20 联想电脑2001年媒体策划

1、联想电脑媒体策划联想电脑2001年媒体策划西安麦道广告公司2001年3月8日联想电脑媒体策划目 录一、市场与消费者分析二、目标群体媒介接触习惯三、媒体目标与策略四、排期与说明联想电脑媒体策划拥有电脑情况资料来源：imi消费行为与生活形态年鉴一、市场与消费者分析是否拥有电脑比例没有90%有10%家用电脑品牌67.29.83.33.301020304050607080兼容机联想ibm海信n=600家用电脑类型台式机97%笔计本式3%n=61联想电脑媒体策划西安电脑使用者资料来源：imi消费行为与生活形态年鉴市场与消费者分析人 数人 数自己自己自己不用，家自己不用，家里人都用里人都用自己不用，家里自

2、己不用，家里其他部分人用其他部分人用全家人都用全家人都用样本样本616147.547.511.511.513.113.127.927.9男性男性414153.753.712.212.22.42.431.731.716-241384.67.707.725-341457.17.1035.735-44102020105045-543033.3066.755-601100000女性女性2020353510103535202016-24366.7033.3025-34105010202035-445020404045-54200100055-6000000n=81联想电脑媒体策划资料来源：imi消费行为

3、与生活形态年鉴市场与消费者分析电脑使用用途0102030405060玩电脑游戏教育学习日常文字处理接法电子邮件看v cd炒股听音乐在家处理公务图象处理查阅国际互联网信息其他家庭财务，档案管理n=61本题为多选题，合计百分比超过100%西安电脑使用用途联想电脑媒体策划西安电脑消费者分析预购情况资料来源：imi消费行为与生活形态年鉴预购品牌排名32.120.86.66.65.73.805101520253035联想兼容机ibm非利浦长城苹果n=110理想品牌排名33.46.242.82.821.80510152025303540联想ibm长城海信康柏方正裕兴n=601预购电脑类型台式机90%笔计本

4、式10%n=110n=601联想电脑媒体策划西安电脑消费者分析小 结 资料来源：imi消费行为与生活形态年鉴目前在西安没有电脑的居民占绝大多数，在拥有电脑的用户中， 兼容机用户最多，其次为联想品牌；在拥有电脑的群体中，自己使用的居多，他们的年龄在16-34岁； 而回答答家使用的用户，年龄集中在25-54岁，显然他们的身份 以一个家庭中的父母居多；这也是我们此次广告的主要诉求对象。在预购电脑的品牌中，联想排名首位，这和大家们的理想品牌 排名一致。这显示联想在西安的市场和消费者基础良好。联想电脑媒体策划资料来源：西安市2554岁男性中国市场与媒体研究/cmms20006.815.418.245.9

5、62.670.487.490.4020406080100昨天看电视户外广告一月看杂志昨天看日报昨天听广播一周看周报半年上因特网一月看电影二、目标群体媒介接触分析各类型媒体影响力联想电脑媒体策划资料来源：西安市2554岁男性中国市场与媒体研究/cmms2000目标群体媒介接触分析电视收看情况电视节目偏好020406080100新闻连续剧、电影影视娱乐时事体育节目天气预报经济报道广告信息其他电视频道偏好20.317.2118.98.98.55.83.73.22.62.52.11.80510152025西安2 台西安台陕西1 台西安有线生活陕西有线影视西安有线综合陕西2 台陕西卫视陕西3 台西安教育

6、台陕西有线文体陕西有线体育陕西有线信息联想电脑媒体策划目标群体媒体接触习惯 电视对联想品牌的目标群体影响最大，其次为户外广告与报纸； 电视广告的投放，新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； 我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。小结：联想电脑媒体策划三、媒体目标和策略 配合联想电脑品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推进公关促销活动的进行。媒体目标联想电脑媒体策划媒体策略-媒体选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组我们应用一系列媒介作业模型进行媒介

7、的选择与组合。合。这些模型的建立基于这些模型的建立基于：中国市场与媒体研究（cmms）软件央视-索福瑞媒介研究（cvsc-sofres media)imi消费行为与生活形态年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：以及麦道公司：立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验汲取境外最新媒介作业理论联想电脑媒体策划媒介选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合组合。这些模型的建立基于这些模型的建立基于：中国市场与媒体研究（cmms）软件央视-索福瑞媒介研究（cvsc-sofres media)imi消费行

8、为与生活形态年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：以及麦道公司：立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验汲取境外最新媒介作业理论联想电脑媒体策划媒体类别选择应用模型媒体广告产品传 播 特 点媒 体 特 质加权种类 品类相符度创意承载力受众偏好度传播范围 传播内容传播速度传播力度保存性 灵活 性 选择 性 寿命 制作费用数据重要性评级 指数 评级 指数 评级 指数 评级指数 评级指数评级指数评级指数评级 指数 评级指数评级指数 评级指数评级指数 #电视5100510051005100480480510024048036024012081报纸36

9、048036051005#510048048036036048036075杂志4804804803605#36036051003604805 10036077电台24024024024024051003602404803602405#53户外36048048024036036036048036036048024064网络360360240240360510036024048048048036061电影240510024012024024048024024024024036047dm3603603601205#3603604804805#48024067橱窗2402402402402403603

10、603602403603603604710%10%15%10%10%5%5%5%10%10%5%5%优先选择电视优先选择电视联想电脑媒体策划电视频道选择应用模型西安市资料来源：中国市场与媒体研究（cmms2000）央视-索福瑞（cvsc-sofres media)媒体刊例价电 视评估量化 评估 质化加权频 道干扰度 编辑环境 相关性数据(%)指数(%)指数 (元/点) 指数指数指数指数重 要 性5%10%5%100%西安电视-123.4 1006.18495189801009091西安电视- 222947.3100845100809010093陕西套13.4573.34521613975807

11、051陕西有线影视10.3441.318330726901009042西安有线生活8.9381.115181846100857046占有率收视率cprp20%20%40%优先选择西安2台、1台和有线生活频道联想电脑媒体策划媒介行程 实施脉动式媒介行程优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性联想电脑媒体策划四、排期与说明客户：品牌：联想电脑市场：目标受众：日期：排期总计排期总计:地区媒体名称长度时间段栏目及版本刊例价优惠率 净单价四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六 次 合计净额 收视率 毛频点123456789#数%西安台122:2

12、9 次日12:55银桥160011 11 1580000西安二台3019:45影视在线580040%23201 1 11 1 16139200西安二台117:45-17:5020:55-21:0535商城170011 1 11 1 17119000西安有线台生活频道121:05探索(专题)350035%12251 11 11 11 189800000000000000000000000000000000000000合计合计0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 1 3 4 3 0 0 1 1 3 4 3 26436200备注： 1、本确认书甲乙双方签字生

13、效，同样具有法律效力。00000000000000000000000000000002、广告日期、版位以最后与媒体协商为准。3、广告时间以最后与媒体协商为准。1613801613800周毛频点0000天毛频点3月份联想电脑媒体策划排期与说明4月份客户：品牌：市场：目标受众：日期：排期总计排期总计:地区媒体名称长度时间段栏目刊例价优惠率 净单价日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一次 合计净额123456789#数西安台122:29 次日12:55银桥16001 1 11 1 11 1 11 1 11219200西安二台3019:45影视在线580040%34801 1 11 1 11 1 11 1 11241760西安二台117:45-17:5020:55-21:0535商城17001 1 11 1 11 1 11 1 11220400西安有线台生活频道121:05探索(专题)350035%22751 11 11 11 11 11 11 11 1163640000合计合计0 0 1 2 3 4 3 0 0 1 2 3 4 3 0 0 1 2 3 4 3 0 0 1 2 3 4 3 0 0 0 52117760联想电脑媒体策划排期说明排期说明一一1、媒体选择依据：、媒体选择依据：所选媒体依据前面提到的，联想电脑的目标