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文档简介

1、会计学1战略规划与营销管理战略规划与营销管理第1页/共26页企业战略的特征 ： （1）全局性 （2）长期性 （3）纲领性 （4）博弈性 （5）创新性 （6）应变性； 第2页/共26页第3页/共26页第4页/共26页1、判定问题2、评估问题的重要性3、分析问题4、提出与问题适应的战略5、形成行动方案第5页/共26页5个关键因素： 企业历史特征 所有者和管理者的偏好 市场营销环境的影响 企业资源 核心能力和优势第6页/共26页第7页/共26页第8页/共26页第9页/共26页（1）问题类业务（2）明星类业务（3）金牛类业务（4）瘦狗类业务第10页/共26页（1）问题类业务（2）明星类业务（3）金牛类

2、业务（4）瘦狗类业务第11页/共26页第12页/共26页投资/扩展战略区A、B、D选择/赢利战略区C、E、G收获/放弃战略区F、H、I 第13页/共26页第14页/共26页（1）市场渗透战略（2）市场开发战略（4）多样化战略 第15页/共26页第16页/共26页（1）同心多角化（2）水平多角化 （3）跨行业多角化第17页/共26页第18页/共26页1.外部环境分析（机会与威胁分析） 第19页/共26页2.内部环境分析（优势与劣势分析） 第20页/共26页3. SWOT分析（明确机会点和问题点） 第21页/共26页战略措施选择 第22页/共26页第23页/共26页第24页/共26页 管理营销努力 分析营销机会设

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