金融行销对比

1、目 录Contents一公司基本介绍二业绩对比四投资决策三财务报表五发展前景六结论标题一Text here目 录Contents标题二Text here标题三Text here标题四Text here标题五Text here标题六Text here一、公司介绍一Text here目 录Contents二Text here三Text here四Text here五Text here六Text here康师傅控股有限公司4 康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及方便食品。本集团于产和销售方便面、饮品及方便食品。本集团于19

2、92 年开始年开始生产方便面，并自生产方便面，并自1996 年起扩大业务至方便食品及饮品；年起扩大业务至方便食品及饮品；2012 年年3 月，本集团进一步拓展饮料业务范围，完成与月，本集团进一步拓展饮料业务范围，完成与PepsiCo 中国饮料业务之战略联盟，开始独家负责制造、灌中国饮料业务之战略联盟，开始独家负责制造、灌装、包装、销售及分销装、包装、销售及分销PepsiCo 于中国的非酒精饮料。目前于中国的非酒精饮料。目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据市场地位。据AC Nielsen 2014 年年12 月零售市

3、场研究报告的月零售市场研究报告的调查结果显示，以销售量为基准，在调查结果显示，以销售量为基准，在2014 年年1 月月-12 月本集月本集团于方便面、即饮茶、包装水及蛋卷的市场占有率分别为团于方便面、即饮茶、包装水及蛋卷的市场占有率分别为46.8%、53.9%、20.8% 及及18.3%，稳居市场领导地位；整体，稳居市场领导地位；整体果汁的市场占有率为果汁的市场占有率为23.9%，居市场第二位。，居市场第二位。一Text here目 录Contents二Text here三Text here四Text here五Text here六Text here5统一企业中国控股有限公司 统一企业中国控股

4、有限公司（港交所：220）是台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及方便面主要的台资制造商之一。主要饮料产品为果汁饮料及饮茶。 标题一Text here目 录Contents标题二Text here标题三Text here标题四Text here标题五Text here标题六Text here二、业绩对比标题一Text here目 录Contents标题二Text here标题三Text here标题四Text here标题五Text here标题六Text here对比一：方便面康师傅老大对比一：方便面康师傅老大去年康师傅方便面业务销售额41.38亿美元，较去年同期下跌4.4

5、9%；股东应占净利3.6亿美元，同比上升7.01%。而老对手统一的情况是，2014年，统一方便面业务营业收入79.6亿元，同比增长1.7%；净利润亏损9357.5万元，同比净利下滑减少34.%一对比发现，康师傅在方便面市场销售额上，盈利上都明显优于统一。康师傅盈利，统一亏损，“康统”之战继续打下去，康师傅有资本。在方便面市场份额上，据AC Nielsen最新报告指出，康师傅产品的市场占有率续居领导地位，2014年1-12月，康师傅的方便面市场占有率46.8%，而统一的市场占有率为17.9%。而这一对比，康师傅是统一的2倍多。康师傅还强调，根据AC Nielsen最新市占分析数据显示，康师傅方便

6、面销售额的市场占有率分别为56.4%，持续稳居市场领先地位。中国卖一袋方便面有一半的钱归康师傅，好吓人。标题一Text here目 录Contents标题二Text here标题三Text here标题四Text here标题五Text here标题六Text here对比二：饮料统一盈利高2014年，康师傅饮料业务销售额58.01亿美元，同比下滑7.46%；净利润为7165.6万美元，同比成长1.35%如扣除年内架构整合的费用，同比成长50.21%。而统一饮料方面是2014年收入为140亿元，同比下滑7.6%；净利润为7.02亿元，同比下降17.02%。对比发现，康师傅与统一销售额下滑幅度大

7、体相同，但是康师傅饮料净利润在增长，而统一在下滑。这样统一不如康师傅。但是从整体盈利上，统一会笑话康师傅的，”那么大体量，才有还没有统一盈利高，下次咱们打饮料战吧”。在饮料市场的地位上，康师傅在茶饮料、饮用包装水的市场份额分别为53.9%及20.8%，居市场第一位；而统一有点害羞，没公布，不过，统一茶饮料处于老二的位置，至于饮用水，统一好像也是没敢公布数据。而在果汁方面，康师傅在整体果汁的市场占有率为23.9%，居市场第二位；统一呢没公布市场占有率，好像康师傅居于领先。标题一Text here目 录Contents标题二Text here标题三Text here标题四Text here标题五T

8、ext here标题六Text here对比三：方便食品统一有点害羞方便食品康师傅去年销售额1.79亿美元，同比下滑11.88%；净利润亏损1744.9万美元；而老对手统一没有公布数据。根据AC Nielsen最新调研数据显示，以销售额为基准，2014年全年康师傅蛋酥卷的市场占有率为23.8%，居市场第一位；夹心饼干的市场占有率为16.3%，居市场第二位。“那位同学”统一年报中没有提，还是害羞嘛。标题一Text here目 录Contents标题二Text here标题三Text here标题四Text here标题五Text here标题六Text here对比四：咖啡康师傅傍上星巴克需要特

9、别指出的是，康师傅业务中需要特别指出的是，康师傅业务中2014年没有啥咖啡业务。统一却是有一大块，年没有啥咖啡业务。统一却是有一大块，根据尼尔森资料显示，统一根据尼尔森资料显示，统一“雅哈雅哈”咖啡咖啡2014年市占率达年市占率达16.2%，居市场第二。，居市场第二。这一下子把康师傅比下去了。不过，统这一下子把康师傅比下去了。不过，统一开心只是短暂的。因为康师傅傍上了一开心只是短暂的。因为康师傅傍上了大佬星巴克。来年开始生产，二者要掰大佬星巴克。来年开始生产，二者要掰手腕了。手腕了。标题一Text here目 录Contents标题二Text here标题三Text here标题四Text h

10、ere标题五Text here标题六Text here二、2014年财务报表康师傅2014年财务报表9一Text here目 录Contents二Text here三Text here四Text here五Text here六Text here快速消费品巨头康师傅控股2014年业绩报告显示:2014年康师傅控股总营业额下跌6.43%至102.38亿美元，其中方便面及饮品营业额分别较去年同期下跌4.49%和7.46%;利润约为4亿美元，比前一年下跌1.97%，但若剔除其推进联盟架构整合的0.73亿美元费用，利润上升6.52%。集团营业额集团营业额 2010 2011 2012 2013 2014

11、百万百万美元美元分业务报表10一Text here目 录Contents二Text here三Text here四Text here五Text here六Text here 单位：千美元单位：千美元 营业额营业额 股东应占益利股东应占益利亏损 2014 2013 2014 2013方便面方便面 4,137,736 4,332,210 360,388 336,781饮品饮品 5,801,005 6,268,472 71956 70,995方便食品方便食品 178,729 202,819 17449 14,029其他其他 120,512 137,495 14413 14,797合计合计 10,23

12、7,986 10,942,996 464206 408,544 408544 分业务看，方便面食品业务方面，去年康师傅方便面的亏分业务看，方便面食品业务方面，去年康师傅方便面的亏损达损达1745万美元，方便面业务占集团总营业额的万美元，方便面业务占集团总营业额的40.42%;饮品饮品业务方面，康师傅饮品业务占集团总营业额的业务方面，康师傅饮品业务占集团总营业额的56.66%，同比下，同比下跌跌7.46%，但得益于去年主要原材料胶粒及糖价的下降，令毛，但得益于去年主要原材料胶粒及糖价的下降，令毛利率同比上升利率同比上升1.17个百分点至个百分点至31.92%。各事业群毛利率11一Text her

13、e目 录Contents二Text here三Text here四Text here五Text here六Text here 0 方便面 饮品 方便食品201220132014 百分比百分比 根据财报，受惠于主要原材料价格下跌及精进生产根据财报，受惠于主要原材料价格下跌及精进生产作业，康师傅控股作业，康师傅控股2014财年毛利率同比上升财年毛利率同比上升0.21个百分个百分点至点至30.46%。分销成本占总营业额的比例由。分销成本占总营业额的比例由21.14%下降下降至至20.89%。统一2014年财务报表122015年1月23日一Text here目 录Contents二Text here三

14、Text here四Text here五Text here六Text here 本集团录得收益人民币22,487.7百万元，较去年同期之人民币23,329.0百万元下跌约 3.6%。方便面收益增长1.7%，饮品业务收益下降7.6%，分别达到人民币7,960.3百万元及人民币14,004.6百万元，占本集团总收益的比 重分别为35.4%及62.3%。本集团毛利于本年度内下降6.1%，由去年同期之人民币7,779.6百万元，下降至人民币7,308.4百万元，毛利 率则由去年同期之33.3%下降0.8个百分点至32.5%，主要由于投入资源，提升产品竞争力。统一2014损益表122015年1月23日一

15、Text here目 录Contents二Text here三Text here四Text here五Text here六Text here 统一2014负债与股东权益122015年1月23日一Text here目 录Contents二Text here三Text here四Text here五Text here六Text here 标题一Text here目 录Contents标题二Text here标题三Text here标题四Text here标题五Text here标题六Text here三、投资决策一Text here目 录Contents二Text here三Text here四T

16、ext here五Text here六Text here2014年康师傅的投资决策3-256-18-89-2412-101512345康师傅携手康师傅携手CUBA跨跨出运动营销第一步出运动营销第一步投入百万元援建雅安投入百万元援建雅安灾后重建确定之灾后重建确定之5所所学校学校新产品美多苏打饼干新产品美多苏打饼干成功生产并上市成功生产并上市多种新口味方便面上多种新口味方便面上市市获得获得2014中国饮料中国饮料行业实践社会责任优行业实践社会责任优秀企业秀企业称号称号 康师傅在一年里不管是产品推广或者是新产品的研发，康师傅在一年里不管是产品推广或者是新产品的研发，都是有规划，持续性发展。保证市场的

17、占有率和品牌的影响都是有规划，持续性发展。保证市场的占有率和品牌的影响力。力。一Text here目 录Contents二Text here三Text here四Text here五Text here六Text here162014年8月本集团推出跨时代的产品“革面”，寓意“引领革新”，希 望方便面行业走上创新发展的道路。“统一冰红茶”透过扭腰流线型瓶身及清爽化的配方，进行产品升级并年轻化，吸引90后核心主力目标族群，以“来双城 潮趴，赢全城畅饮”的品牌主题活动，强化与年轻人的共鸣感。抓住消费对清爽口感及柠檬口味增长的趋势，本集团2014年4月成功推出创新果味功能饮料“海之言”。 “海之言”柠

18、檬口味凭借其优雅的瓶型，以及海蓝色的瓶身和清新的口感，加上“海扫酷热”的独特定位，在众多饮品中独树一帜。2014年推出革命性创新产品“革面”，用货真价实的大片肉片和大片 蔬菜来替代传统方便面的惯用配料，给消费者带来新的视觉冲击与口感体验2014年统一的投资决策标题一Text here目 录Contents标题二Text here标题三Text here标题四Text here标题五Text here标题六Text here四、发展前景一Text here目 录Contents二Text here三Text here四Text here五Text here六Text here现阶段市场上方便面市场需求量总量已经接近饱和，所以只要保持市场占有率，就能稳定销量，持续性获得利润。方便面还有很大的提升空间，12年才开始括展饮品产业，到14年市场占有率23.9%，占有率上升到第二。继续保持发展战略，未来还有很大市场份额可以争取。饮品方便面，饮品和方便食品是企业的主要营销产品。但品牌影响力已经覆盖很广，所以其他产品的开发是未来企业保持竞争力，和企业发展动力的关键所在。其他康师傅发展前景19整体前景 食品的需求量每年都有上涨，作为一个食品为主的企业。只要能保持发展和市场占有率，企业就能稳步提升壮大，所以企业未来还有不错的发展潜力。一Text here目 录Co