高中政治人教版必修一第四单元第九课第一框市场配置资源课件(共33张)

1、 材料材料:爸爸去哪儿爸爸去哪儿第二季广告商第二季广告商竞标竞标，冠名招标被伊利中标，冠名费达冠名招标被伊利中标，冠名费达 3.12亿亿，与第一季冠名商只花了与第一季冠名商只花了2800万万相比，差相比，差距颇大。距颇大。优秀节目有限优秀节目有限商家需求无限商家需求无限资源资源有限性有限性需求无限性需求无限性矛盾矛盾 要求要求 合理配置资源合理配置资源手段手段计划计划市场市场市场经济市场经济基础基础基础基础 计划经济计划经济导演谢涤葵称现在的娱乐节目以导演谢涤葵称现在的娱乐节目以亲子教育为题材的亲子教育为题材的少之又少少之又少。随。随着节目播出之后，收视率一路飘着节目播出之后，收视率一路飘红，

2、红，广告费也跟着水涨船高广告费也跟着水涨船高。 但是导演也有担忧，高收视率意但是导演也有担忧，高收视率意味着其他多家卫视可能将于明年味着其他多家卫视可能将于明年也会推出也会推出多档亲子类节目多档亲子类节目。价格、供求、竞争价格、供求、竞争市场中的市场中的“看不见的手看不见的手”价值规律价值规律市场是如何配置资源的？市场是如何配置资源的？市场市场价格价格供求供求竞争竞争通过通过支配支配 人们的人们的经济活动经济活动调节着人、财、物在社会范围内的分配调节着人、财、物在社会范围内的分配 市场在资源配置中市场在资源配置中起起决定性作决定性作用用的的经济就是经济就是市场经济市场经济一、一、 导演谢涤葵发

3、现国内的娱乐节目以亲子教育为题导演谢涤葵发现国内的娱乐节目以亲子教育为题材的材的少之又少少之又少，湖南卫视便引进韩国版湖南卫视便引进韩国版爸爸去哪爸爸去哪儿儿。二、湖南卫视在引进韩国版二、湖南卫视在引进韩国版爸爸去哪儿爸爸去哪儿时改变了时改变了内容拖沓，内容拖沓，面对中国市场面对中国市场换成了接地气的快节奏剪辑。换成了接地气的快节奏剪辑。 三、三、爸爸去哪儿爸爸去哪儿制作团队引进制作团队引进高科技高科技的拍摄设备，的拍摄设备，聘请了大批至少有数十年从业经验的聘请了大批至少有数十年从业经验的专业人士专业人士作为编作为编剧人员。剧人员。四、四、 爸爸去哪儿爸爸去哪儿制作制作团队管理人性化团队管理人

4、性化，聘请国外，聘请国外管理团队维持节目的原汁原味。管理团队维持节目的原汁原味。爸爸去哪儿爸爸去哪儿取胜法宝取胜法宝 1、市场市场能够通过价格涨落及时、准确、灵敏地能够通过价格涨落及时、准确、灵敏地反映供求变化，传递供求信息，实现资源配置。反映供求变化，传递供求信息，实现资源配置。2、面对市场竞争，商品生产者、经营者在利益杠、面对市场竞争，商品生产者、经营者在利益杠杆的作用下，积极调整生产经营活动，从而推动科杆的作用下，积极调整生产经营活动，从而推动科学技术和经营管理的进步，促进劳动生产率提高和学技术和经营管理的进步，促进劳动生产率提高和资源有效利用。资源有效利用。一、市场调节的优点一、市场调

5、节的优点 资源合理配置资源合理配置资源有效利用资源有效利用 市场调节有优点，市场调节有优点，相反的，相反的，是否也有局限性呢？是否也有局限性呢？起火了!消防队快来救火啊!起 火 了 !给多少钱啊?解救不及时解救不及时全烧毁了全烧毁了!受灾方受灾方消防部消防部有些资源是有些资源是不能不能通过市场调节来配置的，市场调通过市场调节来配置的，市场调节节不是万能的。不是万能的。上述事实表明上述事实表明了什么道理？了什么道理？不是不是万能万能固有固有弊端弊端盲目性盲目性自发性自发性滞后性滞后性爸爸去哪儿爸爸去哪儿拍摄地拍摄地北京灵水村北京灵水村也毫无意外知名也毫无意外知名度大增，随之度大增，随之住宿价格明

6、显上涨住宿价格明显上涨，不少之前每晚，不少之前每晚200元以元以内的客栈，在节目播出后已基本涨到了内的客栈，在节目播出后已基本涨到了300元以上，涨幅元以上，涨幅超过了超过了50%。有些客栈开始实行周中、周末两套价位方。有些客栈开始实行周中、周末两套价位方案，周末价位比节目播出之前，涨幅超过案，周末价位比节目播出之前，涨幅超过80%。但是价但是价格上涨并未使得服务升级，同时有不少民居也临时改造格上涨并未使得服务升级，同时有不少民居也临时改造房屋以招徕游客，住宿条件并没达到水准。房屋以招徕游客，住宿条件并没达到水准。请同学思考请同学思考?1、就自发性举一两个生活中的例子。、就自发性举一两个生活中

7、的例子。2、根据所学知识，认为应该怎样解决这个问题？、根据所学知识，认为应该怎样解决这个问题？由于市场调节是在价值规律自发作用下进行由于市场调节是在价值规律自发作用下进行的，在利益驱动下会产生一些违反市场原则的的，在利益驱动下会产生一些违反市场原则的行为，如制造、销售假冒伪劣商品，大量排放行为，如制造、销售假冒伪劣商品，大量排放废水、废气破坏环境，窃取他人智力成果等等。废水、废气破坏环境，窃取他人智力成果等等。“熊孩子熊孩子”满屏满屏跑跑亲子节目亲子节目爸爸去哪儿爸爸去哪儿在这个清秋寒冬里带来了一阵火热，在这个清秋寒冬里带来了一阵火热，亲子节目随着遍地开花。记者获悉，从今年年底到明年，将亲子节

8、目随着遍地开花。记者获悉，从今年年底到明年，将有有24档亲子节目先后出现：档亲子节目先后出现：家有儿女家有儿女我猜我宝贝我猜我宝贝爸爸你好吗爸爸你好吗辣妈学院辣妈学院花样爷爷花样爷爷因爱而生因爱而生萌宠成长记萌宠成长记爸爸请回答爸爸请回答改造熊孩子改造熊孩子宝贝看你宝贝看你的的中国新生代中国新生代江苏、浙江、东方、安徽、湖北等江苏、浙江、东方、安徽、湖北等多家卫视将制作播出以上提到的亲子类节目。多家卫视将制作播出以上提到的亲子类节目。 仔细分析目前在播的几档节目，仅有仔细分析目前在播的几档节目，仅有爸爸去哪儿获得了很高的收视率和社会爸爸去哪儿获得了很高的收视率和社会关注度。相比之下，其他几档节

9、目的收视率关注度。相比之下，其他几档节目的收视率惨淡。在这样的状况下，大部分节目只会在惨淡。在这样的状况下，大部分节目只会在一味的缺乏创意的盲目跟风下被淘汰掉。一味的缺乏创意的盲目跟风下被淘汰掉。从从供求不平衡供求不平衡价格变化价格变化作出决定作出决定到实现供求平衡到实现供求平衡，必然需要一个长短不同，必然需要一个长短不同的过程，有一定的时间差。也就是说，市场的过程，有一定的时间差。也就是说，市场虽有及时、灵敏的特点，但它不能反映出供虽有及时、灵敏的特点，但它不能反映出供需的长期趋势。需的长期趋势。不是不是万能万能固有固有弊端弊端完全的市场调，会导致完全的市场调，会导致资源配置效资源配置效率低

10、下，资源浪费；社会不稳定，率低下，资源浪费；社会不稳定，发生经济波动与混乱；收入分配不发生经济波动与混乱；收入分配不公，收入差距拉大，两极分化公，收入差距拉大，两极分化 严重严重局限性局限性后果后果 优点优点 局限性及后果局限性及后果1、市场能够及时、准确、市场能够及时、准确、灵敏灵敏地地反映反映供求供求关系变化关系变化，传递供传递供求信息，求信息，实现资源配置实现资源配置。2、市场竞争能够使市场主体调、市场竞争能够使市场主体调整生产整生产经营活动经营活动，从而推动科从而推动科学技术和经营管理进步，促进学技术和经营管理进步，促进劳动生产率提高和劳动生产率提高和资源有效利资源有效利用用。1、不是

11、万能的、不是万能的2、有、有自发性、盲目性、滞后性自发性、盲目性、滞后性的缺陷的缺陷 3、资源配置效率低下，资源浪、资源配置效率低下，资源浪费；社会不稳定，发生经济费；社会不稳定，发生经济波动与混乱；收入分配不公，波动与混乱；收入分配不公，收入差距拉大，两极分化收入差距拉大，两极分化 无形手无形手有形手有形手手拉手手拉手 向前走向前走 当下的电视娱乐文化当下的电视娱乐文化,唯收视率、唯广告效唯收视率、唯广告效益的逻辑，使得一些娱乐节目降低品位，一益的逻辑，使得一些娱乐节目降低品位，一味地迎合刺激大众的负面需求，在节目中模味地迎合刺激大众的负面需求，在节目中模仿戏谑甚至恶意诋毁，把本该传播真、善

12、、仿戏谑甚至恶意诋毁，把本该传播真、善、美的电视，变成了张扬美的电视，变成了张扬“恶恶”的载体。商业的载体。商业逻辑下的逻辑下的“娱乐至死娱乐至死”、“消费一切消费一切”的做的做法，已使娱乐节目的法，已使娱乐节目的“负效应负效应”不断放大，不断放大，背离了大众传播媒体应负的社会责任和媒体背离了大众传播媒体应负的社会责任和媒体从业人员的职业操守。从业人员的职业操守。2013 “加强版限娱令加强版限娱令” 优化节目结构，丰富节目类型；优化节目结构，丰富节目类型；坚持自主创新，加强引进管理；坚持自主创新，加强引进管理；抵制过度娱乐，防止雷同浪费；抵制过度娱乐，防止雷同浪费；履行社会责任，实行年报制度

13、；履行社会责任，实行年报制度；切实加强管理，做好备案工作。切实加强管理，做好备案工作。从六个方面对电视台制定规则从六个方面对电视台制定规则为了形成良好的市场秩序为了形成良好的市场秩序公平、公正公平、公正的市场秩序的市场秩序公平开放透明公平开放透明的的市场规则市场规则建立健全建立健全社会信用制度社会信用制度依赖依赖治本之策治本之策法律法律+道德道德必要性必要性具体具体内容内容市场准市场准入规则入规则 市场竞市场竞争规则争规则市场交市场交易规则易规则含义含义对市场对市场运行的方方面面作出具体的规定运行的方方面面作出具体的规定市场交易必须自愿、平等、公平、诚实守市场交易必须自愿、平等、公平、诚实守信

14、信，禁止强买强卖、巧取豪夺、坑蒙拐骗禁止强买强卖、巧取豪夺、坑蒙拐骗等非法行为。等非法行为。 凡是不符合市场准入规则的企业、商品，凡是不符合市场准入规则的企业、商品，均不允许进入市场均不允许进入市场禁止各种形式的地方保护主义、非法垄断禁止各种形式的地方保护主义、非法垄断及其非法竞争行为及其非法竞争行为诚实守信诚实守信是现代市场经济正常运行的是现代市场经济正常运行的必要条件。必要条件。要切实加强社会诚信建设，健全社会信要切实加强社会诚信建设，健全社会信用体系，形成守信光荣、失信可耻的氛用体系，形成守信光荣、失信可耻的氛围。围。原因原因措施措施诚信缺失会导致市场混乱，进而导致投资不诚信缺失会导致市

15、场混乱，进而导致投资不足、交易萎缩、经济衰退。足、交易萎缩、经济衰退。形成以道德为支撑，法律为保障的社会信用形成以道德为支撑，法律为保障的社会信用制度，是规范市场秩序的制度，是规范市场秩序的治本之策治本之策 。国国家家企业企业与个与个人人学法、懂法、守法、用法学法、懂法、守法、用法树立诚信观念，遵守市场道德树立诚信观念，遵守市场道德规范市场秩序:措措 施施1、市场规则、市场规则形形 式式内内 容容法律法规、行业规范、法律法规、行业规范、道德规范道德规范市场准入规则、市场竞市场准入规则、市场竞争规则、市场交易规则争规则、市场交易规则2、治本之策、治本之策社会信用制度社会信用制度以道德为支撑以道德

16、为支撑以法律为保障以法律为保障3、国、国 家家加强社会诚信建设，建立健全信加强社会诚信建设，建立健全信用诚信体系用诚信体系4、经济活动、经济活动 参与者参与者 (企、个）企、个）法法 律律学法、懂法、守法、用法学法、懂法、守法、用法道道 德德树立诚信观念，遵守市场树立诚信观念，遵守市场道德道德面对危机四伏，诚信缺失面对危机四伏，诚信缺失的市场，的市场， 我们应该怎么办？我们应该怎么办？市场秩序市场秩序市市场场失失灵灵市市场场调调节节市场市场配置配置资源资源必要性必要性市场调市场调节方式节方式优优 点点不是万能的不是万能的弊端弊端 消极作用消极作用结束语结束语社会主义市场经济的发展给电视娱乐节社

17、会主义市场经济的发展给电视娱乐节目创造了前所未有的良好氛围，在市场目创造了前所未有的良好氛围，在市场经济的背景下，我们应该趋利避害，真经济的背景下，我们应该趋利避害，真正发挥出娱乐节目的正发挥出娱乐节目的正能量正能量！ 有一段时间，苹果的价格很高，于是一有一段时间，苹果的价格很高，于是一些果农为了使自己的苹果能早点上市卖上好些果农为了使自己的苹果能早点上市卖上好价钱，使用不该用的生长激素催熟苹果。这价钱，使用不该用的生长激素催熟苹果。这些苹果外表颜色鲜艳，但果质很差，坑害顾些苹果外表颜色鲜艳，但果质很差，坑害顾客。还有不少地方的农民砍掉其他果树，改客。还有不少地方的农民砍掉其他果树，改种苹果。

18、没过几年，苹果大量积压，价格直种苹果。没过几年，苹果大量积压，价格直线下降，甜苹果变成了农民的线下降，甜苹果变成了农民的“伤心果伤心果”。使用不该用的生长激素催熟苹果使用不该用的生长激素催熟苹果盲目性盲目性课堂练习课堂练习古典经济学家斯密认为，每个人在追求仅仅是古典经济学家斯密认为，每个人在追求仅仅是他个人的利益时，他个人的利益时，有一只看不见的手引导有一只看不见的手引导他去他去促进一种目标，而这种目标绝不是他所追求的促进一种目标，而这种目标绝不是他所追求的东西。在这里东西。在这里“看不见的手看不见的手”发挥作用的机制发挥作用的机制是是()A政府调控机制政府调控机制 B价格、供求、竞争等机制价

19、格、供求、竞争等机制C市场准入机制市场准入机制 D利益分配机制利益分配机制 B B课堂练习课堂练习针对时下红火的高考经济，有专家说：高考经针对时下红火的高考经济，有专家说：高考经济像个筐，什么都可以往里装，有很多本济像个筐，什么都可以往里装，有很多本 来来不沾边的广告和商品买卖，为了炒作噱头，不不沾边的广告和商品买卖，为了炒作噱头，不管三七二十一，都贴上管三七二十一，都贴上高考经济高考经济的标签的标签. “其实大多数商家最看重的还是经济效益，而其实大多数商家最看重的还是经济效益，而不是孩子的身心健康不是孩子的身心健康”。这证明市场调节具有这证明市场调节具有A自发性自发性 B盲目性盲目性 C滞后性滞后性 D竞争性竞争性A A课堂巩固课堂巩固人类努力追求资源优化、合理配置的客观必然性人类努力追求资源优化、合理配置的客观必然性在在于于( () )A A人类需求的多层次性人类需求的多层次性B B人类可利用资源具有不可再生性人类可利用资源