直播让广播更有魅力

1、直播让广播更有魅力随着时代的飞速发展，百姓生活的不断提高，城镇化 建设步伐的加快，汽车时代已经到来。这些变化给旗县广播 电台带来了发展机遇，而如何抓住机遇、应对挑战，如何特 色化生存、品牌化拓展，是摆在每个广播媒体人面前的共同 问题。敖汉人民广播电台也像其他同行一样，正在这方面努 力做着探索。敖汉人民广播电台是敖汉旗的四大媒体之一。从有线广 播到无线广播再到调频广播，至今敖汉人民广播电台已经走 过了半个世纪的路程。在 2005 年，敖汉人民广播电台的自 办节目只有两档： 15 分钟的敖汉新闻和 15 分钟的卫 生与健康专题节目，其余时间转播上级台节目。广播自办 节目也逐渐退化到只填数量不求质量

2、的状态。同时在重电视 轻广播现象的阴影笼罩下，敖汉旗的重大采访活动几乎把广 播遗忘了。电台的广告也为零。据了解，到2008 年，赤峰市各旗县的广播电台大多数都名存实亡，有的全天转播上级 台节目；有的只有本地新闻一档自办节目；有的已经处于停 播状态。面对广播电台的如此窘境，敖汉人民广播电台负责人决 定借鉴赤峰人民广播电台的做法，大胆尝试进行创新改版。敖汉人民广播电台人清醒地认识到，开通服务、娱乐类直播 节目势在必行。 2012 年，敖汉人民广播电台出台了敖汉人 民广播电台关于开办直播节目的实施意见 。即开通信息 时空歌声连着你我他 交通文艺信息 3 档直播节目， 计划用 5 年时间，把这 3 档

3、节目做成品牌节目。开通直播节 目的好处在于，广播的直播节目便捷、迅速、参与性强，与 其他媒体相比，在时效上占有明显优势。3 档直播节目的相继推出，在社会上引起了强烈反响， 敖汉人民广播电台一一新州之声，家喻户晓。特别是交通 文艺信息 直播节目，更引起了广大听众和司机朋友的关注， 节目收听率不断攀升。 大事小情都涉足广播电台， 特别是失 物招领栏目，打个热线电话，主持人在节目里一播，东西 就找到了。信息时空直播节目，也成为为群众服务的最 贴心的节目，为有需求的受众解决了买难卖难问题。与此同 时，敖汉人民广播电台还实现了广告零的突破。之前，敖汉 人民广播电台的广告没有人承包，由于没有收听率，没有人

4、 来做广告。自从 2012 年开办直播节目后，广告收入逐年增 加，直播节目的开办不但收到了良好的社会效益，还收到了 良好的经济效益。敖汉人民广播电台还实现了网上在线收 听，开创了赤峰市旗县级广播电台网上在线收听的先河。通 过敖汉人民广播电台几年来直播节目的运作，我们有了一些 启示。、节目定位要精准广播节目定位是否科学合理，将决定一个节目是否具有 旺盛的生命力。近年来，随着汽车的普及，汽车给广播带来 了春天。可是怎样才能从汽车出发，了解听众的需求，从广 播旧的模式中脱离出来？几年来的实践证明，敖汉人民广播 电台对受众定位准确，对交通服务信息传递及时，路况天气 服务资讯播报准确，立体化直播，在县域

5、领先引入直播方 式敖汉本地乃至周边地区交通参与者对该频率已形成 首选收听。有研究表明，广播的直播节目特别是交通直播节目的成 长历程包括四个方面：一是专业特色。服务于特定的群体受 众开车人、坐车人、出行人，从而获得这个群体受众的 认同感和忠诚度。二是服务意识。把满足移动人群的需求， 作为交通广播的出发点和归宿，根据所需和节目效应来调整 对策，形成鲜明的服务特色。三是合作共赢。广播与公安交 管部门紧密合作，是交通直播节目取得成功的法宝。四是拓 展市场。由于定位清晰、宗旨明确，“开门办广播”形成了经营频率的市场营销理念。敖汉交通直播节目的成功运作， 并没有脱离上述研究成果的总结。广播频率的交通直播节

6、目，路况信息、路政新闻既是频 率构成要素，又是节目表现形态，内容永远吸引受众、服务 受众，敖汉人民广播电台对交通直播节目重要内容进行了精 心设计。敖汉人民广播电台与交警部门合办了交通文艺信 息直播节目，经常在固定的时间邀请交警走进直播间，通 过热线电话、 QQ 群、微信等多种方式，接收听众咨询、反 映的各种交通疑难问题，同时节目中及时发现交警部门工作 的误区和盲点，对交通发展建言献策，减少了出行者与管理 者之间的矛盾。交警部门也寻找到了一个宣传沟通的桥梁和 纽带，促进了整个社会交通环境的和谐。交通直播节目配合交警开展的各种交通集中整治、道路 安全教育、普法宣传、交通文明素质宣传等活动，实际上也

7、 实现了最为合理的资源整合和配置。 据不完全统计， 2012 年 以来，敖汉人民广播电台为交警部门录制了公益广告、安全 警示录、行车提示录等 100 余条。二、节目要有贴近性 对广播节目而言， “内容为王，受众为本”是其恒久不 变的追求。纵观旧有的广播节目，国内外新闻或娱乐性质的 节目多，立足于本地的服务咨询类节目少之又少。因此在内 容选择与栏目架构上，敖汉人民广播电台打破常规，从本旗 出发，实现了播出内容的贴近性。比如： 信息时空直播 节目以热线电话、微信的方式为群众免费发布商品供求、商 亭转兑、求职招聘等信息； 歌声连着你我他直播节目以 热线电话、微信的方式为老、中、青，不同年龄段的听众免

8、 费点播喜爱的歌曲； 交通文艺信息直播节目是与敖汉公 安交警大队合办的节目，是集新闻、知识性、服务性、娱乐 性为一体， 让听众特别是司 ?C 朋友轻松了解路况信息、 汽车 维修保养、本旗新闻和交通法律法规等。除了节目内容的贴 近性，在互动活动上也要有贴近性。广播频道要举办有趣、 合时宜的小活动。比如，商家产品的免费发放、高考期间组 织出租车司机免费接送考生等。这些社会活动不仅增强了频 率的关注度、美誉度，扩大提升了广播的社会影响力，更是 在电台和听众之间搭建起互动平台，拉近了与听众的距离， 凸显服务本色。三、节目要突出强伴随性 由于电台定位于直播互动节目，所以在制作阶段就会充 分考虑听众收听的规律，注意听众与信息的结合方式等因 素，综合考量，精心打造。敖汉人民广播电台花了大量的时间和精力，剖析了受众 人群的特点。包括早、中、晚的受众人群都有哪些，他们的 生活背景、 业余爱好、 收听需求等等， 并据此制定播放计划， 甚至在什么栏目里播放什么歌曲都做了详细的规定，真正将 广播从守候式收听办成了伴随式收听。总之，随着地方经济的发展，城市化进程的加快，汽车 数量的不断增加以及新技术的发展，给旗县级广播电台带来 了机遇，也指明了发展方向。只要把握好目前良好的发展机