微信全方位产品体验报告

1、微信的全方位产品体验报告1 产品概述 21.2 产品简介 21.3 产品定位 21.4 用户需求分析 21.4.1 微信功能 21.4.2. 业务需求分析 21.4.3. 目标用户与典型场景 62 产品分析 112.1 产品信息架构 112.2 流程图 132.2.1. 登录与注册流程 132.2.2. 密码验证流程 142.2.3. 朋友圈分享流程 152.3 功能体验分析 162.3.1. 流畅的注册与登录流程 162.3.2 简单有效的密码验证 162.3.3. 消息分享用户需求 183 竞品分析 193.1 市场现状 193.1.1. 行业分析 193.1.2. 产品数据 193.2

2、手机 QQ 203.2.1. 注册与登录流程 213.2.2. 密码验证流程 224 商业模式 245 总结 241 产品概述1.1 体验环境? 体验机型： MI 5? 系统版本： 6.0.1MXB48T? App 版本： 6.3.30? 体验时间： 2016.11.142016.11.20? 体验人： Grocery1.2 产品简介? Logo ：两个类似人脸的相互交叠的对话框，以绿色做背景，暗示微信是安全可靠的聊天平台。? Slogan ：微信，是一个生活方式具体来说，微信成功打造的生活方式叫“互动分享”，这 个口号暗示微信的功能会覆盖生活的各个方面，集交友、购物、娱乐、商务、资讯于一身。

3、? 官方定义：微信是一款通过网络快速发送语音、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天 软件。1.3 产品定位 为渴望发现新奇事物、大量碎片时间无处消磨、渴望社交关注、注重圈子隐私的智能手机 用户提供即时聊天、内容分享、游戏网购和移动支付等功能的社交软件。1.4 用户需求分析由于缺少获取实时 App 运作数据与用户资料的有效及低成本途径，以下将采用倒推的方式 对微信所有功能进行分析，并归类出大致的用户需求。1.4.1 微信功能? 社交通讯：与朋友聊天、微信群、朋友圈、摇一摇人、附近的人、表情? 娱乐内容：公众号、游戏、购物、摇一摇搜歌、摇一摇电视、收藏? 生活服务：服务号、钱包、卡包? 其他：

4、消息提醒、隐私、账号与安全1.4.2. 业务需求分析 结合微信官方给出的产品定义，根据微信各功能使用的频繁程度对其重要性进行分类，可 得到以下三种需求：? 核心需求语音 / 文字/ 视频/ 图片/ 位置的实时共享功能、群聊功能、联系人导入功能、陌生 人交友功能、内容分享功能、表情包功能；? 主任务需求资讯订阅功能、游戏功能、转账支付功能、扫码分辨功能、链接到第三方服务 （购物、打车）的功能；? 配套需求注册功能、消息提醒功能、收藏功能、账号隐私设置、聊天记录备份功能、问题 反馈功能、广告；以下逐条对业务需求的目标、目的、指标和用户行为进行分析。1. 语音/ 文字/ 视频/ 图片/ 位置的实时共

5、享功能1s 内）? 业务需求：用户在聊天过程中可选择发送语音、文字、视频、图片和位置，对方可即时（ 收到消息内容。尽量确保语音和图片清晰，视频播放顺畅，实时定位准确。? 业务目的：既能实现低成本即时通话效果又保留异步通讯性质，方便沟通，吸引用户留存。? 衡量指标：各反馈渠道中关于消息发送失败或缓冲过久的投诉数量 （降低）。? 用户行为：选择内容类别，编辑并发送消息。2. 群聊功能? 业务需求：用户可以选择加入某个主题的群组，参与多人会话，提供针对个人的消息提醒和组 员变动消息提醒。? 业务目的：为用户提供群体参与感和归属感，提高用户粘性。? 衡量指标：人均拥有群聊数。? 用户行为：搜索、创建、

6、添加群聊、查看消息提醒、编辑并发送消息。3. 联系人导入功能? 业务需求：用户可通过关联手机通讯录、 QQ 和邮箱，快速地找到并添加日常联系人微信号? 业务目的：利用用户强关系，为用户提供安全感和熟悉感，提高用户粘性。? 衡量指标：选择导入通讯录、 QQ 和邮箱联系人的用户数。? 用户行为：选择导入方式，确定导入并选择要添加的朋友，发送添加请求。4. 陌生人交友功能? 业务需求：通过搜索账号、摇一摇、附近的人等功能查找和添加陌生好友。? 业务目的：为用户提供获取新鲜感和拓展交友圈的有效途径。? 衡量指标：人均好友数量。? 用户行为：找到感兴趣人，打招呼或发送添加请求。5. 内容分享功能? 业务

7、需求：用户可通过朋友圈分享或私享（发给个人或群聊）功能，发布日常动态或新鲜资讯。 要求支持文字、图片和视频格式，并能进行权限设置，支持点赞/ 评论/ 转发。? 业务目的：满足用户被关注的需要和好奇心，建立用户互动和用户引流渠道，提高用户活跃度 和粘性。? 衡量指标：最热门内容的阅读和转发频次。? 用户行为：查看和发布动态，点赞 / 评论 / 转发。6. 表情包功能? 业务需求：用户可自行选择下载表情包，提供表情收藏移除和防丢失功能。? 业务目的：方便用户的情感表达和变换聊天风格，增加趣味，提高用户粘性。? 衡量指标：表情包下载量。? 用户行为：查找 / 下载 / 收藏 / 移除表情包，斗图。7

8、. 资讯订阅功能? 业务需求：通过微信公众号和服务号，主要在微信侧给用户传达资讯和提供交互服务。? 业务目的：为媒体、企业和个人提供一种方便快捷的信息传播方式，满足用户消磨碎片化时间 的需求。? 衡量指标：人均公众号 / 服务号关注量。? 用户行为：关注公众号或服务号，查看消息，收藏或转发。8. 游戏功能? 业务要求：通过关联游戏和微信联系人，让用户轻松找到身边朋友在玩的游戏，提供下载和消 息提醒功能。? 业务目的：利用用户好胜心，通过游戏排名炫耀和邀请增加好友互动，提高用户粘性，作为主 要收入渠道。? 衡量指标：游戏下载量和支付额。? 用户行为：游戏搜索 / 下载 / 分享。9. 转账支付功

9、能? 业务要求：向用户提供钱包和卡券功能，通过绑定银行卡实现类似支付宝的转账支付和充值缴 费功能，开放微信红包。? 业务目的：渗入移动支付，培养用户习惯，提高用户粘性，为第三方服务提供接口。? 衡量指标：转账频次和转账金额。? 用户行为：发红包、抢红包、转账充值。10. 扫码功能? 业务要求：用户通过扫描二维码能向支付页面、添加认证、账号关注、第三方服务链接等跳转? 业务目的：为用户提供便捷的使用模式，免除在小屏幕查找内容和打字的麻烦，培养用户习惯? 衡量指标：二维码生成量? 用户行为：扫一扫、长按识别二维码、展示二维码11. 链接到第三方服务（购物、打车）的功能? 业务要求：用户通过点击微信

10、中的第三方服务内容，快速地跳转到购物、打车、办签证等网站。? 业务目的：满足用户其他需求而无需打开更多软件，培养用户习惯，提高用户粘性。? 用户行为：看京东、定票、查酒店、打车。12. 注册功能? 业务要求：要求用户注册张厚后才能使用产品。? 业务目的：有效进行用户管理。? 衡量指标：注册用户数。? 用户行为：完成注册流程。13. 消息提醒功能? 业务要求：有聊天消息和内容推送时提醒用户使用产品。? 业务目的：提高用户粘度，培养用户使用产品的习惯。? 衡量指标：日活跃用户数。? 用户行为：通过通知条打开产品。14. 收藏功能? 业务要求：用户看到优质内容或表情时能一键收藏，永久保留。? 业务目

11、的：允许用户在任何时刻查看内容，培养用户习惯。? 衡量指标：内容收藏数。? 用户行为：收藏转发、编辑标签。15. 账号隐私设置? 业务要求：允许用户选择朋友圈动态和相册对谁可见、好友验证和添加方式。? 业务目的：为用户提供安全感和自由度。? 衡量指标：各种反馈渠道中关于账号隐私问题的投诉数量。? 用户行为：完成隐私设置。16. 聊天记录备份功能? 业务要求：用户在更换手机或系统时能对包含重要内容的聊天记录进行备份。? 业务目的：防止重要聊天内容丢失，增强用户粘性? 用户行为：将聊天记录迁移到手机或电脑。17. 问题反馈功能? 业务需求：在应用内提供问题反馈渠道。? 业务目的：根据真实用户的反馈

12、改进现有问题。? 衡量指标：反馈数量。? 用户行为：提交问题反馈并留下联系方式。18. 广告? 业务需求：在朋友圈和媒体内容的合适位置针对特定用户提供精确的广告投放。? 业务目的：让用户接受广告的存在并产生兴趣，提供盈利渠道。? 衡量目标：广告的引流量。? 用户行为：浏览广告，点开品牌和商品链接。1.4.3. 目标用户与典型场景企鹅智库 2016 年3月发布的“微信”影响力报告第 43 期的数据显示：? 微信用户中男性用户居多（占比约 2/3 ）? 企业职员超过四成，个体和自由职业者排名第二，从收入稳定程度和消费能力来看，微信用户 具有可挖掘的消费潜力。? 在每天都会使用的微信功能调查中，朋友

13、圈、收发消息和公众号排名前三，与支付相关的微信 红包/ 转账与微信支付，排名同样靠前。目标用户特征：? 1538 岁之间的大学生或职员? 有一定的互联网产品使用经验? 关注新鲜热点，渴望社交关注，大量零碎时间无处消磨场景一：用户画像? 姓名：李瑶? 性别年龄：女， 21 岁? 学历：本科? 职业：大学生? 收入：无? 设备： iPhone 6? 特征：内向，但在熟识的朋友面前很活泼? 其他描述：喜欢宅在宿舍看剧上网，偶有约会或自己关注的哪家店铺搞促销也会约好友一起外 出? 常用APP ：微信、支付宝、 QQ 、淘宝、微博场景李瑶摸到床上的手机，点亮屏幕，关掉设为每天7 点半的闹钟，顺便打开微信

14、看看有没有新消息和朋友圈提醒，起床。 7点50 ，李瑶洗漱收拾好和舍友下楼去饭堂吃早餐。时间略早，饭 堂人少不用排队。舍友边吃边拿出手机，点开一则朋友圈给李瑶看，“呀，原来昨晚是校园十大 歌手复赛啊？你朋友这照片拍得挺专业啊”那肯定，人家是摄影协会的嘛。后天的决赛要不要 一起去看？”“咱学院都有谁参加了？”“学生会公众号有推送啊，等下我分享给你。”两人吃 完就有说有笑地走到了课室，老师点了点名就开始上课。晚上习惯 12 点半睡觉的李瑶在课间休息铃声打响那一刻就再也撑不住了，整个人趴在桌面 上，要抓紧时间打个盹儿，闭眼前还环顾了下四周，有的男生在玩手游，有的在微信上“开房间” 玩真心话大冒险。然

15、而很快又开始上课。中午12点下课的饭堂人山人海，在东北饺子窗口已排起 20 多人的长队，李瑶犹豫了下， 还是决定加入这个队伍。她拿起手机打开微信，展开订阅号消息，认真地看了几则新闻 / 鸡汤， 顺便刷了下朋友圈，看看有没有朋友分享最近一些好玩的活动。通知栏冒出舍友的消息“我 找到位置了，在二号门小卖部旁边。”李瑶往前探头看了看，然后回复舍友：“好，再过两个人 就到我了，很快。”就在李瑶和舍友吃完饭走回宿舍的路上，学校广播响起了一首歌，李瑶觉得 旋律很喜欢，但她和舍友之前都没听过，广播也没说歌名，她很纳闷，这时舍友拿出手机点开微 信摇一摇，不出 5s ，歌名就出来了，原来这歌叫初恋。李瑶被舍友的

16、支持感动得一塌糊涂。下午李瑶没课，就待在宿舍做题、煲剧，不知不觉到了下午5点半，李瑶突然记起等下 6点有个社团联谊活动要参加，匆匆忙忙收拾好东西就奔向饭堂，可是打饭的时候才发现饭卡余额不 足，还把钱包落在了宿舍。“没事，我微信里还有零钱。”于是李瑶跑去前台，立马用微信扫码 支付买了张饭票。吃完饭赶到活动现场的李瑶发现自己还提前到了，她环顾下四周，很快就找到 了自己的组织，和自己社团的小伙伴聊了起来。很快联谊活动就开始了，所有社团的成员会被打散后随机组成小组，通过团队合作完成给 定任务，最快最好的一组将获得大奖。李瑶那一组虽然最终没有获奖，但彼此很聊得来，所以在 活动快结束时大家面对面建了个微信

17、群。在回宿舍的路上，李瑶忍不住把这次美好的联谊经过分 享到了朋友圈，引来不少评论和点赞。场景二：用户画像? 姓名：杨鹏? 性别年龄：男， 27 岁? 学历：本科? 职业：生产计划专员? 收入： 12k? 设备： iPhone 7? 特征：热心善谈，有志向，人缘不错? 其他描述：关注时事热点和科技动态，喜欢打篮球和看球赛，也玩手游? 常用APP ：微信、 QQ 、网易新闻、炉石传说场景早上 7点杨鹏关掉闹钟，打开微信看了下，没有新会话但有QQ 邮箱提醒和公众号推送，于是他把邮箱提醒置顶，然后飞速地刷了下朋友圈。起床洗漱，杨鹏打点好穿衣和文件包，喝了杯 水照了下镜子就出门了。由于每天上班来回车程都

18、要一个多小时，杨鹏通常会在路上看几篇新闻推送 / 科技资讯 / 篮 球赛事，有时候看到喜欢的内容但文章篇幅太长，或者刚好到公司，杨鹏就会点击收藏；路上偶 尔方便的话也会玩两盘游戏。8点半到公司楼下顺便用微信支付买个早餐。来到自己办公桌，边吃早餐边开电脑、整理文件， 9点开始上班，处理公司邮箱和 QQ 邮箱的各种消息，打电话联系客户，对接销售和生产， 安排计划。工作开始紧张地进行， 10 点15 分，杨鹏从一堆邮件中抽身出来，扭了扭脖子伸伸懒腰， 抓起杯子旁的手机，忙里偷闲，刷刷朋友圈，回复微信消息。然后又继续回到工作中。好不容易到了 12 点，杨鹏打开微信，在群里喊了几个部门同事一起吃饭，约好

19、等下 12 点15 分会合，杨鹏正想打开早上收藏的推文继续看，突然群里有人 他，杨鹏只好返回群聊，原来是小李家有喜事，在群上大发红包， 了所有同事，于是他二话不说立马加入了抢红包大战，虽 然最后只抢到了 2.33 ￥，但心想能抢到这也是运气啊，所以心情大好。一群人来到饭堂点餐，既 然开了微信，杨鹏直接就拿微信扫码给了饭钱。吃完饭12 点45 分，杨鹏准备午休，临睡前再逛了下京东，看看前几天买的鞋已经送到哪，然后看看群聊，有人在聊其他部门的八卦，无关紧要， 杨鹏设了闹钟和勿扰模式后开始午休。快到下午 5点15 分下班时间，整理完文件，等着电脑关机的时候，杨鹏抓起手机再刷刷朋 友圈，他看到有人分享

20、今晚会有篮球赛直播，给动态留了一条评论“一起？”，然后给朋友圈截 图转发到群聊，群里几个经常一起看球的同事顿时一呼百应，杨鹏很快和他们敲定了时间地点。 回到家吃完晚饭，看着离 10 点直播还有一会儿，杨鹏边打开电视看新闻，边掏出手机又和看球同 事在群里玩起预测，偶尔聊 high 就直接甩红包。2 产品分析2.1 产品信息架构图例： P代表页面， T代表Tab ，其余未注明的代表局部信息块设计即分类。从上图可以看出微信的产品信架构骨架分明，底部只保留四个标签，分别是 “微信”“通讯录”“发现”和“我”，加上顶部菜单的快捷辅助功能，微信的用法一目了然。 微信总体的结构偏向“宽而浅”的设计，深度一般

21、不超过四层。尽管“我”标签页中二级菜单较 多，但都有根据性质进行归类分隔，如“个人信息”是一个模块，“相册”和“收藏”属内容记 录的归属一个模块，“钱包”和“卡包”和支付相关，也归为一类，这样就避免了平行菜单过多 导致用户查找难度加大的问题。此外，微信的信息架构具有很强的延展性，从最初只做聊天功能， 到后来逐步添加了朋友圈、摇一摇、购物、游戏等模块，其结构仍保持着原有的清晰脉络。2.2 流程图2.2.1. 登录与注册流程微信的注册流程简单，用户只需输入昵称和手机号码即可完成注册和手机绑定，无需提供 过多信息如生日、性别等，安全快捷。其次，假如本地保存有登录密码，则当用户退出微信又再 次打开时无

22、需再次验证， App 会自动打开首页，极为方便。第三，微信不鼓励用户申请小号但不 对此进行强制限制，这是较为人性化的考虑。从要实现更快更好地引导用户成功注册和登录的目标来看，微信只用手机号注册，并强制 要求至少绑定一种联系方式（手机号、邮箱和QQ ），可以尽可能多地获取用户信息，另一方面也会简化找回密码的流程，帮助用户顺利登陆。定一种联系方式（手机 /QQ/ 邮箱），通过绑定账号只需一步即可登录微信首页，事实证明该方 法非常简便有效。2.2.3. 朋友圈分享流程作问题微信不允许转发语音、动画表情、名片、游戏、支付消息、卡券等内容，因此转发限制也 较多。这种情况下后者则更为常用，在截屏分享的过程

23、中有个很好的体验在于，私人会话中不会 出现对方昵称和备注，在群聊天中也能选择是否显示群成员昵称，这样在截屏分享过程中只要截 去顶部菜单栏就可以很好地保护隐私。公众号推送的分享非常简单，只要进入链接，点击右上角分享到朋友圈即可。公众号推送 链接有四个来源，其中在通讯录中查找推送消息最为复杂。为增加每个联系人和公众号的曝光率， 微信舍弃了折叠分组的做法，而是按拼音首字母对联系人和公众号进行排序。当公众号数目较少时，用户滚动列表即可找到目标推送；当公众号数目较多时，用户一可 通过关键词在顶部菜单栏进行搜索，二可以滚动屏幕右侧字母条，通过首字母快速确定目标推送 的位置。实际上在公众号数目过多时，主动搜

24、索（后两种方法）的速度要比被动查找（折叠分组）快得多。 此外，当用户在滑动字母条时屏幕中央会出现一个放大的字母作为提示，很好地解决了字母过于 密集导致用户难以确定当前所选字母的问题。这也是微信首创的设计。分享朋友圈内容时要考虑两种情况，一种是文字分享字数少，能在屏幕上全部显示，那么用户可以直接截屏分享；另一种是文字分享字数多，内容被折叠，假如还附有图片，那么用户往往需要先复制文字，然后将图片逐张保存到本地相册，回到朋友圈点击右上角相机，在相册中找到照片，粘贴文字再点击分享（用户也可以选择“收藏”然后转发到朋友圈，但该方法无法用于 多图分享）。这过程最大的问题在于多张照片要逐张保存。假如技术允许

25、，是否能实现类似手机桌面整 理的效果朋友圈图片就犹如桌面 APP，那么我们需要的就是一个能将 APP 框起来的文件夹， 相应地把它称为照片墙。单击照片墙可放大该区域，方便点开每张图来查看，长按照片墙则可一 次性保存所有图片。2.3 功能体验分析2.3.1. 流畅的注册与登录流程用户需求：? 用户场景（每当）：首次下载并使用本产品? 用户行为（想要）：简洁清晰的注册流程，首次使用时必要的引导? 用户体验目标（就能）：以最快的速度、带着必要的了解开始体验产品关键因素分解：? 担忧：是否需要注册一个使用频率未知的新产品；注册流程繁琐，导致放弃注册? 障碍：首次注册登陆后对产品的特色和使用方法缺乏基本

26、的了解? 解决方案：用户打开 APP ，在所示欢迎页上即可点击注册或登录；用户只需填写昵称和手机号 进行注册，并默认绑定；进入首页后利用用户习惯，通过“红点”上标提醒用户，引导用户进行 相关设置，必要时会弹出提示框我的思考：相比于较为常见的浮层式引导、遮罩式引导、和互动式引导方式，微信采用“红点” 标示引导用户自己去探索让用户体验更加自由，且最大限度地降低对用户的打扰。这一方面得力 于微信简单明了的信息结构，另一方面也巧妙地利用了用户“取消红点”的强迫心理。2.3.2 简单有效的密码验证用户需求：? 用户场景（每当）： 登录产品时忘记密码? 用户行为（想要）：快速找回原有密码? 用户体验目标（

27、就能）：在最短时间内成功登录账号关键因素分解：? 担忧：找回密码流程繁琐；无法找回密码导致无法登录账号接收消息? 障碍：担心隐私泄露问题，不愿透露足够的个人信息以协助找回账号密码；无法使用原设备进 行操作? 解决方案：用户注册时默认手机绑定，限定用户至少绑定一种联系方式，尽量让用户通过手机 /QQ/ 邮箱等方式一步取回原有密码。面对需要申诉密码的用户，只让对方提供曾绑定方式和两个好友的联系方式，不需涉及个人身份证或出生日期等敏感内容。申请密码申诉时，让用户主动 发短信至微信安全中心索要密码，也即允许用户使用其他设备获取密码。我的思考：微信的密码验证流程容错性强，逻辑清晰且操作简单。特别是采用口

28、语式的对话方式 帮助用户找回密码（如下图所示），让人倍感亲近。但在这方面我认为有一点可以优化，有人迫于业务需要可能想申请小号，微信虽然不推荐 但不对此强行限制。在注册小号的流程中，用户回来到以下界面。这里用户假如选择“不是我的， 继续注册”，那么用户手机就会自动与原账号解绑而自动与新账号绑定，这样会导致原账号的好 友无法通过用户的手机号找到他，并且无法通过手机号登录，之后要重新绑回原账号也因考虑到 安全问题导致流程比较复杂。因此最好能在该页提供更明显的提示，并说明后果2.3.3. 消息分享用户需求 ：? 用户场景（每当）：看到新鲜有趣的推送 / 事件，或想分享近期的心情 / 感想? 用户行为（

29、想要）：转发推荐给好友或分享到朋友圈? 用户体验目标（就能）：与朋友互动，得到点赞、评论和关注，获得参与感和满足感 关键因素分解：? 担忧：朋友关系复杂，担心与一方朋友的分享互动会引起另一方好友的不满；太多不感兴趣的 分享导致审美疲劳甚至厌烦? 障碍：文本或图片不便阅读或需要过多滚动才能看完完整内容；分享操作繁琐? 解决方案：限制朋友圈评论仅互为好友可见、朋友圈权限设置功能（可选择屏蔽他人朋友圈或 不向某人展示朋友圈）、过长文字自动折叠 / 图片最多九张并采用九宫格拼法，保证每个分享动 态简短我的思考：微信内容的分享操作并不复杂，但图片的分享还有优化的空间。目前用户要想 在会话和朋友圈之间分享

30、图片，或者将别人朋友圈的图片分享到自己朋友圈，都要先“收藏”或 保存到本地相册才能分享，因此建议开发长按图片即可选择“分享给好友”或“分享到朋友圈” 的功能，省去不必要的步骤。当然，微信在细节上往往做得很好，例如它把朋友圈的点赞和评论收同个 icon 下，既保持 界面简洁，也能引导用户在点赞时顺便加点评论，鼓励互动。再比如用户在看推送时想将内容分 享给好友，但又想继续阅读，因此微信允许用户转发内容时附加一条消息说明，然后将用户留在 当前界面，用户可以等分享对象有回复消息时再跳出。3 竞品分析3.1 市场现状3.1.1. 行业分析据艾瑞咨询 2016 年中国移动社交行业系列研究报告 - 产品篇指

31、出，如今在中国，腾讯 系产品（微信、 QQ、QQ 空间）、微博、陌陌的发展基本代表着国内移动社交的整体发展水平， 各细分领域也基本有代表性的明星产品出现，但和超过 500 款移动社交应用的总体数量来比，长 尾市场仍十分巨大和复杂。长尾市场的创业者羡慕明星产品，明星产品的拥有这在功能和商业化 拓展每一步的决策上也如履薄冰。未来的移动社交市场充满危机感和挑战性。从移动社交应用的数量上看，中国市场呈现三角结构，位于头部的产品如微信、 QQ 、微 博、QQ 空间、陌陌等平台型应用占据绝大部分的市场份额，用户集中度和活跃度很高，格局暂 时稳定。从应用类型来看，国内移动社交应用可分为即时通讯、综合社交、兴

32、趣社交、同性交友、 婚恋交友、母婴社区、校园社交、图片社交、陌生人社交、商务社交等主要类型。其中即时通讯 与综合社交之间在功能上出现融合趋势，社交媒体的属性也在平台型应用功能中体现地更加明显。 在细分市场，新的用户需求不断被挖掘，更加精准的服务使长尾市场多点开花。同时，社交属性 也和多个领域交叉，产生了多种带有社交属性的外延应用类型。据预测，未来中国移动社交应用的用户群将仍以年轻人为主，并进一步向三四线城市下沉。 移动社交与泛娱乐产业的联结会更为紧密，产品会继续向垂直细分市场发展，本土应用出海或将 成为未来移动社交领域新的增长点。3.1.2. 产品数据2016 年11月16日，腾讯公布了 20

33、16 年第三季度及中期业绩报告。报告显示该季度微信 和WeChat 的合并月活跃账户数达到 8.46 亿，比去年同期增长 30% ，但与过去两年的数据（ 14 年 49% ， 15年64% ）相比，增速有所放缓。在 7亿月活跃用户之后，微信活跃用户数依然保持着每 季度4000 万左右的增长。而同为国内平台型社交应用，手机QQ月活跃用户数为 6.47 亿，仅比去年同期增长 1% ，低于第二季度的 6.67 亿，也低于第一季度的 6.58 亿，出现了历史以来的首次环 比下滑。同样，曾被视为“中国 Faceb 活白皮书的数据来看，至 2015 年10 月，微信在一线城市 的渗ook ”的QQ空间，其

34、智能终端的月活跃用户数为 5.84 亿，仅比去年同期增长 1.2% 。据微博 2016 年Q3 财报显示，其智能终端第三季度的月活跃用户数也仅为2.64 亿。由此可见，尽管用户基数最大，微信仍能保持较好的增长态势。另一方面，从去年腾讯发布的新生透率已达 93% ，二线城市为 69% 。相对于三四线城市， 一二线城市的微信用户数已接近饱和。腾讯首席战略官詹姆斯米歇尔称，在腾讯 2016 年 Q3的 效果付费广告中，很大一部分的营收贡献在于充分利用了朋友圈现有的广告库存量，尤其是向三 四线城市的本地小企业开放的这些存量。这在一定程度上表明，微信在逐步向三四线城市渗透。3.2 手机 QQ产品版本：

35、V6.5.8.2910 产品定位：是一款支持在线聊天、视频通话、点对点续传文件等多种功能的即时通讯工具和娱乐 社交平台。目标用户： 1025 岁的智能手机用户（微信的则主要是 25 岁以上的用户群）产品结构：? 与微信相比， QQ 的产品信息架构明显较为庞大，在功能上也丰富很多。微信有的QQ 大部分都有，比如语音聊天、钱包、附近的人、扫一扫等，但也有自己独有的功能，比如语言通话、视频 通话、文件传送、个性装扮、兴趣部落、同城活动等。可见低龄化的手机 QQ 更注重打造娱乐社 交属性。? 与微信“永远四个标签页”不同，尽管 QQ 主体也由四个部分组成，但实际上只有三个标签页， 个人信息则采用抽屉式

36、导航的方式从左侧拉出，尽管可扩展性和个性化程度较高，但切换起来没 有 Tab 标签方便。? 与微信类似， QQ 的产品结构也采用“宽而浅”的设计，但对二级标签的归类管理稍显不足， 如“个人信息”一页，同级标签较多且不加区分，增加用户的查找难度。? QQ 的功能设计不够简洁。比如用户通过“动态附近和“联系人添加查看附近的 人”都可以进入“附近”页面，内容完全相同。但添加联系人和逛“动态”的目的是不同的，在 添加联系人查找“附近的人”时，同页下的其它内容如“新鲜事”、“热聊”等可能会对用户造 成干扰。功能体验：3.2.1. 注册与登录流程QQ注册与登录流程的逻辑较微信的简单清晰，不强制要求绑定手机或其他联系方式。其 次，由于 QQ 允许用户注册多个账号并默认记住密码，由此省去了用户切换账号时填写密码的麻 烦，甚至还为用户提供了“无痕切换”和“ QQ 号关联”等功能。但另一方面，不强制绑定和默 认记住 QQ 密码的设计也给密码验证流程和保护隐私增大了难度。其次，用户二次注册会默认绑 定注册手机号，而不让用户填写密码，用户若解绑手机则容易因为找不到密码而无法登录。密码验证流程由于 QQ 未强制要求绑定手机或其他联系方式，其密码验证流程的灵活性比 微信的差很多。假如用户没有绑定手机，那丢失密码后基本只能靠申诉找回密码。与微信不同， QQ 申诉找回密码需要用户填写真实姓名、身份证号码、用