就越大； 易

4、碎品明日 黄花 3 3、思想新、思想新 新闻所反映的思想和说明的问题 要新，这就涉及到新闻的主题。新闻主 题就是新闻作品所表现出来的基本思想， 它和作品所要说明的问题是一致的。 （二）真实性（二）真实性 新闻报道的是客观事实，它的来源 是物质的东西，是客观事实。 事实是第一性的，新闻是第二性的； 事实在先，新闻在后；事实是新闻的基 础，新闻是事实的反映。因此，新闻必新闻必 须实事求是，如实反映情况。须实事求是，如实反映情况。 （三）传播性（三）传播性 “传传”意味着一方与另一方的活 动：传递思想和信息，建立某种共 同认识。“播播”意味着传的范围的 广泛性。传播就是一种交流。 新闻必须传播，不传

5、播不成其为 新闻。 事实不等于新闻，只有经过传 播而让人们了解的事实才是新闻。无 论是口头的传播，还是书面的传播， 事实一经传播，就具有了公开的性质。 第二节第二节 企业新闻的策划企业新闻的策划 所谓企业新闻策划就是策所谓企业新闻策划就是策 划者依据企业营销需求划者依据企业营销需求, , 遵循新遵循新 闻传播规律闻传播规律, , 通过触点通过触点, , 借助媒借助媒 体体, , 发布与企业密切相关的新闻发布与企业密切相关的新闻 报道报道, , 以此来树立企业和企业品以此来树立企业和企业品 牌的良好形象牌的良好形象, , 提升竞争力提升竞争力, , 从从 而促进企业加速发展的一种创造而促进企业加

6、速发展的一种创造 性活动。性活动。 一、企业新闻策划的概念一、企业新闻策划的概念 在大众传媒高度发达，信息交流日趋频繁，市场经济日趋活跃的 今天，企业为使自己的产品取得更好的效益，往往斥巨资于各种传媒， 以广告的形式宣传自己，这种借助广告促销的手段无可非议。然而， 广告也不是无所不能的。 1997年，山东秦池豪情万丈以3.2亿元夺得CCTV黄金时段广告标王， 但它已折戟沙场; 1998年，爱多VCD以2.1亿元再度夺得标王，目前正在苦苦挣扎，期 待东山再起。有了这样的教训，企业在广告上一掷千金的潇洒恐怕再 也没有了。 二、企业新闻的价值 现如今，企业抱怨投资于广告的费用 越来越多，广告的效果却

7、越来越小；消费 者抱怨广告越来越多，可信度越来越小。 这“一多一少”的抱怨之中，消费者有苦 难言，企业则更是苦不堪言。树立企业和 产品形象，打开市场和销路，除广告营销 之外，还有没有其它有效途径呢? 企业新闻的优势 1.1.新闻策划优于广告策划新闻策划优于广告策划 1 1）广告带有鼓吹性）广告带有鼓吹性, , 因而诚信因而诚信 较差较差, , 缺乏感召力。缺乏感召力。 2 2）传播费用上）传播费用上, , 一般而言一般而言, , 新闻新闻 的费用要少于广告费用。的费用要少于广告费用。 3 3）在投入相同费用的情况下）在投入相同费用的情况下, , 新新 闻的传播范围要远远大于广告。闻的传播范围要

8、远远大于广告。 2003 年9 月绍兴天天商报记 者撰写了 谁来做 鲁镇“镇长” 的报道一经刊出, 即被全国各大媒 体转载, 相关的评论也铺天盖地， 绍兴鲁镇景区可谓是大大地火了一 把。 假如改用多家媒体集中投放单 一的景区推介广告, 任凭企业如何 花钱, 也难保能像此次新闻策划那 般引人注目。 2. 2.高效益的营销手段高效益的营销手段 1 1）新闻是企业或产品提高）新闻是企业或产品提高 知名度的一条捷径。知名度的一条捷径。 2 2）打击对手）打击对手, , 增强竞争力。增强竞争力。 2000 年4 月, 农夫山泉弃纯净 水而生产天然水，并公然宣称纯净 水于健康无益，从而引发一场纯净 水企业

9、和天然水企业之间的全国性 水新闻大战。媒体在其中充当交战 双方的神兵利器。这一场大战的结 果虽然无法确定谁胜谁负,但无疑 的是农夫山泉声名鹊起, 而消费者 对纯净水的阴影是难以一挥即去的。 企业新闻的价值小结企业新闻的价值小结： 企业新闻宣传出生产力；企业新闻宣传出生产力； 新闻宣传是企业形象建设的催化剂；新闻宣传是企业形象建设的催化剂； 企业新闻宣传是加速企业改革的助推器；企业新闻宣传是加速企业改革的助推器； 企业新闻策划最重要的是要寻找新闻企业新闻策划最重要的是要寻找新闻 轰动点、制造轰动效应，但既然是新闻策划，轰动点、制造轰动效应，但既然是新闻策划， 必须有社会性、有新闻性，必须符合社会

10、需必须有社会性、有新闻性，必须符合社会需 求、紧扣时代热点，与时代同步、与社会同求、紧扣时代热点，与时代同步、与社会同 步。企业让媒体免费为自己做广告，就要在步。企业让媒体免费为自己做广告，就要在 生产产品的同时，也生产产品的同时，也“生产新闻生产新闻”，让媒体，让媒体 发觉这里充满许多有新闻价值的东西。发觉这里充满许多有新闻价值的东西。 三、企业新闻的策划着眼点三、企业新闻的策划着眼点 1、产品。如果一个企业开发出了非常有价值的新产品，这也 许就是一则好的新闻。例如东风风神自主品牌的汽车上市发 布会。 2、事件。有些企业本身并不引人注目，但是其发生的事件却 很有新闻价值。例如四川腾冲收购美国

11、通用悍马品牌、清华大 学真维斯楼。 有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作 例如学校的卓立事件例如学校的卓立事件 跨越川陕鄂跨越川陕鄂 骑行骑行1500公里公里 四川新生骑车来湖北上大学四川新生骑车来湖北上大学 9月月2日，湖北汽日，湖北汽车车工工业业学院工商管理学院工商管理专业专业的新生卓立独自的新生卓立独自骑骑着自行着自行车车， ， 从四川省从四川省资资阳市老家出阳市老家出发发，跨越四川、，跨越四川、陕陕西、湖北西、湖北3个省，个省，历时历时11天，行程天，行程1500 公里，公里，终终于来到了位于十堰市的湖北汽于来到了位于十堰市的湖北汽车车工工业业学院。他的行学院。他的行动让动让学

12、校学校师师生感生感动动 不已。不已。 卓立在收到录取通知书后，于卓立在收到录取通知书后，于8月月23日上午启程，每天骑自行车日上午启程，每天骑自行车10多个多个 小时，有时天色已晚找不到村镇，就睡在路边。他靠一张公路交通图向十堰小时，有时天色已晚找不到村镇，就睡在路边。他靠一张公路交通图向十堰 骑行，路上遇到很多危险，在经过骑行，路上遇到很多危险，在经过210国道一个盘山道时差点跌下悬崖。在翻国道一个盘山道时差点跌下悬崖。在翻 越大巴山时，路极其狭窄，又碰到连绵阴雨，越大巴山时，路极其狭窄，又碰到连绵阴雨，150多公里的路程都是推着车走多公里的路程都是推着车走 过来的。他表示，独自骑自行车来报

13、到，主要想通过骑自行车沿途多接触社过来的。他表示，独自骑自行车来报到，主要想通过骑自行车沿途多接触社 会，锻炼自己，使自己学到更多的社会经验。他向笔者讲述途中的经过时，会，锻炼自己，使自己学到更多的社会经验。他向笔者讲述途中的经过时， 非常感谢免费为他修理自行车的师傅，给他提供避暑药的阿姨，还有好心为非常感谢免费为他修理自行车的师傅，给他提供避暑药的阿姨，还有好心为 他指路的行人。对路途中的苦与累，他只说了一句：他指路的行人。对路途中的苦与累，他只说了一句：“这是对我的考验。这是对我的考验。” （ 2004-09-09 人民日报人民日报 ） 有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作 有些事

14、件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作 打卓立牌引发的新闻打卓立牌引发的新闻 有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作 在事件新闻中也包含企业危机公关的相关内容，比如召开新闻 发布会。 在万人道歉大会现在万人道歉大会现 场，众多经销商对万隆场，众多经销商对万隆 和游牧的发言给予了掌和游牧的发言给予了掌 声，且有经销商用声，且有经销商用“双双 汇万岁汇万岁”的口号表达对的口号表达对 双汇的支持。但现场双汇的支持。但现场 没没 有消费者代表，也没提有消费者代表，也没提 购买了问题产品的消费购买了问题产品的消费 者该怎么办。者该怎么办。-双汇道双汇道 歉大会失败。歉大会失败。 有些事件可以持续关

15、注，有些事件也可以借机炒作 3、行业地位。有的企业处于比较受人瞩目的行业里，由 于媒体对该行业的专注，因而这些企业也免不了被加以 报道。企业新闻策划人员应抓住媒体这一特点，及时将 一些行业内的动向、资料编成新闻稿，提供给媒体，藉 以宣传自身的企业。例如，在备受关注的钢铁行业里， 宝钢、武钢、唐钢等企业自然成为媒体报道的焦点。 4、企业家。每个企业的管理者都有自己的特点。不论是他 的性格、业绩，还是经历，都有可能引人注目，这些是亮点、 新闻点。 华科大校长毕业典礼演讲，引7700余学子起立 高呼 、阿里巴巴董事局主席兼首席执行官马云 5、活动。有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注。 企业的

16、新闻策划人员，应在活动中注入某些有新闻价值的事 由或邀请“名人”来助阵，来争取媒体的注意。例如：东风 商用车公司5月23日在十堰基地隆重举行重卡新工厂奠基仪式。 新闻的内容结构新闻的内容结构 标题导语主体结尾 引题：引题：交待 正题：正题：概括 副题：副题：补充 内容提要，反映核心信 内容提要，反映核心信 息，揭示主题。息，揭示主题。 详细内容，先主要， 详细内容，先主要， 再次要。再次要。 小节、启发、号召、 小节、启发、号召、 分析、展望分析、展望 （一）拟好标题（一）拟好标题 标题是一篇新闻的眉目。它是争取 读者的重要环节，是传播新闻重要手段。 因此，不仅记者通讯员要重视拟定标题， 报纸

17、编辑更要相当重视标题的制作。 标题的作用：标题的作用： 一是 二是 三是 1、题文一致： 新闻标题与新闻内容相互一致。新闻标题与新闻内容相互一致。 （1 1）标题所揭示的事实要与新闻内容一致。）标题所揭示的事实要与新闻内容一致。 （2 2）标题中的论断在新闻中要有充分的依）标题中的论断在新闻中要有充分的依 据。据。 例： 原稿 修改稿 2、突出精华： 将新闻事实中最精彩的内容加以突出。将新闻事实中最精彩的内容加以突出。 （1 1）将新闻中的精彩部分（事实）写）将新闻中的精彩部分（事实）写 入标题。入标题。 （2 2）将标题内容中的最精彩部分（语）将标题内容中的最精彩部分（语 言、场景等等）写入

18、主题。言、场景等等）写入主题。 例例：土客机坠毁土客机坠毁 72人遇难人遇难 美客机事故美客机事故 21人丧生人丧生 原稿：原稿： 国务院出台新规定国务院出台新规定 （主）职工探亲假期有新说法（主）职工探亲假期有新说法 改稿：改稿： 人大常委会批准国务院新规定人大常委会批准国务院新规定 （主）适当延长职工探亲假期（主）适当延长职工探亲假期 已婚职工每四年也可探父母一次已婚职工每四年也可探父母一次 3、态度分明 明确编者对新闻事实所持的态度。明确编者对新闻事实所持的态度。 （1 1）应当褒贬时，态度不含糊。）应当褒贬时，态度不含糊。 （2 2）褒贬之间界线要分明。）褒贬之间界线要分明。 （3 3

19、）褒贬适度，分寸得当。）褒贬适度，分寸得当。 例： 原稿：河南某地：民房建在了河道上 改稿：河道岂能建民房 依法拆除没商量 4、简洁明快 文字精粹，不拖沓冗长。 （1）善于省略 （2）善于概括 例：例：“用友杯用友杯”第五届全国大学生创业设计及沙盘第五届全国大学生创业设计及沙盘 模拟经营大赛全国总决赛模拟经营大赛全国总决赛 业余大学代表队喜获三等奖业余大学代表队喜获三等奖 5、贴切传神 例： 大汉光武呱呱坠地大汉光武呱呱坠地 清华的食堂象妈妈的厨房清华的食堂象妈妈的厨房 洞庭湖长大五分之一洞庭湖长大五分之一 6、生动活泼 语言生动活泼，形式优美且富于语言生动活泼，形式优美且富于 变化。变化。

20、标题：标题： 京华时报：神舟八号与天宫一号明晨对接 凤凰卫视：神八明晨甘陕上空“初吻”天宫 图书馆举办图书馆举办“外文资料查找外文资料查找”讲座讲座 图书馆为毕业生提供图书馆为毕业生提供“外文资料查找外文资料查找”导航服务导航服务 6、生动活泼 语言生动活泼，形式优美且富于变化。语言生动活泼，形式优美且富于变化。 标题：标题： 凤凰卫视、腾讯等媒体为什么吸引人们的眼球： 无穷无穷花开韩意浓花开韩意浓：中韩建交解密：中韩建交解密 千里单骑回故乡千里单骑回故乡 沧海一渡百年梦：中国航母启示录 （二）（二） 导导 语语 1. 导语导语的概念和作用的概念和作用 导语导语， ， 用用简简明、生明、生动动

21、的的语语言把新言把新闻闻中最重要、最新中最重要、最新 鲜鲜的事的事实实加以提加以提炼炼、概括，展示在消息开端的一段或、概括，展示在消息开端的一段或 一句一句话话。它是消息的开。它是消息的开头头部分，一般是消息的第一段部分，一般是消息的第一段 或第一句或第一句话话，以吸引，以吸引读读者的注意。者的注意。 它担它担负负着三着三项项使命。使命。 反映新反映新闻闻的要点；的要点； 确立新确立新闻闻的基的基调调； ； 唤唤起受众的注意。起受众的注意。 准确具体准确具体文意要求文意要求 简洁精炼简洁精炼文字要求文字要求 生动活泼生动活泼文采要求文采要求 导语的要求 具体说明具体说明“变大变大”是是 怎么回

22、事，高度概括怎么回事，高度概括 的主要新闻事实的主要新闻事实 如如洞庭湖长大五分之一洞庭湖长大五分之一的导语：的导语： 本报讯洞庭湖变大了！经过三年规模空前的本报讯洞庭湖变大了！经过三年规模空前的 综合治理，洞庭湖面积扩大综合治理，洞庭湖面积扩大1/5。这个自明清以来。这个自明清以来 不断萎缩的湖泊，终于出现了历史性大转折。不断萎缩的湖泊，终于出现了历史性大转折。 6个字，简洁、干个字，简洁、干 脆，就把最重要脆，就把最重要 的信息传递给读的信息传递给读 者者 一个惊叹号透一个惊叹号透 露出作者的喜露出作者的喜 悦之情悦之情 巧妙地点出巧妙地点出“自明清以来自明清以来 不断萎缩的湖泊不断萎缩的

23、湖泊”这个背这个背 景，过渡到景，过渡到“终于出现了终于出现了 历史性大转折历史性大转折”，一句话，一句话 浓缩了百年巨变。这是评浓缩了百年巨变。这是评 论性的导语，简练、精粹、论性的导语，简练、精粹、 力透纸背力透纸背。 短短短短52字直截了当地向人们传递字直截了当地向人们传递 了洞庭湖变化这一振奋人心的喜了洞庭湖变化这一振奋人心的喜 讯，起到统领全文的作用。讯，起到统领全文的作用。 常见导语体式 直叙式导语直叙式导语 用直接叙述的方法，简明扼要地写出消息最新鲜用直接叙述的方法，简明扼要地写出消息最新鲜 、最主要的事实。、最主要的事实。 例：例： “ “日本地震了！日本地震了！” 例：例：

24、我国音乐界第一个学术性团体我国音乐界第一个学术性团体聂耳星海学聂耳星海学 会昨日在武汉成立。会昨日在武汉成立。 采用提问的方式，把消息中可解决的问题或要介采用提问的方式，把消息中可解决的问题或要介 绍的经验一开始就提到读者面前。绍的经验一开始就提到读者面前。 例：例： 8 8点上班的钟声响过之后，中央国家机关多少人迟点上班的钟声响过之后，中央国家机关多少人迟 到？到？ 常见导语体式 例：例： 目前世界上究竟有没有贫困的目前世界上究竟有没有贫困的“第四世界第四世界”？有！？有！ 尽管在这不断繁荣的年代里不多见，然而它却一直存着。尽管在这不断繁荣的年代里不多见，然而它却一直存着。 描写式导语的特点

25、是用较少的文字勾勒出一幅描写式导语的特点是用较少的文字勾勒出一幅 形象、清晰的画面。形象、清晰的画面。 据新华社北京三月八日电 一盆盆翠绿欲滴的麦 冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的 大厅里，全国妇联今天下午在这里举行联欢会。中外 妇女一千五百多人欢聚一堂，相互握手问好，亲切交 谈，共同庆祝“三八”国际劳动妇女节。 常见导语体式 例：例：奥巴马政府没有形成全面对华政策，危险！奥巴马政府没有形成全面对华政策，危险！ 常见导语体式 （三）（三） 主主 体体 新新闻闻主体的含主体的含义义 消息的主体，就是消息的主体，就是导语导语之后、全篇至之后、全篇至 末尾的那一部分。有人叫做末尾的那一

26、部分。有人叫做“ “正文正文” ”，有人叫，有人叫 做做“ “展开部分展开部分” ”，都可以。，都可以。 导语导语的展开，加五要素，信息要有的展开，加五要素，信息要有选选 择择。 。 消息的主体主要担消息的主体主要担负负着两大任着两大任务务：一：一 是解是解释释和深化和深化导语导语；二是；二是补补充充导语导语所没有所没有 涉及的新事涉及的新事实实。 。 （四）（四） 背背 景景 . 背景的含背景的含义义 消息背景又称新消息背景又称新闻闻背景，就是用来背景，就是用来对对新新闻闻事事实进实进行解行解释释 的所有事的所有事实实材料。材料。 西方一位新西方一位新闻闻学者学者说说:“新新闻闻背景就是用来

27、解背景就是用来解释释新事新事实实的的 旧事旧事实实。 。” ” 我我们们知道任何事物（新知道任何事物（新闻闻事事实实）都不是孤立的，它）都不是孤立的，它总总跟周跟周 围围的事物有着千的事物有着千丝丝万万缕缕的的联联系，系，为为了使受众明了消息中所了使受众明了消息中所 报报道的事道的事实实，就必，就必须须交代背景，交代背景，为为了使消息深化，就必了使消息深化，就必须须交交 代背景，代背景，为为了使消息增加信息量，就必了使消息增加信息量，就必须须交代背景。交代背景。 如东风汽车报2011年8月12日 发表新闻政企携手政企携手 加速推进加速推进“6161行行 动计划动计划” ，那么，什么叫“6161

28、行动计行动计 划划”？新闻在导语之后写了一段背景背景： （五）（五） 结结 尾尾 所谓消息的结尾，就是消息的主体部分已 经将新闻事实的来龙去脉交代清，写作者从新闻 事实的整体和阐明主题的需要做一个“结”的工作， 即从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补 充。它有时作为消息的最后一段，有时是消息的最 后一、两句话。 新闻在什么情况下需要结尾呢？新闻在什么情况下需要结尾呢？ 就新闻的布局谋篇布局谋篇来说，采用按事 物发展的时间顺序安排层次，事件的高 潮常常在后，往往需要写上结尾。 就新闻的种类种类来说，经验新闻在分 析的基础上一般要进行综合，常常也是 需要结尾的。 新闻结尾应注意的问题：新闻结尾应注意的问题： 新闻结尾不论采取何种形式， 都要注意以下几点注意以下几点： 第一第一，结尾是新闻的组成部分， 要紧扣主题，使其为表现和深化主 题服务。凡是与报道无关的内容不 要写入，以免画蛇添足。 第二第二 第三第三 第四第四 新闻结尾应注意的问题：新闻结尾应注意的问题： 新闻结尾要令人留恋，或取豹 尾之势，遒劲有力，给人以较为强 烈的印象；或取撞钟之意，余音绕 梁，能使人掩卷为之长思。 （六）新闻写作中应注意的其他问题（六）新闻写作中应注意的其他问题 1 1、