国际市场营销作业：欧莱雅的营销策略分析——WZ

1、LOGO国际市场营销国际市场营销欧莱雅在中国的营销策略欧莱雅在中国的营销策略分析分析LOreal LOGO欧莱雅的简介欧莱雅的简介v 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及黎欧莱雅拥有骄人的产

2、品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。应全球消费者不同需要的优质科研产品。LOGO欧莱雅在中国的历年销售额欧莱雅在中国的历年销售额107亿元90.85亿元81.8亿元69.52亿元2011201020092008LOGO中国化妆品市场环境中国化妆品市场环境PEST分析分析企业企业政治环境政治环境法律法规经济环境经济环境经济增长、货币政策、利率、汇率投资、就业技术环境技术环境技术变革速度、产品生命周期、新技术社会环境社会环境人口、地理、教育、生活方式、社会价值、生命保护

3、LOGOPEST分析分析政治政治经济经济社会社会技术技术1.政局稳定政局稳定 2.支持外资企业支持外资企业 3.加入加入WTO 4.在法律法规上在法律法规上给外企企业相对给外企企业相对的优待的优待1.国民收入不断国民收入不断增加增加2.消费水平不断消费水平不断提高，对奢侈品提高，对奢侈品的需求旺盛的需求旺盛3国民消费偏好国民消费偏好于国际知名品牌于国际知名品牌1.人口数量人口数量 2.收入水平收入水平 3.消费水平消费水平 4.消费偏好消费偏好1.中国鼓励科研中国鼓励科研 2.欧莱雅对科研欧莱雅对科研的重视的重视LOGO中国化妆品市场中国化妆品市场规模规模2000200520062007200

4、820092010 市场规模 （亿元）3504605596507008001000 年增产率（%）13.4% 24.0%24.2%6.5%9.8%13.3%28.4%LOGO欧莱雅的营销策略分析欧莱雅的营销策略分析产品产品价格价格促销促销分销分销公共关系公共关系6.利用新闻宣传利用新闻宣传媒体的力量媒体的力量4. 建立合适的销建立合适的销售渠道售渠道1. 质量、功能、款式质量、功能、款式、品牌、包装、品牌、包装2. 适中适中3. 好的广告好的广告政治力量政治力量5. 和政府建立良和政府建立良好关系好关系LOGO欧莱雅欧莱雅的的4P分析分析LOGO产品策略产品策略1.在产品设计方面苦下工夫，保持

5、了欧莱雅集团产品高质、独特、领先、丰富的文化内涵。由当地市场部门全面负责产品的包装和标签，外包装“区域化”。LOreal2.产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为欧莱雅赢得了市场份额。LOGO欧莱雅（中国）的品牌金字塔欧莱雅（中国）的品牌金字塔巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔 美发：卡诗、欧莱雅美发：卡诗、欧莱雅 活性健康化妆品：活性健康化妆品：薇姿、理肤泉薇姿、理肤泉赫莲娜、赫莲娜、兰蔻、碧欧泉兰蔻、碧欧泉高端品牌 中端品牌 面对大众的市场 LOGO价格策略价格策略231欧莱雅采取价值导向型定价方法。欧莱雅选择以“

6、价格、档次”为区分的多品牌战略，产品所标榜的审美情趣与品位以及由此决定的价格是品牌区隔的主要准绳。灵活的价格体系，由当地市场部门决定产品的价格，对不同层次的市场采取不同的营销策略。LOGO促销策略促销策略广告策略LOreal促销策略促销策略公共沟通策略LOGO广告策略广告策略欧莱雅对于不同的产品采用不同的广告策略，根据不同的目标顾客欧莱雅采取了行之有效的促销方法。 欧莱雅的宣传渠道主要有：高档的时尚类杂志、街上的广告招牌、电视、网络 。同一产品，欧莱雅拥有多个广告版本，这一策略的关键在于产品推广市场的需求与广告传播概念的吻合。123LOGO公共沟通策略公共沟通策略利用文艺利用文艺,选美选美,模

7、特赛亊模特赛亊,体育等体育等活动活动,展现产品的特点展现产品的特点,宣传品牌宣传品牌.1通过与权威机构合作办理公益亊通过与权威机构合作办理公益亊项项,扩大品牌效应扩大品牌效应. 2利用社会焦点利用社会焦点,吸引消费者的注吸引消费者的注意意.3参与权威机构的评选参与权威机构的评选,提高产品提高产品的知名度的知名度.4LOGO渠道策略渠道策略广泛的销售区域广泛的销售区域独特的销售渠道独特的销售渠道LOGO广泛的销售区域广泛的销售区域v 欧莱雅的产品遍布整个中国，在立足于大城市的同时，欧莱雅的产品遍布整个中国，在立足于大城市的同时，欧莱雅越来越注重深入中小城市的销售。欧莱雅越来越注重深入中小城市的销售。v 近年来，欧莱雅的覆盖区域日益增多。早在近年来，欧莱雅的覆盖区域日益增多。早在1997年，当年，当欧莱雅第一次出现在中国市场时，它的产品主要集中在大欧莱雅第一次出现在中国市场时，它的产品主要集中在大城市周边，而如今更多的销售增长则来自零碎的市场，因城市周边，而如今更多的销售增长则来自零碎的市场，因为这些市场里的消费者的购买力正在与日俱增。为这些市场里的消费者的购买力正在与