标准广告策划大纲(doc7页)(正式版)

1、广告策划大纲Advertising Plan Outline日期：企业（品牌/项目）名称：I. 概述A前提营销计划所提供的信息概述B广告目标概述C广告战略概述D预算概述II. 形势分析A企业（或产品）目前的营销形势1 商业或行业信息2 公司、产品或服务描述a产品生命周期阶段b商品分类c竞争或市场定位3 本市场的总体描述4 销售纪录与市场份额5 消费者购买过程描述6 分销方法7 采用的定价战略8 营销调查结果9 传播纪录B 目标市场描述1 确认的市场细分2 主要市场3 次要市场4 市场特征a地理b人口统计c消费心态d行为C 营销目标1 满足需求的目标2 长期 / 短期销售目标D 各目标市场的营销

2、组合营销计划概述1 产品2 价格3 分销4 传播E广告在传播组合中的预定角色F上面未提及的各种信息III. 广告目标A主要或次要需求B直接行业或间接行为C按以下条件表述的目标：1 广告金字塔2 购买行为3 其他D对目标的量化表述4 具体的数量或百分比5 实现目标所需的时间长度6 其他衡量方法a查询b订货规模增长c士气的树立d其他IV. 广告（创意）战略A产品概念广告如何从以下方面表现产品：1 产品或市场定位2 产品差别化3 生命周期4 分类、包装、品牌B目标受众广告将要针对的具体人群1 目标受众详细描述a目标受众与目标市场的关系b潜在顾客的购买影响c追求的利益/广告诉求d 人口统计e 消费心态

3、f 行为2 目标受众排序a 主要的b 次要的c 补充的C 传播媒介1 界定媒介目标a 到达率b 频次c 毛评点d 一致性/起伏式/脉冲式2 明确哪种媒介到达目标受众的效果最好a 传统大众媒介（ 1） 广播（ 2） 电视（ 3） 报纸（ 4） 杂志（ 5） 户外b 其他媒介（ 1） 直邮（ 2） 互动/ 数字媒介（ 3） 宣传c 补充媒介（ 1） 商业展览（ 2） 销售推广手段（ 3） 其他媒介（ 4） 非常规媒介3 与购买模式有关的媒介可行性4 传播效益的潜力5 成本因素a 规模/讯息单位拼版因素b 相对目标受众而言的媒介诗刊成本效率c 制作成本6 与创意组合其他元素的关联性7 媒介计划范围8

4、 预定媒介载体的暴露值/ 注意值 /动机值D 广告讯息1 文案元素a 广告诉求b 文案大纲c 重点消费者利益d 利益支持点或巩固点e 产品个性或形象2 艺术元素a 视觉诉求（ 1） 广告中的（ 2） 包装上的（ 3） 在售点和销售材料上的b 艺术大纲（ 4） 布局（ 5） 设计（ 6） 插图风格3 制作元素a 广告制作过程中的拼版因素（ 1） 色彩（ 2） 大小（ 3） 风格b 追求的制作价值（ 1） 版式（ 2） 印刷（ 3） 彩色复制（ 4） 照片 / 插图（ 5） 纸张（ 6） 电子特技（ 7） 动画（ 8） 胶片或录像带（ 9） 音效（ 10） 音乐V. 广告预算A营销形势对资金分配方

5、法的影响1 新产品、老产品2 对该类产品的主要需求曲线3 竞争形势4 营销目标与战略5 利润因素或成长因素6 广告与销售和利润的关系7 实践经验B资金分配方法1 销售百分比法或利润法2 市场份额法3 目标 / 任务法4 销售单位法5 竞争对抗法VI. 测定与评估A实施的广告调查1 战略确定2 概念发展B事前测定与事后测定1 测定项目a市场b动机c讯息d媒介e预算f排期2 方法a中心地点测试法b销售试验法c生理测试法d辅助回忆测试法e纯粹回忆测试法f态度测试法g查询测试法h销售测试法i其他3 测试成本4VII.人生最大的幸福， 莫过于连一分钟都无法休息零碎的时间实在可以成就大事业 珍惜时间可以使

6、生命变的更有价值 时间象奔腾澎湃的急湍，它一去无返，毫不流连 一个人越知道时间的价值，就越感到失时的痛苦 得到时间，就是得到一切 用经济学的眼光来看，时间就是一种财富 时间一点一滴凋谢，犹如蜡烛漫漫燃尽 我总是感觉到时间的巨轮在我背后奔驰，日益迫近 夜晚给老人带来平静，给年轻人带来希望 不浪费时间，每时每刻都做些有用的事，戒掉一切不必要的行为 时间乃是万物中最宝贵的东西，但如果浪费了，那就是最大的浪费我的产业多么美，多么广，多么宽，时间是我的财产，我的田地是时间 时间就是性命，无端的空耗别人的时间，知识是取之不尽，用之不竭的。只有最大限度地挖掘它，才能体会到学习的乐趣。 新想法常常瞬息即逝，必须集中精力，牢记在心，及时捕获。 每天早晨睁开眼睛， 深吸一口气， 给自己一个微笑， 然后说： “在这美妙的一天， 我又要获得多少知识啊！ ” 不要为这个世界而惊叹，要让这个世界为你而惊叹！ 如果说学习有捷径可走， 那也一定是勤奋。 学习犹如农民耕作，汗水滋润了种子，汗水浇灌了幼苗，没有人瞬间奉送给你一个丰收。 藏书再多，倘若不读，只是一种癖好；读书再多，倘若不用，只能成为空谈。 学习好似一片沃土，只要辛勤耕