标志的设计与欣赏

1、标志的设计与欣赏授课老师：杜彦萱本课学习内容什么是标志用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。作为艺术，标志有其自身的特征及创意原则，实用而美观是其根本。标志的类别从用途上分商标政治文化和体育性标志公共服务性标志 商标政治文化和体育性标志公共服务性标志从造型特点分A 文字型B 图形型C 综合型百事可乐标志百事可乐标志 百事可乐现有的红色和蓝色是一系列“微笑”，中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形。百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的穹宇，它蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活力、积极人生的个性，尤为重要的是，它是一种令人感到精神振

2、奋的颜色。蓝色的诱惑是难以抵挡的。百事可乐的标志它给人们带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。百事可乐以其独特的幽默与智慧、挑战与拼搏、求索与超越、传承与创新的魅力，已经为越来越多的年轻人和消费者所喜爱。乐百氏标志乐百氏标志 “乐”意为欢乐、快乐，“百”表数量言其多，“氏”指姓氏，“乐、百、氏”每个字都蕴含传统的中国文化而极富中国色彩，特别是“百氏”与极有中国特色的“百家姓”相切而泛指百姓即大众，三字连起后“乐百氏”寓意“乐惠大众”，即把健康、欢乐带给大众，名字洋气而富有现代感；英文“ROBUST”既与中文“乐百氏”谐音，且其含义“健康、强壮”亦和乐百氏的健

3、康产品定位相吻。“乐百氏”的名字不但与企业及产品的方向和定位相一致，也蕴含着乐百氏“创造健康生活，共享成功利益”的企业理想。置身于现代社会的乐百氏深信，中华民族的优良传统是我们取之不尽的精神宝库，只有尊重和继承传统才能真正实现超越而傲立现代社会的潮头，只有在规范中追求突破才能在日新月异的世界中立于不败。“T”横笔向右的“无限”延伸之势既让标志不失平稳，又输出乐百氏稳健发展与永续经营的思想，同时，给乐百氏留下无穷的想象、发挥和创造空间。标志的标准色红与绿象征健康、活力、热情、生命与希望。中国青年志愿者协会标志中国青年志愿者协会标志 标志的整体构图为心的造型，同时也是英文标志的整体构图为心的造型，

4、同时也是英文“青年青年”第一字母第一字母Y Y；图案中；图案中央即是手也是鸽子的造型。标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需央即是手也是鸽子的造型。标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表要帮助的人们奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现青年志愿者现青年志愿者“热心献社会，真情暖人心热心献社会，真情暖人心”的主题。的主题。奥运会标志奥运会标志 标徽是在标徽是在19201920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）。更深一层的意思是代表着

5、全世界的运动员都聚亚、非、美、大洋洲）。更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会上，朴素的白色背景寓意着和平。集在奥林匹克运动会上，朴素的白色背景寓意着和平。“中国铁路中国铁路”标志标志 “工人工人”点明铁路行业之属性，即铁路是属于工人阶级的，而工人阶级又是国家的点明铁路行业之属性，即铁路是属于工人阶级的，而工人阶级又是国家的主人，它洋溢着铁路工人当家作主的自豪感和责任感。主人，它洋溢着铁路工人当家作主的自豪感和责任感。“人工人工”在建国初期，中国处在建国初期，中国处于一穷二白的阶段，而这一标志的含义恰在说明广大铁路工人乃至中国人民勇于战天于一穷二白的阶段，而这一标志的含义恰

6、在说明广大铁路工人乃至中国人民勇于战天斗地，不畏艰难险阻，誓与斗地，不畏艰难险阻，誓与“天公天公”一比高的豪迈之气，歌颂了一比高的豪迈之气，歌颂了“人人”改造自然的力改造自然的力量和精神。在具体形象上，量和精神。在具体形象上，“工工”字取铁轨横截面之形，整个构图外形上组成了一个字取铁轨横截面之形，整个构图外形上组成了一个完整的火车头形象，它夺面而来，蕴含了磅礴的气势，孕育着无穷的力量。完整的火车头形象，它夺面而来，蕴含了磅礴的气势，孕育着无穷的力量。1423奇：形象独特，构思新颖准：传递信息明确美：符合艺术美的规律简：表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆 中国银行行标于1986年经中国银行总

7、行批准正式使用。银行标志是由香港著名设计师靳埭强先生设计，采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。 中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形，有着明确的银行属性，着重体现建设银行的“方圆”特性。方，代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现

8、代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行像大海一样吸收容纳各方人才和资金。 中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业发展，它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直截了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安