精编开展个人市场调研工作报告优选例文

1、精编开展个人市场调研工作报告优选范本 一座著名历史景观建筑的再现,其意义绝不只限于一个景点的增加,它富含的文化信息,足以唤醒人们对历史的记忆,增进人们对家乡的热爱,激发人们对文化的尊崇。从这个意义上看,逍遥楼的重建,立起来的不只仅是一座历史名楼,更是当代人再现x历史魅力与文化力量的一种探索,一份担当。下面是小编为大家整理的精编开展个人市场调研工作报告优选范本,以供大家参考自创!精编开展个人市场调研工作报告优选范本 一、大学生消费的特点大学生作为社会消费的一个特殊群体,有着不一样于社会其他消费群体的消费心理和行为。据调查,我们能够苏醒的看出大学生消费存在着以下特点。1、消费观念复杂,感性消费占上

2、风精编开展个人市场调研工作报告优选范本大学生没有经济来源,经济独立性差,消费没有根底,经济的非独立性决定了大学生自主消费经历少,不能理性地对消费价值与本钱进展衡量。大学生没有构成完全的,稳定的消费观念,自控本领不强,多数消费都是受媒体宣传引诱或是受身边同学影响而产生的随机消费,冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调查目前在校大学生中有30%具有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。具有手机的大学生中,一部份有通讯的需要,且家庭经济条件容许；另外一部份有通讯需要,可是家庭经济条件负担不起的情景下趋前消费；还有一部份是既无通讯需要又无家庭经济条件负担的奢侈消费。而奢侈消费那么是由大学生消

3、费的示范效应,攀比心理致使的。2、学生对品牌的虔诚度很高大学生消费在必须程度上会相信自我的真实体验,假设使用某种品牌产品产生好的体验,就会坚持使用,从而逐步构成固定偏好,终究构成使用习惯,坚持对此产品良好的虔诚度。比方洗发水,感性熟悉上的气味清香,质量好,效果显著,都会促使他们继续使用下往。3、消费偏向多样化21世纪是物资生活与精神生活日趋丰富的时代,当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。文娱、运动、手机、电脑和新型的IT产品都成了大学生消费的热门。大学生的消费已显现显著的多元化趋势。假设经济条件容许,大部份学生会往旅游,往歌厅、酒吧消费,或是购置电脑,手机、MP3,

4、反映出大学生具有走出学校、融进社会、具有高质量生活的渴看。调查报告范本二、大学生消费的构造和层次分析大学生的钱从哪里来,到哪里往经过调查发现,在生活费来源方面,有75%的同学依托父母,13%的同学依托贷款,8%的同学取得了奖学金,9%的同学经过打工补贴平常开消,另有1%的同学还需减免学费。因而可知,同学们主要的经济来源是父母,但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等,要是这个大头加上往,来自父母的比例将更高,能够这么说,大学生根本上还是以一个纯消费者的身份出此刻社会的舞台上。对大学生的消费往向题目,调查证明大学生的生活费主要用于衣食住行,消费金额较大的比方手机、电脑、各类培训其实不含

5、在其中。而手机已成为大学生主要消费品,这从下头分析中能够看出。手机已成为现代人必不可少的交换工具,高校学生是手机使用普及率最高的人群之一。调查证明,x大学有47.2%的大学生具有手机,年级越高,手机的普及率也越高,如大一刚进校独一6%的学生具有手机,而大四学生中具有手机者已高达82%,远远高于社会群体手机均匀具有率。约有83%的大四学生明确表示,购置手机主要是为了方便找工作。固然手机的主要功能是通话,但大学生们使用最多的是短消息功能。在选择手机时,他们以为价格在1000元至1800元之间的手机最受青睐。所以,大学生消费构造显现出类似于正立锥形的构造。家庭比较富裕的同学位于锥形的上端,他们具有电

6、脑、名牌手机等珍贵物品；家庭清贫的同学那么处于锥形的下端,他们时时要靠勤工助学或贷款来维持大学正常生活；其他同学那么位于锥形的中间,他们衣食无忧,生活水平居中。同时,从以上的分析能够苏醒的看出,从锥形的上端到锥形的下端顺次下降,这也鲜明的表达了大学生消费的层次性。三、大学生消费对家庭和社会的影响大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者,均匀每一年约一万元的用度对一个家庭来讲,可谓是重中之重了。就拿普通家庭三口人来讲,满足一个大学生一年的消费将花往家庭收进的大部份,异常对农村的家庭而言,愈甚。固然由于经济的开展,农村和城市居民的收进都得到了相应的提高,生活水平得到改善,家庭用于大学生消费的比重

7、普遍降落,但降落缓慢且比重之大已是某些家庭所难以承受的。一个大学生的消费占到城市家庭收进的45%左右,异常是农村,可占到80%大学生市场调查报告。无疑,目前大学生的消费已给学生及其家庭构成了很大的经济压力,异常一些贫困家庭,在调查中我发现,三高校各有20%的同学需要经过申请助学贷款来完成大学四年的学业,他们连自我的生活都难以保证,更不用说这近万元的用度了。由于x省经济算中等兴旺,其居民收进水平比大学生家庭的收进水平还要低一些。所以实际比重可能比这个数目还要偏高一些,影响可谓深远。大学生的消费特点和消费行为决定了大学生消费的影响不只局限于家庭,市场上的很多消费都与大学生息息相干,大学生消费已直接

8、影响着整个消费市场和国民经济。目前,大学生消费市场已构成,这是高等教育开展的结果,也是社会主义市场经济开展的必要。它已成为我国社会主义市场经济的一个有机组成部份,随着社会的开展,高等教育的普及,它将会发挥更大的作用。四、有关大学生消费的几点提议大学生消费不单单关系到自我、学校,并且还是关系到整个社会的题目。现从个人、学校、社会三方应对大学生消费提出几点提议。一对大学生而言,要建立自我公正的消费观念,要理智地对待自我的消费。作为一个纯消费者,大学生经济来源大多靠家庭,所以自我的消费要斟酌到家庭的经济状态,父母的承受本领,还要有自制本领,不能盲目地堕入感性消费的误区。如今有的学生消费上大手大脚,还

9、有沉迷于盲目消费中,比方最近很多大学生沉迷于网络游戏,这将大大增加自我的消费负担,更重要的是大学生也会在盲目的消费中迷失自我,以致影响到自我的学业。另外,大学生也要具有消费者的维权意识,进进大学,已开始渐渐地融进社会,社会中欺骗消费者的各种不法行为屡禁不止,应对纷纷复杂的社会,大学生要学会维护自我的正当权利。二学校应加强对学生消费观念培养。现实求是,高校思想政治教育对学生消费观教育还没有构成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究缺乏两课教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观和课程设置等因素,与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念严密相干的消费

10、观的专题教育在思想品德修养课中没有充分展开,从而也难以到达真实的指导目的。三对社会而言,要进取开辟大学生消费市场,从产品的种类、价格、服务于于多方面满足不一样经济条件大学生的需求,同时要标准市场秩序,为大学生确立一个公正的市场环境让其消费。不管从哪方面讲,大学生的消费市场已不再是可有可无的了,它已严重影响着高校四周地区经济的开展。四对大学生来讲还应加强公正储蓄的观念。诺贝尔经济学奖得主罗伯特清崎曾说过：理财与你挣了多少钱没关系,它是测算你能留住多少钱和能让这些钱为你工作多久的本领。在调查时,当问及对理财的熟悉时,很多同学表示陌生。当问及一学期完毕后经济情景如什么时候,大部份同学都安然成认自我的

11、消费已超越方案范围,乃至有些同学还需要向他人借回家的路费,略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完,仅有极个别同学有储蓄的意识。精编开展个人市场调研工作报告优选范本 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况,特进展此次调查。调查由本市某大学承担,调查时间是20_年7月至8月,调查形式为问卷式走访调查,本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作完毕后,该大学将调查内容予以总结,其调查报告如下：一、调查对象的根本情况二、专门调查局部一酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。分析其原因,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是

12、白酒广告,红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。2、白酒消费多元化。2购置因素比较鲜明,调查资料显示,消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是十分重要的,创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。3顾客忠诚度调查说明,经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%,偶尔换的占43.75%,对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%,持无所谓态度的占52.27%,明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出,一旦某个品牌在消费者心目中构成,是很难改变的,因而,厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫,这对企业的开展十分重要。4动因分析。

13、主要在于消费者自己的选择,其次是广告宣传,然后是亲友引见,最后才是营业员推荐。不难发现,怎样吸引消费者的注意力,对于企业来说是关键,怎样做好广告宣传,消费者的口碑如何建立,将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说,营业员的素质也应重视,因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。二饮食类产品的消费情况本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进展,调查说明,消费有以下几个重要特点：消费者认为的酒店不是选择,而最常去的酒店往往又不是的酒店,消费者最常去的酒店大局部是中档的,这与本市居民的消费水平是相顺应的,现将几个主要酒店比较如下：2、消费者大多项选择择在自己工作或住所的周围,有一定的

14、区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性,但也并非绝对如此,例如,长城酒楼、淮扬酒楼,也有一定的远距离消费者惠顾。3、消费者追求时尚消费,如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多,特别是手抓龙虾,在调查样本总数中约占26.14%,以绝对优势占领餐饮类市场。4、近年来,海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点,市场潜力很大,目前的消费量也很大。调查显示,表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%,喜欢火锅的约占51.14%,在对季节的调查中,喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%,在冬天的约为36.93%,火锅不但在冬天有很大的市场,在夏季也有较大的市场潜力。目前,本市的火锅店和海鲜馆遍布街头,

15、构成居民消费的一大景观和特色。三、结论1、本市的居民消费水平还不算太高,属于中等消费水平,平均收入在1000元左右,相当一局部居民还没有到达小康水平。2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费,并且以白酒居多,红酒的消费比较少,用于个人消费的酒品,无论是白酒还是红酒,其品牌以家乡酒为主。3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传,也有相当一局部消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。4、对酒店的消费,主要集中在中档消费水平上,火锅和海鲜的消费潜力较大,并且已经有相当大的消费市场。精编开展个人市场调研工作报告优选范本 XX年7月14日,x生物机电职业技术学院组织我们学员到x联龙投资

16、有限公司、x嘉杰信息技术有限公司实地调查计算机应用人才的市场供需情况,收获颇多。本次调研感受最深刻的是了解了企业对人才的真实需求和对人才的评价,在受访企业中,具有中职、中专学历的人才主要集中从事销售和技术服务于于方面的工作,而在技术开发、企业管理岗位根本由具有大专以上人才担任。而在销售和技术服务于于岗位上,企业对人才的要求更多的是专业技能以外的局部,包括：服务于于态度、商业礼仪、敬业精神、团队合作、包容心、感恩之心等。很多企业在这方面很重视,这就需要我们加强德育课和职业指导的力度。在专业建立上,很多企业提出少而精的问题,很多学校开始的课程很多,而学生却根本不能掌握。要根据不同专业方向,加大核心

17、课程的教学力度,确保学生在该专业上的核心能力能够达标,并且也要注重专业的延伸性,现在企业需求的人才又是复合型的,能够了解多方面的知识,加强动手能力的培育。譬如计算机平面设计专业不能让学生仅学会一些图形图像软件的操作技能,而且还要让学生了解和电脑美术设计相关的美术根底知识,否那么只能是一个操作工,作为企业并不需要会操作,不会创意的员工。本次调研最让我们深思的是学校的培养形式,现在大多数中职学校办学条件不健全,还是传统的办学模式,只顾教,而忽略了实践能力的培养,就算一些学校加强了所谓的实践能力教学,但还是效果微少,只停留外表,没有做到实处。现在的中职学生普遍素质不高,又不想读书,很多是为了完成任务

18、而不得不去学习的,可想而知他们的态度如何?所以学校现在的任何不只让他们有所学,更重要的要让他们学会做人、学会处事,德育教育就显得很重要,教会学生能够吃苦耐劳、正确的人生定位、具有一颗感恩的心、包容之心。让学生真正了解市场所需,让学生明白技能以外知识的重要性,端正好态度,明确好专业方向。了解市场对人才的需求,针对性的教学,做到培养出来的学生能够与市场无缝对接,真正做到学有所用、技有所长。可以加强校企联合办学、定向班的办学模式；加强学生的实践能力培养,多派学生走出去实地调查以及实习等方法,让学生在学校就能够与市场对接。学校领导要开阔思路,做到多且精的就业渠道。影响教育最重要的是质量,而质量最重要的

19、是教师和实训条件。以我们学校来讲,这几年改进很大,加大了专业教师的培训力度,加强了学生技能大赛比武的重视力度,努力构建双师型教师队伍,实施了专业奉献的奖励力度,现在慢慢地发生了化学反响,我觉得这样做无比好。教师好起来了,学生也就可能好起来。及时更新学校设备,在学生之间多开展技能比武,让学生有竞争意识。平时要真正重视学生的实训,要建立严格的考核制度,配套相应的奖惩制度。德育教育在企业显得好似技能一样重要,学生在校期间,要重点培养学生的吃苦耐劳精神、团队精神、包容之心、感恩之心以及学生的正确人生定位。总之,中职教育任务艰巨,责任严重,要做的事情太多太多,要改进的地方太多太多,作为中职教育的教师,深

20、感肩上担子重,要持续地学习充电。相信在国家大环境的影响下,中职教育的明天一定更美好!精编开展个人市场调研工作报告优选范本 为了准确掌握社会库存,把握市场动态,了解市场真实需求,收集客户对市局卷烟投放的意见和提议,从而更好地培育全国性卷烟重点骨干品牌；同时总结今年两节期间县卷烟销售市场存在的利与弊,为今后的工作积累经历,从而优化卷烟销售市场,提高卷烟的销售水平,以及客户的盈利水平。x偏关县营销部按照市局的要求,对辖区范围内各零售户的卷烟构造、品牌、库存等展开了调查。一、卷烟销售分析1、2月份偏关县共销售1027、792箱,与去年同期相比增长10、15%,其中一、二类烟增长幅度最大,分别销售78、

21、644箱和5、752箱,同比增长60、18%和358%。三、四类烟的销量最大,占1、2月份总销量的近73、4%,分别为213、976箱和540、156箱,同比增加15、82%和12、55%。仅有五类烟与去年同期相比有所下降,销售189、264箱,同比下降13、22%。而条均价从去年的54、28元条增加到62、82元条,增加了15、73%。这一可喜的成果无论从销量还是从条均价来讲都为刚刚降临的2010年取得了开门红。对偏关县所有零售客户社会库存的调查显示,2月底社会库存共计80、53箱,其中库存主要集中在四类烟,共46、35箱,占总库存量的57、56%。一、二类烟库存较少,分别为5、54箱和0、

22、26箱,占总库存的6、8%和0、32%。三类烟库存15、25箱,占18、94%。五类烟13、13箱,占16、30%。户均条数为57、36条。而从各业态库存条数来看,由于偏关县主要以食杂店为主,所以食杂店库存占了社会库存的绝大多数,库存量为71、99箱,占总库存的89、40%,其他业态的零售户库存量从大到小依次为烟酒店、其它、超市、便利店、娱乐服务于于、商场。从调查结果看,在1、2月份偏关县实现了2010年的开门红,总销量从2009年的933、108箱增加到1027、792箱。从销售卷烟的构造看,主要集中在三、四类烟,与去年同期相比,一、二类烟呈现出较大涨幅,三、四类烟也都增加了10%以上。仅有

23、五类烟出现了下降,降低13、22%。出现这一结果有两方面的原因:1、随着我国经济的持续增长,人民的生活水平也渐渐改善了,消费者对卷烟的需求档次也逐步提高了,所以,呈现出一、二类烟大幅增加,三、四类烟增加10%以上,仅有五类烟销量下降的现象。2、为了培育全国性卷烟重点骨干品牌,市局对各个品牌卷烟的投放量的差距,同样也构成了上述现象的产生。从社会库存看,偏关县社会库存主要集中在三、四类烟上,占了总库存的75%以上,构成这一结果的主要原因是客户对消费者对卷烟的需求档次了解不够。在两节期间,消费者与往年相比对卷烟的消费档次有了很大的提高,对于年轻消费者,大多数选择芙蓉王、云烟福、云烟紫作为节日用烟,而

24、那些烟龄较大,以前消费四类烟的消费者也在节日期间提高了档次,所以构成了上述现象。社会库存较大的五个品牌分别是芙蓉王、云烟、红旗渠、红金龙、庐山。其原因主要是平时这五个品牌的卷烟都是市场上畅销的品牌,而又加上正逢两节期间,客户对这几类卷烟的需求预测太大,构成了很多库存的产生。而库存最大的业态客户主要是食杂店,这主要是由于偏关县业态类型主要以食杂店为主。从销售数据能够看出:辖区老营、水泉一带的客户卷烟销售波动显著,客户由原先的中、小型客户大都数变成了大、中型客户。波幅显著,卷烟购进显著加大。二、客户满意度调查经过调查,客户对烟草公司的服务于于大都很满意,主要包括货源供应满意度、对四员服务于于满意度

25、、投诉处理结果满意度及客户盈利情景。根据市局要求,客户经理每月对辖区客户进展满意度调查,辖区零售户满意度综合评价为98、41%。其中客户感到最满意的是偏远客户送货服务于于周到,送货人员能及时把货源送到客户手中；感到最不满意的是局部偏远农村客户对电子结算不满意。三、当前销售工作中存在的问题和提议笔者认为,当前工作中,销量完成和培育品牌均有必须程度的差距。究其原因,主要是外出打工人数日渐增多和节前的需求两旺市场构成节后的惨淡经营。应对这些现状,我们应借助品牌效应,加大对品牌的宣传力度,提高品牌知名度,让消费者进一步了解品牌的优点和亮点。结合本辖区情景,笔者认为应当对本地政府拉动内需所采取的措施如修

26、建高速路、改造机场以及拟投资开工的大型工程工程等和行业政策导向对销售卷烟的影响,并根据有关情景对今后的销售前景做出预测与分析。精编开展个人市场调研工作报告优选范本 一、调查目的1.调查休闲食品在市场上的开展情况2.全面调查x商院学生对休闲食品的需求3.调查馋嘴坊及主要竞争品牌在x商院的销售现状4.调查馋嘴坊在消费者心目中的知名度、渗透率、佳誉度和忠诚度二、调查内容一行业市场环境调查1、产业时机120xx年,我国休闲食品市场容量虽然已高达400亿元以上,但人均消费量仅为23.6g,远低于兴旺国家每年人均消费3.2kg的水平。随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购置能力的持续提高,休闲食品市场仍

27、将会以20%以上的速度增长,仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家,这些数据无疑都昭示着我国休闲食品企业在未来具有巨大的开展潜力和生存空间。2相关资料显示,美味零食能减轻人的心理压力,并能帮助使用者缓解自身情绪,保持心情舒畅。正因为如此,在人们的日常开支中,美味休闲类零食的开支也是必不可少的一局部。即便在深受经济危机的这几年里,休闲食品收到的冲击依然很小,国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。3安康类休闲食品开展潜能巨大。调查数据显示,58.4%的人对新品牌和新产品兴趣浓厚,会经常尝试。尤其在食品的营养和安康方面,他们更关注食品的绿色、天然和安康,此外对富含维生素及具有其他功能特性的

28、食品也无比感兴趣。休闲食品一直是以口味为主要卖点的,如果休闲食品企业能在口味创新的同时,兼具到营养和安康两个因素,这一市场空间释放出的销售势能将是不可估量的。2、面临的挑战休闲食品企业不只具有潜在的市场开展契机,更面临着前所未有的挑战,市场竞争将愈演愈烈,可谓是站在了机遇与挑战并存的节点上。当前,休闲食品企业面临的主要挑战有：1目前食品企业数量颇多,各类休闲食品的价格战此起彼伏,促销手段五花八门,对休闲食品企业的产品创新、营销策略创新、品牌推广创新、品牌形象塑造等多个方面提出要求；2休闲食品行业入门门槛较低,无论是在企业固定资本还是技术实力方面的要求都不高,对于想进入休闲食品领域的企业而言,是

29、一个巨大的时机,但对于传统的品牌企业那么很容易构成剧烈的竞争,构成巨大要挟。3目前多数本地休闲食品企业在资金、规模、人才、管理等方面,特别是在营销、管理方面有所欠缺,品牌意识差、竞争意识淡薄、市场开辟能力不强,显得底气缺乏。4外资企业加大在中国本地的市场开辟力度,对我国休闲食品企业产生较大的冲击和挑战。二 产品品类：品类细化和口味化趋势日趋显著目前,我国休闲食品大致可分为八大类,即谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、干制蔬果类。其中,糖果、蜜饯、膨化、谷物类是休闲食品行业起步最早,也是开展最为成熟的品类,已经构成了强势的领导品牌梯队除此之外,手撕牛肉、

30、豆干、瓜子、米饼、馍片、锅巴、卤肉等传统风味小吃经过企业持续创新,再加上营销思路上的改进,它们也有了一大批拥趸,成为新兴的休闲食品市场,但目前尚未出现全国性的强势品牌。可以说,谁最先抢占了消费者心智,谁就是第一。在这个广阔的市场里,中国休闲食品创新空间还很大,很多品类都有待进一步细分。以往传统手工作坊型休闲食品,将逐步淡出消费者的视野,取而代之的将会是越来越多的品类和口味,现代工艺和生产,将全面释放中国休闲食品市场。三商铺经营1、具有的优势馋嘴坊位于x商院商业街,靠近教学楼,学生下课可以直接到达,具有一定的方便性。商业街店铺多,商业气氛比较浓,从而具有受到周围店铺的影响性。馋嘴坊于20xx年在

31、x商院开铺,一年多来一直以薄利多销的一种经营形式,通过持续的促销活动来吸引消费者。讲究品牌推广,在学校具有一定的口碑宣传,具有良好的服务于于态度。在商院具有一定的影响力。店面的整齐干净、食品口感的追求、价格的优势、服务于于的热情。这样不只赚了钱,也赚得了人气,为长久的开展做了铺垫。2、劣势馋嘴坊开铺一年来多以薄利多销,利润不高。由于在校学生对休闲食品的概念模糊,所以进货没一定的规律性,具有一定的危险承担。在商院这块市场上的潜力大,所以竞争者也多,在商品上没有差距性,大局部靠的是打价格战来占领市场。3、未来开展思路休闲食品是具有旺盛生命力的产品,有着广阔的市场和巨大的开展潜力。但同时,由于食品行

32、业已经进入完全竞争阶段,企业利润日趋平均化,行业整合、市场细分完成在即,企业间的竞争力度日趋剧烈。本地企业应该利用自身优势,立足本地特色,联手开辟市场,抱团作战,审时度势,在休闲食品行业的变化中占得先机。1实施差距化策略。休闲食品企业应抓住时机跳出产品同质化的圈子,实施差距化战略,用差距化特征来提高消费者的消费意识,用产品的内在优越性将消费者与企业严密联系起来,通过创新产品、建立品牌和拓展市场走出一条可持续开展路线。2产品开发坚持本地化策略。休闲食品企业在对不同地域消费者的口味、营养、安康等潜在需求分析的根底上,创新口味、开发新包装,争取在口味、包装以及营养等方面满足消费者的差距化需求。3市场

33、定位策略。为了保证企业获得丰厚的经济利润,本地企业可根据自身的资金实力和技术水平,适时调整产品的市场定位,除了定位低端市场外,也可将目光投向中高端市场,以期获得更为丰厚的利润。简言之,休闲食品企业应抓住这一战略机遇期,充分利用自身的资源优势,扬长避短,适时采用差距化战略,通过新品开发、品牌建立和渠道延伸等多方面的创新与拓展,使企业步入快速、安康、可持续的开展轨道。四竞争者分析在x商院的竞争者主要有四个：好吃点刚开张,小土怪商业街,两大超市。在藕塘职教园区的文良路有客都超市,如海超市,零食物语,百年梅园。各个卖点所销售的产品差距性不大,关键的区别是地理位置和价格的制定。然而,一味的打价格战并不是

34、长远的策略,应该在价格的根底上注意品牌的推广。1、好吃点：刚刚开业,靠近女生宿舍,完全针对女生为消费者。旁边是面包房,眼镜店。商店之间的关联度不大而且店铺不多。在价格方面有些商品相对来讲较高,然而有些商品较低,采用的是避重孰轻的定价策略。在价格上具有一定的要挟性,缺少品牌的建立观念。2、小土怪：位于商业街,在馋嘴坊旁边。从地理位置来讲具有一定的要挟性。然而在商店的商品来讲品种虽多,特色一般。商品不实惠,追求把戏品种多。同类商品价格较高,虽然采用店铺间的战略同盟,但相对而言,客流量较少。关键还是价格,没有抓住消费者心理。3、两大超市：利用连带销售的形式,超市商品繁多,品种齐全。然而没有价格优势,

35、商品没有创新力。特色不显著。对于消费而言,首先关注的是价格和商品的新颖程度。4、文良路：具有一定的地理位置,商圈范围广,针对的目标人群多。周围店铺多从而吸引力大。然而同时所需的日常支出的比例也高,所以商品在价格方面比馋嘴坊的要贵些。五消费者分析休闲食品口感决定重复购置休闲食品是最典型的快速消费品,购置的随机性无比强,消费者对品牌的忠诚度相对较低。新品牌如果口感好,消费者就会马上记住你,下次就会产生重复购置。如果消费者第一次尝试购置,产品的口感不好或一般,消费者就不会记住你,再让他第二次消费会无比困难,可以说口感决定了休闲食品的重复购置。对于休闲食品的强势品牌而言,市场的细分已从消费者性别的细分

36、,消费者年龄的细分进一步细化到口感的细分。也就是对同一细分市场,同一性别,同一年龄段的目标消费群体再通过口感的差距对目标市场做进一步的细分,用不同口感的全系列产品同时满足同一目标市场不同口味消费者的个性化需求,来扩大品牌的市场渗透率和市场份额。好口感来自消费者调研三、 调查对象范围随着超市连锁业在全国的开展,休闲食品已经显现出向周边及中西部地区开展扩大趋势,与此同时休闲食品的消费群体也发生改变,由儿童主消费群体逐步向年轻时尚的青年群体扩展,而如今的当代大学生正好属于此类人群,故此全体商院在校学生都可以作为调查对象,以大一、大二学生为主,展开调查。四、抽样方法的选择由于家庭经济背景的差距,全校学

37、生月生活支出还是存在较大的差距,导致消费购置习惯的差距性,因而,他她们购置休闲食品的频率及其价格、档次、品牌上都会有所不同。为了更好的了解不同阶层的大学生对休闲食品的看法,此次调查决定采用简单随机抽样法：对各宿舍楼中的宿舍进展随机的发放调查问卷。五、人员安排根据我们的调查方案,本次调查的人员安排如下：问卷调查：1名男生负责男生宿舍,其余7名女生那么负责女生宿舍与经营者深度访谈：由组长与副组长负责六、市场调查方法及具体实施1.对消费者以问卷调查为主,具体实施方法如下在完成市场调查问卷的设计与制造等相关工作后,就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员,统一选择中餐或晚餐后这段时间

38、开始进展调查因为此时学生们多那么呆在宿舍里,便于集中调查,能够给本次调查节约时间和本钱。调查员在进入各宿舍时面带微笑,说明身份,说明来意,增添亲切感,以增加学生们的信任感,使其积极参与,得到正确且有效的调查结果。调查过程中,调查人员应耐心等待,切不可敦促。等被调查者填写完问卷后,由调查人员随即收回问卷,以便提高工作效率。2.对经营者以深度访谈为主由于调查形式的不同,对调查者所提供的要求也有所差距。为此调查员还需对经营者进展深度访谈,以了解经营者的需求及其想法,为此访谈前调查人员需做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题,便调查者能够在访谈过程中应占据主导地位,把握整个谈话方向,准确筛选谈话内

39、容并快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。3.通过网上查问或资料查问调查休闲食品类市场的相关情况调查员查找资料时应注意其权威性及时效性,以尽量减少误差,增加其可信度。因为其简易性,该项工作可直接由负责此项任务人自行完成。精编开展个人市场调研工作报告优选范本 一、市场调研目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种,木质沙发：直接由各种木材打造,坐垫和靠背上没有任何面料修饰,实用性和环保性比较好,但原木较生硬,舒适感不强,没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求；目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、x富得宝、x乐其、宜家家私等、

40、以及主营沙发的芝华士；中档品牌那么包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、x南方等,低档品牌那么。一、XX沙发市场概况：目前,XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看,银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地,东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具那么会聚了来自天南x的中低档沙发品牌。从经营定位上看,各商城均有自己的差距化定位,知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中；中档及局部专业市场多数集中在东亚家具城；低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城,欧亚那么走专业化办公家具路子,与其同一东家的银座家居构成

41、互补,对其他家具商城构成攻击。市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种,进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、x富得宝、x乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌那么包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、x南方等,低档品牌那么会聚了一些来自XX本地和其他各地区县城的小品牌,如XXXX、XXXX等。三、消费者调查：1、消费者细分特性描述一低、中、高档：a平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多,以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格,但价位偏于中低

42、价,心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下,因其长于抄袭与模仿,拙于原创与设计研发。因而,它们利用自身的各项本钱优势,吸引了广阔的中下层次的消费群。b中高层次的消费群,这局部消费者包括企、事业单位的管理人员,城市白骨精白领、骨干、精英。他们事业有成,思想独立,个性化追求较为显著。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这局部生产厂家较多,他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。c都市新贵或富豪的高层次群体。这局部人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽阔奢华的住房,对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配,通常选择的是

43、国际品牌或知名品牌。2、消费者细分特性描述二办公、家居：a办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购置群也多位于这个群体。经济佳者,由于公司形象或私人喜好的需要,他们看重品牌,因而选择的一般都是知名品牌。经济一般者,那么选择中档品牌,既顾及到了形象,又节省资金。b家居沙发消费群的范围比较广泛,几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品,他们选择起来相当慎重,不只注重质量,而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济情况的不同,选择的品牌档次亦各不一样。3、影响消费者购置沙发的主要因素：走访5人,综合如下：消费者选择标准无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠高消费大品牌中

44、低消费舒服、价格廉价现用沙发品牌南方、泰新、以及x本地产布艺沙发认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些x品牌等。四、沙发产品的未来开展走势：通过访谈和查找二手资料,有三大走势：a产品设计开发方面：力求创新,国际一体化,简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题；b产品使用方面：力求方便搬运,使用年限减少,色彩和时装化的家具受到越来越多人的送别；c品牌方面：由于产品日趋细分,沙发品牌呈两极化开展,知名品牌更加注重其品牌的建立和推广,某些中档品牌那么在竞争中淘汰,而那些杂牌、小品牌那么依旧利用自己的本钱、价格以及地域优势,占据中下层消费区域。精编开展个人市场调研工作报告优选范本

45、 随着人们的生活水品的提高,对于居住环境越来越重视,人们对于日常生活必备的家具使用前提下对于审美的要求也越高,近几天经过对南大明宫、红星美凯龙等大型家具卖场的调研。我发现随着家具生产企业的增多,生产商把戏迭出,款式多样、颜色讨巧、功能强大、颜色各异的家具比比皆是。并且家具行业的市场充分细化,比方,有给儿童房的家具如芙莱莎、星星索等品牌。有给成功人士的家具如x迪克、洛卡伊等品牌。各家店,就板材、款式、耐用度不分伯仲。而当代消费者购置家具已经不是睡睡觉、摆放物件、盛放东西那么简单。家具已经成为一种文化,表达主人独特品尝和审美情趣,已经成为一种标签。板式家具、软体家具、红木家具在个家具市场比比皆是,民用、办公用、宾馆用也都在家具市场随处可寻。下头,就举例引见我所在家具市场调研的成果吧,我把他们都经过了分类进展引见。a欧美式风格家具。设计方面高贵、典雅、色彩艳丽、线条流畅,通常轮廓和各个拐角都是对称的,并享有金铜,刻画细致,显示出一种贵族气味。欧美家具具有一种很强的装饰性及华美性,严谨富有浓厚的文化底蕴。相比较而言,美式家具有更强的实用性,不追求张扬。欧美家具多采用框架式,面料多数为皮质及亚麻,内部填充以海面、太空棉为主。欧美家具舒适大方,可是对于小户型及小房价使用不是十分适宜,并且价格较高。品牌：露依莎b英式田园风格。英式田园风格又称为英式乡村风格。